大学生消费倾向之进口零食(1).doc

大学生消费倾向之进口零食目录大学生消费倾向之进口零食 1摘要 1一、 研究的内容与措施 11．问题的提出 12．论述调研内容 23．简介调研思路 24．选择调研措施 2二、 成果分析及讨论 3三、 结论及建议 3对于政府 4对于商家 4对于学生 5大学生消费之进口零食调查问卷 5摘要进口零食是指非中国境内生产制作的零食，通俗的讲就是国外零食中国加入WTO后来，越来越多的外国商品进入中国市场，进口零食也逐渐普及全国，满足了多样化口味需求，同步也提高了人们的生活质量和品味，目前中国越来越多的人将美味和健康的进口零食作为每日消费的一部分大学生作为进口零食消费的主力之一，通过对大学生进口零食消费的研究，以此整顿数据数据，已经渗入到当今每一种行业和业务职能领域，成为重要的生产因素大数据到来的今天，更需要对数据进行整合，分析，以此来获得行业先机本调查报告的目的在于为经销商提供有关数据以支持其销售进口零食的信心，已经为了让更多创业的大学生能看到进口食品存在的商机，从而让大学生有更多的创业选择调查的因素是由于目前老式零食品质日趋下降，进口食品在不断的得到人们的承认我们小组采用问卷调查与走访调查相结合的形式，并且问卷调查法的最大长处是，它能突破时空限制，在广阔范畴内，对众多调核对象同步进行调查。

便于对调查成果进行定量研究用采访作答或事后回收问卷的方式填答，在北京有关高校，发出调查问卷300份，收回254份，问卷有效回收率为84.7% 我们的特色是多视角关注，深层次探究通过对不同群体的调研、访谈等，从多视角挖掘影响状况，以及深层的因素，同步加以亲身体验，最后提出通过度析研究，撰写研究报告，得出有行业价值的数据 一、 研究的内容与措施1．问题的提出随着国内国民经济持续增长，人均收入不断增长，都市化进程的加快，一般百姓越来越追求高品质的生活质量进口零食以其上乘品质、营养健康、新颖口味、精美包装、繁多品种和优惠价格等受到了年轻“繁忙一族”的普遍欢迎巧克力、糖果、饼干，干果、麦片等类产品在市场上十分走销如今进口零食在国内一、二级都市十分流行，是人们潮流生活的一部分据国家质检总局此前报告显示，中国进口零食来自欧美、韩国、日本、东南亚等140多种国家和港澳台地区，约10大系列上万个品种，其合格率99%左右进口零食在国内越来越受到广大市民的爱慕和推崇当今时代是大数据时代，大数据是为解决巨量复杂数据这种趋势而生的对公司而言最重要的成本付出就是时间成本，而恰恰时间成本是公司最稀缺的资源，今时今日，创新讲的是领先她人，市场讲的是抢占先机，服务讲的是快客户一步，在快捷时代的顾客的需求是实时的，因此公司的方略也必须是实时的，然而公司的方略是依托数据分析成果来制定的，一旦在解决巨量数据上耗费的时间超过了可承受的范畴之内，这意味着公司的方略是落后于市场的。

我们小组的调研目的就是研究大学生进口零食的购买状况，得出有价值的数据，供需要的店商使用，或者向创立进口零食商店的大学生提供有价值的数据，有助于抢占创业先机2．论述调研内容进口零食是指非中国境内生产制作的零食中国加入WTO后来，越来越多的外国商品进入中国市场，进口食品也逐渐普及全国，不仅以便了大众生活，满足了多样化口味需求，同步也提高了人们的生活质量和品味目前人们的消费档次得到迅速的提高，饮食品味已从过去的温饱型逐渐向营养型，健康型，休闲型，风味型转变，目前中国越来越多的人将美味和健康的进口零食作为每日消费的一部分外来事物的引入必将给中国老式零食带来巨大的竞争冲击，中国老式零食的销售量日益有下降趋势，这给诸多中国老式零食商家敲了警钟作为现代大学生，作为北京都市学院的学生，我们有责任将社会中的问题当作是自己的问题，有责任去关怀这个问题，并积极分析，提出一定可行性建议通过对进口零食的消费者研究，研究消费者倾向，以此来给进口零食的发展提出有益建议而我们预期的调研成果就是为了给零食经销商开拓更广的零食范畴以及让大学生创业能看见销售进口零食的商机3．简介调研思路5-6月：运用文献研究法，查阅资料，梳理大学生进口零食消费状况。

7-11月：设计调查问卷，实地进行调查研究，走访北京十所高校，进行问卷发放，收集以及访问12月-3月：运用综合法，对比分析法，图表法对已经调查的成果进行研究分析4-5月：撰写调查报告4．选择调研措施通过查阅文献，问卷调查，实地调查，访谈征询等，理解实际状况，分析进口零食对大学生的消费者影响，分析研究大学生在零食消费方面的习惯和费用，以及大学生对进口食 品的态度有助于理解零食消费品市场并从不同视角对进口零食的发展提出具体对策与建议，让调研成果对进口零食经销商有一定价值，增进进口零食的发展在第一阶段，运用文献研究法，查阅资料，梳理全国各地进口食品及消费者状况第二阶段，制作调查问卷，实地逐个调研；多方面理解真实状况同步，加以亲向体验第三阶段，运用信息记录法、综合法，对比分析法，文献综述法对已经调查的数据进行研究分析第四阶段，撰写调研报告我们采用是多视角关注，深层次探究通过对不同群体的调研、访谈等，从多视角挖掘影响状况，以及深层的因素，同步加以亲身体验，最后提出通过度析研究，撰写研究报告，提出建设性建议二、 成果分析及讨论 1.您的性别（单选题）： A.男 B.女本次问卷找了300位同窗做调查问卷，其中有效问卷254份。

168位是女生占总比例的66%而男生有86位占总比例的34%2.您的年级（单选题）：A.大一 B.大二 C.大三 D.大四 E.其她 由图可以看出本次协助完毕调查报告的学生年级，大三有94人、大一有79人、大四有15人、其她13人从这些数据来看，参与调查的人大多数在大三的年级里并且也可以理解到大三的学生较爱慕吃零食3.您来自哪所大学（单选题）：A.北京都市学院 B.北京外国语大学 C.北京航空航天大学 D.华北电力大学 E.北京理工大学 F.北京师范大学 G.北京农业大学 H.中央民族大学 I.中国传媒大学 J.中国青年政治学院我们这次的报告是针对这10所大学做的，在这10所大学中我们找了300名同窗来做了我们的调查问卷，问卷的收集与整顿为我们提供了相应的数据也为我们后来的分析打下了良好的基本4.您来自哪个都市（单选题）：A.一线都市（北京 上海 广州） B.二线都市（其她直辖市和省会都市）C.三线都市（除一、二线以外的都市）由环形图可以明确的看出来在北京的有关高校中从二线都市来的学生多于一线都市，而一线的多于三线的从这基本的层面也可以看出二线的生活水平趋于稳定。

那么这就会直接的导致人们对物质有了一定的追求即也许存在的会买进口零食的学生将增长5.您一种月的生活费是多少（单选题）：A.500元如下 B.500-1000元 C.1000-1500元 D.1500-元 E.以上由图可知：北京有关高校的学生的生活费在我们的调查范畴中有大部分的都为1500到元之间这个就表白学生们除了吃饭的钱能有相称一部分可以自由支配就如前面提到的，人们的有关水平随着经济的发展在发展，并且学生的需求往往与吃、玩有关因此我们推测对自己生活费有着自由支配权的学生应当会去购买进口食品6.您对进口零食的爱慕限度（单选题）：A.喜欢 B.不喜欢 C.一般由图中可以看出喜欢进口零食的面积不小于一般，而一般的有不小于不喜欢这就可以看出在我们调研范畴里来看喜欢进口零食的人为147位，一般的有56位，而不喜欢的有51位有数字的对比可以看出在北京有关高校的学生大部分是喜欢进口零食的而这些又占总体比例的57.87%即可以看出不小于50%的学生是喜欢进口零食的，这就阐明进口零食有着很大的市场可以去开拓7.您平均一种月购买进口食品的次数是（单选题）：A.0次 B.1-2次 C.3-4次 D.5次以上由上面的曲线图可以看出北京有关高校的大学生购买进口食品的次数在1到2次的人最多，有96人。

购买进口零食在3到4次的为19人，而5次以上的学生有78人固然也有59为同窗表达了在这一种月中她一次都没有购买从这些数据来分析，购买进口零食的人还是占大多数，不管她是在这一种月中是购买几次总体来说就是均有购买，就是购买的次数不拟定，因此可以分析出进口零食可以在相称一部分中国零食中占有一席之地也可以再次看出销售进口零食的市场是蓝海，值得人们去摸索8.您平均一种月内会花多少钱购买进口零食（单选题）：A.0-50元 B.50-100元 C.100-300元 D.300-500元 E.500-1000元 F.1000元以上根据图标可以看出，254名调查者中有169人的零食消费在100-300元之间，99人在50-100元，12人在1000元以上，通过数据记录，我们发现92.9%的人群会把每月进口零食消费控制在500元如下，相称于每月生活费的三分之一只有少数的大学生会在进口零食开支上超过1000元，这个对于生活节省开支上存在一定的问题9.您购买进口零食的动机是（单选题）：A.贵，好奇 B.包装精美 C.人们都在吃 D.广告宣传 E.美味可口 F.她人简介 G.其她通过数据我们可以看到，被调查者的购买动机中，28%的人群觉得重要在于口感美味，20%觉得是属于从众心理，大部分的人都在吃导致自己受到吸引，34%的人群则觉得是由于进口零食的外部包装精美和她人的简介，例如日本的樱花限量版，外部包装精美，自己品尝或者作为赠送她人都不失为上品，剩余人群由于价格和广告宣传而受到吸引，从而产生购买欲望。

10.您更倾向哪个国家或地区的进口零食（单选题）：A.欧美地区 B.日韩地区 C.东南亚地区 D.港澳台地区在被调超的254人中，有104人觉得自己更加倾向于日韩零食，其重要因素是由于受到日韩娱乐业的影响，日韩剧的发展，日韩明星不断的进入中国市场，在很大一定限度上拉动了国民对于日韩零食的购买力；92的人觉得自己会更加想购买东南亚国家的进口零食，重要因素在于东南亚零食偏重于水果和蔬菜的果干类，是众多女性的偏爱之选38人倾向于购买欧美地区的零食，只要由于欧美国家巧克力相对于国产有很大的优势，不管是从口感还是外包装，剩余人群选择了港澳台地区零食11.您购买进口零食一般会选择什么种类（单选题）：A.巧克力 B.糖果 C.饼干 D.薯片E.饮料 F.糕点 G.坚果 H.其她在本题中，不难看出人们对于进口零食的偏好限度29%更加偏爱饼干类食品，与中国老式饼干不同，进口饼干更加注重口感和新颖限度；21%偏好糖果，作为进口零食消费主力军的大学生，其中女性占大多数，由于自身对于浪漫唯美事物的追求，会使得在包装和口感上更盛一筹的外国糖果获得更多的青睐；20%人群对于坚果的喜好限度不小于其他，很大一部分因素在于坚果类产品大多盛产于欧美和东南亚地区，在价格和产品质量上有很大的优势。

10%的人群对于进口薯片有着极大的热爱，在最新的一组进口零食畅销榜数据显示中，日本本土产品LABOO薯片荣登前三甲12.您一般从哪些渠道购买进口食品（单选题）： A.超市 B.网购 C.托朋友买 D.代购E.出国购买 。