社交媒体时代品牌传播之道.docx

社交媒体时代品牌传播之道 　　摘要：进入3G时代以后，其应用和普及不断提升着作为第五媒体的特点与优势，其互动性和特性化将带来营销网络的变更，分众化的特点也对品牌传播模式带来重大影响本文主要从品牌传播的角度就通信进入3G时代以后对品牌营销的影响进展剖析，以期为相关企业和部门在3G时代如何应用、管理第五媒体进展更有效的品牌建立和传播供应有益的借鉴 　　关键词：3G　第五媒体　品牌传播　长尾化 　　 　　随着移动通信技术进入3G时代，终端与互联网技术有机结合，使其成为一种多媒体的信息终端，成为我们信息时代生活不行或缺的一局部媒体化势必带来一场全新的革命，对日常生活模式、商业营销体系乃至品牌传播都将产生巨大的影响本文将主要从品牌传播的视角对升级为第五媒体所带来的变更及将来趋势进展剖析，以期为品牌建构利用新媒体找寻更为有效的传播渠道与全新的操作方式 　　 　　3G成为第五媒体――品牌传播代表终端的缘由 　　 　　用户开展到了群众媒体的运用者规模一种信息终端的用户规模和运用者占总人口的比例要到达必须程度，才能称为群众媒体，才能具备群众媒体所具备的影响力并实现其媒体价值。

依据国际电信联盟(ITU)2022年3月发布的调查报告显示，截至2022年底，全球注册用户数量已到达41亿，相当于每10人就有6人运用而我国原工信部发布的"2022年第四季度工业、通信业经济运行报告”那么指出，截至2022年12月底，我国移动用户达6，41亿户，用户规模居世界首位从以上数据可以看出，无疑已经继互联网之后，成为甚至超越了第四媒体的用户规模和影响力，完全具备了群众媒体所要求的资质条件而且，随着3G用户的不断扩大，其运用者的规模将进一步提升，对于整个社会的影响力也将伴随着技术的便利性而进一步增加 　　终端在3G技术应用后具备了传统群众媒体的根本功能终端在最初的模拟信号应用阶段，也就是1G时代只具有语音功能，只能支持点对点的信息传播需求，其群众媒体的性质还不具备；当升级到2G时代时其短信息功能是最有代表性的群众媒体特征，凭借着随身性、即时性极强的70个字符的文本传播，实现了点对面的群众传播功能，屡屡在突发性事务中扮演急先锋的传媒角色，起先挑战传统媒体的固有地位；随着终端升级到3G技术以后，具有了现有群众媒体全部的功能，不但可以即时传播声音、文字、图片，还可以实时传播视频，实现交互式阅读、嬉戏以及虚拟社区沟通等，满意全部的现代媒体需求，这无疑使得人们对其依靠性越来越强。

依据艾瑞市场询问iResearch调查，2006年全球用看视频的3G用户预料有4450万人，到2022年预料将到达52090万人甚至可以预料，将在将来统合其他传统媒体而成为一个全能的媒体终端 　　媒体形成了根本运营模式和产业体系伴随着在技术和应用方面的成熟，一种新群众媒体的诞生也离不开相关内容生产和产业体系的支持目前，围围着媒体，已经根本形成了电信运营商、终端生产商、内容供应商、效劳供应商等一系列的产业体系，来为其不断满意用户、企业的需求而效劳并产生利润和价值，而这条媒体价值链还在随着新技术产品及应用效劳的涌现而不断衍生除了干脆相关的移动运营商、SP、独立WAP以及第三方应用供应商、终端厂商以外，传统媒体、互联网运营商等都在不断融入这条快速生长的产业价值链其产生的价值规模不行估量 　　 　　3G媒体适合长尾化品牌传播模式的缘由 　　 　　适应分众化的消费者伴随着经济、传媒的开展，当前社会进入了多层次、多样性时代，原本同一性的消费群众被亚文化、特性化的需求瓦解了，对消费者的市场细分也愈加精细，品牌传播面对的受众不断分化呈现分众化的状态原本依靠群众媒体无差异的广告轰炸的奢侈更加明显，使得企业对品牌建构所选的传播载具也提出了更高要求。

对品牌传播来说，分众的好处在于节约广告投放本钱，提高广揭发布效果对第四媒体互联网来说，分众事实上就是指社区，互联网上每个虚拟社区都是具有一样爱好和品位的分众而依托3G无线互联网的第五媒体，那么具有显明的特性化特点，可以一对一传达信息，其分众事实上就是个众因此，第五媒体具有能干脆精准地面对目标群体的特性，这使得其品牌传播效率大大提高，广告投放奢侈状况也极大地下降了 　　适应长尾化的传播面对碎片化的消费者，品牌传播的方式也必需变更以往倚重单一群众媒体的广告轰炸，对于媒介选择和传播载具的组合要充分发挥整合传播的优势品牌传播对于接触不同媒体的目标消费者所形成的长尾形态，多采纳整合式、多渠道、长效的投放模式，以提高目标受众的整体接触率和品牌黏度，最大限度地发挥传播效能但是媒介接触率的提升须要长期、大强度、多渠道的投放，这将极大增加品牌的传播本钱因此，如何正确选择媒介组合与投放方式，成为确定成败的关键因素这使得我们在选择媒体时，对其固有特性有了前所未有的重视媒体特性的因素对于提高传播效率、降低传播本钱至关重要，而第五媒体正好具有了其他传统群众媒体所不具备的适应长尾化传播的自身优势表此时此刻如下几个方面： 　　首先，其随身性使得其媒体接触率、信息到达率特别之高。

无论消费者的自身媒介偏好如何，作为现代人信息化生活必不行少的终端设备，随时随地可以发挥传媒功能，而不像报纸、电视、网络那样较多地受到受众因不同文化层次、不同观赏需求而产生的媒体偏好的影响因此，品牌传播可以直达此条件下无差异的目标对象而不用担忧消费者是否选择此种媒体来承受信息，这样就全面覆盖了长尾化的分散目标受众 　　其次，其即时性使其传播时效性极强作为一种信息终端，它的便携性超越了电视、网络，这一点也使其完全能够适应以分秒计算的高节奏信息改变，无论是商业性还是新闻性的信息都可以无缝地、全天候地传输到受众那里品牌传播的长尾化须要通过不断更新的、累积的品牌印象来保持和强化效果，而第五媒体的这种即时性会不断提示消费者有更新的产品动态，保持人们对品牌的关注和别致感以及认知强度 　　再次，交互性使其可以大大增加品牌与消费者间关系的黏度长效的传播须要不断满意时时变动的消费者需求，通过交互性功能来订制和反应用户需求信息终端企业可以不断搜集和更新消费者数据库，针对个人用户来制定针对性明确的效劳信息：消费者也可以随时将消费喜好、需求和售后运用信息反应到商家或厂商，真正做到了全天候的互动，这对于保持品牌黏度具有得天独厚的优势。

　　适应特性化的需求原本同质化的产品至上时代已经瓦解了人们的需求进入 了追求特性化的阶段以往枪弹式的无差异传播已渐渐被企业所抛弃，取而代之的是基于市场细分的分众和定向传播而媒体的用户对品牌传播来说是完全“个众化”的消费者，通过的效劳订制功能、互动功能，其所属的消费群体特征会不断清楚起来，消费信息数据库也不断完善并更新，这时品牌传播者面对的就不再是传统媒体手足无措的千差万别的消费者，而是一个个可以被定向投放、准确定点传播的消费个体第五媒体可以说为重视数据库营销的整合传播时代供应了强有力的技术保障工具 　　 　　品牌传播在3G媒体应用阶段的创新策略 　　 　　树立新观念建构新的品牌传播规那么与体系一种新媒体带来的变更是多方面的而对于整个体系规那么和运作模式的革新那么是最为核心和关键的在电视媒体带来注意感性的、非线性的影像传播时代之前，整体品牌传播和广告传播在印刷媒体统治下被文字和图片的静态传播模式所主导，这时品牌传播体系的规那么是线性的，注意理性和逻辑的；而第五媒体时代，消费群体碎片化、“个众化”的传播模式那么将到达巅峰，传播体系的规那么将由传统媒体的根本单向度传播革新为高度重视个体互动、实时互动，注意品牌黏度的传播规那么和目标。

这种规那么的变更将产生巨大的推动作用，使得人们的思维观念、媒体机构、技术终端转向努力开发和探究适应性的产品及效劳最终带来传播体系、产业体系的革命 　　利用新技术创新传播方式，拓展传播渠道广告是一种困难的劝服第五媒体革命性的新技术，可能使传媒人所期望的强效传播再次重现，不过这须要相关产业和机构尽力挖掘其媒体特性优势开发出能吸引信息时代碎片化的、需求瞬息万变的消费者眼球的效劳形式，充分利用一切广告载具，将目标受众牢牢锁定在传播靶心上例如第五媒体中的PUSH类广告适合准确投放，可将营销信息推送到目标用户上，对短期品牌传播具有很好的表现力：WAP站点广告适合品牌或产品展示，而嬉戏、炫铃等用户体验类广告会增加用户和品牌之间的黏合度，适合长期的品牌传播策略通过这些突出特性化、互动性的传播载体，可以有助于我们拓展渠道，降低广告投放本钱和奢侈，最终到达品牌传播的目标 　　开发新工具塑造新品牌生态在发布广告的媒介环境里，争夺消费者眼球的竞争非常剧烈品牌传播的劝服力更取决于所在的媒体工具和媒介生态环境当传统广告效果判定标准，如到达率、接触频次、毛评点等已经越来越不能适应新的媒介环境时，我们无法固守那些防旧的工具来丈量全新的传播效果。

碎片化的受众和目标消费者，长尾化的传播模式，不断更新的消费数据库等这些者c与原来的品牌生态渐行渐远因此，必需适应品牌生态环境的变更才能在日趋剧烈的竞争中生存下去，对于工具的创新和媒介环境的改造燃眉之急，须要通过第五媒体这种新工具来重构，须要树立新的媒介思维来理解和适应信息社会高节奏的市场改变 　　综上所述，正如麦克卢汉所言：媒介即讯息，把地球变成了村庄工具的革命对于现有传播大厦的颠覆就像奇妙的豌豆一样，可能在一夜之间推翻了现有逻辑以新世界取而代之当技术进步迅猛地推动传播方式变更时当应用3G技术的第五媒体出现后，无论从传播理念、运作规那么还是操作模式、品牌生态而言，都将面临巨大的变更因此，如何尽快转换我们的思维，熟识这种快速成长、成熟的传媒工具，探究与开发新的传播载体，制定合理的运作规那么标准，对于企业和探究者都具有重要的应用价值和现实意义 第8页 共8页。