PCB专用设备公司产品质量战略.docx

泓域/PCB专用设备公司产品质量战略PCB专用设备公司产品质量战略xxx有限责任公司目录一、 项目简介 3二、 产品战略的选择方法 6三、 产品战略的概念与作用 7四、 产品寿命周期阶段的划分 9五、 产品寿命周期的含义和实质 10六、 产品质量与产品质量战略概述 10七、 产品质量战略的影响因素 13八、 产业环境分析 16九、 PCB行业市场概述 18十、 必要性分析 21十一、 投资计划方案 22建设投资估算表 24建设期利息估算表 25流动资金估算表 26总投资及构成一览表 27项目投资计划与资金筹措一览表 28十二、 项目经济效益评价 29营业收入、税金及附加和增值税估算表 30综合总成本费用估算表 31利润及利润分配表 33项目投资现金流量表 35借款还本付息计划表 38十三、 进度计划 39项目实施进度计划一览表 39一、 项目简介（一）项目单位项目单位：xxx有限责任公司（二）项目建设地点本期项目选址位于xx，占地面积约32.00亩项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设三）建设规模该项目总占地面积21333.00㎡（折合约32.00亩），预计场区规划总建筑面积41411.20㎡。

其中：主体工程26114.84㎡，仓储工程8184.83㎡，行政办公及生活服务设施3724.70㎡，公共工程3386.83㎡四）项目建设进度结合该项目建设的实际工作情况，xxx有限责任公司将项目工程的建设周期确定为24个月，其工作内容包括：项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等五）项目提出的理由1、长期的技术积累为项目的实施奠定了坚实基础目前，公司已具备产品大批量生产的技术条件，并已获得了下游客户的普遍认可，为项目的实施奠定了坚实的基础2、国家政策支持国内产业的发展近年来，我国政府出台了一系列政策鼓励、规范产业发展在国家政策的助推下，本产业已成为我国具有国际竞争优势的战略性新兴产业，伴随着提质增效等长效机制政策的引导，本产业将进入持续健康发展的快车道，项目产品亦随之快速升级发展根据Prismark估算，2020年全球IC载板产值达到101.88亿美元，主要因2020年全球集成电路销售额高速增长，在下游行业快速增长的背景下，IC载板需求大幅增长六）建设投资估算1、项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金根据谨慎财务估算，项目总投资15610.72万元，其中：建设投资12714.00万元，占项目总投资的81.44%；建设期利息260.87万元，占项目总投资的1.67%；流动资金2635.85万元，占项目总投资的16.88%。

2、建设投资构成本期项目建设投资12714.00万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用11244.44万元，工程建设其他费用1124.55万元，预备费345.01万元七）项目主要技术经济指标1、财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入26600.00万元，综合总成本费用20902.53万元，纳税总额2698.82万元，净利润4167.87万元，财务内部收益率19.84%，财务净现值4898.73万元，全部投资回收期6.03年2、主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积㎡21333.00约32.00亩1.1总建筑面积㎡41411.20容积率1.941.2基底面积㎡13439.79建筑系数63.00%1.3投资强度万元/亩389.082总投资万元15610.722.1建设投资万元12714.002.1.1工程费用万元11244.442.1.2工程建设其他费用万元1124.552.1.3预备费万元345.012.2建设期利息万元260.872.3流动资金万元2635.853资金筹措万元15610.723.1自筹资金万元10286.823.2银行贷款万元5323.904营业收入万元26600.00正常运营年份5总成本费用万元20902.53""6利润总额万元5557.16""7净利润万元4167.87""8所得税万元1389.29""9增值税万元1169.22""10税金及附加万元140.31""11纳税总额万元2698.82""12工业增加值万元9445.40""13盈亏平衡点万元9596.02产值14回收期年6.03含建设期24个月15财务内部收益率19.84%所得税后16财务净现值万元4898.73所得税后二、 产品战略的选择方法制定产品战略的核心问题就是在评价企业产品的获利能力的基础上，达到企业产品组合优化。

常用的两种方法是：（一）产品寿命周期法产品寿命周期是指一种产品从试制成功、投放市场开始，到最后被新产品代替，从而退出市场为止所经历的全部时间产品寿命周期由引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段组成由于产品在不同的时期其种类、质量、成熟性、市场需求量、认可度、价格等均有差异，由此，在不同的阶段就会有不同的产品战略具体参见本章第二节的内容二）产品组合优化法常用的产品组合优化法是由美国通用电气公司和波士顿战略咨询集团合作研究提出的“产品项目平衡管理技术”，又称为PPM技术它是按照每种产品的市场吸引力和企业实力的大小情况，对产品进行不同象限的区分，由此有针对性地采用不同的战略规划具体参见本章第三节的内容三、 产品战略的概念与作用（一）产品战略的概念产品战略，是指企业为了生产某种产品或生产某些不同的产品，去满足目标市场顾客的需要，并实现企业总体经营战略所确定的目标而做出的长远性的谋划与方略即企业对其所生产与经营的产品进行的全局性谋划从产品战略的概念中，我们可以看出它包括以下含义：（1）企业生产什么产品或生产哪些产品必须以目标市场顾客的需求为依据2）企业生产多种产品，应确定一个合理的产品结构3）产品战略要为实现企业总体经营战略的目标服务，服从于总体战略的要求。

二）产品战略的作用产品战略是企业职能战略体系中处于核心地位的战略，在一般情况下，也是实现企业总体经营战略的战略重点之一产品战略决策正确与否，对企业的生存和发展起着决定性的作用1）正确的产品战略有助于提高企业经营战略决策水平由于产品战略决策在企业职能战略决策中处于核心地位，产品战略决策正确，就为其他各项经营战略决策提供了有利条件，并有利于摸索和掌握整个企业战略决策的规律性，比较顺利地解决各项战略决策课题，逐步形成和完善以产品战略决策为中心的一整套企业经营战略和策略的决策体系2）正确的产品战略有利于增强企业的生命力企业的生命力就是企业在复杂多变的环境中谋取生存和发展的内在能力，企业的生命力集中表现在产品的生命力上通过正确的产品战略决策；使企业不断开发和生产出富有生命力的产品，这些产品越能满足市场和顾客的需要，企业就越有生命力3）正确的产品战略有利于提高企业和社会的经济效益产品是构成经济效益的实质性内容，产品战略决策正确，就能保证企业产品适销对路，促进产品畅销，增加企业销售收入，提高企业盈利水平产品符合顾客需要，也有利于提高顾客使用产品的效益，从而促进整个社会经济效益的提高四、 产品寿命周期阶段的划分产品寿命周期有广义和狭义之分。

一）广义的产品寿命周期广义的产品寿命周期指产品从开发、生产、销售直至产品退出市场为止的过程它包括七个阶段，即产品设想期、产品设计期、产品试制期、产品投入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期前三个阶段概括起来为产品的开发周期，这个阶段的任务是尽快拿出市场所需的产品，开发得越快越好，即开发周期越短越好，以快制胜；后四个阶段为产品的市场运行周期，主要任务是使产品畅销的时间越长越好，为企业盈利多做贡献二）狭义的产品寿命周期狭义的产品寿命周期主要是指后四个阶段，即投入期、成长期、成熟期和衰退期这四个阶段的划分主要以年销售增长率为依据投入期的销售增长率一般较缓慢，因为是新产品，顾客尚未了解；进入成长期，即顾客对新产品有了认识和了解后，购买积极性有所提高，需求增长，企业产品畅销，一般销售增长率超过10%；到了成熟期，需求逐步饱和，产品销售增长缓慢，一般增长率为1%～10%；进入衰退期，销售增长率变为负数，产品滞销，标志着该产品将逐步退出市场五、 产品寿命周期的含义和实质产品寿命周期，是指产品从投入开发到投入生产、投放市场开始，经过成长、发展、成熟到衰退，被另一种新产品所淘汰为止的整个过程产品寿命周期是产品在市场上运行的一个客观规律，它实质上是反映了产品的经济寿命，或叫产品的市场寿命。

它一方面反映了市场上对某种产品的需求状况，即市场对该产品存在需求，就促使生产厂家从事该产品的开发、生产和营销，投放市场，随着市场需求的增长而成长和发展，随着需求的饱和而成熟，随着需求下降而逐步衰退；另一方面反映了生产厂家的产品在市场上的销售状况，即随着市场需求的增长而畅销，随着需求饱和而平销，也随着需求下降而滞销，造成亏损，企业逐步减产直至停产，从而结束其寿命周期六、 产品质量与产品质量战略概述（一）产品质量的概念及特性1. 产品质量的概念产品质量是指产品的使用价值，即产品适合一定用途，满足用户和消费者在生产上、工作上或生活上一定需要所具有的性质产品质量是决定产品生命力的关键因素，因而也成为决定企业生命力的关键因素产品质量是提高企业竞争能力的重要支柱，是企业长盛不衰的可靠保证2.产品质量特性产品质量特性，是指由产品使用目的所提出的各项要求，满足一定需要所具有的性质根据顾客对质量特性要求的重点不同来分类，主要有以下五个方面的特性：（1）产品性能：通常指产品在功能上满足顾客要求的能力，包括使用性能和外观性能2）产品寿命：是指产品能够正常使用的年限，包括使用寿命和储存寿命两种使用寿命指产品在规定的使用条件下完成规定功能的工作总时间。

一般地，不同的产品对使用寿命有不同的要求储存寿命指在规定储存条件下，产品从开始储存到失效的规定的时间3）产品可靠性：是指产品在规定的条件下、在规定的时间内、完成规定的功能的能力大小或可能性4）安全性：安全性指产品在制造、流通和使用过程中保证人身与环境免遭危害的程度5）经济性：经济性指产品寿命周期的总费用，包括生产、销售过程的费用和使用过程的费用经济性是保证企业在竞争中得以生存的关键特性之一，是用户日益关心的一个质量指标二）产品质量战略的概念及作用1.产品质量战略的概念产品质量战略是指企业为设计和生产顾客所需要的质量特性，达到顾客所要求的质量水平，满足其需要所做出的长远性谋划与方略产品质量战略是企业战略体系中处于关键地位的职能战略，是企业总体战略的战略重点之一，对企业的生存和发展起着决定性的作用产品质量战略。