京东图书折上半价的活动是盈利还是需要投入？到底收到了多少订单？.docx

京东图书折上半价的活动是盈利还是需京东图书折上半价的活动是盈利还是需 要投入？到底收到了多少订单？要投入？到底收到了多少订单？京东 XX 年 11 月 2 日的活动 从收入角度来看，图书这么大的折扣需要投入多少，还是仍然盈利？京东商城: 京东图书疯抢三小时已经结束，目前接收到数十万订单，超过 300 万本书被抢！ 刘强东: 到后台看了一下订单数，立即胸闷！ 有多少订单因为网络原因没有购买成功呢？最新评论谭纯艳发表于 XX-02-18 跑马圈地，暂还没有盈利的需求吧陈仁谦发表于 XX-02-18 虽然我不知道京东从出版社拿货价格如何, 但我觉得这样一场促销活动, 光是人力也用了不少了吧. 不过即使是亏本, 但是间接卖了广告, 让更多人注册了京东的账号, 希望有人会有继续在那里购物的惯性, 也让更多人现在时刻留意京东的动态, 估计也算是值了. 而且我也不知道这几天的图书大战是谁先开始的, 当当京东苏宁, 别人都搞活动自己却不搞, 谁都怕别人把消费者抢走. 值得一看的是亚马逊永远都那么蛋定啊, 其实要不是搞活动的话, 我本人更愿意到亚马逊买书. 因为我第一次网购就是上亚马逊, 所以都有了惯性了.以上全都是本人瞎说的观点, 轻拍啊.高思美发表于XX-02-18 首先，京东商城图书线的初始设置毛利非常低，而且毛利是一段时间的考核指标，比如：一周，一个月，一个季度，还是一年。

单纯看 11 月 2-3 日那两天天毛利固然是不理想的但是老刘在年初就为图书制定了毛利考核指标“不许赚一分钱毛利” ，所以我们们只是没赔钱，但也没赚到钱其次，11 月 2-3 日那两天天接收到的订单数与“京东商城“所报数字大体一致老刘所说的”胸闷“实际是指11 月 2 日那天因为服务器压力导致大部分消费者没有成功下单订单数与老刘期望的有一定差距，所以才胸闷，可从他的微博中查找记录彭敬霄发表于 XX-02-18 投入多少不好说，不盈利是肯定的，刘曾说过图书三年内禁止盈利之类的话订单数目差不多 10w 单，没记错的话有货可以直接配送的有 8w 单多冯先志发表于 XX-02-18 没有盈利，不过也没外界想象的亏损那么多首先说下成本这块京东今年融了 15 亿美刀后立即从传统出版商以极低的价格屯了一大批书，对，你没看错，我用的是“屯”字当当亚马逊为了现金流会保持适当的SKU，不过是要你有足够的现金流而且会选书，高 SKU 其实问题不大，书不会烂也不用担心它 out of fashion据刘强东自己吐露一般的图书可以三折从中盘进来，有 10 个点的利润就可以维持经营，而京东这一批书买的都是出版商@积压@很久的书，是以@极低@的价格买下来的，京东图书大促时每本书平均价格是三折多一点，可见这批书成本在三折以下。

再算下物流这块成本，京东 618 大促收获订单 40多万份，订购金额超 2 亿，客单价 500 左右，分摊下来物流成本并不高再说盈利这块单说这次活动，图书带来的关联销售恐怕也是一个很可观的数字，买书的时候顺带买个路由器 刮胡刀数码相机什么的不在少数另外最重要的是劫持来的大量的优质会员，图书爱好者有一定经济实力或者将来会有一定经济实力，属于相对理性的消费者，是成熟电商很偏爱的用户，这些用户转化成京东其他产品用户的成本极低从竞争策略来看，618 一战奠定了京东在图书电商的地位，跻身图书电商第一阵营另外直接威胁当当 亚马逊，有效遏制了他们的扩张，为京东日百扩张赢得时间郝岩颖发表于 XX-02-18 京东的图书是战略品类，老刘本来就没期望其单独盈利图书给京东带来的其他诸如客户群，女性客户等才是京东关注的内容。