博加协信品牌网络营销微博执行案.ppt

协信品牌网络营销微博执行案PLUS+ 协信集团协信集团微博行动目标：￿￿￿￿￿更形象，更统一的向业界人士，社会大众灌输协信品牌理念，品牌动作，品牌愿景，迅速聚集品牌粉丝以及粉丝忠诚度 行为分解•界定：微博定位以及内容发布•动作：品牌宣传以及表现形式•构成：粉丝构成以及行为准则一界定：微博定位以及内容发布 定位 栏目 内容1微博定位： 官方微博——微杂志概念（申请V）以品位生活为出发点 ，形成一本固定栏目的网络微杂志，以提升品质为主个性界定：畅享品位 ，专注品质马甲微博——八卦消息（枪手转发，自由评论）以利好消息，创意消息为主，通过第三方口径宣传产品信息，更有说服力个性界定：随性发声，客观发言官方微博构思1官方微博界面示范:LOGO协信官网简介营销活动告知互动活动告知栏目 互动区界定——官方微博•#品位重庆#：区域文化宣传￿——品位生活•#信心下午茶#：励志故事\立志名言￿——可读性•#信哥闲话#：互动类，如微调查￿微转发￿微礼品￿微小说——互动性#协信连连看#：项目鉴赏——产品宣传•#信生活心感动#：￿物业故事——品质地产•#信语心愿#：业主生日祝福时间——互动•#打开信房#：协信各项目时事转播￿￿￿——产品宣传#信故事，心品质#：一些关于产品品质的故事衍生——品质地产……2官方微博栏目以及内容界定：界定——官方微博3官博常规动作：一个规律的时刻表：固定时间，推出系列活动，提高参与度发送时段发送时段话题话题话题内容话题内容9:00#早安协信，品位重庆#通过各种亲切、生动的形式向微博粉丝们道早安，例如以物业人员的形象向你打招呼，也可以以品位重庆为出发点，拍摄重庆一角。

11:00#克拉置业，转发赢钻#全方位的诠释协信各楼盘的即时活动，例如活动规则、参与方法、名单公布、适合人群等等12:00#信生活心感动#提倡协信的生活理念，以及品质感动14:00#信心下午茶#引用名人名言，和创意图片，传达正面能量15:00#信语心愿#当日业主祝福，并可为业主送上精美礼物一份16:00#信哥闲话#宣传协信的各项线上及线下的新鲜活动，展示协信相关的各类新鲜事务17:00#信故事，心品质#通过协信特有的创新产品，突出协信的细节和用心体贴的关怀协信产品汇#结合协信各大在售、将售项目的建筑特色，进行全方位的介绍打开信房#：协信样板间鉴赏，以及样板间生活状态描述20:00#晚安协信#通过各种形式向微博粉丝们道晚安，例如以保安的形象向大家道晚安界定——官方微博官博常规动作：一个记忆深刻的形象代言：微博形象代言：“信哥”谐音：信鸽，代表沟通，互动的意思信哥闲话#通过固定形象,进行互动宣传将该形象做为主轴贯穿活动始终，增加记忆性与辨识度界定——官方微博官博应用下载：协信买房通APP(须与专业制作洽谈、与新浪合作）制定专业的购房APP，更直观的达到销售目的界定——官方微博4官博使用规范：1.专人管理，发布内容由[项目投稿][粉丝私信][专业人事撰文][互动转发]组成2.定时发布,形成规律性内容释放,以阶段品牌形象为主,兼顾品牌动作3.审稿由品牌顾问公司+各项目企划负责人+公司品牌部负责[项目投稿项目投稿][粉丝私信粉丝私信][专业撰文专业撰文][活动告知活动告知][互动转发互动转发][趣味转发趣味转发][时事事件时事事件]内容来源内容来源审核审核集团品牌部门集团品牌部门发布发布专业从业人员专业从业人员原则：固定栏目的固定信息提前一天提供，时事事件，互动活动灵动转发。

原则：固定栏目的固定信息提前一天提供，时事事件，互动活动灵动转发界定——官方微博5执行及实施：操作原则话语调性界定——传播设计，评论作品，阐述生活资料学习及信息成长——时尚杂志，设计师微博，设计杂志，设计著作互粉团——机构类：时尚设计，中国地产报纸广告，奢侈品等 个体类：设计师，媒体人，地产营销人，自愿单位@转发、评论与全原创比重四四二开尽量出现图片界定——官方微博马甲微博构思界定——马甲微博1马甲微博界面示范:品味形象XX飞机跑道飞机稿表现与协信推出的销售信息相关的讨论以及调查界定——马甲微博2马甲微博的内容界定：行动3部曲：•宣传品牌形象 （微博稿转发）•传播现阶段营销动作（活动宣传）•@专业微博促进传播（话题讨论与传播）界定——马甲微博 3转发的力量——专业转发微博群构成：传媒类：@新周刊 @重庆报媒 @地产专刊 @中国楼市@第一财经……专业类：@建筑设计 @家居设计 @开发商 ……广告类：@房地产广告精选 @重庆房地产广告 @广告欣赏……经济类：@权威经济选择@物业投资专家……名嘴类：@主持人@意见领袖@当红网络人物……草根类：@冷笑话 @生活哲理@生活常识@品味生活@重庆控……需要新浪给予支持，和该类微博达成一定的转发协议，以及宣传合作。

界定——马甲微博4马甲博使用规范：1更新时间无须频繁2内容相对客观公正3注重转发质量与转发量4需要专人管理，水军灌水界定——马甲微博人气聚集手段 飞机稿表现二：品牌宣传以及表现形式品牌动作动作——传播手段微博传播手段微博宣传手段1\人气活动：线上线下跟进2\专业转发：有奖活动（落实到各个项目进行）3\报道“案场当下营销主题（克拉置业计划）”进展与新浪洽谈，达成固定合作模式动作——传播手段1人气活动：1网络微博案场化：将微博祝福送进社区2线上线下联动化：线上提供素材，线下落实创意3销售活动趣味性：如销售活动之抢沙发赢取一元首付住小户型4微活动阵地化：网上相亲活动等动作——传播手段1￿￿网络微博案场化：微博大屏幕，将微博祝福，送社区，送重庆第一步：网络线上组织祝福：如爱情表白，生日祝福，亲情温馨第二步：线下，在协信案场、商场即时展示微博祝福，大声送祝福动作——传播手段动作——传播手段2线上线下联动化：线上提供素材，线下落实创意第一步：线上提供素材，协信助你大胆说爱，谢谢情有独钟的他：第二步：配合媒体宣传，将业主成为最大的核心宣传点，引起话题，达成线上线下的联动效应动作——传播手段3销售活动趣味化：如抢沙发赢取1元首付住协信小户型第一步：活动预告与宣传【重点，微博首页，门户首页，论坛预热】第二步：条件告知【粉丝数，转发量，协信会会员密码，案场盖章等条件】第三步：授奖、公正、后期宣传【活动为宣传卖点，网络炒作为目的。

动作——传播手段2转发有奖：1强强联合：更项目落实执行，官网定期转发2宣传连带：各项目有奖转发条件须同时关注官方微博，官方微博有奖转发须关注各项目3礼品选择：当下热门礼物，可以量少质高动作——传播手段强强联合：各项目落实执行，官网定期转发官方转发项目发起动作——传播手段宣传连带：各项目有奖转发条件须同时关注官方微博，官方微博有奖转发须关注各项目动作——传播手段同时关注礼品选择：当下热门礼物，可以量少质高钻动全城_钻石￿￿|￿IPHONE4S等1、金秋有礼，协信集团1克位钻石免费送！参与方法：1、关注@协信集团@各项目2、转发此微博并@三位好友“#协信地产1克位钻石”，转发即可获取抽奖资￿格，点击3报道“案场当下营销主题（克拉置业计划）”进展1新鲜事：案场三重礼物：出租车有礼，案场活动，感恩回馈2品质巡展：新品发布直播，协信乐居系统3当下营销主题理念：人人都爱小户型理念诠释，小户型生活场景描述动作——传播手段微博飞机稿创作动作——飞机稿微博飞机稿1\品牌形象：从大品牌形象出发，以品牌本身为出发点2\品牌动作：以现阶段营销命题为出发点的宣传稿子3\商业板块：商业独立于住宅进行特别时期特别宣传动作——飞机稿品牌形象表现:11月微博稿主题:【品位重庆在协信】将品牌理念数据化，形成理性的说话方式。

动作——飞机稿——品牌形象【品位重庆在协信】在过去的在过去的16年里，年里，每每99个重庆人就有个重庆人就有1个人个人住在或享受着协信的服务住在或享受着协信的服务所以协信相信：只要将“品位”带入生活，就会感动整个重庆协信地产，供应品位生活品牌理念第一季【品位重庆在协信】 【品位重庆在协信】在中国的在中国的15个城市，个城市，在每在每1个城市的新中心，个城市的新中心，共有共有1000多万平方米的土地，多万平方米的土地，已经有协信的印记已经有协信的印记所以协信相信：所以协信相信：只要将只要将“品质品质”融入建筑，融入建筑，就会感动整个中国就会感动整个中国协信地产，供应品位生活】品牌理念第一季【品位重庆在协信】￿【品位重庆在协信】在协信在协信1500名员工心里，名员工心里，市场上只有市场上只有2种房子，种房子，1种叫协信，另种叫协信，另1种非协信种非协信所以协信相信：只要将品质与品位进行到底，终将改变生活协信地产，供应品位生活】品牌理念第一季【品位重庆在协信】 品牌动作表现:11月微博稿主题:人人都爱小户型现在协信各项目供应量以小户型为主，线上也正宣传小户型，所以要相应的配合动作——飞机稿——品牌动作稿30岁，岁，1克拉，克拉，7年恋爱，年恋爱， 给爱情一剂良药，给爱情一剂良药，在协信小户型里，在协信小户型里，够两个人一起组装幸福了。

够两个人一起组装幸福了人人都爱小户型 | 协信克拉置业计划】品牌动作：第一季【协信克拉置业计划】 30岁，岁，50平米，平米，10万首付，万首付，给生活一条步行街，给生活一条步行街，在协信小户型里，在协信小户型里，够两个人快乐一阵子了够两个人快乐一阵子了 【人人都爱小户型 | 协信克拉置业计划】品牌动作：第一季【协信克拉置业计划】￿30岁，岁，2个人，个人，8小时之后，小时之后，给我们一个小厨房，给我们一个小厨房，在协信小户型里，在协信小户型里，够两个人捣鼓一桌子甜蜜了够两个人捣鼓一桌子甜蜜了人人都爱小户型 | 协信克拉置业计划】品牌动作：第一季【协信克拉置业计划】 商业动作跟进:11月微博稿主题:星光点亮重庆借用协信星光系开业契机，宣传协信生活理念，在微博发声动作——飞机稿——商业形象稿在星光在星光68之前之前, 奢侈品都要加上去香港的飞机票奢侈品都要加上去香港的飞机票你需要身份你需要身份 你需要标签你需要标签 房子不是一切房子不是一切 协信地产协信地产 星光点亮生活星光点亮生活【星光点亮重庆】星光系列第一季【星光点亮重庆】购物篇￿通常爱情不是发生在房子里通常爱情不是发生在房子里你需要逛街你需要逛街 你需要公园你需要公园 房子不是一切房子不是一切 协信地产协信地产 星光点亮生活。

星光点亮生活星光点亮重庆】星光系列第一季【星光点亮重庆】生活篇￿你的房子能不能走十分钟你的房子能不能走十分钟就能吃到重庆火锅就能吃到重庆火锅你需要轻松你需要轻松 你需要娱乐你需要娱乐 房子不是一切房子不是一切 协信地产协信地产 星光点亮生活星光点亮生活【星光点亮重庆】星光系列第一季【星光点亮重庆】美食篇 投放原则：飞机稿两周投放一次并要求专业人士转发动作——飞机稿三：粉丝构成以及行为准则￿￿￿￿￿￿￿构成￿￿￿行动规则粉丝构成目标粉丝构成：集团人员 （必须）项目业主 （引导）权益诱导业界专业人士 （洽谈）利益诱导社会大众散粉 （引导）内容关注+活动诱导粉丝构成——人员构成粉丝构成——命名以及任务集团人员的命名=协信集团（项目）+名字+V集团人员活动阵地=微群+相互关注1.每人每天转发官网1条微博+@3位好友2.每人每天发布1条项目或品牌即时优惠利好消息3.转发率最高的微博给予一定物质奖励粉丝构成——命名以及任务业主的命名=协信业主（项目）+名字各项目人员活动阵地=项目论坛时间轴控制11月1日11月15日12月1日12月15日1月1日节奏微博稿炒作发布官方微博&马甲微博规范使用转发有奖进行微博祝福克拉置业、星光点亮重庆网络相亲圣誔不单身网络软文活动短信现场物料微博飞机稿+微博线上活动围绕“小户型”展开。

从协信品牌的品位生活出发，诉求小户型的品质，结合克拉置业活动，制造噱头小户型克拉置业活动与协信商业项目结合，线上推广配合提前1天发布，以丰厚的奖品促进参与积极性1.两个微博:一个专业形象一个客观传播2.两种手段:一个促进传播,一个促进有品质的传播3.多粉丝构成:自家粉丝以量取胜，大众散粉以质取胜，专业粉丝制造口碑总结几件不得不做的事•建立微博性格——一本生活杂志,更懂品位生活•注重转发的力量——名人草根齐发力•制造话题与话题炒作——协信体、协信控、协信房产热门资讯•微博活动的实行——人气活动、有奖活动总结END。