v第四章国际广告组织与管理.ppt

第四章国际广告组织与管理本章提要:主要的广告业国际性行业组织情况*国际范围内对广告进行的规范和管理及国际广告组绊日律“国际广告代理制度基本知识及分类比较第一节国际广告组织行业性协会组织主要有:一、国际广告协会国际广告协会(简称IAA)是最大的和最有权威的国际广告组织创建于1938年,是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织』总部设在美国纱约我国于1987年5月12日,以“国际广告协会中国分会“的名义参加了国际广告协会协会的宗旨:漾足一定范围内对广告和市场营销中的行业和消费集团的不同需要,把广告界品质优良、富有声望的人士团结起来*国际广告协会的目的有:1.按惯例约定,把广告、公共关系、销售促进、发行物、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联吾起来,探讨广告与各种商品或劳务市圭以及传播方式与构想2.使会员之间能交换构想、经验与情报,使彼此皆能增廷个人的专业技能3,提高广告介及有关业夙活动的永军,总结实际经验,执行与鼓励所制定的特别方案4.促进目标相近的机构相互合作,为整个传播界谋取福利*国际广告协会的会员有:个人会员、团体会员、组织会员、准会员、院校会员、资深会员和名誉会员7种。

15名会员即可以提请国际广告协会理事会批淅组织一个分会分会是由一个城市或一个城市以上的地区,或者一仁国家为单位组成国际广告协会每两年召开一次全体会议图:国际广告协会领导机构二、亚洲广告协会联盟*成立于1978年,是由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成各个分会按国家和地区先组成亚洲广告联盟国家委员会,然后以国家委员会的名义加入亚洲广告联盟,名称为“亚广联(国名)国家委员会“4亚广联会议舞两年史开一次首届会议于1958年在日本东京召开亚洲广告协会联盟的宗旨:D沥刑团结亚洲从事广告专业或业务的协会;提高广告的道德规范和业务水平;促进各国对广告作用的认识;收集地区性的广告和市场的资料和信息;增进广告业的自我调节能力;制定和实施关于广告的教育计划,协调开发亚洲广告人才我国在1987年6月14日,以“亚洲广告协会联巽熹国国家委员会酌名义加入亚洲广告协会三、世界广告行销公司*世界广告行销公司(简称WAM),是一个颇具影响的世界性的广告行业组织它是由世界各地著名的广告公司组成,总公司设在伦敦会员史获得的帮助:如协助开拓国际市场会员直接在世界各地驰名的广告公司受训*举办各种讲习会,定期提供世界各地最新的广告佳作及经济动向第二节各国广告管理综述一、国际广告管理简介、公元前79年的古罗马,有了最早的政府对户外广告的管理规定。

公元1141年法国国王路易七世准许酒商呼号于市,后来又公布了《叫喊人的法则》,堪称是世界最早的叫卖广告管理公元1712年,英国开辟了征收广告特税的制度20世纪初,广告管理才引起各国政府的重视1907年,英国颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》1911年,美国制定了世界闻名的《普令泰因克广告法草案》如广告“凡其陈述之事实,有不确、散诈或使人误信者洙罪E“1914年美国“联邦贸易委员会“成立,广告管理逐步走向法制化的轨道国际性广告和国际广告代理业务出现1963年,《国际商业广告从业准则》通过,是目前国际性共同广告法规的主要形式包括“国际广告从业准则“和“国际电视广告准则“两大部分广告管理体制基本是由两方面组成:熹是禀忡法倬法岘和仟业公灼的存垂,使公民有法可依;*二是各种机构和组织管理有方,形成督察机制,使执法有望管理内容和管理组织及方法缺一不可。