BOB成都极地海洋世界提案.ppt

PART2 PART2 推广策略简报推广策略简报0101、传播面对的问题点是？、传播面对的问题点是？1、“极地海洋世界”易使受众将项目定义为单纯的海洋公园，不便于商业、住宅、酒店的推广2、假如以“海洋公园”为项目撬动点，为期近两年的推广难免持续产生市场兴奋3、海洋公园、商业、住宅、酒店特性各不相同，难以形成体系化传播0202、传播面对的机会点是？、传播面对的机会点是？1、常规意义的“旅游地产”均以“欢乐”为核心进行传播，假如本案另辟蹊径，更容易制造市场关注度2、城南住宅兴起，大片区关注度已然形成0303、传播之初，我们与谁对话？、传播之初，我们与谁对话？1、居住在成都的有闲人、爱玩人2、成都的旅游观光客0404、我们要告诉受众的是？、我们要告诉受众的是？1、极地海洋世界生活圈落户成都城南2、极地海洋世界不只是海洋公园，还包括质感商业、高品质住宅和主题性酒店0505、传播开始后，我们希望市场如何反应？、传播开始后，我们希望市场如何反应？1、形成市场话题，并持续保持关注热度。

2、在项目正式运营前，已街知巷闻，对项目热切期待3、大片区入住率提升，房价均价上扬0606、预设传播后消费者的心理反应、预设传播后消费者的心理反应1、到海洋公园再不用去青岛香港了2、成都越来越国际化了3、城南马上会出现国际化大商圈，可以关注一下那边的住宅0707、什么样的核心诉求有助于产生这样的反应？、什么样的核心诉求有助于产生这样的反应？1、必须单纯且具差异化2、必须能让受众对项目充满期待和想象0808、什么样的传播方式有助于产生这样的反应？、什么样的传播方式有助于产生这样的反应？1、必须线上线下紧密配合2、线上紧扣营销节点，线下持续引发市场话题及关注0909、传播的限定在于？、传播的限定在于？1、核心诉求点必须具备可延续性2、所有产品价值必须以同一核心诉求进行阐释，使品牌形象统一完整3、线上线下必须紧密配合，对项目整体品牌作出完整诠释，使市场清晰项目全方位利益点1010、、BOBBOB传播极地海洋世界的核心诉求点是？传播极地海洋世界的核心诉求点是？如果成都有海PART3 PART3 传播落地传播落地时间营销节点传播节点线上线下2008.1.15.1房交会8.110.1房交会12.120091.13.155.110.1营销中心开放公寓认筹1期商铺交楼海洋公园及1期商业试营业正式营业价值占位期价值占位期价值渗透期价值渗透期价值价值体验期体验期价值运营期价值运营期1期商业公开发售世界生活圈海平面YOHO街文化广场海立方/海平面/YOHO街/文化广场大众传播&公关事件大众传播大众传播海洋生物的捕获、运输海洋生物的捕获、运输…………如：1、成都极地海洋世界，到南极，花费278天捕获一头海狮。

如果成都有海……2、14只企鹅不远166000公里来到成都因为成都有了海……公关事件公关事件海洋生物的征名、认养海洋生物的征名、认养…………如：1、世界从两级渗入盆地， 132种极地动物你来命名2、了解海洋，从认养最喜爱的极地动物开始PART4 PART4 商业空间包装系统导示系统四个阶段•概念设计阶段•条件设计阶段 [流程图—定点—规格—内容—方案]•方案评议修改阶段•实施方案阶段商业空间包装系统•商业推广过程中的商业包装•商业体SI系统的规范及应用•商业环境系统•商业推广过程中的商业包装平面包装部分店面整体风格包装部分这是对整个商业体的规范应用，非独立店面的SI，注重商业体的性格特征表达•商业体SI系统的规范及应用氛围营造系统建筑及园林小品，商业艺术形象等道旗、灯箱、广告牌及相关配置服务性设施座椅、垃圾筒、遮阳伞、售卖小站等SI-商业空间识别系统，主要指品牌连锁店空间的标准化规范室外：门头、门楣、店招、橱窗等组成室内：货架系统、POP位规范、形象墙、收银台等组成•商业环境系统导示系统•自然标识•导向标识•解说标识•管理标识•自然标识区域标识如：某区、某街、某座、某室等功能区标识如：吸烟区、卫生间、电梯、商务中心、阅览室、会客区等等楼层标识如：-1F、10F等名牌标识如：水牌、公司铭牌•导向标识各功能区位置快速定位如：地图导览、往停车场等•解说标识景点介绍等如：“极地体验区”介绍等功能说明等等如：“售票处”提示说明等•管理标识公益标识如：“请勿吸烟”、“爱护花草”等警示标识如：“施工中，请饶行”等极地海洋公园海洋文化广场YOHO街海平面THANKS!。