产业观第七季——从ZARA崛起看西班牙的产业发展.doc

原创】产业观 |第七季——从 ZARA 崛起看西班牙的产业发展位置是西班牙产业发展的所有秘密，也是观察其产业脉络的最好线索左拥拉美，右依欧洲，上承美国西班牙紧随葡萄牙海外殖民的脚步，大致脉络如下：1492 年西班牙联合王国建立, 同年 10 月 12 日哥伦布抵达西印度群岛,此后西逐渐成为海上强国，在欧、美、非、亚各洲均有殖民地；1588 年“无敌舰队”被英国击溃，开始衰落；1873 年建立第一共和国； 1931 年建立第二共和国；1936~1939 年西爆发内战， 1947 年佛朗哥宣布西为君主国，自任终身国家元首；1975 年 11 月佛朗哥病逝，胡安· 卡洛斯一世国王登基开始了近代民主化的进程，１９８６年加入欧盟，完成了历史性的跨越西班牙起起浮浮，螺旋上升，但是在产业发展上有一个特点异常明显，就是其每一次发展都是充分发挥了其地理位置的带来相对优势一、市　场西班牙语的市场从十六世纪起，西班牙的美洲殖民运动将西班牙语带到美洲和西属东印度群岛二十世纪，西班牙语传播到赤道几内亚和西撒哈拉同时在美国，由于来自拉美移民的影响，西班牙语开始在不属于昔日西班牙帝国的地区传播开，比较典型的包括纽约市的西班牙哈莱姆地区。

西班牙语是联合国的六大官方语言之一，同时也是非洲联盟，欧盟和南方共同市场的官方语言在 21 世纪使用西班牙语作为官方语言的国家和地区有：阿根廷、玻利维亚、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、古巴、多米尼加共和国、厄瓜多尔、萨尔瓦多、赤道几内亚、危地马拉、洪都拉斯、墨西哥、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、波多黎各、西班牙、乌拉圭和委内瑞拉在美国虽非官方语言，但美国联邦政府、部份州政府及地方政府的网站及文件、商店、产品说明及公共场所等大多也会提供西班牙文除此之外，西班牙语也在安道尔、伯利兹、加拿大、直布罗陀、以色列、摩洛哥、荷兰、菲律宾、特立尼达和多巴哥以及西撒哈拉被使用注：西班牙语主要使用地区二、崛　起哥伦布与伊莎贝尔1492 年 8 月 3 日，哥伦布带着 87 名水手，驾驶着 “圣玛利亚”号、“平塔”号和“尼娜”号 3 艘帆船，离开了西班牙的巴罗斯港，开始远航经过两个月零九天的漫长航行，在黎明的曙光中，一片黑压压的陆地出现在水手眼前在全体船员的欢呼声中，哥伦布成为掀开大航海时代幕布的英雄，被永远载入史册现在看来，哥伦布的成功既得益于他百折不挠地“推销梦想”，也离不开一个传奇人物——伊莎贝尔女王。

如果将哥伦布的航海计划看成是一项风险投资的话，伊莎贝尔无疑是最具慧眼和魄力的投资者15 世纪上半叶，欧亚贸易主要通过地中海航线和丝绸之路进行哥伦布出生后不久，奥斯曼土耳其帝国攻占了君士坦丁堡，牢牢控制住地中海东海岸，传统的欧亚商业路线被彻底阻断开辟通往亚洲的新航线，成为欧洲人最紧迫的任务与此同时，地圆学说开始在西欧流行：只要沿着大西洋一直向西航行，就能到达欧亚大陆另一端的中国和印度拥有多年航海经验、熟知天文地理的哥伦布对地圆学说深信不疑他制订了一个西线航行计划，准备率船队横跨大西洋驶往亚洲，开辟新航路在当时，有财力资助如此宏大的航海计划、承担巨大风险的只有各国王室于是，哥伦布开始了长达十年的欧洲游说之旅第一站是当时西欧的航运中心葡萄牙葡萄牙王室对哥伦布的计划虽有兴趣，但认为他提出的合作条件太离谱初战受挫后，哥伦布又把目光投向了热那亚和威尼斯，并派弟弟奔赴英格兰王室寻求支持，但无一例外都遭拒绝1486 年，接连受挫的哥伦布辗转来到西班牙，并争取到机会向伊莎贝拉女王推销自己的计划，然而结果并不理想，经过评议，西班牙王室认为哥伦布对航线的估计有较大出入，“募资计划”被否决倔强的哥伦布选择继续留在西班牙，奔波游说，结交权贵，打通各种关节。

经过 6 年不懈努力，1492 年哥伦布再次获得向伊莎贝拉游说的机会他仔细描绘了神秘东方的巨额财富以及新航线开辟的可行性部分王室成员依然质疑哥伦布的能力在关键时刻，伊莎贝拉女王力排众议，决定投资哥伦布不过，连年战争使西班牙国库亏空，王室资金匮乏伊莎贝拉女王甚至拍卖了自己的私人物品来支持哥伦布，并与他签订著名的“圣塔菲协议”协议规定：西班牙王室提供航海探险所需的资金、船只和人员；哥伦布被授予海洋舰队司令，全权负责远航探险事宜，并担任所发现地区的总督；哥伦布将获得所掠夺珠宝香料的 10%，并有权购买占领地 1/8 的商业权益这个落魄的“卖梦人”在经过 10 年的碰壁之后，终于在伊莎贝尔的宫廷中获得了理想的新生电视纪录片《大国的崛起》这样评价这段历史：“当怀揣航海计划的哥伦布同西班牙王室讨价还价时，伊莎贝尔女王在谈判中接受了这个普通百姓的利益要求为了资助哥伦布的远航，女王甚至卖掉了自己王冠上的珠宝但是，她由此赢回了更加辉煌的王冠，那是世界霸主的桂冠三、复 苏（一）优势资源1．安迅能能源公司 Acciona Energy全球最大的风电场营造商与开发商Acciona 是西班牙第三大建筑及服务集团，安讯能能源公司（Acciona Energy）隶属于西班牙建筑商安讯能集团，是全球最大的风电场营造商与开发商。

公司数据显示，2004 年至 2009 年间，该公司共生产了 2139 台风力涡轮机，总装机容量达到 3211.50 兆瓦，跻身全球主要风机制造商行列安讯能能源公司主要业务多集中于西班牙本土，目前拥有三座风机制造工厂，其中两座在西班牙，一座在美国，年生产能力为 2025 兆瓦截至 2009 年底，包括美国、墨西哥、中国、意大利、法国、英国等在内的全球 12 个国家的风力发电场，均安装有安讯能能源公司制造的风机2．歌美飒世界第二风力发电设备生产商歌美飒是全球风电行业的技术领导者，拥有 18 年的丰富经验，在 40 个国家和地区的装机容量超过 25,000 MV歌美飒业务范围全面，涵盖风机的运行与维护业务，管理总量超过 18,000 MV公司在西班牙和中国这两个主要的风电市场设有生产中心，作为全球生产和供应中心，同时在印度、美国、巴西保持稳定产能在西班牙以外地区的销售量占 2011 年所有兆瓦的 90％以上歌美飒同时也是全球风场开发、建设和销售的领导者，装机总量达 5,000MW，欧洲、美洲和亚洲的开发总量达 25,000MW每年 24,100 MW 的装机总量相当于 500多万吨石油（TEP），也就意味着每年可以防止 3,600 万吨二氧化碳排放到大气中。

歌美飒在 Ibex 35 股票指数上市，并在道琼斯可持续发展指数、FTSE4Good 指数和 Ethibel 可持续发展指数上榜上有名3．桃乐丝（Torres）西班牙最大的葡萄酒生产商桃乐丝酒庄于 1870 年创建，但桃乐丝家族早在 17 世纪就开始在佩内德斯地区古老的加泰罗尼亚镇酿造葡萄酒时至今日，桃乐丝已然成为西班牙最大的葡萄酒生产商，“桃乐丝”几乎成为了西班牙酒的代名词，物有所值的品质可以说是西班牙酒的荣誉标签在 1939 年的时候，西班牙发生内战，桃乐丝的酒园发生了爆炸，当时几乎所有人都认为做不下去了，但是 Miguel Torres的爸爸认为还可以坚持下去直到 1942 年战后首批的瓶装酒上市了，当时德国人占领了法国，没有人给美国人提供葡萄酒，所以桃乐丝就给美国人提供葡萄酒现代的桃乐丝最早就是这样在美国市场做起来的桃乐丝中国由西班牙米高桃乐丝公司于 1997 年成立2007 年，法国罗思柴尔德男爵公司注资成为其重要股东之一目前，已在中国七大主要城市设立了分公司 和办事处，产品来自 14 个国家超过 400 个品种二）优势市场1．西班牙电信国际集团主要在西班牙本国和拉丁美洲运营创立于 1924 年的 Telefónica 是西班牙的一家大型跨国电信公司，主要在西班牙本国和拉丁美洲运营。

它是西班牙电信国际集团世界上最大的固定线路和移动电信公司之一，用户部量居第 4，总市场价值居第 6Telefónica 的通过购买当地的电信公司及合作的方式实现其全球化的扩张，其中包括了欧洲的捷克共和国、英国、爱尔兰、德国和马恩岛；拉丁美洲的阿根廷、巴西、智利、佩鲁和波多黎各；还有非洲的摩洛哥该企业在 2013 年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第 972．西班牙曼弗雷(Mapfre)保险集团拉美市场最大的保险集团西班牙曼弗雷(Mapfre)保险集团是在拉美市场最大的保险集团，成立于1933 年，全球的分公司达到 244 个，分布在 39 个国家，保费收入多年来一直排在西班牙首位集团下设相互保险公司、再保险公司等诸多子公司 旗下曼福国际救援公司有着 20 多年的道路救援经验，在全球 70 个国家开展业务在45 个国家成立办事机构2013《财富》全球 500 强排名 405 位在中国注册的公司为；路华救援（北京）有限公司在广州、上海、四川、香港等地都有分公司，道路救援范围遍布全国各省各地市三）优势人力1．ACS 建筑公司世界建筑承包三十强西班牙 ACS 建筑公司（Actividades de Construcciones y Servicios）是西班牙最大的建筑集团，也是西班牙五大建筑财团之一。

Grupo ACS 公司目前是全世界建筑承包公司三十强之一，在西班牙，它已是名列前茅的支柱性企业公司底下有 10 万名员工，在全世界 70 个国家都有分公司，其年营业额高达 45 亿欧元 ACS 集团的历史，是从 1993 年那次震惊西班牙的建筑公司合并开始的当时，佩雷斯担任董事会顾问的 OCISA 建筑有限公司，此人便是足坛大佬弗洛伦蒂诺-佩雷斯与其控股的分公司 Construc-cionesPadrós 建筑公司，完成了合并合并之后的新公司被命名为 OCP 集团，该公司每年的营业额为 1200 亿比塞塔，约合 7 亿 2200 万欧元，拥有员工 6000 人四、怒　放1．高乐高风靡西班牙，风靡中国第二次世界大战结束后，刚刚经历了长年内战的西班牙正处于经济困窘阶段，战争所带来的物质匮乏影响着人们的生活在那样一个特殊的年代，西班牙巴塞罗那的两位有心人—费雷罗先生和温杜拉先生（即高乐高的创始人）开始探索一种可以给人们提供高营养、高能量的食品1946 年，经过不断地研究试验，两人终于研制出了由天然可可粉为主要原料的高营养食品：高乐高这种食品不仅自身营养价值丰富，而且口味独到，与牛奶一起冲调，有着浓郁的巧克力香味。

在欧洲，一直有着将可可粉与牛奶一起饮用的消费习惯所以高乐高一经问世，随即风靡西班牙市场，成为了消费者极其喜爱的食品2．皇家马德里20 世纪最伟大的球队／隶属 ACS皇家马德里足球俱乐部（Real Madrid Club de Fútbol ，中文简称为皇马）是一家位于西班牙马德里的足球俱乐部，球队成立于 1902 年 3 月 6 日，前称马德里足球队1920 年获国王赐封“皇家” 的尊称，徽章上加上了皇冠，并改名为皇家马德里皇家马德里足球俱乐部是欧洲乃至世界足坛最成功的俱乐部之一，拥有众多世界球星2000 年 12 月 11 日被国际足球联合会（ FIFA）评为 20 世纪最伟大的球队2009 年 9 月 10 日被国际足球历史和统计联合会评为 20 世纪欧洲最佳俱乐部皇家马德里已夺得过 10 次欧洲冠军杯冠军（夺冠次数第一），32 次西班牙足球甲级联赛冠军（西甲第一），以及 19 次西班牙国王杯冠军、9 次西班牙超级杯冠军3．ZARA引领全球快时尚，够快ZARA 是西班牙 Inditex 集团( 股票代码 ITX)旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营 ZARA 品牌服装的连锁零售品牌。

1975 年设立于西班牙的ZARA 隶属于 Inditex 集团为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地 56 个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店ZARA 。