第二单元 消费者与生产者.ppt

第二单元 消费者与生产者1 1指定教科书 《经济学》上册第8、11、12章单元目标： 阐述效用与边际效用的定义； 应用边际效用分析与无差异曲线分析法 来研究消费者行为； 分析产出做出生产决策的基本因素； 应用生产函数量化投入与产出的关系； 解说成本与利润的概念； 析述并运用成本分析方法分析成本2 2问题导航消费者者是企业交易的主体，消费者 需求直接影响企业盈利水平，企业必须 了解消费者购买欲望、购买能力和购买 方式，以及决定这三个变量的因素，还 有这些因素作用有关变量的程度等等， 企业家才能知己知彼，有的放矢，实现 利润的最大化3 3一、消费者理论1、基数效用理论的含义与方法问题：什么是效用，它与商品的价值、使用 价值有什么关系？4 4效用：是消费者从商品的消费中得到 的满足程度，也就是消费者对商品使 用价值的主观评价效用源于使用价 值，高于使用价值使用价值是不变的，但效用却因人 而异，因时而异5 5总效用、边际效用和边际效用递减：总效用是指人们从商品的消费中得到 的总的满足程度；边际效用则是每增加一个单位商品的 消费得到的满足程度；所有商品边际效用的加总就是总效用 随着商品消费的增加，人们从商品增 量的消费中得到的满足程度下降，这就 是边际效用递减。

有害物品的边际效用有递增区域6 6边际效用等于零时，总效用极大化在边际效用等于零之前，商品消费的增 加可以增加总效用；在边际效用等于零之后，商品消费的增 加，则会使总效用减少因为在这一点之 后，边际效用负增长边际效用等于零总效用最大化这是心理 规律，而不是经济规律经济规律要讨论 预算约束，所以消费者均衡要在边际效用 等于零之前就停止对商品的消费7 78 8问题：一个人吃了三个大饼后说，早知道 吃了第三个大饼才吃饱，蛮好不要吃 前两个请根据效用理论解释他错在 哪里？9 9问题：用边际效用理论解释，为什么家花没 有野花香，为什么路边的野花不要采？1010基数效用的消费者均衡：把钱用完， 每一元钱用在不同商品上的边际效用 相等其公式表示为： 如果不等的话，有限的货币要用在 边际效用大的商品上，才能增加总效 用1111问题：用基数效用理论证明商品的需求曲 线向右下方倾斜1212根据消费者均衡等式可推导出PX=MUX/MUm商品的需求曲线是商品的边际效用与 货币边际效用对比的结果商品持有量 增加，其边际效用下降，而货币持有减 少，其边际效用回升，所以商品消费越 多，价格越低，商品需求曲线向右下方 倾斜。

13131414问题：用经济学原理说明，水比钻石更有用 处，为什么价格却明显低得多？1515“水和钻石的价格之谜”最能证明“物以稀为贵”莫过于水和钻 石的价格水是生命之源，它的重要性怎样评价 也不算过分，钻石却非生命之不可或缺 但是，在日常生活中，钻石却比水贵 得多这种现象很难为价值决定价格的 理论所解释，却能用边际效用理论进行 分析 水比钻石的重要表现为它的总效用更1616大，但是，水比钻石多得多，所以它的 边际效用要小得多因为商品价格不是 为总效用、而是为边际效用所决定所 以水的价格低，钻石的价格高但如果在沙漠深处，水的数量很少致 使它的边际效用剧增，人们就非常可能 用许多钻石换一小杯水当然，也有守财奴不愿意换，这也不 能推翻边际效用决定价格的解释，而是 因为守财奴在日常生活中的边际效用顽1717强地保持不变，压倒了沙漠深处水的边 际效用1818问题：基数效用论有什么局限，序数效用 论与其有什么关系？1919基数效用论与序数效用论不同：基数效 用是可以相加的效用，序数效用则是指 第一、第二、……排列的效用因为效 用没有单位，不象重量可以用公斤，长 度可以用公里来度量一样，所以要用序 数效用来弥补。

数学分析可以证明，此 二者的分析殊途同归，尽管这种证明方 法是有局限的20202、序数效用理论和方法无差异曲线指这样的曲线，它在上面的 每一点，商品的组合不同，但是，所实 现的满足程度相等 1、无差异曲线是一条向右下方倾斜的线 ，斜率是负的表明为实现相同的满足 程度，一个商品消费的增加，必定是另 一个商品消费的减少 2、在同一个平面上可以有无数条无差异 曲线离原点越远的无差异曲线代表的2121满足程度越高，因为高位的无差异曲 线的商品组合量大222223232424图2. 消费者偏好比萨饼数量百事可乐 数量0无差异曲线I1 I2CBAD25253、无差异曲线不能相交，否则无差异 曲线的定义会和它的第二特征发生矛 盾2626图3. 无差异曲线相交的不可能性比萨饼数量百事可乐 数量0CAB2727图5. 完全替代品与完全互补品10美分硬币05美分 硬币(a) 完全替代品I1I2I33624122828图5. 完全替代品与完全互补品右脚的鞋0左脚 的鞋(b) 完全互补品I1I277552929问题：何谓预算线，什么因素造成预算线移 动？3030消费的约束消费约束主要是经济的约束，预算线 代表经济约束。

预算线是指这样一条曲线，在它上面 的每一点，商品的组合不同，但是所支 出的钱相等两个商品价格等比下降和支出钱数量 增加，预算线向右上方平行移动若只 有一个商品价格发生变动，或者两个商 品价格不同比例地变动，则预算线的斜 率发生变化3131图1. 消费者的预算约束线比萨饼数量百事可乐 数量0消费者的 预算约束线500B100A32323333消费者均衡无差异曲线与预算曲线相切时，商品 的组合是消费者在既定支出水平上所能 实现的最大化效用在这点上的商品组 合符合人们满足的要求，又不会突破既 定的预算水平3434图6. 消费者最优比萨饼数量百事可乐 数量0预算约束线I1I2I3最优A B3535问题：为何在无差异曲线和预算线的切点上 最为经济，交点则存在浪费？3636如果两条曲线相割则是以较多的钱 实现较低的满足程度如果不相切不 相割则是既定的无差异曲线实现不了 期望的满足程度如图3-6所示K为均 衡点，相对于U2来说，F1浪费了，相对 于F2来说，U1U2都因为实现不了而没有 意义3737问题：请按照无差异曲线的原理证明以实 物发奖金的满足程度低于货币383839394040问题导航生产理论要解决的基本问题是将投入 产出的关系转换成转换成函数关系，研 究如何组合劳动、资本等生产要素，最 有效地把既定产量生产出来，并随着时 间的推移，最有效地实现增长的产量目 标。

也就是要确定短期中的生产最佳区 域，长期中的生产扩展路线4141二、生产者理论1、生产与生产函数生产是企业将生产要素转换为物质产 品和服务的过程生产要素有劳动、土 地和资本 柯布道格拉斯生产函数 Q=ALaKb42422、生产函数定义表明在一定技术水平下，生产要素数量 的某种组合和它所能生产出来的最大产量 之间的函数关系这就把各种形式的投入 产出关系简化成数学上的自变量和因变量 的关系Q（q1，q2，…qm）=f（x1,x2, …,xn） Q=f（L,K）43433、边际产量、总产量和平均产量短期生产函数Q=f（L，K）=f（L）因为短期中资本是不变的，所以省略对 资本的讨论，边际产量是产出增量与投入 要素增量之比MPL=∆TP/∆L444445454、企业生产阶段的合理选择在阶段I，固定投入的规模经济还没有 充分表现出来，在阶段II，生产的合理区域在阶段III，生产的亏损区域 46465、边际产量递减规律：加入价格因素，就是收益递减规律，表 明在技术水平不变，其他生产要素也不变 的情况下，追加一种生产要素，该生产要 素所形成的产出要经历一个边际增长，边 际不变，边际递减的过程总产出随之逐 渐上升加快，趋缓，不变甚至下降。

4747问题：增加人总会增加产出，怎么会有边 际产出的递减？请举例说明48486、单一要素使用的最优从技术上讲，就是要使生产要素的使用 量达到边际产出为零的阶段，可以实现总 产出的最大化49497、多要素使用的最优考虑成本就要实现每一元钱用在不同 要素上的边际产出相等如果把产出转化成收益，则5050问题：等产量曲线与无差异曲线的主要相同 与不同，为什么？5151等产量曲线表明在生产要素不同组合条件 下形成相同产量的轨迹等产量曲线的特点与无差异曲线相同， 因为等产量曲线就是产量的无差异曲线， 而无差异曲线则是效用相等的曲线但等产量曲线为客观技术条件决定，无 差异曲线则由主观判断决定5252等产量曲线的特征：同一个平面图上可以画无数条等产量 曲线；等产量曲线凸向原点；其边际替代 率递减；两条等产量曲线不能相交53535454问题：为什么等产量曲线向右下方倾斜 ，为什么边际技术替代率递减？5555边际技术替代率:指在产量不变的情况下，增加一个 生产要素替代另一个生产要素技术上 的比例 MRTSLK=-∆K/∆L边际技术替代率递减是由边际产出 递减决定的因为无差异曲线的方程式为 MPL·∆L=-MPK·∆K5656经整理为 MRTSLK=∆K/∆L=-MPL/MPK随着劳动力投入的增加，其边际产量 下降，资本投入的相应减少，其边际产 量随之提高，这两者的比例，边际技术 替代率随之缩小。

5757△K×MPK=- △L×MPL△K/△L= - MPL/MPK△K1= △K2= △K3△L1△K2/△L2 △K3/△L35858595960607、 投入要素的最优组合在生产要素可以相互替代的情况下， 企业有无数个投入组合可以选择，这就 需要找出一个最优组合，以实现企业利 润的最大化6161问题：等成本曲线与预算线有什么异同？62628、等成本曲线是这样一条线，在上面每一点生产要 素的组合不同，但是所耗费的成本相等 等成本曲线的斜率为两种生产要素的 价格之比C=wL+rKK=C/r-(w/r)L 63636464问题：等产量曲线分析的生产者均衡与无 差异曲线分析的消费者均衡有什么异 同？65659、生产要素最优投入组合企业在决定生产要素的投入时，会遇到 两种选择，一是目标产量已定，企业要实 现要素组合的成本最低；二是成本已定， 要实现产量最大这两种情况的选择都要求等产量曲线与 等成本曲线相切：在这个切点上，生产要 素组合都能实现成本最低或产出的最大 如果相割，说明产量低于应有水平，成本6666太高如果不相交不相割，则说明该成本 无法实现此相应的产量等产量曲线与等成本曲线相切的原理是 无差异曲线与消费可能性曲线相切的原理 在生产领域中的应用。

67676868三、成本概念分析短期中至少有一个生产要素不变，所 以短期成本可以分成固定成本和可变成 本 固定成本不会随产量的增长而增加， 它包括厂房和设备的租金或折旧，借入 资本的利息，财产税、受合同约束不能 解雇的职工工资，以及管理人员的工资 6969可变成本包括原材料、燃料支出、生产工 人的工资和货物税，以及其他随产量增减 而变动的投入成本 总成本是固定成本和可变成本之和 TC=FC+VC=b+∮（Q） 平均成本指单位成本上分摊的平均固定成 本和平均可变成本 平均固定成本是在单位产品上分摊的固定 成本，等于固定成本除以产量AFC=FC/Q=b/Q7070平均可变成本是在单位产品上分摊的可 变成本，为可变成本除以产量AVC=VC/Q=∮（Q）/Q 平均总成本为AC=TC/Q=[∮（Q）+b）]/Q=AVC+AFC 边际成本是指成本的增量与产量的增量 之比 MC=dTC/dQ=∮’（Q）=∆（VC+FC）/∆Q=∆VC/∆Q717172727373平均成本和边际成本曲线成本$3.503.253.002.752.502.252.001.751.501.251.000.750.500.25产量 (每小时柠檬水杯数)014327659810MCATCAVCAFC7474MC ATC 边际成本和平均总成本之间的关系$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50$3.00$3.50024681012产量 (每小时柠檬水杯数)成本。