杰克琼斯调研报告范文.docx

杰克琼斯调研报告 　 20XX 报 告 汇 编 Compilation of reports 　报告文档借鉴学习 　制作人： 　孙浩宇 学号：202205134225 　报告文档借鉴学习 　指导老师： 　李晓旭 目录 一、品牌简介 关于 JACK & JONES JACK JONES 品牌特色 二、品牌营销 ○1 产品 ○2 价格 ○3 渠道 ○4 促销 ○5 市场定位 三、与国内品牌对比 真维斯 美特斯邦威 以纯 SWOT 　优点 缺点 威胁 建议 　报告文档借鉴学习 　品牌简介 　公司名称： 　杰克琼斯 外文名称： 　Jack & Jones 　总部地点： 　丹麦 成立时间： 　1989 年 　经营范围： 　服饰制造企业 　公司性质： 　上市公司 　所属集团： 　BESTSELLER 集团 关于 JACK & JONES 　JACK & JONES 　是 　BESTSELLER 　集团旗下的主要品牌之一，成立于 1989 年，并于2022 年 3 月进驻中国。

JACK & JONES 　以其简洁纯粹的风格吸引了全球时尚男性的目光，代表了欧洲男装的时尚潮流，同时也是都市风格服装的典范品牌 　截至今日，JACK & JONES 　已在中国开设 1700多 家 店 铺 　关 于 绫 致 时装 　BESTSELLER 　绫 致 时装 　BESTSELLER 　于 1975 年创建于丹麦，如今在世界各地拥有超过 12,100 名员工旗下拥有 JACK & JONES, NAME IT, MAMALICIOUS , OBJECT COLLECTORS ITEM, ONLY, OUTFITTERS NATION, PIECES, SELECTED, VERO MODA及 VILA CLOTHES 共 10 个品牌BESTSELLER 　于 2022 年进驻中国，并先后引进了 　ONLY, JACK & JONES, VERO&MODA, SELECTED 　四个品牌，目前已经在全国 300 多个城市开设了 5100 多家店铺 　目前，BESTSELLER 　旗下产品在全球 46 个国家进行销售。

　JACK & JONES 品牌诞生于 1989 年，是丹麦 　BESTSELLER 　集团旗下的主要品牌之一，主营欧式风格设计男装 　2022 年，JACK & JONES 　第一家店铺在挪威特隆赫姆开业，随后便开始在全世界范围内掀起欧式风格男装浪潮 　2022 年 3 月，JACK & JONES 　正式进驻中国，成为都市男性首选的男装品牌 　JACK & JONES 　始终专注男装设计和流行趋势，代表着都市精英一丝不苟的穿衣品味JACK & JONES 　致力于为睿智冷静的精英们打造专业形象，让男性散发出非凡气度，无论身在职场还是生活中都能以最佳姿态迈向成功其考究的做工，不流于浮夸的剪裁，让职场精英们尽显自信和独到着装品味独有的简洁设计，丰富多样的服装与各式配件极大程度上满足了都市男性对服装的全方位诉求，为都市男性塑造专属的个人风格 　截至今日，JACK & JONES 　在全球 19 个国家都设有店铺，在中国已经开设了 1700 多家店铺 　报告文档借鉴学习 　S JACK JONES 品牌特色 　Jack Jones 是针对年龄在 18 岁到 30 岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。

Jack Jones 的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装 　品牌自 1972 年问世以来，以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌目前在全球 18 个国家和地区均设有形象店 　Jack & Jones 服装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热忠社会活动的三十岁左右的男性他们是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人 　Jack & Jones 服装是设计给了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的现代男性他们是各个专业领域的精英并且热衷于追求国际化，都市化的精英形象他们视杰克.琼斯品牌服装为对存在已久的传统及保守的形象的积极转变他们或受雇于外国企业，或繁忙于国际间的商务往来他们是拥有购买杰克.琼斯品牌服装实力的群体 　Jack & Jones(杰克琼斯)以其国际化的品牌理念与北欧简洁纯粹的设计风格完美结合吸引了全世界追求时尚的男性目光是一个汇集了欧洲时尚元素，领导世界潮流的时尚男装品牌 　Jack & Jones(杰克琼斯)品牌设计注重国际化理念，追求都市情节。

其遍布巴黎，伦敦，米兰，哥本哈根的设计师努力的汲取着欧洲每一季的流行元素并汇入捷克琼斯品牌设计之中，作品所强调的是男人对现代服装的独特感受体现出国际大都市先锋男性高质量的生活品位 　Jack & Jones(杰克琼斯)已经成为欧洲最优秀的牛仔时装品牌之一致力于向最广泛的顾客群提供质量最优的牛仔时装今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到 Jack & Jones 牛仔的踪迹杰克˙琼斯代表的是最流行的款式和最具竞争力的价格！ 　Jack & Jones 已成为休闲服饰的领导者，深受年轻朋友的喜爱 　报告文档借鉴学习 　 品牌营销 　○1 品 产品 　Jack & Jones是面向 18～35 岁的男性休闲装他带来欧洲最新的流行趋势，强调自我不凡的个性，和与众不同的生活方式无论是在纽约、伦敦、米兰或每一个大都会的街头，都可以看到他的影子设计充满时尚感，整体感觉富有内涵，让男士在上班休闲时都能够自信地展现自我 　Jack & Jones 的产品中，牛仔裤和 T 恤用纯棉制成，衬衣则采用棉和涤纶粗犷的面料加上个性张扬的设计，产品总能给人强烈的自由奔放的感觉。

这种特点正好符合年轻人的审美观，令他们趋之若鹜 　除了外套、无领 T 恤、有领 T 恤、衬衫、牛仔裤等核心产品以外，Jack & Jones 还拥有休闲西装、毛衣、皮带、皮夹、背包、腰带、内裤、太阳镜等相关产品，完善了产品组合 　Jack & Jones常重视品牌营销和包装策略：有个细节，Jack & Jones 的包装袋都是清一色的黑色，显得极为独特，红色的商标尤为显眼；产品的标签也都是用很厚的硬纸板和麻布做成的这些细节也很好地诠释了 Jack & Jones 的产品个性由于服装具有季节性和潮流性，抓住时机推出新产品是非常重要和关键的Jack & Jones-般在 3 月份推出春装，而后是店铺广告牌的更换在 Jack & Jones 的店里，看不到上一季的巨幅模特画并且每一季的服装，Jack & Jones 都会选择少数几款作为主打的明星产品，迅速占领市场 　○ ○2 价格 　Jack & Jones 定位于年轻白领，对于那些收入较低的人群来说，略微有一些高，在价格上的竞争力不算很强产品优良的质量、目标市场的确定以及品牌效应，决定了 Jack & Jones 的价格策略。

它走了一条适合年轻白领的中端偏高的定价路线，绝大部分上衣价格集中在 100～300 元之间，比普通休闲上衣高牛仔裤价格稍高，均价在 400 元左右，与老牌制造商 Lee，LeviS 的价格相当 　 不过 Jack & Jones 采取尾数为 9 的定价规则，使消费者更易于接受 　报告文档借鉴学习 　 ○3 渠道 　Jack & Jones 通过众多的零售店和加盟店销售他们的产品从商店分布地图来看，从老家丹麦开始，经过德国、荷兰、斯堪的纳维亚，店铺逐渐散开，以欧洲和中东地区最多Jack & Jones 并不急于全球扩张，同时进入多个国家，甚至连法国、意大利这样的时尚国度，Jack & Jones 也有意迂回但是对于中国这个庞大的市场，Jack & Jones 采取全面铺开的战略，从大城市人手，把全球 1，3 的特许商店放在了中国，足见其战略野心在中国，Jack & Jones 拥有自己的生产厂商厂家根据 Jack & Jones 的标准生产，并在产品上贴 Jack & Jones的商标就地生产能为公司节省大量的运费成本，提高收益率。

　 ○4 销 促销 　Jack & Jones 总是拥 有 与 产 品完 美 匹 配 的广告画， 胡子啦叽 　的模 特 和 废品做成的背景，很好地诠释了 Jack & Jones 的特点在 Jack & Jones 的主页上，闪耀的动画 和 涂 鸦 的背 景 也 把 产品 的 个 性 很好 地 传 达 给消 费 者 　并且 ， Jack & Jones 积极参与 商 场 优 惠活动，使产品销 售 锦 上 添花 　○5 市场定位 　Jack & Jones 力求出众的风格设计每一款产品都能带来最时尚的欧洲流行元素，无拘无束、涂鸦般的图案能够很好地吸引消费者的眼球Jack & Jones 的材料属于粗质面料，材质以棉为主，有很强的褶皱效果，耐用度较好 　 Jack & Jones 联合 Bestseller旗下的众多品牌，在中国刮起了欧洲流行风，Jack & Jones 也靠这个品牌效应，把自己品牌形象与产品口碑结合，形成强大的营销攻势 　报告文档借鉴学习 　 s Jack & Jones 与国内品牌对比 　 以纯 　1、品牌介绍：以纯是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年时间迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。

　 2、产品定位：以纯主力为喜欢新意配搭，强调自我风格及具潮流触觉的新进青年男女，提供系列舒适、自在及可任意配衬的时尚休闲服饰，以求不刻意地表现返以纯真的内涵让创意自由发挥、展示出多元化之个人风格 　真维斯 　1、品牌介绍：1972 年，真维斯(JEANSWEST)在澳洲开设服装连锁店，专门销售休闲服装2022 年旭日与当地进口商合作收购了澳洲服装零售商 JEANSWEST多年来，真维斯以名牌大众化的经营理念，物超所值的市场策略，稳占休闲装市场的领袖地位 　2、产品定位：真维斯服装是为广大年轻人设计的，将每季最新的潮流元素融入服装当中，以易穿易搭配的款式来吸引顾客多年来，真维斯以大众潮流的休闲风格，深受年轻人的喜爱，已经成为年轻一代的时尚必需品 　 美特斯邦威 （国内） 　1、品牌介绍：美特斯邦威集团公司于 2022 年创建于中国浙江省温州市，美特斯邦威代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威 　2、 产品定位：美特斯邦威。