2023化妆品网络营销策划书(集合4篇).doc

2023化妆品网络营销策划书(集合4篇) 化妆品网络营销策划书1（3147字）　　一、前言　　中国明月亮化妆品有限公司创办于1993年，是一家集科研、开发、制造及贸易为一体的化妆品企业本公司拥有一批专业管理人员、技术人员和科研人员，我们主要生产的产品有美容护肤、特殊用途化妆品、沐浴类、彩妆等一千多个品种我们以高质量及合理的价格在同行业及海内外享有良好的声誉本公司旗下有"颜之美"、"歌柔"、"VUB"、"欧美堂"、"华医生"、"美人志"等十来个品牌品牌全方位涉足彩妆、护肤、香水、美容院妆、美发及特殊用途化妆品多个领域，大力拓展企业多元化发展空间，同时研究开发各类化妆品代加工的OEM/ODM服务产品远销美国、英国、法国、日本、东欧、非洲、中东等国家和地区　　中国加入wto以后，为进一步与国际市场接轨，我们将不断努力开发出更多高品质产品来满足我们的客户"解经销商所虑，想消费者所需"是我们倦倦不息的追求！我们真诚欢迎与海内外新老客户合作或是为我们提出宝贵的意见我们将一如既往地为推动国内外化妆品市场的发展尽一份力量"求同存异，共谋发展"真诚欢迎与海内、外客商携手合作，共创美好新纪元！　　二、企业网络营销现状分析　　1、网络市场环境分析　　如今我国网上企业的不断兴起，我国网上购物已经有一个比较成熟的环境，随着网上消费者人数的不断增长，可以说在网上进行商业活动已经成为一个趋势，也将会一个巨大商机。

因此，明月亮化妆品意识到这一点并在百度上做了推广，而且百度快照更新的也比较即时，如在百度上搜索“义乌购化妆品”的话，明月亮化妆品出现在百度首页，且在第四个，所以实力还是蛮强滴！　　2、竞争对手网络营销状况　　目前市面上各种品牌的化妆品多如牛毛，网络营销竞争也是相当的激烈，各大化妆品纷纷使出浑身解数，极力倡导新的护方法与妆色之道，推出新的消费热点，挖掘新的消费潜力可谓花样层出不穷，名目种类繁多譬如同样是护肤品的产品，就有滋润的、祛斑的、美白的，同样，还有日霜，晚霜，防晒霜，隔离霜面对这种现象，市场急需一种全新的化妆品营销模式是一浪高一浪，让消费者者从此不再为了买不同的化妆品牌及各式各样的美容用具而费心地在各商店间穿梭奔走了显然网上化妆品公司在网络营销竞争也是相当的激烈在义乌购平台上看“化妆品配件”类的商铺有836个，按“活跃度”查看的话排名第十四位，所以该公司在竞争上有所成就.　　三、有效的网络推广策略分析及执行方案（分阶段）　　明月亮化妆品商行主要经营化妆品配件，适合各种人群爱美之心人皆有之，人们都比较注重外表的打扮，所以越来越多的人都会投入到化妆品中来　　有权威机构做过统计，经济越发达的国家，市场中的保洁产品和美容产品越多，而且销售量每年都呈明显的上升趋势。

目前国内人均化妆品消费仅20-30元人民币，而世界人均消费水平则为35-70美元，可以看出，我国化妆品消费水平明显偏低然而，随着人民生活消费理念的更新，我国化妆品消费需求市场正展现无限潜力，是中国国内消费品发展最猛、增幅最快、冲击力最强的商品！　　网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展，明月亮化妆品想倾听用户使用后的反馈，提高服务质量，获得收益，因而必须对该公司策划出一套行之有效的网络营销推广方案，以立即获得市场率　　（一）推广方案及推广方案分析　　1、行业链接　　行业链接是明月亮化妆品有限公司推广的重要的方式，它是推广的'一项重要的工作其目的有以下：　　①、在进行行业链接中赢得业内的认知和认可，提高公司的信誉度，增加访问量，给顾客在浏览时的印象；　　②、为下一个搜索引擎推广增加优势，并打下好的基础　　2、搜索引擎推广　　搜索引擎推广是最经典的推广，能在主要的搜索引擎上取的理想的排名在短时间内提升企业的品牌和知名度让客户很快的搜索到该企业　　3、博客营销　　博客营销是通过博客或博客论坛接触作者和浏览者，是传播一些商品信息的一种营销方法撰写具有营销性的博文，并与关注者互动。

发表博文一定要图文并茂，在博客中适当加入“软广告”，如化妆品的功能，切忌不能发表直接介绍企业产品的“硬广告”__　　4、建立邮件列表　　①、每月向用户发送新产品邮件，帮助用户了解该产品基本信息及功能　　②、在发出的邮件中创建一个“签名”，让潜在顾客与你联系，促进购买决策的达成　　（二）推广阶段目标　　第一阶段：提高商行知名度　　通过行业连接、博客营销、搜索引擎推广、建立邮件列表这四种成本很低的网络广告，可以积极的推广义乌购上本商行的品牌这样可以增加的访问量，我们可以利用站长统计、量子统计、百度统计等加入之后，便能方便的查看并分析出本的点击量，并且能够推测出自己所进行的推广方案带来的效果　　第二阶段：扩大消费人群　　化妆品商行的消费群定位在女性消费者促销活动是每个商家必备的会员优惠政策，尤其是对于女性来说，促销是必备的杀手锏另外，还有要先了解客户的心理，让客户先体验一下产品，感觉这产品确实对她们有利，这样易于达成交易　　第三阶段：提高品牌的忠诚度　　品牌识别可以让消费者找到熟悉的感觉有时不必评估产品的特点，熟悉这一产品就足以让人们作出购买决策那么，我们要做的就是对于自己的品牌的忠诚度采取一定的措施。

比方说，很多商家都会通过办理会员卡，优惠套餐，添加用户联系方式，或者是创建讨论组等，来达到客户的忠诚度顾客感觉被企业关注，该企业值得信赖　　四、网络营销团队构建　　这是一项长期的马拉松项目，短时间内是无法完成的，那么，组建团队是必不可少的，最普遍的便是分工合作设立不同的岗位，根据队员的各自特点和优势分配任务对于明月亮化妆品，需要以下的人员安排：　　推广总监：负责本项目的总体监管工作，确定和监督策划方案，带领团队一起努力协作，分析并解决推广中遇到的的问题，对结果进行分析总结　　软营销推广专员：负责博客推广，要求写作功底要高　　收发邮件专员：负责顾客提出的问题，要求服务态度好，沟通能力强　　线下专员：辅助线上营销的任务完成和行业链接　　五、网络营销效果预估　　经过以上的分析和优化策略，明月亮化妆品商行能够在的推广上有很大的改进，在一段时间后，客户的访问量和忠诚度会大大增多，的排名和流量也会大大提升　　六、总结　　网络营销是目前新兴起的电子商务发展的手段之一，它在营销中已成为重要领域如果网络资源利用的好，可以很大地决定一个企业的生存与发展经过以上的策划方案，在进行实施之后，我相信一定会对明月亮化妆品商行及相关行业在品牌知名度、推广程度、销售量等带来很大的积极作用。

化妆品网络营销策划书2（2274字）　　一、前言　　____一直深受时尚消费群体的喜爱尤其是____的润唇系列，品种多得让人目不暇接，在打造“润唇专家”的同时，____也开拓其男士市场，不断推动男士个人护理的新时尚，现在的____已不仅仅是女士的专利了做好____的广告策划，并实施好其广告策略，有助于塑造更好的____的品牌形象有助于提提高____在消费者心中的地位　　二、市场分析　　1、市场前景　　数据显示，中国每年在美容产品上的人均支出仅为x欧元（合__美元），而x国是__欧元，这凸显出中国市场的增长潜力未来x年，国内男士对化妆品的需求量将以每年96%的速度递增男士日化领域，最先推出男士产品的是__旗下的碧柔，然后是x国__x的__x来势汹汹的化妆品巨头__x，带着旗下的__、__x和__x，对市场进行高、中、低档全方位通吃旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列近年对男士系列的发力也不容忽视男士护肤品市场的巨大潜力，让国际、国内品牌都盯准了这块蛋糕推出玉兰油男士护肤系列、吉列男士全球推出细分功能型产品x、__等本土品牌也不甘示弱地加入争夺战目前，除了日常的清洁和滋润产品外，一些品牌还推出了美白等功能性产品，以满足不同行业男士的需求，而且销量都不错。

不管是哪一个官方的报道还是调查的数据显示结果，都表明了，男士化妆品市场的增长出乎意料！　　2、竞争对手　　调查结果显示，__x、__x、____三大品牌占据了中国男士护肤品市场的大部分份额　　3、消费者接受程度　　调查结果显示，在我国的护肤品市场内，____主要针对的是年轻消费群体，在这部分消费者中，16-35岁的消费者是主力消费者，他们追求时尚，追求健康，所以他们对自己的皮肤健康也非常在乎　　三、广告策略　　1、目标策略　　通过此次广告宣传，不仅为了增加本次活动的几款男士产品的销量，也是为了提升他们的知名度，而且为了让潜在男士消费者更加深入的了解产品的功效，注重对皮肤健康的保养　　2、定位策略　　____定位于大众中低端品牌，以年龄在16-35岁的年轻消费者为诉求对象　　3、媒体选择　　电视、报刊、公共汽车车身、站台和pop　　4、诉求策略　　____广告宣传诉求一种品质，塑造一个诠释男士健康、阳光、随性、自然的本色形象　　5、广告创意　　A平面广告文案　　标题：____、身份的象征！　　广告语：让你焕然一新！　　正文：人生，充满挑战！何况在现今这个竞争激烈的社会中，男士的压力越来越大，他们扮演的角色又多又重。

怎么忍心让男人这么累？他们也应该有自己追求的生活品质有自己追求的美那么从现在、从此刻开始，关注男士对美的追求他们也应该有享受美的权利　　随文：____，男士护肤最好的朋友，用心打造男士更高的生活品质，带给你焕然一新的全新感受　　B、电视广告文案　　口号：爱他、就给他____！　　1、画面一、在一个堆满文件的办公间里、一位男士满脸沧桑的在埋头苦想　　画面二、在男士对面的办公间里，漂亮的女生用充满爱慕和心疼的眼神看着男士　　画面三、女生拿出____，放在男士办公桌上，并说：“对自己好点，生活不只是工作男士站起来握紧女生的手，两人深情对望　　画外音：男人的生活不是只有工作，他也需要关爱　　2、画面一、在一个温馨的家里，丈夫在书房里满脸倦容的整理文件　　画面二、妻子推门进来，一只手端了一杯咖啡，另一只手藏在背后，走进书桌旁，把咖啡递给丈夫，丈夫停下工作接过咖啡，笑着看向妻子妻子问“明天的谈判准备的怎么样了丈夫答道“还不错妻子拿出藏在身后的____“相信你一定可以的　　画面三、在偌大的会议厅里、丈夫谈判成功他拿出打给妻子说：“你给的爱，总是那么贴心有你真好　　画外音：男人并不是强大到不需要关爱，一点小小的关爱，便足以让他们感动。

　　四、广告计划　　1、广告目标　　针对男士，迅速提高品牌知名度，增加市场占有率，提高销量　　2、广告时间　　从十二月至次年四月月　　3、广告的目标市场　　年龄在16-35岁之间的消费者　　4、广告费用预算　　1）广告制作费用x万元　　2）广告媒介费用x万元　　3）其他所需费用x万元　　费用总额x万元　　五、效果预测　　通过广告宣传、在五个月内，将____的品牌认真度迅速提高，增加其市场占有率，并增加____的销量使其能够在__雅和__x中占有一定的优势化妆品网络营销策划书3（3033字）　　引言　　欧莱雅进入中国市场至今，以其与众不同的优雅品牌形象，加上全球顶尖演员、模特的热情演绎，向公众充分展示了“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的理念随着互联网和电子商务的飞速发展，网络广告作为一种新型的网络营销手段以其快捷、低成本、高覆盖面的优势受到很多企业的青睐，同时也影响和改变着人们的生活根据调查大学生网购现象比较普遍而欧莱雅整个设计，文字性和展示性的的内容都不是很多，尤其是展示性的内容，缺乏吸引浏。