商标通用名称化原因及对策研究.docx

商标通用名称化原因及对策研究商标通用名称化原因及对策研究摘要：商标通用名称化是商标权人经常遭遇到的一个问题, 究其原因主要在于商标本身的显著性过低、商标权人的不当使用 和管理、行政部门的不当使用、竞争对手的恶意淡化、产品长期 垄断等商标名称的通用化不但会在法律层面上引起商标注册被 撤销的问题，还会在商业层面上导致商标功能和价值的丧失，失 去商标作用因此防止商标的通用名称化应是每一个商标权人在 使用和管理商标时都需注意的问题关键词：商标；通用名称；商标退化；显著性所谓商标的通用名称化是指某一注册商标的显著性在使用的 过程中因多种因素逐渐被削弱，最终退化为特定商品或服务的通 用名称而进入共有领域无法为注册人专有使用的现象，当然未注 册商标同样也有退化为通用名称的可能性商标退化为商品通用名称最经典的案例莫过于“阿司匹林” 的通用名称化阿司匹林”原为德国拜耳公司生产的一种新型 的治疗感冒的药品乙酰水杨酸的商标，但在之后的使用和推广 中，拜耳公司对该药的销售不是直接经过市场投放，而是经过药 店、医生、药剂师等途径，当消费者最终获得药品时，看到的只 是其上标注的“阿司匹林”商标，再加上乙酰水杨酸读起来太过 拗口又难以记忆，久而久之消费者索性将这种药品直接称作阿司 匹林。

最终法院判定阿司匹林成为了该种商品的通用名称吉普在一般大众的严重几乎成为了越野车的代名词，但实际 上吉普只是克莱斯勒公司生产的一款越野车的品牌但由于吉普 越野车的传奇历史和优越性能，加上“吉普” 一词读来顺口，国 内同行对其大肆使用，久而久之便产生了 “吉普车”就是越野车 的误解类似的例子不胜枚举，例如奥的斯电梯公司的电扶梯品牌aEscalator ”退化为电扶梯的通用名称；尼龙原是杜邦公司的商 标，现已成为尼龙产品的通用名称；“ xerox”原为施乐公司的商 标，现已成为静电复印的代名词国内的案例也很多，譬如“优 盘”成为计算机存储器的通用名称、“金骏眉”红茶商标退化案（法院最终未判定其通用名称化）、“雪花粉”成为一种面粉的 通称等等一、商标通用名称化的原因及表现形式1、商标本身显著性不高具有一定的显著性是某一标识能够注册成为商标的必要条 件，同时也是一个商标所具有的使消费者区分商品来源的本质特征如果商标的显著性过低，即便能够经过核准注册，但也为日 后退化为特定商品的通用名称埋下了伏笔因为着了商标的字面 内涵可能与特定商品或服务的种类、功能、外观等特征非常相 近，消费者很容易就会产生混淆从而将其作为特定商品或服务的 通用名称来来使用。

著名的例子就是 思科起诉苹果公司新推出的“iPhone”侵犯其商标权思科公司早在 就获得了 “iPhone”商标的所有权但苹果公司辩称“ iPhone ”很有可能已退化成通用名称，因为“ Phone”是或的通用名称，“ i ”能够理解 为a internet "，“iPhone”整体上能够理解为网络或者与 网络相连的，而这基本上就是对此类的功能性描述，可 见其作为商标显著性是较低的 1甚至有头衔商标直接直接就是商品的通用名称，如索尼公司将 WALKMA那册为随身听商标并在奥地利出售之前， WALKMAN经被《杜登字典》收录为产品的通用 名称2、商标权人的不当使用和管理商标权人的不当使用和管理同样会导致商标退化的问题最 为常见的做法就是商标权人直接将商标标示于商品包装而又不与 商品名称相连接，或是放大显示商标、将其置于商品包装和宣传1王玉："iPhone花落谁家一一由两巨头商标之争看商标退 化”，《中华商标》 第2期材料特别显眼的位置，再配以高强度的广告投放，最终的效果很 可能使该商品获得了很高的市场知名度，但同时却使得该商标的 显著性大幅下降，使消费者误以为该商标就是产品的名称另 外，如果市场上出现了其它经销商、媒体、消费者直接将其商标 当做商品名称来使用的现象，而商标权人又不及时加以制止和干 涉，那么很有可能产生同样的商标退化的结果。

早在 深圳朗科科技有限公司就在第 9类计算机存储器等商品 上注册了 “优盘”商标但其后同业经营者和计算机从业人员和 消费者都将优盘作为计算机存储器的通用名称来使用朗科公司 本身商标管理也不当，在其企业法人营业执照的“经营范围” 一 项中，将“优盘”也列为了其中一项商品名称其商品包装及宣 传材料上，“优盘”文字后面大多也都没有连接商品名称包括 在“阿司匹林” （aspirin ）案和热水瓶（Thermos）案中，商标 权人都有不当使用和管理的问题，最终导致商标显著性的退化3、竞争对手的恶意淡化同行业中的竞争者出于打压对手的意图，会将竞争对手的商 标名称当做商品名称使用，若商标权利人对此不加以干涉和制 止，那么该商标作为商品名称使用的情形将越来越普遍，最终导 致广大消费者会认为商标名称系商品名称而非商标 2譬如“吉2蒋凯，袁真富:“商标淡化风险之预防探析”，《科技与法。