旅游地生命周期与空间竞争 (powerpoint 51页).pptx

第六章第六章 旅游地生命周期旅游地生命周期与空间竞争与空间竞争 v旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论v旅游地生命周期理论的应用旅游地生命周期理论的应用v旅游地空间竞争旅游地空间竞争第一节第一节 旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论|2020世纪世纪7070年代以后，在旅游地的发展演化规律年代以后，在旅游地的发展演化规律研究方面，西方学者提出了几个演化模型，如研究方面，西方学者提出了几个演化模型，如: :|戈曼森（戈曼森（Gormsen EGormsen E）的海滨旅游地的空间时）的海滨旅游地的空间时间模型间模型|米塞克米塞克(Miossec J M)(Miossec J M)的旅游发展模型的旅游发展模型|奥珀曼奥珀曼(Oppermann M)(Oppermann M)的发展中国家旅游空间模的发展中国家旅游空间模型型(Pearce D,1995)(Pearce D,1995)|巴特勒巴特勒(Butler R W(Butler R W，1980)1980)的旅游地生命周期的旅游地生命周期理论（模型）理论（模型）Butler3Butler3的旅游地生命周期理论最具有影响力的旅游地生命周期理论最具有影响力, ,因而旅游地生因而旅游地生命周期理论在很大程度上指的就是命周期理论在很大程度上指的就是ButlerButler的旅游地生命周期理的旅游地生命周期理论论. . 一、巴特勒的旅游地生命周期理论一、巴特勒的旅游地生命周期理论 |巴特勒巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化一根据产品周期的概念，提出旅游地的演化一般都会经历般都会经历 6 6个阶段：个阶段： 探查阶段探查阶段（exploration stage） 参与阶段参与阶段（involvement stage） 发展阶段发展阶段（development stage） 巩固阶段巩固阶段（consolidation stage） 停滞阶段停滞阶段（stagnation stage） 衰落或复苏阶段衰落或复苏阶段（decline or rejuvenation stage） 图图6.1 6.1 旅游地生命周期旅游地生命周期 ( (引自引自Butler R W, 1980) ) 时间量客游 接 待 容 量 量 饱 合 域 域 探 查 参 与 发 展 巩 固 停 滞 复 苏 A B C D E 1、探索阶段l探索者偶然光顾，没有旅游设施，到访者被旅自然特色吸引2、参与阶段l当地居民提供旅游设施；有确定的客源市场，开始出现旅游季节，广告业开始出现3、发展阶段l促销力度加大，成熟的客源市场已经形成；外来投资骤增，旅游地的自然面貌发生改变4、巩固阶段l游客增长率下降，总游客量继续增加l经济活动与旅游业联系密切l当地居民产生抵触情绪l旅游的的娱乐和商业区分区明显5、停滞阶段l旅游者数量和环境容量达到顶峰，旅游地形象已定型，并广为人知；l旅游设施供应逐渐减少，转手率高l出现环境、社会和经济问题6、衰落和复苏阶段l1）、衰落：l旅游者被吸引至 新的旅游地，旅游市场衰落l旅游设施被非旅游设施取代l旅游地成为“旅游贫民窟”，完全失去旅游功能2）、复兴l采用适当措施，可达到一定程度的复兴l一是增加人造景观的吸引力l二是发挥未开发的自然旅游资源的优势llButler对旅游地生命周期的阶段划分与特征描述得到了广泛地应用.l但众多实证研究结果表明,与Butler旅游地生命周期阶段划分及阶段特征完全一致的旅游地并不多,Hovinen（1982）旅游地生命周期模型lHovinen1982年认为旅游地生命周期可分为五个阶段:探索阶段、参与阶段、发展阶段、成熟阶段和衰落阶段.lPriestly“后停滞阶段”lPriestly认为许多具有竞争力的旅游地在经历了增长过程达到发展顶峰后没有马上衰落,而是出现了一个相当长的平稳发l展阶段.国内学者的研究l国内学者在实证研究时对旅游地生命周期阶段划分与阶段特征也作了探讨.一些研究肯定了Butler的旅游地生命周期的阶段划分标准.l保继刚认为肇庆七星岩旅游地生命周期的阶段特征与Butler旅游地生命周期的阶段特征非常一致.l陆林研究认为,黄山已经经历了旅游地生命周期的探索阶段与参与阶段,目前处于发展阶段,成熟阶段是黄山旅游地生命周期演化方向l杨效忠对普陀山旅游地生命周期的研究支持了Butler的旅游地生命周期的阶段划分.二、旅游地生命周期影响因素研究l第一类：内部因素l环境质量与容量l旅游资源的丰度l旅游形象l旅游地的竞争力第二类 外部因素l良好的区位、交通条件、基础设施l居民的支持度、旅游发展速度l外部投资l政府与旅游经营者的作用l外部竞争环境的变化、外部政治环境l客源市场的改变三、旅游地生命周期理论述评三、旅游地生命周期理论述评 |对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在三个方面：三个方面： 作为旅游地的解释模型：能合适的解释作为旅游地的解释模型：能合适的解释旅游的发展旅游的发展 指导市场营销和规划：指导旅游地的指导市场营销和规划：指导旅游地的规划和管理规划和管理 作为预测工具：难以得到发展作为预测工具：难以得到发展|就中国情况而言，布特勒的旅游地生命周期理论就中国情况而言，布特勒的旅游地生命周期理论我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。

我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架第二节第二节 旅游地生命周期理论的应用旅游地生命周期理论的应用l一、具有广域旅游市场的国际级旅游地一、具有广域旅游市场的国际级旅游地 表表6.1 6.1 颐和园外地游客与本地游客比率颐和园外地游客与本地游客比率 （引自保继刚，（引自保继刚，1987)1987) 日日 期期外地游客外地游客/%/%本地游客本地游客/%/%抽样量抽样量/ /人人1983.8.10星期四69.0130.997841983.8.14星期天48.0551.959491985.6.6星期四73.9526.055741985.6.9星期天71.6828.32977 图图6.2 颐和园游客年变化曲线颐和园游客年变化曲线 ( (引自：保继刚，引自：保继刚，1998） 年份1 2001 000游客量/104人平稳发展阶段二、具有区域旅游市场的国家级旅游地二、具有区域旅游市场的国家级旅游地| 以广东省肇庆市七星岩风景区为例以广东省肇庆市七星岩风景区为例图图6.3 肇庆七星岩游客量年变化曲线肇庆七星岩游客量年变化曲线停滞停滞衰退衰退三、喀斯特洞穴旅游地三、喀斯特洞穴旅游地图图6.4 广东英德宝晶宫、乐昌古佛岩洞、曲江狮子岩广东英德宝晶宫、乐昌古佛岩洞、曲江狮子岩 洞和云南弥勒白龙洞的游客量年变化曲线洞和云南弥勒白龙洞的游客量年变化曲线 （引自保继刚（引自保继刚, ,1995） 年份年份游客量/104人图图6.5 贵州安顺龙宫洞和云南泸西阿庐古洞的游客量年变化曲线贵州安顺龙宫洞和云南泸西阿庐古洞的游客量年变化曲线 （引自保继刚（引自保继刚, , 1995) ) 游客量/104人年份结论l1、没有探察阶段直接进入发展阶段l2、巩固阶段和停止阶段很短，很快进入衰落阶段l3、衰落到一定程度，稳定在某一旅游规模水平上出现持续发展思考：影响喀斯特洞穴生命周期的因素l1）遍在性旅游资源:云南400多个，贵州3000个l2）共性大、独特性小、重游率低l3）是一种区域旅游资源喀斯特洞穴的旅游规划l1、在同一地域上出现多个洞穴时，只能选择其中最有价值的一个进行开发；图图6.6 建水燕子洞年游客量变化曲线建水燕子洞年游客量变化曲线 ( (引自保继刚，引自保继刚，1998) ) 游客量/104人年份2、旅游投入以满足基本游览条件为准则不宜在游客量开始下降时进行大的投资，以试图使游客量增长；l3、当游客量下降到低于游客门槛量，维持不了管理费用，考虑关闭洞穴。

丹霞山游客量年变化曲线丹霞山游客量年变化曲线经过阳元石景经过阳元石景区开发走向复苏区开发走向复苏 l鼎湖山与七星鼎湖山与七星岩的接待情况岩的接待情况分析与讨论分析与讨论 1.为为什什么么丹丹霞霞山山通通过过阳阳元元石石景景区区的的开开发发走走上上了复苏之路？了复苏之路？ 2.为为什什么么七七星星岩岩经经多多方方努努力力却却仍仍不不能能遏遏制制衰衰退的趋势？退的趋势？ 3.为为什什么么鼎鼎湖湖山山通通过过负负离离子子开开发发使使游游客客量量与与游客停留时间都增加？游客停留时间都增加？ 原因分析原因分析鼎鼎湖湖山山、丹丹霞霞山山和和七七星星岩岩，这这三三个个旅旅游游地地衰衰退退的的原原因因不不是是重重大大突突发发事事件件，也也不不是是政政治治、经经济济原原因因，即即不不是是外部原因外部原因 1、旅游承载力的影响、旅游承载力的影响u受受休休假假制制度度的的影影响响，目目前前我我国国景景区区临临时时性性超超负负荷荷现现象象普普遍遍 ，但但长长期期超超负负荷荷现现象象较较少少，并并且且这这些些出出现现超超负负荷荷的的景景区区却却被被预预言言为为处处于于永永久久成成熟熟期期如如黄黄山山(陆陆林林，1997)、故故宫宫、颐颐和和园园(保保继继刚，刚，1999，徐红罡，徐红罡，2001)。

2、旅游形象的影响、旅游形象的影响旅游地旅游地衰退的表现衰退的表现衰退的直接原因衰退的直接原因 丹霞山丹霞山 游客量停滞增长；游客量停滞增长； 游客停留时间短，住宿率低；游客停留时间短，住宿率低； 总体经济效益不高总体经济效益不高 根根源源在在于于形形象象危危机机：是是由由于于景景区区开开发发不不足足和和现现有有景景区区老老化化而而引引起起的的旅旅游游者者对对旅旅游游地地的的综综合合感感知知印印象象危危机机(保保继继刚刚，1995) 七星岩七星岩 尽尽管管有有关关方方面面非非常常重重视视，先先后后开开发发游游乐乐园园等等新新景景点点，改改造造一一系系列列基基础础设设施施，树树立立了了良良好好 的的形形象象但但仍仍然然难难以以遏遏制制游游客客量量下滑的趋势下滑的趋势 产品不再时兴；产品不再时兴；空间竞争剧烈；空间竞争剧烈；面临衰落的市场面临衰落的市场(保继刚，保继刚，1999) 鼎湖山鼎湖山 开开发发游游乐乐园园等等新新景景点点，改改造造了了基基础础设设施施，仍仍然然难难以以遏遏制制游游客客量下滑的趋势量下滑的趋势旅旅游游产产品品单单一一：“到到飞飞水水潭潭照照一一张张像像，到鼎湖山烧一柱香到鼎湖山烧一柱香”； 形形象象危危机机：“清清，清清不不过过鼎鼎湖湖山山的的水水；绿，绿不过鼎湖山的树绿，绿不过鼎湖山的树” ；空空间间竞竞争争剧剧烈烈，面面临临一一个个衰衰落落的的市市场场(吴楚材等，吴楚材等，1998)。

衰退与复苏的驱动力分析衰退与复苏的驱动力分析 产品会老化，形象危机、复苏的最根本的原因是产品会老化，形象危机、复苏的最根本的原因是什么？什么？ 旅游地形象传播的渠道与旅游者对旅游地形象的判断及其对旅游地衰退与复苏的影响 所所以以，推推动动旅旅游游地地衰衰退退与与复复苏苏的的最最本本质质的的原原因因是是市市场场(市市场场需需求求)，如如果果旅旅游游地地所所提提供供的的旅旅游游产产品品从从根根本本上上不不再再符符合市场需求，则该旅游地很难通过改善形象来走向复苏合市场需求，则该旅游地很难通过改善形象来走向复苏结论结论旅旅游游衰衰退退与与复复苏苏的的驱驱动动力力是是市市场场，其中最关键的是潜在客源市场其中最关键的是潜在客源市场 第三节第三节 旅游地空间竞争旅游地空间竞争一、旅游地空间竞争的理论解释一、旅游地空间竞争的理论解释 旅游地的空间竞争可以用引力模型来分析旅游地的空间竞争可以用引力模型来分析 旅游研究中的基本引力模型为旅游研究中的基本引力模型为 T Tijij=G * P=G * Pi iA Aj j /D/Dijijb b （1 1） T Ti1i1/T/Ti2i2=A=A1 1/A/A2 2 * * (D(Di2i2/D/Di1i1) )b b （2 2） 二、名山旅游地的空间竞争二、名山旅游地的空间竞争 | 名山旅游资源的特点名山旅游资源的特点 遍在性。