北京中航大北物业品牌传播规划0625.ppt

北京中航大北物业品牌传播策略金百纳国际广告2010年6月l中航工业背景，流淌着中航工业的血液l企业标识直接与中航工业标识建立关联l企业标识直接与航空建立联想l众多技术人才来自航空系统，航空系统技术成独特优势l服务中航工业下属众多物业，并分享荣获多项荣誉l物业管理公司一级资质l物业公司中三套认证体系贯彻实施的示范单位l中国物业管理协会/北京市物业管理行业协会会员单位 l国企与民营双运营管理优势，事业部管理模式  l成立专业型子公司，拥有多物业类型的全面管理能力检索大北物业品牌信息品牌标识关联大北物业独有的USP中航工业的品牌与科技优势作品牌背书，社会中航工业的品牌与科技优势作品牌背书，社会大众对军工企业航空品质固有的观念与认识大众对军工企业航空品质固有的观念与认识大北物业最有价值的品牌基因大北物业源自中航工业的航空品质大北物业中航工业大北物业品牌建设策略短时间内进行将中航工业的航空属性与大北物业进行品牌关联，短时间内进行将中航工业的航空属性与大北物业进行品牌关联，有效转化品牌资产，同时对强化社会大众的对大北物业与航空品有效转化品牌资产，同时对强化社会大众的对大北物业与航空品质之间的品牌联想。

质之间的品牌联想航空品质社会大众对航空的联想航空航空科技科技高科技高科技高品质高品质精细精细卓越卓越高度高度创新创新突破突破实力实力高效高效荣耀荣耀国防国防科研科研国家国家尖端尖端航空航空品质品质信赖信赖保证保证军工军工大北物业服务品牌联想高品质卓越高度实力高效荣耀航空品质信赖保证建立品牌联想服务大北物业服务航空品质实现品牌联想高品质专业负责实力雄厚高效大北物业值得信赖社会/客户认真细致创造品牌联想大北物业服务客户最看重安全细节效率认真品质专业度社会最关注责任感品牌承诺政府最关心品牌个性品牌个性专业有实力创新活力的理想的品牌理想的品牌支持者形象支持者形象30-55岁企业高层领导情感性利益点情感性利益点诚信信赖安心功能性利益点功能性利益点实力保证品质保证服务保证品牌核心品牌核心航空品质航空品质成就价值成就价值识别符号识别符号优势来源优势来源l 中航工业背景l 一级资质l 三体系认证大北物业 品牌核心价值航空品质1.中航工业背景2.源自航空系统的人力资源和技术优势3.物业管理企业一级资质4.三套体系认证成就价值成就价值营销支撑营销支撑产品概念产品概念品牌概念品牌概念大北物业 品牌核心价值品牌传播广告语航空品质 成就价值大北物业以航空品质，为业主提供全方位的专业服务。

航空品质，是实力雄厚的象征，是值得信赖的诚信，是高效服务的保证，是创新思维的象征以航空品质为客户服务，成就客户的物业价值以航空品质服务社会，服务大众，成就社会价值，成就管理价值大北物业将以大北物业将以“航空品质航空品质 成就价值成就价值”为品牌核心价值，作整合传为品牌核心价值，作整合传播航空品质 成就价值l中航工业血统和基因 ●全方位物业服务类型l航空系统的人才与科技优势 ●事业部运营模式 l中航工业的企业理念 ●专业分公司专业服务保证l一级资质三套认证体系 ●管理故宫博物院等重量级物业项目对内对内l规范VI视觉传达体系l强化企业理念和企业文化l做好内刊和网站的运营l内部活动处处传播品牌核心价值对外对外l行业媒体传播大北物业品牌核心价值l网络进行大规模推广l与建立业主亲情关系l对外统一宣传口径传播规划创意表现 主视觉创意表现 网站方案一创意表现 企业内刊方案一创意表现 企业内刊方案二创意表现 企业内刊方案三传播手段 网络营销1.重新建设公司网站，保持更新速度2.以会员身份，在行业协会网宣传推广3.搜索SEO4.竞价排名5.物业协会及物业类网站登记公司信息6.其他类网站，如黄页类等录入公司信息7.利用一切免费网站，全面推广公司网站8.利用专业类网站，如房地产类，进行BBS发贴9.定期给重要客户或业主发送EDM传播手段 公关1.品牌传播全部以“航空品质成就价值”作为核心传播理念2.做好企业内刊，向重要客户及同行发送3.行业杂志发布公司案例和观点文章，阐述公司“航空品质成就价值”品牌理念4.行业媒体定期投放硬广，建立企业形象高度5.参与资质优秀案例等荣誉评选，进行荣誉传播6.统一对外口径，建立发言人制度7.完善公司VI规范，监督公司实施。