津味话剧的差异化定位与产业化运营-兼论《澡爷》和《早点》两部话剧的票房特点.docx

津味话剧的差异化定位与产业化运营兼论《澡爷》和《早点》两部话剧的票房特点 发展文化产业是满足人民群众多样化精神文化需求、提高人民群众生活品质和幸福感的重要途径党的十九大报告指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂文化兴国运兴，文化强民族强没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴促进文化产业繁荣发展，推动中华优秀传统文化创造性转化是提升国家文化软实力的重要渠道健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态文化演艺产业作为文化产业核心层的重要组成部分，其市场化、产业化运作对于促进文化消费、丰富人民群众的精神文化生活具有重要作用一 津味话剧对传承天津传统文化意义重大天津市是近代话剧发源地之一，更是北方话剧运动的摇篮李叔同、王钟声、张伯苓，张彭春、周恩来、曹禺等一批话剧艺术家的涌现，以及一系列曲目的出现，把天津话剧运动推向一个新的高潮作为中国话剧的开拓者之一，李叔同于1906年发起了中国第一个话剧团体“春柳社”，并于次年首次上演了小仲马的名剧《茶花女》王钟声是我国最早倡导话剧运动的戏剧家之一，在南北两派话剧艺术的融合过程中做出了突出贡献。

南开大学创始人张伯苓是南开话剧的先行者，作为中国北方话剧历史的一个缩影，南开话剧造就了中国北方话剧的繁荣周恩来积极倡导剧团的成立，作为南开新剧团的骨干参演了多部戏的演出曹禺被誉为“中国的莎士比亚”，也是当时南开新剧团的骨干，其以天津为背景创作的《雷雨》《日出》在中国乃至世界戏剧中都具有极其重要的地位此外，著名导演艺术家焦菊隐、黄佐临，著名表演艺术家石挥、魏鹤龄都是在天津这片艺术沃土上成长起来的，为我国戏剧事业的发展和繁荣做出了积极卓越的贡献津味话剧表现发生在天津的故事，展现天津的风土人情，部分演员使用天津话从20世纪50年代开始，就有了津味话剧《六号门》，80年代又出现了《闯江湖》，21世纪推出了《蛐蛐四爷》《望天吼》《相士无非子》《婢女春红》等作品这些作品来源于津味小说，构成了津味话剧的地域文化特色和鲜明的现实主义风格津味话剧最能体现天津的地域文化特征，津味话剧的创作与天津的地域文化之间结合紧密一方面，天津的地域文化使津味话剧积淀着深厚的文化内涵；另一方面，天津地域文化通过津味话剧的舞台得到了最为生动的表现津味话剧呈现天津文化，天津文化浸润津味话剧，二者相得益彰风土人情、生活习俗，最能表现天津的味道。

津味话剧所使用的天津方言是地域文化最好的载体津味话剧的部分演员使用天津话来表演，天津方言来源于明成祖朱棣带来的淮北地区方言，经过几百年的发展和演变，天津话最能直接表现天津人幽默、仗义的性格天津处幽燕之地，民风粗放豪爽，说话干脆利落，使得天津话有一种刚健之美天津话的风趣与北京话的幽默不尽相同，在讽刺之中蕴含着调侃、戏谑、揶揄的味道津味话剧通过小人物的生活来反映社会的变迁津味话剧的主人公大多是小人物，如《望天吼》的主人公赵如圭是玉器商人，《蛐蛐四爷》的主人公是玩蛐蛐的，《相士无非子》的主人公是相面算卦的，《闯江湖》的主人公是唱戏的，《六号门》的主人公是搬运工人，《婢女春红》的主人公是一个丫鬟，津味话剧以这些小人物的经历反映社会大事件二 多项政策措施支持文化产业发展《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》等一系列规划、政策的出台为文化产业的发展指明方向《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，首次以中央文件的形式专题阐述中华优秀传统文化的传承发展工作，强调对文化遗产和方言文化的保护传承，运用丰富多彩的艺术形式将中华优秀传统文化的有益思想、艺术价值与时代特点有机结合起来。

以戏曲振兴为契机，对优秀传统剧目进行挖掘和整理，推进数字化保存和传播充分调动全社会的积极性、创造性，全民开展对文化资源的开发、保护与利用，创造出更多的高端文化产品和服务《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》重点推出约50部舞台艺术优秀作品，实现名家传戏1000人次，扶持100部舞台艺术剧本创作，推动舞台艺术和美术领域的作品量质齐升支持建设综合性剧目排练中心，有选择性地向民营院团开放部分有条件的国有排练场所支持和引导剧场、演艺区的发展，优化艺术产品的创作生产与剧场的资源配置；制定剧场运营管理的规划，力争剧场建设、运营、管理的科学化；采用多种手段相结合的方式鼓励和引导社会力量参与文化建设，包括政府购买、项目补贴、定向资助、贷款贴息等《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》强调，推进传统文化行业在内容创作、传播方式和表现手段等方面创新；采用政府购买服务、原创剧目补贴、以奖代补等多种手段相结合的方式扶持演艺企业创作生产，增强在市场服务中的竞争力鼓励演艺企业创作高质量的文化作品，让中华优秀文化和当代中国形象在作品中得以体现以演出剧场为中心积极开展演艺产业链建设，形成科学高效的剧场建设和运营模式，构建布局合理、场团合一、生产销售一体化的演出产品经营机制。

《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》指出要大力推动演艺娱乐、艺术品、文化旅游、文化会展等传统文化产业的数字化转型升级，推进文化产业结构调整和优化天津市高度重视对传统文化的传承和弘扬2015年实施文化惠民工程，在全国首创“文化惠民卡”，做大、做强文化惠民演出联盟，开展文化惠民季，组织“名家经典惠民演出季”、“海河情”慰问演出、“文化进万家”、“高雅艺术进社区”等活动，对市民观看演出进行补贴，大大降低市民走进剧场的门槛，也有力提升了各院团演出的平均上座率但天津市文化发展中还存在着城乡文化发展不均衡、基层公共文化服务相对薄弱、艺术创作“有数量缺质量、有高原缺高峰”、文化产业规模和质量有待提升、骨干企业和知名品牌较少等问题《天津市“十三五”时期文化发展改革规划纲要》指出，天津将努力建设成为有新闻、有榜样、有名胜、有自信、有传承、有高峰的文化强市传承弘扬优秀传统文化，实施中华文化传承工程，发展城市特色文化，做大做强戏剧、曲艺等传统优势艺术门类繁荣文化产品的创作生产，实施精品创作工程，推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的文艺精品构建完善的文化产业体系，推动文化产业结构升级，实施“文化+”工程，促进传统文化和新兴文化之间的协调发展。

完善文化市场体系，做强市场主体，扶持一批“专、精、特、新”中小文化企业和小微型民营文化企业，形成多种所有制文化企业相互促进、协调发展的良好局面完善政策保障体系，转变投入方式，采取政府购买、项目补贴、定向资助等多种手段相结合的方式，支持和鼓励社会力量参与文化建设提高天津市文化产业发展专项资金的使用效益，推动落实有利于文化内容创意生产、非物质文化遗产项目经营的税收优惠政策，对文化演艺、新闻出版等行业实施扶持政策《天津市文化广播影视“十三五”规划》指出，要构建优秀艺术作品创作推广体系，创作生产优秀文艺作品，题材紧扣时代发展，具有天津特色，推出一批质量上乘、影响广泛的文艺精品全面落实国务院办公厅出台的《关于支持戏曲传承发展的若干政策》，促进天津戏曲繁荣发展开展天津地方戏曲剧种普查，加大对京剧、评剧、河北梆子等传统艺术门类的扶持力度加大对优秀戏曲剧本创作的扶持力度，构建文化产业和文化市场发展体系，促进演艺娱乐、文化旅游、工艺美术等提质增效培育壮大文化市场主体，支持各类中小微企业发展优化文化产业发展环境，建设文化产业项目服务平台，提高文化产业领域的公共服务水平为更好地发挥剧场在繁荣演出市场、扩大文化消费、丰富人民群众精神文化生活中的积极作用，天津市文化广播影视局修订印发了《天津市繁荣演出市场专项资金管理办法》，推进文化惠民工程，鼓励剧场增加演出场次，提高使用效率和服务水平。

对于坐落于市内六区的剧场，每申报期内自办或承接的演出在30场（含）以上，坐落于其他区的剧场，每申报期内自办或承接的演出在15场（含）以上，均可以申报专项资金，用于演出组织、演出信息发布、演出设施设备维修维护等与演出直接相关的支出三 今晚文化艺术中心津味话剧项目运作（一）发展背景：话剧市场振兴使命今晚文化艺术中心是天津市首个“文化+N”复合产业平台和精品原创话剧生产基地，主要致力于津味话剧的创作、出品与传播今晚文化艺术中心由天津特基屋文化传播股份有限公司投资运营，并于2017年2月28日在天津OTC股改挂牌今晚文化艺术中心是今晚传媒集团旗下的文化产业平台，依托主流媒体的巨大品牌价值和庞大的资源体系，集结各方优势资源，全力打造今晚传媒集团亮丽的文化名片优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是最深厚的文化软实力国家治理体系和治理能力现代化必须立足于中华优秀传统文化与时俱进、推陈出新，推动中华文明创造性转化、创新性发展今晚文化艺术中心秉承坚持传统、恢复传统、接继传统、振兴传统的态度振兴天津话剧经济发展促进文化需求天津被誉为“曲艺之乡”，拥有丰富的文化资源，文化产业的市场潜力巨大在全面建设小康社会的过程中，天津市民的精神文化消费需求越来越高，文化产品和服务的消费支出逐步增大。

人们观看演出的消费支出占全民消费的比例呈上升趋势政策扶持力度大近年来，天津市委、市政府对文化市场的政策扶持力度较大，刺激了天津市文化市场的发展，话剧文化随之兴盛实施文化惠民工程，在全国首创“文化惠民卡”，对市民观看演出进行补贴，大大降低市民走进剧场的门槛，也有力提升了各院团演出的平均上座率出台《天津市“十三五”时期文化发展改革规划纲要》《天津市文化广播影视“十三五”规划》等规划方案，推动文化领域的改革发展对剧场在繁荣演出市场、扩大文化消费、丰富人民群众精神文化生活方面的作用发挥给予政策支持，实行演出超场次的不同政策二）发展目标：以小剧场为中心的“文化+N”产业平台随着我国经济的迅速发展，文化消费的种类和场所日益繁多，人民群众对文化消费的需求呈现出多元化、个性化特点，话剧这一传统意义上的艺术门类在市场竞争中所占比例日益减少，呈现出萎缩的局面话剧是一门对演员综合素质要求很高的艺术，同时，它对欣赏者也提出要求——话剧观众的文化素质及欣赏能力比通俗文艺的观众要高这就限定了话剧是精品艺术，是高雅艺术，体现在市场方面即小众市场的艺术定位于走简约的小剧场话剧之路，振兴中国民族化戏剧在院团体制改革背景下的文艺生产活力越来越重要，小剧场已成为当下戏剧生产最具活力的部分。

在市场激励机制下，全国优秀小剧场的开放性、包容性不断提升，丰富了文化生态，引领民营剧场不断发展，但也存在着同质化、低俗化的风险今晚文化艺术中心将自身的发展定位于走简约的小剧场话剧之路，振兴中国民族化戏剧小剧场话剧最大的特征就是观演关系的开拓性它的发展完全区别于传统戏剧，用实验与创新，用传承与发扬，寻找到一条话剧多样化发展之路，同时也造就了一批新的观众文化+N”的发展模式全面实现文化与其他行业的融合发展，构筑全新文化生态圈以今晚文化艺术中心标准化剧场为出发点，不断做加法，探索“文化+院团孵化”“文化+经典原创”“文化+两岸舞台剧交流演出”“文化+话剧延展培训”“文化+公共文化服务”等多种发展模式，以中心剧场为出发点，加的是市场，加的是渠道，加的是人群，加的是文化资源、政府资源和社会资源致力于打造具有强大辐射力和影响力的综合文化产业中心，振兴天津话剧文化，实现天津特色文化的传承与传播；通过文化产业的综合效益，改变话剧市场现有的浮躁之风，实现文化精致发展以繁荣天津文化市场为主旨，通过话剧院团孵化、原创话剧出品、话剧培训、文化艺术交流、会议服务、展览服务等活动，不断出品高水准话剧，走精品原。