山东广播文艺频道节目介绍与广告投放.ppt

欢乐传媒 时尚之声            山东广播文艺频道山东广播文艺频道 节目介绍与广告投放指南节目介绍与广告投放指南山东广播文艺频道节目介绍山东广播文艺频道节目介绍及及广告投放指南广告投放指南 广播的价值广播的价值n广播拥有广泛的市场和听众群体，目前广播拥有广泛的市场和听众群体，目前93%93%的公众获得资讯和文化娱乐依靠广播的公众获得资讯和文化娱乐依靠广播n快速到达有车族和中青年等具有很高广告价值的人群快速到达有车族和中青年等具有很高广告价值的人群, ,这是其他媒体很难比拟的这是其他媒体很难比拟的n 客户可以根据宣传对象的不同，根据各种不同的目的，在相应的节目中播放广告客户可以根据宣传对象的不同，根据各种不同的目的，在相应的节目中播放广告n客户可以自由的选择广告播放的时间客户可以自由的选择广告播放的时间n在多种媒体组合投放中，广播具有不可替代的价值广播有助于提示消费者回忆起在在多种媒体组合投放中，广播具有不可替代的价值广播有助于提示消费者回忆起在电视中看到的广告片，从而以较低的成本使品牌的知名度维持在较高的水平电视中看到的广告片，从而以较低的成本使品牌的知名度维持在较高的水平。

n广播广告见效快从产品广告在媒体播出到受众实际去购买该产品，这之间的时间差广播广告见效快从产品广告在媒体播出到受众实际去购买该产品，这之间的时间差距，在电台广告要比其他传统媒体都短距，在电台广告要比其他传统媒体都短n广播广告成本低，效益好从制作费来说，制作广播广告最便宜只须几百元，而电视广播广告成本低，效益好从制作费来说，制作广播广告最便宜只须几百元，而电视广告最便宜须几万元；从播出费来算，广播和电视也相差十几倍甚至几十倍可是从广告最便宜须几万元；从播出费来算，广播和电视也相差十几倍甚至几十倍可是从效果看，据国外调查，广播的总视听率一个百分点只需电视效果看，据国外调查，广播的总视听率一个百分点只需电视1/31/3的费用媒体介绍（一）媒体介绍（一）n山东广播文艺频道山东广播文艺频道FM97.5FM97.5娱乐调频是目前山东省内发射功率最大、覆娱乐调频是目前山东省内发射功率最大、覆盖面积最广的调频立体声广播盖面积最广的调频立体声广播电台电台, ,成熟、稳定、专业的文化娱乐广成熟、稳定、专业的文化娱乐广播播媒体媒体n遵循主题多样化、内容娱乐化、听众多层次的媒体定位策略，提供新遵循主题多样化、内容娱乐化、听众多层次的媒体定位策略，提供新闻资讯、音乐文学、生活信息、娱乐游戏和互动沟通等丰富多样的节闻资讯、音乐文学、生活信息、娱乐游戏和互动沟通等丰富多样的节目内容，宽泛的主题、快乐的节奏、稳定通俗的风格，成为山东广播目内容，宽泛的主题、快乐的节奏、稳定通俗的风格，成为山东广播文艺频道在不同时期都广受听众欢迎文艺频道在不同时期都广受听众欢迎, ,在各类权威调查中稳操胜券的在各类权威调查中稳操胜券的法宝。

法宝n卫星传送，多频点发射，全天卫星传送，多频点发射，全天2424小时播出，覆盖山东小时播出，覆盖山东90%90%地区，拥有地区，拥有了了10001000万忠实听众广告经营业绩跃居全国同类媒体前三甲成为山万忠实听众广告经营业绩跃居全国同类媒体前三甲成为山东省听众规模大，具有影响力的广播媒体之一东省听众规模大，具有影响力的广播媒体之一媒体介绍（二）媒体介绍（二）n山东广播文艺频道山东广播文艺频道FM97.5FM97.5娱乐调频的节目娱乐调频的节目————健康明朗健康明朗, ,时尚新锐时尚新锐, ,制制作讲究n山东广播文艺频道山东广播文艺频道FM97.5FM97.5娱乐调频的团队娱乐调频的团队————成熟专业，连年创作出成熟专业，连年创作出荣膺国内大奖的优质节目荣膺国内大奖的优质节目n山东广播文艺频道山东广播文艺频道FM97.5FM97.5娱乐调频的活动娱乐调频的活动————合纵连横，专业运作，合纵连横，专业运作，与合作伙伴共同创建新传播模式，影响更深远与合作伙伴共同创建新传播模式，影响更深远n山东广播文艺频道山东广播文艺频道FM97.5FM97.5娱乐调频的影响娱乐调频的影响————听众到达率和忠诚度是听众到达率和忠诚度是山东地区最具竞争力的广播频道之一。

在移动人群、青年学生、高知山东地区最具竞争力的广播频道之一在移动人群、青年学生、高知白领听众中，收听率和影响力跻身前列白领听众中，收听率和影响力跻身前列频道优势频道优势n覆盖山东全省覆盖山东全省90%90%的地区，拥有忠实听众达的地区，拥有忠实听众达10001000万其中济南受众人数近万其中济南受众人数近115115万央视索福瑞数据提供）万央视索福瑞数据提供）n市场占有率为市场占有率为5.8%5.8%，名列山东省电台各频道第二位，名列山东省电台各频道第二位, ,平均收听率为平均收听率为0.15%,0.15%,排排名第三位赛立信数据提供）名第三位赛立信数据提供）n节目以娱乐互动为特色，融合电台、网络、短信平台等多元互动模式，重点节目以娱乐互动为特色，融合电台、网络、短信平台等多元互动模式，重点锁定较高学历、较高消费能力的青年学生和高知人群在女性中，锁定较高学历、较高消费能力的青年学生和高知人群在女性中，10-1510-15岁，岁，25-4525-45岁，月收入岁，月收入15001500元以上，本科学历和高知白领听众最多元以上，本科学历和高知白领听众最多n拥有拥有《《娱乐冲击波娱乐冲击波》》、、《《同唱一首歌同唱一首歌》》、、《《欢乐八方欢乐八方》》、、《《阳光快车阳光快车》》、、《《娱记杂货铺娱记杂货铺》》等优势节目资源和李菁、连伟、赵亮、杨波等优秀节目主持等优势节目资源和李菁、连伟、赵亮、杨波等优秀节目主持人。

人n拥有省内首家户外直播室（位于济南山大南路上岛咖啡店内），发挥拥有省内首家户外直播室（位于济南山大南路上岛咖啡店内），发挥““看得看得见的广播见的广播””魅力，成为媒企商家互动的绝佳平台魅力，成为媒企商家互动的绝佳平台n广告性价比较高，广告千人成本平均仅广告性价比较高，广告千人成本平均仅1.81.8元，远低于视媒和纸媒元，远低于视媒和纸媒频道影响范围频道影响范围n频道发射总功率为频道发射总功率为6161千瓦，通过泰山、沂山、大泽山、昆嵛山、蒙山千瓦，通过泰山、沂山、大泽山、昆嵛山、蒙山五个高山转播台和济南、烟台、东营、日照、枣庄、菏泽城区发射五个高山转播台和济南、烟台、东营、日照、枣庄、菏泽城区发射站实时转播节目信号覆盖山东全省站实时转播节目信号覆盖山东全省96%96%的地区可实现全省城市乡的地区可实现全省城市乡镇双重覆盖镇双重覆盖 n各地收听频率：各地收听频率： 济南济南 FM97.5 /102.6 FM97.5 /102.6 东营东营 FM89.3 FM89.3 淄博淄博 FM 101.3 /102.6 FM 101.3 /102.6 青岛、潍坊青岛、潍坊 FM99.1 FM99.1 烟台、威海烟台、威海 FM103.8 FM103.8 临沂、枣庄、日照临沂、枣庄、日照 FM92.8 FM92.8 泰安、莱芜、济宁、德州、聊城、滨州、菏泽泰安、莱芜、济宁、德州、聊城、滨州、菏泽 FM102.6FM102.6文艺频道山东地区覆盖图         （资料来源：山东人民广播电台          技术部）优势节目优势节目节目名称节目名称：《娱乐冲击波》□节目简介：信息资讯类节目。

从早8点到下午4点的每个整点至半点播出，每次 30分钟内容涉及新闻资讯，娱乐报道，气象服务，新歌推荐，经典歌曲介绍，还有知识小贴士，欢乐大抽奖该节目在保证时效性的同时，力图彰显文艺广播的个性化定位；并依据不同时段的受众特点安排节目内容，同时注意与各时段栏目在内容上的衔接呼应，使得文艺广播的节目构成显得更加清晰有序同时具有整体风貌《娱乐冲击波》，让每个整点的等待成为一天的习惯节目名称节目名称：《欢乐故事会---评书连续听》□节目简介：评书，是一种古老的艺术形式，它以情节跌宕起伏，语言生动形象，演播扣人心弦的特点，受到广大听众的喜爱，同时也为广播事业的繁荣与发展增添了亮丽的色彩《欢乐故事会---评书连续听》新评书模式，适合现代人收听，选择了评书名家的杠鼎力作，七天一个评书，天天一段精彩播出时间：每日9:30-10:55   优势节目优势节目 节目名称节目名称：《娱记杂货铺》 □节目简介：生活就象一个杂货铺，烦恼、忧愁、情绪，一堆一堆把我们淹没；娱乐也是一个的杂货铺，音乐、影视、怀旧，一点一点把我们征服《娱乐杂货铺》全新打造的集娱乐时尚和怀旧经典与一体的综合性广播娱乐节目。

追踪时尚热点，给时尚一个复古的理由；展示各类明星压箱底成长历程，纯私家的明星体验杂货铺主杨波、秘书娄臻、石华，魅力倾谈，精彩演绎播出时间：每日17:00-18:00 《娱记杂货铺》，精彩生活拉开帷幕，趣闻新知一一细数节目名称：《同唱一首歌》□节目简介：一本时尚与怀旧兼备的经典音乐有声杂志以经典歌曲为主要元素，独特视角，深刻主题，高雅感觉，成为高贵生活必不可缺的音乐早餐连续三年荣获山东十佳优秀栏目山东广电局首席主持人李菁精心打造播出时间：07：00—08：00 《同唱一首歌》，用音乐感悟生活，用经典唤共鸣  优势节目优势节目 节目名称：《欢乐八方》 □节目简介：以传统相声为主，小品、笑话及快书、快板、评书、琴书、坠子、大鼓等艺术种类的小段、书帽为辅汇天南海北著名笑星为一体，集古今中外经典笑话为一身内容精彩，形式时尚，荣获山东电台名牌栏目，中国广播“十佳栏目”奖，全国十佳曲艺编辑，山东曲艺家连伟 东风联袂编辑主持《欢乐八方》，八方欢乐播出时间：每天10:30-10:55    节目名称节目名称：《欢乐秀场》 □节目简介：以轻松幽默的笑话、贴近生活的段子娱乐听众，趣味十足的成语典故启发听众。

用声音演绎故事，用幽默传播快乐 《欢乐秀场》，为你的生活秀一场播出时间：08:30-08:55优势节目优势节目 节目名称：《阳光快车》 □节目简介：一档大型互动式娱乐节目，内容生动、丰富、趣味性强，短信互动参与，奖品刺激彰显轻松幽默的风格，吸引了数量巨大而且固定的年轻听众群，在其他年龄段听众中也有相当大的影响力多次荣获“全国广播娱乐节目评比”一等奖、“国家广播文艺专家奖”创新奖、山东省电台“十佳栏目”称号山东广电局首席主持赵亮担当主持，源原、杨扬默契配合播出时间：中午12：00――13：00《阳光快车》，沐浴阳光，快乐你我 节目名称节目名称：《快乐一家》 □节目简介：文艺频道特别企划，温暖呈现，山东省第一档为幸福家庭提供专业服务的广播节目 由山东省众多权威专业早教机构提供支持，与电视、网络平面媒体多向联合，全方位，大覆盖、影响力强、资源丰富，目标群稳定，专门针对0——6岁孩子家庭早教专家轮流做客，听众热线直接交流，家有宝贝妙语连珠，服务资讯丰富多彩！播出时间：每周六 17：00-18：00 《欢乐一家》为家庭提供专业指导，为宝宝建立展现平台<同唱一首歌同唱一首歌>节目听众构成节目听众构成                               （资料来源：央视索福瑞）（资料来源：央视索福瑞）《同唱一首歌》主要针对25-35岁的主流消费人群，高学历、专业人士的听众较多。

《《娱记杂货铺娱记杂货铺》》 节目听众构成节目听众构成                          （资料来源：央视索福瑞）（资料来源：央视索福瑞） 《娱记杂货铺》听众主要是年轻的学生群体，同时35-54岁、大专学历、家庭主妇、政府/事业单位人员的听众也有较集中的收听《《阳光快车阳光快车》》  节目听众构成节目听众构成             （资料来源：央视索福瑞）（资料来源：央视索福瑞）《阳光快车》是专为青年人群设置的互动类栏目，听众以各年龄段的自由职业者、大中学生为主《《欢乐八方欢乐八方》》 节目听众构成节目听众构成                   （资料来源：央视索福瑞）（资料来源：央视索福瑞）《欢乐八方》听众25-64岁居多，工人、学生、退休人员收听较多，是一档老少皆宜的栏目文艺频道全省文艺频道全省平均收听率平均收听率平均占有率平均占有率                                                     （资料来源（资料来源：赛立信媒介调查公司）：赛立信媒介调查公司）    文艺频道济南地区听众规模文艺频道济南地区听众规模 （资料来（资料来源：央视索福瑞）源：央视索福瑞）n共有听众116.5万人，在家收听103.1万人，在车上收听30.2万人；n平均每周有40万人收听，在家收听33.2万人，车上收听6.3万人；n平均每天有16.2万人收听，在家收听13.4万人，车上收听1.7万人；n平均每15分钟有9千人收听，在家收听8千人，车上收听1千人。

文艺频道济南地区全天收听情况文艺频道济南地区全天收听情况                                                         （资料来源：央视索福瑞）（资料来源：央视索福瑞）文艺频道节目除中午13：00-14：00时段外全天有效时段收听比较平均，早间是收听高峰文艺频道全省及各地区的听众占有率（一）文艺频道全省及各地区的听众占有率（一）                                           （资料来源：赛立信媒介调查公司）（资料来源：赛立信媒介调查公司）文艺频道全省各地区的听众占有率（二）文艺频道全省各地区的听众占有率（二）                                              （资料来源：赛立信媒介调查公司）（资料来源：赛立信媒介调查公司）文艺频道全省各地区的收听率（一）文艺频道全省各地区的收听率（一）                                            （资料来源：赛立信媒介调查公司）（资料来源：赛立信媒介调查公司）文艺频道全省各地区的收听率（二）文艺频道全省各地区的收听率（二）                                            （资料来源：赛立信媒介调查公司）（资料来源：赛立信媒介调查公司）文艺频道收听率与听众占有率历史比较文艺频道收听率与听众占有率历史比较                                                                    （资料来源：央视索福瑞）（资料来源：央视索福瑞）文艺频道听众的性别和年龄分布文艺频道听众的性别和年龄分布                                         （资料来源：赛立信媒介调查公司）（资料来源：赛立信媒介调查公司）文艺频道听众职业分布文艺频道听众职业分布                                                          （资料来源：赛立信媒介调查公司）（资料来源：赛立信媒介调查公司）文艺频道听众整体结构文艺频道听众整体结构                                                                        （资料来源：央视索福瑞）（资料来源：央视索福瑞）文艺频道竞争态势文艺频道竞争态势                                                               （（ 资料来源：资料来源：2007年央视索福瑞）年央视索福瑞）文艺频道全天各时段千人广告成本文艺频道全天各时段千人广告成本                                          （资料来源：赛立信媒介调查公司）（资料来源：赛立信媒介调查公司）平均千人广告成本1.8元文艺频道经典广告资源文艺频道经典广告资源n15、30秒品牌广告---适合细致诉求品牌或告知类商业资讯，直接表现需要宣传的重点，价格经济实惠。

n报、对时广告---通过整半点特殊时段播放，产生滚动密集效应，克服广告短期记忆与长期记忆的瓶颈n专题广告---在固定时间播出的广告形式，可对品牌和企业形象更透彻更全面地宣传，提高消费者记忆程度，对树立企业形象和促销有明显作用n冠名、特约、联办---可把目标消费者和听众结合一起，适合目标消费群明确，执行品牌战略的产品，广告公信度高，体现企业实力，容易赢得信赖n现场直播---以媒体权威形象，靠“看得见的广播”所产生的吸引力和丰富的演艺活动带动企业销售，适合饮料、酒类、医疗保健等行业运作大规模促销n大型活动---企业可充分利用媒体资源，共同策划运作，整合传播，延伸品牌和企业形象，使企业和品牌宣传生动化、立体化主要品牌合作伙伴主要品牌合作伙伴〖通信：中国电信、山东网通、中国移动 〖金融、保险：中信银行、浦发银行、华夏银行、光大银行、济南商业银行、中国人寿、中国人保、信诚人寿、太平保险、福利彩票、体育彩票、广发基金〖房产：山东豪商地产、山东三泽置业、外海城市花园、泉城花园、龙泉山庄 〖汽车、交通：一汽大众、上海大众、上海通用、北京现代、江陵全顺、悦达起亚、福特汽车、标致307、马自达6、山东泰通、奇瑞汽车、山东航空、万达宝通轮胎、济菏高速 〖食品、酒水：康师傅、百事可乐、可口可乐、青岛啤酒、圣都食品、古贝春、板城烧锅酒、圣元乳业 〖学校培训：华育IT学院、绿叶电脑、海天电脑培训、蓝翔技校、东方美食学院 〖医药：正大福瑞达、广州白云山药业、北京同仁堂、桂林三金药业、荣昌制药〖商业：贵和购物、银座商城、宏图三胞主要广告代理合作伙伴主要广告代理合作伙伴 公公 司司 名名 称称代代 理理 行行 业业  车语传媒车语传媒汽车品牌、汽车服务    飓和传媒飓和传媒 药品/保健品/医疗器械、食品粮油、饮料    龙慧文化龙慧文化金融、保险    高信广告高信广告 通讯    同赢广告同赢广告 烟    广智堂广告广智堂广告 建材、服饰/珠宝、    阳光盛世阳光盛世 酒  传奇传媒传奇传媒 旅游   电广传媒电广传媒商场  长城广联长城广联农资精彩社会活动（一）精彩社会活动（一）         n2001年与华夏银行合作成功举办“庆祝建党80周年献礼演出《长征组歌》”n2001年与三箭集团合作成功举办“庆祝国庆52周年大型文化展览《世纪大阅兵》”n2002年与浦发银行合作成功举办“迎接党的十六大献礼演出《党的女儿》”n2003年与圣元乳业合作成功举办《圣元杯精品工程评选颁奖文艺晚会》n2004年与新汶矿业集团合作成功举办“山东省纪念邓小平诞辰100周年文艺晚会《小平 您好》”n2005年与传世咖啡合作在济南市山大路传世咖啡餐厅设立《传世咖啡直播间》n2005年山东广播文艺频道和山东网通合作成功举办”悦铃杯”山东省第一届高校歌手大赛.精彩社会活动（二）精彩社会活动（二） ■      2005年与古贝春酒业合作成功主办“山东省首届广播节目主持人大赛”, ■ 2006年与齐鲁学校合作成功举办“山东省小小朗诵家大赛” ■      2006年与山东网通合作成功举办”悦铃杯”山东省第二届高校歌手大赛. ■    2007年与济南贵和购物中心合作成功主办“2007山东省青少年剪纸大赛 暨获奖选手赴香港庆回归文化交流活动” ■ 2008年1月与日照港建集团合作成功举办“山东省迎新春曲艺名家喜乐 会”20082008年即将推出的社会活动年即将推出的社会活动 n“东西南北中” 曲艺名家喜乐会n2008’山东广播节目主持人大赛 n 2008’山东省少儿才艺大赛n2008’山东省青少年艺术夏令营n纪念改革开放30周年大型文艺晚会《唱响中国》n99夕阳红——山东省老年合唱团庆典晚会n2008＇山东广播文艺频道高校巡回演出季联系方式联系方式 总监办公室   ：0531—85036376   ：0531---85036390                      电子邮箱：jinan2005@ 广告运营     ：0531---85036378、85036342                       ：0531-- 82928932  节目运行     ：0531---85036387大型活动及品牌推广：：0531---85036350。