媒介融合时代下的媒介近用权：发展的困局与突破.docx

媒介融合时代下的媒介近用权发展的困局与突破 雷航，刘洪（广西大学 新闻传播学院，广西 南宁 530004）摘要：媒体传播形式和传播内容的融合、传播媒体间的基础性融合、传播媒体外延性融合，昭示着媒介融合时代的到来在媒介融合时代，媒介近用权面临诸多发展的困局，如媒介社会责任感的式微、媒介公共领域的缺失、话语权缺失的群体被再度边缘化，而媒介融合对近用权的颠覆及微时代的媒介服务供给又使媒介近用权的发展得到了一定的突破关键词：媒介融合；媒介近用权；困局；突破C913 ：A ：1004-6917（2014）05-0150-04收稿日期：2014-03-15作者简介：雷航（1985-），男，广西柳州人，广西大学新闻传播学院硕士研究生；刘洪（1963-），男，广西平南人，广西大学新闻传播学院副院长，教授从社会发展的视角出发，在媒介融合的背景下公众的近用权和社会民主之间的巧遇正在孕育一个全新的媒介生态系统诸如什么才是记者，什么才是新闻的答案必须重新探讨，在此前倡导的通过媒介内部的变革实现公众近用权的革命已经为媒介融合时代的新技术所取代，分析媒介融合时代下的媒介近用权发展面临的困局，考虑适应这种融合趋势战略计划，将是每一个媒体人或者说正在使用新媒体的社会成员的课题。

一、媒介的发展趋势——融合随着信息技术的演变、受众需求的变化以及媒体之间竞争的加剧，各种媒介如纸媒、广播电台、电视台、互联网正在悄然发生着微妙的融合，由此也催生了“媒介融合”的概念第一个明确提出“媒介融合”概念的是美国学者Ithiel De Sola Pool，他提出媒介融合指的是把不属同类型的媒介结合为一体我国学者宋昭勋在他的一篇文章中概括了“媒介融合”的六类涵义：“媒体科技融合、媒体所有权合并、媒体战术性联合、媒体组织结构性融合、新闻采访技能融合和新闻叙事形式融合”[1]美国学者Andrew Nachison 则将“媒介融合”定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”[2]具体说来，媒介融合的趋势体现在如下方面：（一）媒体传播形式和传播内容的融合媒体传播形式和传播内容的融合，其实现主要借助于因特网，媒体之间的界限出现模糊化这种融合建立在媒体之间的优势互补的基础上网络因速度快、时效性强以及交互式的传播方式，受众的选择也由被动变为了主动网络具有无国界的属性，这给网络管制带来了难度，因而它也成为各国渗透其文化的途径和国际信息竞争的重要阵地也是因为这个原因，众多传统媒体为抢占有利地位都争先恐后地“上网”。

通过网络，传统媒体之间的界限逐渐模糊报刊可以把文字的东西变为声音传播出去，广播也可以文字的形式传递给受众特别是流媒体的技术突破，音画结合的方式被各媒体广泛使用在这种情形下，我们可能将会越来越难区分哪些属于报刊，哪些属于广播电视，哪些属于因特网二）传播媒体间的基础性融合传播媒体间的基础性融合，其关键在借助资本，实现媒体产业结构的集约化，形成规模性经济性，在各媒体间建立一种更为紧密的互为依赖的竞争关系媒体的资本集中是其产业化的必然结果，是产业结构集约化、高级化的根本要求媒体的基础性融合主要通过以下三种方式：一是优势媒体并购劣势媒体；二是媒体间强强联合；三是媒体间相互投资或是互持股份在集约型经济增长方式的主导下，媒体规模的扩大与传统的外延式膨胀有本质的区别，它的目的是让资源向最有益的方向流动，依靠丰富的内涵来推动媒体进步三）传播媒体外延性融合传播媒体外延性融合的目的在于适应经济一体化的要求，建立在社会中发挥更大作用的独立产业体系，使传媒产业与国民经济融为一体媒介融合的实质是在现在社会、技术与文化、经济等人类生活的根本要素上互动、相互影响所形成的现在媒体能够适应和强化的社会功能上的发展和壮大这些功能就是对等、开档、互动和协同，融合与它们一起，既是四项功能的结果，也是四项公能的前提，它们相互影响、相互作用，推动者媒体的发展，推动着社会进步。

[3]二、媒介融合时代媒介近用权发展的困局媒介融合赋予公众更多的“自由”，也把本来应服务于公众与服务于人民的大众传播媒介引入一场博弈之中兼具意识形态属性与商业属性的中国传媒，在其服务供给的这个链条中因媒介为利益最大化的争取，不可避免地遭遇到公共利益缺失的危机，这也使媒介近用权的发展面临困局一）媒介社会责任感的式微对媒体来说，赋予它权威和内在生命力的正是它所应持有社会责任感铁肩担道义的情怀使得大众传播媒体成为社会进步的助力器和社会环境的净化机然而，随着新闻媒体产业竞争的日趋白热化，媒体越来越看重利润和金钱的力量”[4]政党的领导对于媒体来说是一种硬约束，经济利益更是媒体的强有力的硬驱动，相对而言，公众利益的维护却是一种没有约束力的软约束作为经济利益和政治利益的基础，公众利益应先于其他的利益而存在然而在行业化的浪潮推动下，公共的公众利益却成为媒体招揽经济资源的工具，经济利益变成媒体首先考虑的问题，当公众利益和媒体经济利益发生冲突时，多数媒体会毫不犹豫地选择放弃公众利益媒介尽其所能来吸引广告商的青睐，极力迎合受众的某些方面的需求，即便有些要求是不合理的经济利益为先的思考方式成为许多传媒工作者理性的批判思考的障碍。

大众传播媒体的价值取向发生了转变，而这个转变使得为公众利益服务的媒介服务供给式微，成了受众知情权发展的阻碍二）媒介公共领域的缺失国外学者很早就提出，“某些形式的媒体使用具有一种明显的公共特征，这种公共特征可以从两方面来表述：一方面是在户外；另外较为广义的一方面则是指对于公共表演或公共事件的反应”[5 ]在哈马斯的公共领域理念里，媒体能否成为一个有效的公共领域就要考虑在这个媒介平台上，由分散的个体组织而成的公众能否公开、平等、自由地讨论，进而达成共识由于媒介文化的话题是向当代社会生活开放的，人们必然要把生活的价值观带入到媒介文化之中”[6]然而中国的传媒现状较为特殊，群众的表达渠道较少，麦奎尔所说的“作为市场的受众”也是大部分以市场为导向的媒介的聚焦点相对其他的媒体如报纸、广播电台和电视台而言，发展迅猛的互联网准入条件要低得多，并且融合了传统媒体的功能，看似一个入口宽敞的理想的讨论平台，但是偏激的甚至是不负责任的言论却充斥其中，大量的冗余信息使得它的影响力比较分散，公众表达的声音很多时候消散在繁杂的信息海洋之中，传达声音的能力受到客观的限制，表达热情往往被这些客观条件浇熄微博就是一个很有代表性的例子，它的崛起可以说对建构中国当代社会的公共领域起到了一定的积极作用。

在微博的世界里，传统意义上的“看门人”（gatekeeper）不复存在，之前作为个体的公众很容易发出自己的声音，表达的路径畅通无阻然而，也正因如此，许多没有被筛选过滤的信息也进入到传播渠道之中，微博有时候甚至沦为“谣言的集散地”，微博在民意的收集获取方面并不是万能之解，大量的微博用户在一段时间后就会变成不留言不登录的“僵尸”真正意义上的，能够公开、平等、自由地讨论的公共领域就目前而言单靠网络或者是网民很难形成三）话语权缺失的群体被再度边缘化目前，我国正在步入消费社会，天然具有双重属性的大众传播媒体因为经济利益的驱使和广告商的指引，自然而然地会将自己的目标受众定位到有一定经济实力和购买力的人群之上，从而在媒体传播内容的选择上围绕这一群体的喜好进行节目制播和编排，如麦奎尔所言，它容易把传媒与受众的关系固定为卖方和买方的关系[7]例如，“第一财经”（China Business Network，简称CBN）、《南方周末》等，都是在这一理念的指引下的媒体，它们强调传播内容的高端化，对于农民工、下岗工人和没有接受良好教育的群体来说，这类分众媒体所传播的内容并不能引起他们的兴趣，从而使得一大部分弱势群体作为受众的需求难以得到满足。

因为“宣传”任务和“广告”任务两座大山的压迫，传媒人想要完善传媒公共服务也变得心有余而力不足，部分媒体进行了“民生新闻”等尝试试图改善这种现状，但收效甚微媒体为社会相对弱势的群体制作的节目质量堪忧，节目内容无论是在信息量和质上面都难以和为高端人群准备的节目比较有些媒体甚至通过传达低级趣味的内容来吸引受众在这种形态的影响下，如卡茨曼所言“现有信息水平较高或信息能力较强的人，能够比较弱的人获得更多的信息”[8]，知识鸿沟越来越大，社会的弱势群体愈加被边缘化三、媒介融合趋势带来的突破（一）媒介融合对近用权的颠覆1.公民新闻——媒介融合催生的公民近用权从web1.0的信息共享、web2.0的信息共建、web3.0的知识传承，再到目前web4.0的知识分配，网络的发展速度之快让人瞠目结舌在西方国家，只要有营业证，任何人均可不受限制地在互联网上从事经营活动互联网一般情况下是可以自由进入的较之于西方，我国因为一些特殊而复杂的原因，传统媒体的管理制度和互联网为代表新媒体的管理制度都相对严格在我国，互联网被看做电信业的一个分支，《电信条例》规定，互联网的主管部门是国务院信息产业主管部门在各省、自治区、直辖市都设有对应的电信管理机构管理互联网。

网站在从事专项的信息服务时要接受其他主管行政部门的监督管理例如，从事文字信息服务的网站，在登载新闻之时就要接受国务院新闻办公室或省、自治区、直辖市下设的新闻办公室监督管理而从web2.0自媒体条件下，个体公众只需要一台可以上网的电脑，掌握一些简单的计算机知识，就能成为信息的传播者公民的近用权似乎也不必过多地受制于物质条件的智能化，使得人人都拥有了一个可以随身携带的信息处理工具，它不但可以录音、拍照、编辑文字，还能随时随地连接互联网发布信息，我们似乎因为智能的普及进入了全民记者时代产生于上个世纪 90年代的美国的“公民新闻”（Citizen Journalism），尽管到今天还没有权威的定义，但是它的力量却在媒介融合的时代下日益显现2.作为公共舆论平台的微博后世对麦克卢汉所提出的传播学观点“媒介即信息”尽管褒贬不一，但是随着电子网络时代的日新月异，新媒体的出现总是更大程度地使人的信息获取能力得到新的延伸融合之前所有媒体的优点于一身的新媒体的代表互联网，颠覆了以往的媒介许可制度微博的崛起就是最好的例证，作为一种时兴的即时传播工具，微博相对于博客、论坛和其他传统媒体而言，传播渠道前所未有地扩宽了，因而它的崛起被看做公民新闻的又一次成功实践。

公共舆论之可贵在于其理性批判，而建构社会公共领域的过程会形成公共舆论，哈马斯指出：“理性体现在有教养的人共同使用知性合理交往的过程当中，由于任何一种统治关系都会对它构成威胁，因此它本身也需要保护，以防表面化[9]互联网的本质是具有社会属性的人以及人与人之间的关系要素的数字化表达微博的出现让互联网的本质变得清晰，变得人尽皆知作为一个高度社会化的传播平台，它的批评者普遍认为微博中传播的信息容量有限且鱼龙混杂，传播的信息个人化色彩浓厚且缺乏理性，对于公共领域的建设弊大于利但是随着网民社会参与意识的提高，在社会重大事件中，微博的重要性逐渐体现了出来根据2014年3月5日中国互联网络中心发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，全年新增网民5358万人，互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点综合近年来网民规模数据及其他相关统计，中国互联网普及率逐渐饱和，互联网发展主题从“数量”向“质量”转换，具备互联网在经济社会中地位提升、与传统经济结合紧密、各类互联网应用对网民生活形态影响力度加深等特点[10]随着这一趋势的发展，可以说利用微博等网络新媒体对当今社会中涉及公共利益的许多问题进行讨论已经成为一般的习。