gucci品牌介绍.ppt

since 19211一、品牌简介二、品牌历史三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列六、经典元素七、服装概览八、定位人群 2一、品牌简介Gucci，意大利时尚品牌，中文译作古驰、古琦，由古驰奥·古驰（Guccio Gucci）在1921年创办于佛罗伦萨古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、帽子、香水、珠宝首饰、礼品、旅行和商务用品、家居用品及宠物用品等古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅3一、品牌简介二、品牌历史三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列六、经典元素 七、服装概览八、定位人群4二、品牌历史1921年，Guccio￿Gucci￿在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺1930年代，￿Gucci￿推出了独特的马衔扣图案￿——成为品牌的不朽标志，GUCCI品牌大获成功51940年代，面临原材料匮乏的困境，Gucci￿开始尝试使用特殊的材料,创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包，其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状￿“竹节包”是￿Gucci￿众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一。

1950年代，￿Gucci￿从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识1953￿年，Guccio￿Gucci￿去世，他的儿子￿Aldo、Vasco、Ugo￿和￿Rodolfo￿接管了公司业务61960年代，凭借着不朽的设计，Gucci￿产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流社会优雅人士的青睐60￿年代中期，Gucci￿推出了极具传奇色彩的双￿G￿互扣标识，创造了又一个别致的￿Gucci￿时尚视觉标志1970年代，公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有￿GG￿图案的衬衫及带有￿GG￿钮扣的毛皮镶边外套71980年代，1981 年，Gucci 在佛罗伦萨举办了首次时装秀1982 年，Gucci 成为上市有限公司，由 Rodolfo 的儿子 Maurizio Gucci 接管，他拥有公司 50% 的股权1987 年，巴林的一家投资公司 Investcorp 开始收购 Gucci，最终于 90 年代初收购了 Gucci 的所有股权1994￿年，Tom￿Ford￿出任￿Gucci￿创作总监，为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣￿Gucci￿的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现￿Ford￿独特视角的经典之作。

821世纪，2006￿年，前配饰创作总监弗里达·贾娜妮（Frida￿Giannini）￿被任命为创作总监￿通过对￿Gucci丰厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索，Giannini￿为￿Gucci￿创造了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理念，GUCCI进入新的发展阶段9一、品牌简介二、品牌历史三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列六、经典元素 七、服装概览八、定位人群10三、品牌风格从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概1994年起，Tom￿Ford(汤姆·福特)接手GUCCI品牌设计总监以来，品牌风格偏向于奢华、性感、夸张、带一丝丝摇滚味道2006年之后，Frida￿Giannini担任设计总监之后，风格的夸张元素有所减弱，但仍然保持着奢华、性感、贵族化的设计风格贵族化、奢华、硬朗奢华、性感、夸张奢华、性感、贵族化11一、品牌简介二、品牌历史三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列六、经典元素 七、服装概览八、定位人群 12四、历任设计总监四、历任设计总监1、1923-1953，Guccio￿Gucci(古驰欧￿古驰)2、1953-1982，Rodolfo GUCCI，Vasco GUCCI，Ugo GUCCI，Aldo GUCCI3、1983-1989，Maurizio GUCCI4、1989-1992，Richard￿Lam·bertson(理查德·兰伯森雪)5、1990-1991，￿Dawn￿Mello(￿唐￿·梅洛￿)6、1994-2004，Tom￿Ford(汤姆￿福特)7、2004-2006，John￿Ray(约翰·雷)8、2006-至今，Frida￿Giannini（弗里达￿贾娜妮）13一、品牌简介二、品牌历史三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列六、经典元素 七、服装概览八、定位人群14五、经典系列new bamboo 系列金属香槟色真皮手提包黄色鳄鱼皮手提包浅棕色和金属双色菱形格纹真皮手提包15花卉印花帆布手提包￿配浅棕色真皮滚边手提包浅金色菱形格纹真皮手提包紫色漆皮陪浅金色配饰手提包new bamboo 系列16new￿jackie￿系列1、 new￿jackie浅米色、乌木色菱形格纹织物，配以金属香槟色真皮滚边，亚麻衬里13、new￿jackie金属香槟色真皮肩背包，棉质提花衬里4、new￿jackie浅米色、黑色编织图案，配以黑色真皮滚边，亚麻衬里342、new￿jackie牛仔GG织物，配以棕色真皮滚边，天然亚麻衬里217一、品牌简介二、品牌历史三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列六、经典元素 七、服装概览八、定位人群18六、经典元素1、GG标识。

Guccio￿Gucci的首字母缩写标识最早出现于60年代初期，当时以单G或双G的形式出现，作为坐落在佛罗伦萨Via￿delle￿Caldaie大街历史悠久的Gucci工厂所设计生产的手袋的方形袢扣2、竹节包Gucci￿Bamboo手袋的原设计为线条严谨、手工精细的小号手袋，采用猪皮皮革，缀有弯曲的竹节手柄于1947年诞生，旋即成为Gucci精湛工艺的典范19GG logo的演变￿￿￿￿￿￿￿Guccio￿Gucci的首字母缩写标识最早出现在60年代，当时以双G或单G的设计出现，作为佛罗伦萨Via￿delle￿Caldaie￿大街Gucci￿工厂设计生产的手袋方形钓扣不久后，GG标识演变成钻石型图案，被织入最畅销的棉质帆布旅行袋，GG这个首字母缩写标识伴随着明星大腕、社会各名流频频亮相，很快便令Gucci品牌蜚声全球￿￿￿￿￿￿￿经历了无数次的设计与重新诠释，经典的GG标识不断推陈出新，其样式最终演变成了具有抽象风格、字样相互翻转环抱的圆环GG表示具有百搭个性，曾经采用金银两色，时而烙入奢华天鹅绒中，或成为皮革表面的浮花；时而印在小山羊皮秀在丝绸上或织入布中，甚至可以拼凑在瑰丽的鳄鱼皮和蜥蜴皮上。

作为一种跨越文化的身份象征，它可以营造多个不同形象，既可高贵优雅，亦可休闲点缀20六、经典元素5、马衔扣马衔扣设计最早出现于50年代，用于深棕色的骑缝线皮包而Gucci平底鞋能够成为经典设计，马衔扣同样功不可没6、标志织带织带标识的绿-红-绿条纹源自品牌和马术运动之间的深厚渊源，其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帆布织带21六、经典元素7、Flora图案广受爱戴的Gucci图案——￿Flora的绚丽诞生，全因一次特别的定制委托8、钻石格纹源自Gucci￿品牌经典核心的钻石纹帆布，是Gucci￿珍贵的历史传承中最为卓越的一项面料设计22232425•Gucci首饰欣然采用纯银材质重新演绎了其经典的Flora图案该系列的灵感源自Gucci历史上的一个标识性设计故事开始于1966年的米兰，当时摩纳哥王子雷尼尔携王妃莅临Gucci精品店Rodolfo Gucci坚持要格雷斯王妃挑选一份礼品来搭配她购买的竹节手袋王妃选择了一条丝巾Rodolfo感到Gucci缺少一个足以体现皇室风格的华丽标识，于是他委托插画家Vittorio Accornero创造一款他所能想象到的最美图案当Accornero带着他的作品— Flora图案返回Gucci，一个雍容华贵、色彩丰富的花卉图案就注定会成为设计经典。

多年来，Gucci在领巾、手袋和各种配饰上广泛应用这一设计，并赋予其鲜艳丰富的色彩和美丽的当季花卉图案26•佩戴FLORA丝巾的格蕾丝·凯莉27FLORA的由来•花神是古罗马神话中青春的象征相传花神以缀满玫瑰之姿现身，玫瑰因而成为花中之王西风之神Zephyr追赶着大地之仙女克罗丽丝仙女克罗丽丝使劲的企图摆脱西风之神的追赶，最终没Flora有逃过西风之神的拥抱克罗丽丝的口中溢出了鲜艳的花朵，纷纷而落飘在花神芙洛拉的身上，形成一件美丽的外衣，曾经是一片白色的大地，转眼间已经是鲜花盛开，生机盎然克罗丽丝是大地的仙女，西风神就是春风春风吹过，大地花开，美丽的花神随之诞生了28在2012年，受委托于“WALLPAPER”设计杂志，授权于Gucci，Cole & Son墙纸和Gucci的经典设计“Flora芙洛拉”进行了一场穿越时空的史诗般合作29一、品牌简介二、品牌历史三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列六、经典元素 七、服装概览八、定位人群302013早春31•今天，Frida￿Giannini（弗里达￿贾娜妮）将品牌带向了运动风格，包括网眼T恤、篮球短裤、田径裤和暴露的三角形bra。

•Giannini在艺术家Erté的新艺术风格插画中寻找灵感，同时使用了真丝提花或是金银线制成的巨大的、卷曲的花朵图案，装饰在大部分的单品上，看起来几乎在发着微光322014春夏332014秋冬3435一、品牌简介二、品牌历史三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列六、经典元素 七、服装概览八、定位人群36GUCCI目标消费群是崇尚奢华的高消费阶层从创立品牌开始，就瞄准高端贵族人群，定位人群为中青年，随着设计师设计风格的转变，定位人群开始向年轻群体扩展，定位人群扩大至青少年及其以上人群七、定位人群37谢谢 “要想让人嫉妒,就要拥有‘嫉妒’” ------Gucci38。