媒介传播对旅游景区品牌的影响旅游营销必备.docx

目 录 摘要……………………………………………………………………………………………1关键词…………………………………………………………………………………………1Abstract………………………………………………………………………………………1Key words………………………………………………………………………………………1一、媒介传播理论基础………………………………………………………………………2（一）“五W”模式………………………………………………………………………………2（二）媒介传播概念………………………………………………………………………2（三）媒介传播旅游景区品牌过程…………………………………………………………2二、媒介传播对旅游景区品牌影响…………………………………………………………3（一）塑造了景区品牌…………………………………………………………………………4（二）放大了品牌效应…………………………………………………………………………4（三）显示了旅游景区品牌特有文化内涵和价值…………………………………………4（四）提高了公众对旅游景区品牌认知和态度……………………………………………4三、实现景区品牌价值增值对策……………………………………………………………5（一）理解媒介特点，选择恰当媒介………………………………………………………5（二）分类品牌，制定有效传播方略………………………………………………………5（三）优化配置，内外营销媒体互补…………………………………………………………6四、结语…………………………………………………………………………………………6道谢……………………………………………………………………………………………7参照文献………………………………………………………………………………………7 媒介传播对旅游景区品牌影响 摘要：本文采用旅游学和传播学跨学科研究措施，着重探讨媒介传播对旅游景区品牌影响。

旅游景区品牌兴起是旅游业发展一种重要标志旅游景区品牌不再是单纯品牌名称,其包括着丰富内涵,景区品牌定位与战略将会全面影响景区一切经营管理活动旅游景区品牌是一种景区通过自己某种独特性形成行业中差异优势，而媒介传播可以影响受众对这种优势认同更重要是通过品牌管理,让顾客通过消费,感知或体验该景区品牌关键价值,提高顾客对景区品牌满意度,实现顾客推荐,促成其他消费者前来体验景区产品及服务关键词：媒介传播；旅游景区品牌；影响The Influence of Media Communication on The Brand of Scenic SpotStudent majoring in tourism management Bian QianTutor Wang JianxiAbstract: In this article, I will use the knowledge of tourism and communication to discuss the influence of media communication on the brand of scenic spot. The rise of the brand of scenic spot of the travel is an important sign of development of tourist industry. It is no longer a simple brand name, which includes abundant intension. The brand of scenic spot will influence all operational and managerial activities of the scenic spot with strategy in an all-round way. The brand of scenic spot is an advantage for a scenic spot in tourism industry, and the media communication can make people agree the advantage.It is important for us to use brand management to make customers know more about the value of scenic spot. In this way, we can get more customers.Key words: media communication; the brand of scenic spot; influence 旅游景区是旅游业发展基础，也是旅游业发展主体，旅游景区在旅游发展过程中地位一直是非常重要，并且越来越重要。

旅游景区品牌建设与推广对提高景区著名度有着至关重要作用旅游景区品牌传播是指景区以品牌关键价值为中心，在品牌定位基础上通过多种有效传播手段，例如广告、营业推广、公共关系等将品牌信息传递给目受众，以提高景区品牌著名度、美誉度和顾客忠诚，从而实现景区品牌价值增值目不过怎样进行品牌传播是目前我国旅游业发展一大难题，同步也是迫切需要处理研究课题传媒拥有着巨大宣传力和影响力，是旅游景区进行品牌传播一种重要渠道本文重要运用旅游学和传播学跨学科综合研究措施，着重探讨媒介传播对旅游景区品牌建设影响，供旅游景区参照，以期推进中国旅游景区品牌建设迅速发展媒介传播理论基础（一）“五W”模式拉斯韦尔是传播学重要奠基人之一，他很早就提出了传播线性模式，即“五W”模式5W”模式界定了传播学研究范围和基本内容，影响极为深远5W”模式是：谁(Who)→说什么(Says What)→通过什么渠道(In Which Channel)→对谁 (To whom)→获得什么效果(With what effects)[1]谁”就是传播者，在传播过程中肩负着信息搜集、加工和传递任务传播者既可以是单个人，也可以是集体或专门机构说什么”是指传播讯息内容，它是由一组故意义符号构成信息组合。

符号包括语言符号和非语言符号渠道”，是信息传递所必须通过中介或借助物质载体它可以是诸如信件、等人际之间媒介，也可以是报纸、广播、电视等大众传播媒介对谁”，就是受传者或受众受众是所有受传者如读者、听众、观众等总称，它是传播最终对象和目地效果”，是信息抵达受众后在其认知、情感、行为各层面所引起反应它是检查传播活动与否成功重要尺度二）媒介传播概念媒介重要有印刷媒介和电子媒介两大类，印刷媒介包括第一传媒——报纸、杂志等，电子媒介包括第二传媒——广播、第三传媒——电视以及第四传媒——网络等[1]在传播学中，媒介传播就相称于我们一般所说大众传播大众传播，就是运用广播，电视，书籍，报纸，杂志等传播媒介向人们传递信息，思想和观念过程旅游景区品牌要想被公众所接受，除了自身战略定位外，离不开媒介传播把一种旅游景区品牌传达给公众并使之认同，媒介在其中饰演着很重要角色，不一样媒介传播特点会对旅游景区品牌推广产生不一样效果，这规定旅游景区在通过媒介推广品牌时，必须理解各类媒介功能特点，把握好媒介传播过程，有选择地使用三）媒介传播旅游景区品牌过程 媒介传播旅游景区品牌过程，其实也是旅游景区运用大众传媒提高自身著名度过程。

1．明确传播内容旅游业是综合性很强服务行业，它向社会公众提供特色产品和服务是一种最需要文化底蕴特殊商品，因此，在旅游景区品牌推广过程中，媒介所关注就是旅游景区品牌“内涵”，即旅游景区文化背景、服务承诺、社会效益、管理水平等，以及旅游景区品牌所反应出来经营理念和价值观念媒介传播有其必须依附旅游景区品牌内容首先表目前对旅游景区有关原始资源依附，没有资源，媒介传播就没有内容，传播过程就没有措施实现；另一方面是在依附内容基础上对旅游景区品牌进行一系列选择、加工、组织、开发，增长品牌信息在传播过程中精确性和完整性，引起公众关注，提高“旅游景区品牌”拥有者满意程度；最终，要明确是在这里媒介实行传播前提是对旅游景区目顾客(存在和潜在)接受行为具有增进和导向作用，因此传播要杜绝低级庸俗，增长积极健康有用信息2．确定媒介受众定位与功能定位媒介定位，是借鉴市场营销学中“市场定位”理论生发出概念市场定位理论所强调第一项原则就是“消费者导向”原则，认为成功定位取决于两个方面：一是企业怎样将定位信息有效地传到达消费者脑中，二是定位信息与否与消费者需要相吻合[3]因此，媒介受众定位就是确定媒介目受众，从对媒介市场分析及对媒介产品市场占位做出决策。

伴随经济发展和科学技术水平提高，媒介传播发展经由“大众”变为“小众”、由“广播”变为“窄播”任何一家媒介想要覆盖全体受众已经不再也许实现理解受众定位就是发现哪些信息需求尚未得到充足满足，从而为旅游景区品牌发明出市场需求受众群体，以便针对这种需求进行品牌推广决策受众定位是媒介实现市场占位基础，因此，旅游景区选择媒介，必须考虑媒介“覆盖”，即可发挥影响区域范围，也即该媒介受众分布区域；必须考虑媒介 “触及率”，就是旅游景区品牌信息经媒介传播后，触及到人数与覆盖域内总人数比率，触及率越高，媒介可用性越高这里，旅游景区还要重视媒介受众群体成分、层次和接受状况，强调品牌信息目受众要尽量和媒介传播对象相一致媒介功能定位是确定媒介所要肩负职能和所要发挥功用，立足受众需求和传播目对媒介产品做出决策功能定位首先要以受众需求为基础，考察受众信息需求，另一方面以媒介主办者主观愿望(投资目) 为基础，即结合媒介主办者对媒介角色期待而确定面对同一地区受众媒介可以有不一样功能定位，因此，旅游景区品牌推广要有一种适合功能定位媒介，才能获得较大信息发行资源，最终获得良好品牌效益3．设计传播内容设定传播活动目这个目是传播活动在社会上展开后来所要引起预期反应，以及由这些反应所产生推广效果, 这规定提高旅游景区著名度和美誉度[4]。

4．制定传播任务这是媒介为现实传播目而安排详细活动媒介只有展开活动，才能逐渐传播旅游景区品牌信息，从而实现传播目媒介要对此详细活动方式、内容、程度、流程作选择，由于这些都关系到详细传播计划执行，因此每一项都必须做到切实可行例如，考虑传递旅游景区品牌所需最佳方式，选择适合传递方式，提出活动启动、发展、高峰、收尾诸阶段，以及每阶段目、任务、效果、实行环节5．控制传播内容控制是根据计划检查、衡量计划执行状况，并根据偏差或调整行动，或调整计划，做到凡事心中有数，凡事都在掌握之中从控制定义懂得控制对于媒介传播有两方面作用，即检查和调整作用，它使传播旅游景区品牌行为和设计相吻合，从而做到确定控制原则，衡量实际成效，分析偏差并予以纠正针对媒介对旅游景区品牌信息传播运行过程(信息输入——转换——输出)，对每一段分别采用预先、现场和事后控制媒介对其传播信息有效控制，依赖合适、有效控制系统，它要反应旅游景区品牌推广规定，符合媒介内部职责和分工，根据详细状况选择关键信息重点控制，总之要客观精确、灵活多变、经济合算、有针对性、有详细行动[5]二、媒介传播对旅游景区品牌影响旅游景区决定进行品牌推广，就要依托多种手段和方式传递品牌信息，大众传媒无疑是最佳选择。

媒介通过自身作为信息传播手段和渠道，对社会公众认知、判断、决定以及有关行为施加自己影响，尤其是媒介持续信息传播，“塑造和控制”人们关注点、议题选择甚至思维方式和价值判断五W”模式告诉我们，传播效果是检查传播活动与否成功重要尺度，传播活动只有到达了预期效果。