中国广播电视年鉴_电视类_2010年度中国电视收视报告.pdf

电一视类2010年度中国电视收视报告一、收视环境1.家庭电视机拥有率达9 8.0%,拥有二台及以上电视机家庭的比例达2 9.7%2 01 0年央 视一索福瑞媒介研究全国收视调查网基础研究数据显示,家庭电视机拥有率达9 8.0%,拥有 二台及 以上电视机 家庭的比例达 2 9.7%,百户电视机拥有量平均 为13 5台;其中城市家庭的 电视机拥有率为9 8.0%,农村家庭的电视机拥有率为 9 7.9%;拥有二台及以上电视机家庭的比例城市为3 2.3%,农村为2 8.2%2 01 0年彩色电视机的普及已经基本完成,全国彩色 电视机的平均拥 有率达到了9 9.5%城市居民家庭彩色 电视机拥有率为9 9.7%,农村拥 有彩色电视 机的家庭比例已达9 9.3%,拥有黑白电视机的家庭比例为1.8%,其中只拥有黑白电视机家庭的比例已经只有0.7%2.城乡居民家庭平均每户可以收看到4 1.4个频道2 01 0年全国平 均每户可 以接收 4 1.4个电视 频道,超过2 009年的39.1个、2 00 8年的30.4个和2 007年的2 5.6个,且增幅显著其中城市居民家庭201 0年平均可 以接收到5 3.0个频道,比上年平均增加2.9个,农村居民家庭平均可以接收3 4.7个频道,比上年平均增加了1.5个。

3.有线接收是城市居民家庭接收电视信号的主要方式 全国电视家庭户中,通过省市有线网接收电视信号的家庭户比例为5 1.3%其中在城市,有7 1.7%的家庭接人了省 或市有线网,有线接收方式成为城市家庭收看电视节目的主要方式在农村,通 过有线网收看电视节目家庭的 比例 为3 9.8%,通过 室内外天线、碟形天线、厂矿小区闭路等其他方式来接收电视节目的家庭比例合计为6 0.2%从各大行政区 的情况来看,省 或市 有线电视 普及率最 高的华南和华 东地区,有线电视 渗透 率超过或者 接近9 0%,华中地区的有线比例最低,为7 9.1%,其他地区都在8 0%以上华北及中西部地区特别是西南部地区通过非有线网络收看卫视频道的比例较大(华北9.2 %,华中1 1%,西北1 0.9%,西南15.3%),说明这些地区在有线网络难以到达的地方更多地采用了碟形天线、厂矿小区闭路等 其他方式解决接收问题4.8 1.3%的城市家庭和7 0.8%的农村家庭可收看到卫视节目 2 01 0 年全国收视调查网基础研究数据表明,全国可接收卫视频道的家庭比例达 7 4.6%,其中在城 市中有81.3%的 电视家庭可以收看到卫星电视节目,在农村电视家庭中能够收看到卫视节目的比例达到了7 0.8%。

从央视一索福瑞媒介研究20 10年1 49城市收视调查网的基础研究数据可以看出,七大行政区能收看到卫星电视节目的电视家庭比例都在9 0%以上,华北地区为9 7.1%,华中地区为9 0.0%5.中央电视 台继续保持其全国覆盖优 势,省级卫视在本地区的覆盖优势较大中央电视台频道依靠其强大的资源 优势和作为国家级频道的特殊地位,在全国的覆盖率保持了绝对优势数据显示,在 全国覆盖率排名 前6位的频道全部是中央电视台频道,而进人覆盖率排名前2 0位的频道中,中央电视台频道有1 1个;其中中央电视台综合频道与上年一样排第1位,覆盖率达%%;中央电视台七套排名顺序没变,仍然为第2位,覆盖率也保持在 上年8 6.5%的水平在省级卫视频道中,山东卫视、湖南卫视和浙江卫视覆盖率的排名最靠前,分别居于第7位、第8位、第9位除了排名 前1 0位的7个中央电视台频道和3个省级卫视频道外,进人覆盖前2 0位的还有上海、安徽、江苏、四川、北京 这5个省级卫 视频道和中国教育台一套,分别排名第n位、第1 2位、第13位、第15位、第17位和第18位2 0 10年排名前20名频道的覆盖率都在6 2%以上在城市地区,覆盖率排名前6位的频道全部是中央电视台频道,其中 中央电视台综合频道排第1位,覆盖率达9 7.6%。

另外还有6个中央电视台 频道进人覆盖率排名前2 0位在城市地区,省级卫视的排名整体略有下跌,其中山东卫视、安徽卫视、江苏卫视和浙江卫视这4个省级卫视频道在城市地区排在最靠前,位居覆盖排名表的第7位到第1 0位另外,湖南卫视、上海卫视、北京卫视和四川 卫视也进人了覆盖排名表中的前2 0位,分别排在第1 3位、第16位、第19位和第20位2 01 0年卫视 频道在农村地区的覆盖 率整体上要比在城市地区低从排名前2 0位的频道来看,在农村地区,排名第2 0位频道的覆盖率是53%,而城市地区已经超过 7 6%与在城市地区 的情况相比,中央电视台频道在农村地区的覆盖强势地位更加明显,在覆盖率排名前1 0位的频道中,中央电视台频道有7个其中中央电视台十二套的覆盖率在城市地区排在前2 0位以外,但在农村地区的覆盖率进人到前1 0位从频道排名来看,湖南卫视、山东卫视和浙江卫视在农村地区的覆盖率进人前1 0位,而上海卫视、四川卫视、安徽卫视、江苏卫视、北京卫视、中国教育台一套和福建东南电视台也进人了排名的前2 0位央视一索 福瑞媒介研究2m0年14 9城市 收视调查网基础研究数据表明,与上年相比,除了在西南地区略有下降外,卫视频 道在其他各大行政区的覆盖率都有一定程度的提高,上星频道在各地的整 体人户状况都有了进一步的 拓展,这种提升在东北地区表现突 出。

20 10年东北地区排名前2 0位卫视频道的覆盖率都在8 6%以上,远高于上年的7 3%从各卫视频道覆盖的排名来看,除了在西北地区外,中央电视台在各地区的覆盖率排名基本上差不多,排名前2 0位的频道中有1 0个至1 2个为中央电视台频道,其中中央电视台综合频道稳居各地区覆盖率排名 第1位在 西北地区,中央电视台的覆盖优势相对其他地区而言没有那么强势,覆盖率排名前2 0位的频道中,中央电视台有7个,而省级卫视有1 3个各省级卫视的覆盖 率排名在不同地区 差异很大,基本特点是在本地区的覆盖排名优势较大二、电视观众特征2 01 0年电视市场大环境相对稳定,收视总量也有所回282自工”Z>刀夕口一O字州刃势† ”一C必T丈丈门>田刀00大间,具有一定的竞争力;在其余各类节目市场的收视份额均 低于10%,竞争力较弱在20 10年全国样本城市综艺节目收视率排名前2 0 位中,有4个省级卫视的综艺节目上榜,其中江苏卫视的( ( 4卜诚勿扰》排名最好,列第8位,其余3个节目均出自湖南电视台卫星频道,分别为《湖南卫视2 01 0春节联欢晚会》、《快乐大本营》、《第8届 中国金鹰 电视艺术节、第2 5届电视金鹰奖颁奖晚会》。

2 01 0年中国教育电视台在全国节目细分市场竞争力较弱,仅在教学和专题频道获得2.1%和1.1%的收视份额,在其他各类节目市场的收视份额均未超过1%2 01 0年,全国省级非上星频道在生活服务节目市场 占据领导地位,市场份额达 3 5.2%;在专题、新闻/时事、戏剧、体育、电影、电视剧、财经和其他节目市场也较具竞争力,市场份额在20 0 / 0一3 0%之间;在音乐、青少和教学节目市场 的收视份额都超过了1 0%,竞争力一般相比中央电视台和省级频道,其他频道的竞争力稍微弱一些相比之下,其他频道在新闻/时事节目市场具有一定竞争力,收视份额超过2既,竞争力表现弱于中央电视台和省级非上星频道.在生活服务、法制、电影和电视剧节目市场也具有一定竟争力,收视份额 在1嘶一20 0 / 0之间;在其余各类节目市场的竞争力较弱,收视份额不超过10 0 / 03.中央 电视台和省级卫视节目收视结构微调,中国教育台 电视剧收视比重明显上升与上年相比,20 10年中央电视台各类型节目的收视格局基本保持稳定,各类节目收视比重稍有变化电视剧、专题和生活服务类节目收视比重降幅在l个百分点及以上,分别为2.4、1.9和1个百分点,音乐和教学类节目收视比重 降幅较小,分别为0.6和0.1个百分点;体育、新闻/时事、财 经、青少、电影、法制和综艺等类节目收视比重 则有不同程度的增长,其中,体育和新闻/时 事涨幅分别达3.8和1.2个百分点,财经、青 少、电影、法制和综艺节目的涨幅在0.1至0.5个百分点 不等。

在收视比重排序上,新闻/时 事、电视剧 和综艺仍是中央电视台收视贡献前三甲且排序未变.受 世界杯、广州亚运会和冬 奥会等体育大赛的助力,体育类节目收视比重由上年的第6位上升至20 10年的第4位,与其收视贡献处同一水平的专题和电影节目2m0年排名 则比上年推后l位.中央电视台青少节目台内收视贡献排名上升1位,生 活服务 下降1位,而法制节目收视比重虽有增长但排名没有变化;2 0r o年财经和音乐类节目的排名发生换位,戏曲、教学和外语类节目的收视比重依旧和变化不大,排名顺序也未 发生变化支柱,专题节目次之,二者收视比重之和超过5 0%相比上年,中国教育电视台对电视剧的依赖有所增加,收 视比重增幅达6.1个百分点.专题节目对中国教 育电视台的贡献比上年略有提高,增幅达1个百分点,此外,青少、生活服务、新闻/时事和音乐类节目的收视比重都比往年有所增加,其中青少节目是各类节目中增 幅最大的节目,增幅达到6.3个百分 点,生活服务、新闻/时事和音乐类节目的增幅分别为1.5、0.7和0.6个百分点相比之下,法制、综 艺、教学、体 育、电影和财 经等6类节目,对中国教育电视台的收视贡献则有不同程度的削减,其中财经类节目收视比重同比减少2.2个百分点,体育和 电影节目的减幅为1.3和1.8个百分点,法制、综艺和教 学类节目的 下降幅度均小于l个百分点。

因青少节目收视比重大幅增加,在中国教育台 内收视贡献排名也前进了7名,财经节目收视比重减少,台内收视贡献排名也出现较大幅度的后退2 01 0年省级卫视各类型节目收视比重以稳定为主,与上年相比各类 型节目收视比重变化幅度不大省级卫视大半壁收视依旧依仗电视剧和综艺节目,两类节目收视比重之和仍然接近6 0%,其他各类节目的收视贡献与电视剧、综艺节目比相差较大电视剧依旧是省级卫视收视贡献的龙头,但处于缓慢下降 的状态,20 10年降幅达到1.8个 百 分点作为20 10年省级卫视收视贡献第2位的节目,综艺节目收视比重接近巧%,同比增长2.7个 百分点新 闻/时事和生活服务分别对省级卫视做出了6.8%和6.3%的收视 贡献,前 者的收视比重增 长了0.1个百分点,后 者则减少了0,5个百分点,变化都不大,青少和专题和节目对省 级卫视的收视贡献相接近,分别达到5.8%和4.9%,二者 比2 009年分别增长了0.6和0.1个百分点.财经、电影、体 育、音乐、戏剧、法制、教学和外语节目对省级卫视的收视贡献相对较少,均在1.2%及以下,其中电影和教学类节目的收视比重比上年有所增加,音乐和财经节目有所减少,由于法制和外语节目历年收视贡献均较弱,这两类节目的收视变化也较微弱。

央视一索福瑞嫌介研究有限公司)2010年中央电视台收视分析、“.m咨专共杏买__2 01 0年,电视剧依旧是中国教育电视台收视贡献最大一、中央电视台频道组整体收视表现中央电视台频道组 在乡村的市场份额始终高于城市各类目标观众集中度与上年相比,巧岁一3 4岁、初高中学历者对于 中央电视台频道的收视倾向略有降低,3 5岁一5 4岁以及 6 5岁以上、未受过正规教育和大学以上学历的 目标观众收视程度有所提升二、中央电视台分颇道收视表现2 020年CCTV一l、C CTV一8和C C T V一3市场份额与上年相比有所下降,CCTV一5、C C TV一新闻和C C T V一少儿频道的收视份额有所提升在中央电视台各 频道中,C C TV一1收视贡献 最大,占到了23%,其次 是C C T V一6,占1 4%,C C TV一3占10%,C CrTV一少儿、C CT V一8分别 占9%,C C T V一5占7%,C C T V一新闻占6乞,C CTV礴占5 o / 0,C CT V一7、C CTV一1众287。