《-十二生肖》红酒植入专案课件.ppt

《《十二生肖十二生肖》》电影植入整合营销方案电影植入整合营销方案成龙领衔环球夺宝大冒险震撼上演成龙领衔环球夺宝大冒险震撼上演商业卖点商业卖点基本信息基本信息合作方案合作方案第第第第100100100100部影片部影片部影片部影片“ “成龙式成龙式成龙式成龙式” ”动作片收官之作动作片收官之作动作片收官之作动作片收官之作动作场面从头至尾惊险环节接连不断动作场面从头至尾惊险环节接连不断动作场面从头至尾惊险环节接连不断动作场面从头至尾惊险环节接连不断【【难得难得】】仅一个动作场面耗费仅一个动作场面耗费仅一个动作场面耗费仅一个动作场面耗费7000700070007000万人民币总投万人民币总投万人民币总投万人民币总投资高达资高达资高达资高达2 2 2 2亿人民币亿人民币亿人民币亿人民币【成龙】【成龙】【【再现再现】】1 1 1 1 成龙成龙成龙成龙的票房号召力，是产品广告价值的最大体现的票房号召力，是产品广告价值的最大体现的票房号召力，是产品广告价值的最大体现的票房号召力，是产品广告价值的最大体现2 2 2 2 对国宝的关注和国人爱国情怀对国宝的关注和国人爱国情怀对国宝的关注和国人爱国情怀对国宝的关注和国人爱国情怀+ + + +大牌明星大牌明星大牌明星大牌明星+ + + +成龙式电影情节成龙式电影情节成龙式电影情节成龙式电影情节，永，永，永，永远是观众最为关注的也是各大媒体争相报道的焦点。

远是观众最为关注的也是各大媒体争相报道的焦点远是观众最为关注的也是各大媒体争相报道的焦点远是观众最为关注的也是各大媒体争相报道的焦点3 3 3 3 2011201120112011年十月国庆档震撼上映年十月国庆档震撼上映年十月国庆档震撼上映年十月国庆档震撼上映, , , , 这正抒发国人爱国情怀的激情时这正抒发国人爱国情怀的激情时这正抒发国人爱国情怀的激情时这正抒发国人爱国情怀的激情时节，这种情怀，节，这种情怀，节，这种情怀，节，这种情怀，成龙的影响力辐射全国，超越年龄度成龙的影响力辐射全国，超越年龄度成龙的影响力辐射全国，超越年龄度成龙的影响力辐射全国，超越年龄度4 4 4 4 利用电影将产品利用电影将产品利用电影将产品利用电影将产品/ / / /品牌品牌品牌品牌/ / / /促销信息传达给目标消费群更直接、更促销信息传达给目标消费群更直接、更促销信息传达给目标消费群更直接、更促销信息传达给目标消费群更直接、更有效、更具强烈的视觉冲击有效、更具强烈的视觉冲击有效、更具强烈的视觉冲击有效、更具强烈的视觉冲击, , , ,影响更为深刻影响更为深刻影响更为深刻影响更为深刻中国元素中国元素中国元素中国元素商业卖点商业卖点基本信息基本信息合作方案合作方案片片 名：名： 《《十二生肖十二生肖》》 类类 型：型： 功夫功夫/ /历险历险/ /喜剧片喜剧片导导 演：演： 成龙成龙监监 制：制： 唐季礼、布莱特唐季礼、布莱特. .莱纳莱纳 主主 演：演： 成龙、古天乐、吴彦祖、权相佑、廖凡、苗圃、白冰成龙、古天乐、吴彦祖、权相佑、廖凡、苗圃、白冰投资金额：投资金额： 2 2亿人民币亿人民币 开拍日期：开拍日期： 20112011年年0606月月上映日期：上映日期： 20112011年年1010月月投投 资资 方：方： 成龙（中国）有限公司成龙（中国）有限公司 中影集团中影集团 英皇娱乐集团有限公司英皇娱乐集团有限公司 成龙扮演的杰克为领取国际文物贩子劳伦斯开出的巨额奖金，四处寻找“圆明园”十二生肖中失散的最后四个兽首。

在寻宝过程中，他爱上了中国文物专家关教授的女儿Coco被关教授父女的爱国情怀所感动，一向惜金如命的杰克在最后关头放弃了金钱，转而帮助Coco全力挽救国宝，最终将寻回的兽首归还中国故事梗概故事梗概故事梗概故事梗概吴彦祖吴彦祖突破演艺突破演艺瓶颈瓶颈成功转型成功转型跃然成为跃然成为实力巨星实力巨星古天乐古天乐亦正亦喜亦正亦喜戏路宽广戏路宽广同辈之列同辈之列首屈一指首屈一指堪为影坛新贵堪为影坛新贵权相佑权相佑韩国时尚明星韩国时尚明星以以《《天堂阶梯天堂阶梯》》红透亚洲红透亚洲成熟男人魅力难挡成熟男人魅力难挡廖廖 凡凡《《集结号集结号》》粗犷的焦大棚粗犷的焦大棚 《《让子弹飞让子弹飞》》倍受姜文点拨重用倍受姜文点拨重用苗苗 圃圃第三代青衣第三代青衣人气迅速蹿升人气迅速蹿升白白 冰冰《《让子弹飞让子弹飞》》《《新少林寺新少林寺》》《《让子弹飞让子弹飞》》成龙领携明星阵容成龙领携明星阵容成龙领携明星阵容成龙领携明星阵容中国的功夫巨星 全球的华人骄傲 国际上的中国符号商业卖点商业卖点基本信息基本信息合作方案合作方案契合度分析契合度分析契合度分析契合度分析深度爱国情怀深度爱国情怀鲜明中国元素鲜明中国元素非凡品牌契合非凡品牌契合锁定时尚、绅士、爱国、冒险的精神追求者锁定时尚、绅士、爱国、冒险的精神追求者人物植入人物植入人物植入人物植入锁定人物：成龙锁定人物：成龙锁定原因：用成龙的个人形象和角色的爱国情怀来树立企业责任感和历史感锁定原因：用成龙的个人形象和角色的爱国情怀来树立企业责任感和历史感成成 龙：国际巨星中的中国符号龙：国际巨星中的中国符号联联 想：国际品牌中的中国符号想：国际品牌中的中国符号注：由于此电影的动作场面较为丰富，我们将运用更直观的动作及情节方式使品牌深度传播。

注：由于此电影的动作场面较为丰富，我们将运用更直观的动作及情节方式使品牌深度传播情节定制情节定制情节定制情节定制锁定情节：既突出产品性能同时将故事引入下一精彩环节锁定情节：既突出产品性能同时将故事引入下一精彩环节锁定原因：用古堡酒庄等来带动故事的发展，引人入胜，顺其自然锁定原因：用古堡酒庄等来带动故事的发展，引人入胜，顺其自然情节定制：JC代表成龙内—古堡，酒库—日JC背着鼓鼓的背包，从墙壁里的大酒桶通道走出，关上“酒桶大门”，把开门的机关复原，这才离开.当路过酒柜，JC忍不住停下，掏出宝石酒杯，打开一瓶1982年的某某某倒满了一杯;JC为了今天的收获，干杯！C用酒杯碰上酒瓶，一饮而净，非常满意场景定制场景定制场景定制场景定制锁定情节：产品出现的每一个场景都是影片的精彩环节锁定情节：产品出现的每一个场景都是影片的精彩环节锁定原因：将剧情、主人公、职业与事件巧妙的运用最适合的产品，使产品在剧情中出神入化锁定原因：将剧情、主人公、职业与事件巧妙的运用最适合的产品，使产品在剧情中出神入化情节定制：A A 品牌文化在场景中的出现，时刻和剧中重要角色不分离B 这里有一排普通大小的酒桶，上面都写着酒的名字和年份。

还有四个大酒桶，每个直径足有两米，桶身大部分嵌入墙壁，只有一面露在墙外但是到了这里，脚印却让人很困惑：脚印在一排酒桶之前来来回回，还在好几个酒桶前停留过，最后居然消失在了其中一个靠墙而立的一个大酒桶前道具植入道具植入道具植入道具植入锁定情节：在影片中不断体现品牌及产品锁定情节：在影片中不断体现品牌及产品锁定原因：将影片中产品的出现都紧扣主人公和剧情，同时运用产品、人物和剧情的结合突出产品锁定原因：将影片中产品的出现都紧扣主人公和剧情，同时运用产品、人物和剧情的结合突出产品 的价值和企业文化的价值和企业文化情节定制：JC正在得意间，Leon带着两个保镖忽然出现在对面，双方都是一愣此刻的JC一身雕塑颜色，好像一个雕塑正在倒酒Leon猛然反应过来，拿起步话机大叫Leon酒库里有个雕塑！不，有个贼！快来增援！……你们给我上！两个保镖立刻扑向JC，JC三拳两脚解决了对方，再看Leon已经逃上了楼梯JC刚要追赶，又折回来，喝完酒杯里的酒，这才跑上楼梯成功案例赏析成功案例赏析成功案例赏析成功案例赏析唯有成龙的电影，能为品牌产品设计出优秀的动作植入场景唯有成龙的电影，能为品牌产品设计出优秀的动作植入场景仅成龙电影仅成龙电影2525部，创造全球累计票房部，创造全球累计票房22.522.5亿美金亿美金排名排名----年份年份--------电影电影----------------------北美票房北美票房--------------全球票房（美金）全球票房（美金）01----1001----10年年------功夫梦功夫梦--------------------北美北美1.761.76亿亿----------全球全球3.563.56亿亿02----0102----01年年------尖峰时刻尖峰时刻2-------2-------北美北美2.262.26亿亿----------全球全球3.473.47亿亿03----0703----07年年------尖峰时刻尖峰时刻3-------3-------北美北美1.401.40亿亿----------全球全球2.582.58亿亿 04----9804----98年年------尖峰时刻尖峰时刻----------------北美北美1.411.41亿亿----------全球全球2.442.44亿亿05----0805----08年年------功夫之王功夫之王----------------北美北美52005200万万----------全球全球1.281.28亿亿06----0206----02年年------燕尾服燕尾服--------------------北美北美50505050万万----------全球全球1.041.04亿亿07----0007----00年年------上海正午上海正午----------------北美北美56905690万万----------全球全球99009900万万08----0308----03年年------上海武士上海武士----------------北美北美60506050万万----------全球全球88008800万万09----9509----95年年------红番区红番区--------------------北美北美32403240万万----------全球全球82308230万万10----0410----04年年------环游世界环游世界----------------北美北美24002400万万----------全球全球72007200万万11----9611----96年年------简单任务简单任务----------------北美北美15301530万万----------全球全球58505850万万12----1012----10年年------邻家特工邻家特工----------------北美北美24302430万万----------全球全球53005300万万13----9713----97年年------一个好人一个好人----------------北美北美12701270万万----------全球全球44304430万万14----9214----92年年------超级警察超级警察----------------北美北美16301630万万----------全球全球43704370万万15----0315----03年年------飞龙再生飞龙再生----------------北美北美22202220万万----------全球全球34303430万万16----9416----94年年------醉拳醉拳2-----------2-----------北美北美11501150万万----------全球全球33303330万万17----9117----91年年------飞鹰计划飞鹰计划----------------北美北美10401040万万----------全球全球29702970万万18----1018----10年年------大兵小将大兵小将----------------------------------------------全球全球27502750万万 19----8719----87年年---A---A计划计划2-------------------------2-------------------------全球全球24602460万万20----9220----92年年------双龙会双龙会--------------------北美北美835835万万------------全球全球23402340万万21----9821----98年年------我是谁我是谁--------------------------------------------------全球全球23302330万万22----0622----06年年------宝贝计划宝贝计划----------------------------------------------全球全球23002300万万23----8023----80年年------杀手壕杀手壕--------------------北美北美852852万万------------全球全球21802180万万24----0524----05年年------神话神话------------------------------------------------------全球全球20502050万万25----8325----83年年---A---A计划计划----------------------------------------------------全球全球20352035万万成龙创造过亿票房成龙创造过亿票房成龙创造过亿票房成龙创造过亿票房商业卖点商业卖点基本信息基本信息合作方案合作方案商业价值商业价值商业价值商业价值我们不仅为品牌体现植入价值我们不仅为品牌体现植入价值我们更为品牌我们更为品牌带来线上线下立体操作的带来线上线下立体操作的价值体现价值体现先进的营销概念保证运营的顺畅先进的营销概念保证运营的顺畅先进的营销概念保证运营的顺畅先进的营销概念保证运营的顺畅用电影的记述品牌的故事用电影的记述品牌的故事营销模式：电影元素与企业产品服务营销模式：电影元素与企业产品服务营销模式：电影元素与企业产品服务营销模式：电影元素与企业产品服务从形式到理念紧密结合，使广告信息的传达变单一为“双核”化灌输为娱乐，深度切入消费者活。

营销效果：1+1>2利用电影在信息传达过程中奇妙的文化魅力与强大的吸引力宣传商家，提高企业亲和力、号召力影片全球公映吸引大众视线，通过电影植入品牌将随影片向数以千万计的观众展示影片全球公映吸引大众视线，通过电影植入品牌将随影片向数以千万计的观众展示影片全球公映，将吸引千万人次走进影院，使品牌在世界各地曝光度不断提升，并引发观众对电影与品牌的深度联想全球公映后的碟片发行也将使《十二生肖》走进众多家庭，形成院线和线下双重受众覆盖，继续扩大产品的影响力全球公映价值全球公映价值全球公映价值全球公映价值影片院线公映影片院线公映影片院线公映影片院线公映+ + + +影音碟片发行影音碟片发行影音碟片发行影音碟片发行数以千万计的电影观众数以千万计的电影观众数以千万计的电影观众数以千万计的电影观众 伴随伴随《《十二生肖十二生肖》》上映，将为企业提供贴片广告及平面影音授权，并通过片尾鸣谢将体现企业对本片的支持上映，将为企业提供贴片广告及平面影音授权，并通过片尾鸣谢将体现企业对本片的支持 贴片广告：《十二生肖》映前贴片广告，位置贴近影片正式放映处 片尾鸣谢：《十二生肖》放映结束后出现特别鸣谢字幕，将出现品牌及logo。

平面授权：依据企业自身的宣传需求，提供《十二生肖》平面资料的使用权 影音授权：依据企业自身的宣传需求，提供《十二生肖》影音资料的使用权电影贴片价值电影贴片价值电影贴片价值电影贴片价值奢华首映现场奢华首映现场奢华首映现场奢华首映现场《《十二生肖十二生肖》》将在中国大陆地区进行电影首映活动，首映式企业将在中国大陆地区进行电影首映活动，首映式企业产品使用聚焦千万目光产品使用聚焦千万目光首映式现场红毯及媒体拍摄区背板体现品牌logo，使首映的现场同时成为品牌展示平台首映现场入场券及邀请函将加入品牌logo，并表现出唯一指定品牌等字样，体现顶级赞助商地位首映现场海报将表现品牌及产品，重点体现在《十二生肖》电影中的重要地位《《十二生肖十二生肖》》采取的多媒体整合传播计划，吸引众多媒体为品牌提供展示空间采取的多媒体整合传播计划，吸引众多媒体为品牌提供展示空间户外媒体协助电影宣传，以路旁候车亭等户外平面媒体主推电影宣传，并在平面广告中体现出作为影片合作伙伴的信息集结院线资源，在公映前以及上线期间打响院线阵地宣传之战，上映期间全国影院海报、立牌、展架、影院影视屏搭载品牌信息首映式将吸引众多专业电影娱乐媒体对这一盛事进行直播，并在首映前期对影片进行大范围宣传。

顶级媒体合作顶级媒体合作顶级媒体合作顶级媒体合作媒体合作价值媒体合作价值媒体合作价值媒体合作价值《《十二生肖十二生肖》》采取的多媒体整合传播计划，吸引众多媒体为品牌提供展示空间采取的多媒体整合传播计划，吸引众多媒体为品牌提供展示空间公映将吸引众多娱乐媒体进行宣传，电视媒体对新闻发布会以及首映的报道将在首映前进行铺垫并伴随公映引爆电视银屏网络媒体充分发挥其传播的迅速与广泛性，吸引大众视线，制造舆论关注热点，协助造势更大范围的网络围观行为影片公映前夕以及公映中将有大量平面媒体参与宣传，杂志电影版块报道，电影宣传相关图片体现品牌THE ENDTHE ENDTHE ENDTHE END期待进一步沟通与合作期待进一步沟通与合作………… THANKS!项目负责人：安娜联系：地址：北京市西城区新德街20号。