品牌原产地相关知识整理.docx

品牌原产地一、定义 广义的原产地概念，就是指与某产品或服务相联系的地点（国家或经济体，它包括一组既相 互联系又相互区别的子概念，如产品设计地 产品制造地产品组装地 产品的品牌联系地等 而狭义的原产地概念，则是指原产地概念群中的单个的子概念，每个子概念都可以被视为是 产品的原产地二、原产地形象原产地形象就是目标市场消费者对产品的原产地或原产国的内在印象（mental pictures）,是 消费者对该国的一种总体性感知 与原产地概念体系一致，原产地形象概念也是一个体系， 由一群相关概念构成在原产地形象这一总概念下，包括一系列细分概念或子概念，如设计地 形象（DCI）相关部件生产地形象（PCI）组装地形象（ACI）制造地形象（MCI）原产地形象 或品牌联系地形象（OCI）具体概念的定义如下：DCI，产品的设计地形象，即该国作为产 品设计地的形象；PCI，产品的相关部件制造地形象，即该国作为产品的相关部件生产区位 的形象；ACI，产品的组装地形象，即该国作为产品组装区位的形象；MCI，产品的制造地 形象，即该国作为产品的制造与组装区位的形象；OCI，品牌或产品联系地形象，即被认为 是与品牌或产品有关联的国家或经济体的整体形象；可见，与原产地概念一样，原产地形象 概念在内容上也具有广义与狭义之分 广义的原产地形象概念就是指消费者对与某产品或服 务有联系的地点（国家或经济体）的总体认知 而狭义的原产地形象，则是指狭义的原产地 概念的延伸，是指消费者对某产品或服务的特定类型的联系地点（如制造地 设计地 组装地 等）的总体认知。

三、原产地效应原产地形象效应，也称为原产地效应（the country- of- origin effect， COOE）,有时也称为产 品评价的原产地效应，就是指与产品或服务有关联的国家或经济体的形象对目标市场消费者 的产品（或服务）评价的影响广义的原产地效应是指消费者对与某产品或服务有联系的地点（国家或经济体）的总体认知 对其产品评价的影响；而狭义的原产地效应则是指消费者对某产品或服务的特定类型的联系 地点（如制造地 设计地 组装地等）的总体认知对其产品评价的影响 显然，狭义的原产地 效应体系包括制造地效应、设计地效应、品牌联系地效应、组装地效应、关键部件来源地效 应等1 首因效应原产地形象的首因效应模型在国际市场上，当初次购买来 自于某国的产品后，消费者会 通过亲身体验而熟悉或了解该产品，并形成对产品的第一印象此时，原产地形象的作用机 制表现为首因效应，即消费者通过对来自某国或经济体的先行企业产品的初次体验，对产品 或品牌的属性形成了第一印象消费者根据对产品或品牌属性的第一印象来推断产品的原产 地信息，进而影响对来 自该国或经济体的同产业或相关产业产品的评价2品牌效应在国际市场上 ,随着消费者对同一企业的同类或相关产品购买次数的增加 ,所获得的产品信 息不断增多,原产地形象的作用机制就表现为品牌效应 通过对同一企业或品牌的产品的多 次体验 ,消费者熟悉了该产品或品牌 ,并归纳出了有关该品牌属性的相关信息 ,进而依靠自 己所掌握的品牌信息推断产品的原产地形象 ,影响对其他与该国有联系的同类或相关产品 的评价。