诗歌体广告中的仿古诗式广告.docx

诗歌体广告中的仿古诗式广告 上面论述的几种诗歌体写法都是现代自由诗，也偶见仿古诗，即模拟古代的格律诗：五律、七律、五绝、七绝如台湾远东百货公司礼品中心的广告，当属五绝：久旱逢甘霖，他乡遇故知洞房花烛夜，金榜题名时又如当代驰名老诗人冈夫为汾阳杏花酒写的一组广告诗：其一杏花汾酒远着名，冽润甘芳品格清应起太白来一醉，好诗千首唤人醒其二将军跑马触神泉，美酒喷香勇士喧一饮三呼摧敌阵，凯歌高唱满汾川其三贪杯莫诬醉八仙，浪迹红尘颠倒颠科学摄生适量饮，为民效劳可延年其四巧把琼浆装玉瓶，五洲四海播清芬争誉不只家邦美，万国联欢也托君全诗说古道今，把杏花汾酒的质量赞颂的淋漓尽致有的是仿古藏头诗如“青岛啤酒〞的广告诗：青翠纷披景物芳，岛环万顷海天长啤花泉水成佳酿，酒自清清味自芳四句第一字分别是“青〞“岛〞“啤〞“酒〞，点明商品名称，读之韵味浓厚，情趣盎然，有利于加强消费者印象关于律诗和绝句的创作是比拟严格的律诗分为五律和七律，都为八句诗中每两句为一联，共四联第一联叫做起联或首联，第二联叫做颔联，第三联叫做颈联，第四联叫做尾联，或结联每联的上句叫出句，下句叫对句律诗称为格律诗，自然具有标准性，下面简单介绍一下，供创作者参考。

只所以简单对待，一是因为作为广告诗，功利性为第一，过于扣字眼、讲究格律，会影响商品信息的传递；二是因为我们作的只是仿古诗，只求大体相近，不求完全相似五律、七律诗的格律大体表现在下列三个方面：第一，每首诗都有固定的平仄格式它们共有四种平仄格式：(1)仄起第一式，即首句仄起仄收，不押韵；(2)仄起第二式，即首句仄起平收，并入韵；(3)平起第一式，即首句平起仄收，不押韵；(4)平起第二式，即首句平起平收，并入韵在上述四种平仄格式中，它们在每联的高低两句之间，也构成一种规那么，即一联之间平仄是相反的即如果出句某个位置上用的是平声字，则对句同一位置上就必须用仄声字跟它相对反之亦然另外，在联与联之间，也构成一种规那么，即在两联之间，后联出句的平仄与前联对句的平仄是相同的总之，律诗的平仄规那么是，一句之中平仄交替，一联之间平仄对立，两联之间平仄相黏第二，在固定的位置上使用对仗其对仗一般要求用在第二、三联，即颔、颈两联并有如下要求：(1)在对仗句中，高低两句不得出现重复的字，无论是高低两句相对应的同一位置上的字不得重复，就是不同位置上的字也不得重复出现； 。