澳柯玛电动车市场调查报告.doc

澳柯玛电动车电动车市场调查一、调查方式：目标对象访谈调查二、调查区域：1.烟台市（含芝罘区、开发区、莱山区、福山区、牟平区）2.济南市区 3.淄博市张店区 4.潍坊市区三、调查日期：2012 年 12 月 14 日至 2013 年 1 月 15 日四、调查对象：1.烟台市：摩托车、自行车、电动自行车专卖、专营销售点 2.其它区域：电动自行车专卖、专营销售点五、调查结果：1.访谈问卷数：692.电动自行车问卷数：37(54%)调查情况分析五、基本情况分析品牌效应：澳柯玛电动车品牌知名度高，品牌美誉度高，型号 C52 投放市场后在被调查区域销售量和口碑都很不错；消费人群：澳柯玛电动车 C52 的主要消费人群呈年轻化状态，他们是社会的新生代力量，处于创业阶段，购买电动车除了经济上的考虑同时也保护环境的重要性，倡导使用绿色能源同时他们对产品体验和产品外观有着很高的要求，而澳柯玛 C52 电动车恰好迎合他们的需求所以广受欢迎；产品质量：在产品同质化日益严重的今天，消费者更关注产品本身的独特性和科技含量，在与其他品牌的同类产品相比较当中，C52 型澳柯玛电动车拥有全寿命电池技术，三重防盗技术口碑营销：相比较而言，澳柯玛电动车在广告宣传投入方面较其他品牌的电动车要较少，所以 C52 型电动车的销售量更多的是靠口口相传而带动的。

价格因素：由于配置高的原因，价格较同类电动车较高一些，这也是少数中意此款电动车者，最后放弃购买的原因六、结论经过一个多月的市场调查，对于澳柯玛电动车 C52 的市场状况有一下几点了解1．产品外形靓丽和较高的配置以及防盗技术是 C52 广受欢迎的重要原因2．平原地区比丘陵地区销售好，省级城市比地级城市销售好；3．20 到 30 岁的年轻人群目前最主要的消费群体；4．夏季是最好的销售季节；5．产品质量和科技含量仍是消费者关心度最高的；6. 澳柯玛电动自行车市场的广告宣传力度有待加大；7. 在销售的同时可以举行一些促销活动，比如赠品活动等；七、二手资料2000年12月29日，作为山东省首家通过中科院和科技部认定的高科技上市公司，澳柯玛在上海证劵交易所高科技板块挂牌上市（股票代码：600336） 经历二十多年发展，澳柯玛不仅确立了冷柜产品连续十五年产销量全国第一的位置，而且成为绿色交通工具——电动车产业的佼佼者2001年澳柯玛挥军进入市场潜力巨大的电动车产业，专业从事电动自行车、电动三轮车及其零配件的生产、销售、服务企业先后成立青岛澳柯玛电动科技有限公司、澳柯玛（沂南）新能源电动车有限公司、澳柯玛（天津）新能源电动车有限公司、澳柯玛电动车无锡生产基地，完成覆盖全国的产业结构布局。

总占地面积1500余亩，形成单班日产6000辆，年产200万辆的产能规模，为澳柯玛电动车的长远发展奠定坚实基础 风雨十二载，澳柯玛电动车的发展得到国家相关部门的高度肯定：连续六年中国电动车行业最具影响力第一品牌，消费者满意度第一品牌；连续多年全国销量第一；国家高新技术企业……大事记2001年8月16日澳柯玛电动车莱州项目正式成立2001年12月25日第一台澳柯玛电动车成功下线2002年3月2日澳柯玛（沂南）新能源电动车有限公司成立2002年4月16日澳柯玛沂南工厂第一台电动车下线2003年澳柯玛电动车销量突破十万2004年12月澳柯玛电动车通过 ISO9001:2000质量管理体系认证2004年澳柯玛电动车进一步扩张，产能达一百万辆2005年度“中国电动车行业最具影响力第一品牌”2005年全国市场同类产品销量第一名2006年度“中国电动车消费者满意第一品牌”2006年12月荣获《产品质量免检证书》 ，产品被批准免检2007年2月16日青岛澳柯玛电动科技有限公司成立2007年度“全国市场同类产品销量第一名”2007年12月22日澳柯玛“电管家”均衡充电专利技术经国家科技委鉴定，达到国际领先水平2008年4月央视《经济信息联播》跟踪报道澳柯玛“电管家”技术2009年3月“全寿命电池技术”问世，实现整车和电池同寿命2009年4月9日央视《经济信息联播》跟踪报道“全寿命电池技术”2009年6月澳柯玛电动车成功中标安徽省家电下乡项目，以此为起点，成功中标8个省的家电下乡2010年1月荣获“中国电动车行业最具影响力第一品牌”2010年6月18日澳柯玛电动车天津工厂第一台电动车下线2010年11月12日澳柯玛“防冻墙”技术通过国家科技委鉴定，达到国际领先水平2011年4月12日山东省委书记姜异康视察澳柯玛沂南工厂——希望澳柯玛越做越好2011年4月28日被评为2010年度中国轻工业电动自行车行业十强企业2011年5月15日澳柯玛无锡工厂第一台电动车下线2011年12月5日澳柯玛 SBS 安全电动车技术问世，达到国际领先水平2012年3月15日澳柯玛年产30万辆锂动力电动车项目隆重奠基2012年3月30日澳柯玛电动车荣获“2011年度消费者最信赖品牌”2012年3月30日澳柯玛电动车荣获"全国市场同类产品最具竞争力品牌”企业理念：没有最好 只有更好品牌定位：电动科技专家 引领电动科技进步之道品牌主张：让骑行更美好电动科技专家澳柯玛电动车在深入研究消费者需求后，凭借国家级企业技术中心优势及强大的研发团队实力，荣获国家专利几十项，走出一条“安全、健康、方便、节能”的特色之路。

具有独立知识产权的三大核心技术——“防冻墙低温增航技术”、 “全寿命电池技术”、 “动力倍增技术”达到国际领先水平，接连引发电动车产业技术革命凭借工作高效、技术精湛的研发团队，设计生产电动自行车、电动三轮车、电动汽车等上百个规格型号的电动交通工具完善的质量管理体系公司建立完善的品质管理体系，严格按照 ISO9001:2010等国际质量体系认证生产；引入 JIT 准时化管理，提高作业效率；实施7S 现场管理，优化工作环境；建立产品审核制度，推行外观精细化项目 公司严格执行质量检测制度，整车出厂前须经过535项严格检测采用国际领先的超声波无损探伤仪、多功能电动自行车整车性能测试台、电机测功机、液压式万能试验机、盐雾腐蚀试验箱、恒温恒湿老化试验箱、自动校圈机等先进的检测设备，是业内唯一一家实行15万次抗震模拟试验的企业，远远超过10万次的国家标准要求严格的生产管理流程。