第三届赢在大学营销策划大赛策划方案ppt.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,8/1/2011,#,第三届赢在大学营销策划大赛策划方案,大赛背景与目的,参赛对象与要求,大赛流程与时间安排,评审标准与奖励机制,宣传推广与资源整合,资源需求与预算安排,风险管理与应对措施,效果评估与总结反馈,目录,contents,大赛背景与目的,01,01,市场经济环境下，营销策划能力成为企业核心竞争力的重要组成部分02,高校作为人才培养基地，应当加强营销策划教育的实践环节03,赢在大学营销策划大赛已成功举办两届，得到了广泛的社会认可和参与背景介绍,提高学生的营销策划能力和实践水平，培养具备创新精神和团队协作能力的优秀人才搭建高校与企业之间的桥梁，促进产学研合作，推动营销策划领域的创新与发展激发学生的创新思维和创业精神，为未来的职业发展打下坚实的基础目的与意义,第一届大赛成功吸引了众多高校参与，产生了多个优秀的营销策划方案第二届大赛在规模和影响力上进一步扩大，得到了更多企业和媒体的关注和支持。

历届大赛的优秀作品和获奖选手得到了广泛的宣传和推广，为高校和企业提供了宝贵的参考和借鉴同时，大赛也推动了高校营销策划教育的改革和创新，提高了人才培养质量历届回顾与成果展示,参赛对象与要求,02,在校大学生,包括本科生、研究生等在校学习的学生学生团队,鼓励以团队形式参赛，团队成员需为在校大学生对营销策划感兴趣的人士,欢迎对营销策划有浓厚兴趣并具备一定专业知识的人士参与参赛对象范围,参赛作品要求,参赛作品必须为原创，不得抄袭或盗用他人成果作品应具有一定的实用性和可操作性，能够解决实际营销问题鼓励创新思维和独特视角，作品应具有一定的创意水平作品应符合营销策划的基本规范和要求，结构清晰，逻辑严谨原创性,实用性,创新性,规范性,参赛者可以个人或团队形式报名，团队人数建议不超过5人团队成员应分工明确，协作默契团队组建,参赛者需通过官方网站或指定渠道进行报名，填写相关信息并提交参赛作品报名截止日期前完成报名手续报名方式,参赛者在报名时应确保所填信息真实有效，遵守比赛规定和纪律如有违规行为，将取消参赛资格注意事项,团队组建与报名方式,大赛流程与时间安排,03,报名条件,报名时间,初选方式,初选结果公布,报名及初选阶段,01,02,03,04,面向全国高校在校学生，组队参赛，每队3-5人，设队长一名。

自即日起至XX月XX日，通过大赛官方网站或指定邮箱提交报名信息由专家评委根据报名材料评选出优秀团队进入下一阶段XX月XX日通过大赛官方网站和邮件通知入选团队参赛团队需提交一份针对某品牌或产品的营销策划方案，包括市场分析、目标定位、营销策略、预算及效果评估等内容策划方案要求,入选团队需在XX月XX日前将策划方案发送至指定邮箱提交时间,由专家评委对提交的策划方案进行匿名评审，评选出优秀方案进入决赛答辩环节评审流程,XX月XX日通过大赛官方网站和邮件通知进入决赛答辩环节的团队评审结果公布,策划方案提交与评审阶段,决赛答辩,答辩时间,颁奖仪式,奖项设置,决赛答辩及颁奖仪式安排,进入决赛的团队需进行现场答辩，展示策划方案并回答评委提问在决赛答辩结束后举行颁奖仪式，对获奖团队进行表彰和奖励暂定为XX月中旬，具体时间和地点将另行通知设一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名，优秀奖若干名，颁发证书和奖金评审标准与奖励机制,04,评审委员会构成,由行业专家、高校教师、企业代表等组成，确保评审的全面性和专业性评审委员会职责,负责制定评审标准、审核参赛作品、评选获奖作品等，保证大赛的公平、公正和权威评审委员会组成及职责,结合营销策划行业特点和大赛宗旨，制定包括创意性、实用性、市场潜力等方面的评审标准。

评审标准制定,明确评审流程、评审方式、评分规则等，确保评审工作的有序进行和客观公正评审实施细则,评审标准制定及实施细则,设立一、二、三等奖及优秀奖等，给予获奖者相应的奖金、证书和实习机会等奖励明确获奖作品的评选依据和获奖者的资格要求，如作品质量、创意水平、市场表现等，确保奖励的合理性和有效性奖励设置及颁发条件说明,颁发条件说明,奖励设置,宣传推广与资源整合,05,利用社交媒体、校园论坛、学生群等线上平台进行广泛宣传，发布大赛信息、动态更新和精彩瞬间，吸引更多学生关注和参与线上渠道,在校园内设置宣传海报、横幅和展板，同时配合校园广播、电子屏等媒介进行全方位宣传，营造浓厚的校园氛围线下渠道,设计并制作大赛宣传手册、传单、海报等宣传资料，详细介绍大赛背景、参赛规则、奖项设置等信息，方便学生了解和参与宣传资料制作,宣传推广渠道选择及实施计划,整合校内各类资源，如场地、设备、资金等，为大赛提供必要的支持和保障校内资源,积极联系相关企业，争取企业赞助和合作，为大赛提供物资、资金和实习机会等支持，同时借助企业平台扩大大赛影响力企业资源,利用社会资源，如媒体、行业协会等，为大赛进行宣传和推广，提高大赛知名度和影响力。

社会资源,资源整合策略部署,合作伙伴选择,选择具有实力、信誉良好的企业或组织作为合作伙伴，确保大赛的顺利进行和目标的实现互惠共赢模式构建,与合作伙伴共同商定合作模式，明确双方的权利和义务，实现资源共享、优势互补、互利共赢如企业提供实习机会和资金支持，大赛为企业提供品牌宣传和人才选拔等服务合作伙伴拓展及互惠共赢模式构建,资源需求与预算安排,06,负责整体策划、方案设计和实施推进，包括策划师、文案师、设计师等营销策划团队,负责活动现场的执行和管理，包括场地布置、活动流程控制、嘉宾接待等执行团队,负责大赛的宣传推广，包括社交媒体运营、新闻稿撰写和发布、海报设计等宣传推广团队,负责物资采购、场地租赁、餐饮住宿等后勤保障工作后勤保障团队,人力资源需求分析及配置计划,包括海报、宣传册、展板等设计和制作费用宣传物资,现场布置物资,奖品及礼品,其他费用,包括舞台背景、灯光音响、桌椅租赁等费用包括获奖证书、奖杯、礼品等采购费用包括印刷、交通、餐饮等杂项费用物资资源采购清单及预算编制,适合大型营销策划大赛，设施完备，可容纳众多参赛者和观众会议中心或展览馆,大学礼堂或教室,临时搭建场地,适合规模较小的校内比赛，场地租赁费用相对较低。

根据实际需求定制搭建，灵活性强，但需要考虑安全和成本因素03,02,01,场地设施租赁或搭建方案选择,风险管理与应对措施,07,A,B,C,D,潜在风险识别及评估结果呈现,市场变化风险,市场趋势和消费者需求可能发生不可预测的变化，影响营销策划的实施效果技术风险,新技术的应用可能存在不稳定、不兼容等问题，导致营销方案执行中出现技术故障竞争对手风险,竞争对手可能采取有针对性的营销策略，对我们的方案构成威胁团队协作风险,团队成员之间可能存在沟通不畅、意见不合等问题，影响工作效率和方案质量竞争对手应对措施,分析竞争对手的营销策略，制定有针对性的竞争方案，保持竞争优势团队协作应对措施,加强团队沟通和协作，建立有效的反馈机制，及时解决团队内部问题技术风险应对措施,提前进行技术测试和演练，确保技术稳定可靠，制定应急预案以应对可能出现的技术故障市场变化应对措施,建立市场监测机制，及时关注市场动态，调整营销策略以适应市场变化针对性应对措施制定和执行情况跟踪,对营销策划过程中出现的问题进行总结，分析原因并制定相应的改进措施定期对营销策划方案进行评估和优化，确保方案始终符合市场需求和公司战略目标建立经验分享机制，鼓励团队成员分享成功经验和失败教训，促进团队成员共同成长。

引入外部专家和顾问团队，为营销策划提供专业指导和建议，不断提升策划水平和实施效果总结经验教训，持续改进优化方案,效果评估与总结反馈,08,营销活动策划质量,从活动参与度、传播范围、品牌知名度提升等维度进行衡量营销活动实施效果,营销目标达成情况,投入产出比分析,01,02,04,03,综合活动成本、收益等数据，计算投入产出比，评估活动效益评估策划方案的完整性、创新性、可行性和针对性等方面根据实际销售数据、市场份额变化等评估营销目标完成情况效果评估指标体系构建,通过问卷调查、社交媒体监测、销售数据统计等渠道收集相关数据数据收集,对收集到的数据进行清洗、分类和归纳，确保数据的准确性和可用性数据整理,运用统计分析方法，对数据进行深入挖掘，揭示数据背后的规律和趋势数据分析,数据收集、整理和分析方法论述,活动成功经验总结,提炼本次活动的成功之处，包括策划、执行、团队协作等方面的优点活动不足之处分析,诚实地反映本次活动的不足之处，如预算控制、时间安排等问题改进建议与措施,针对不足之处提出具体的改进建议和措施，以便在未来的活动中加以改进对未来活动的启示,结合本次活动的经验教训，为未来的营销活动提供有益的参考和借鉴。

总结反馈，为未来活动提供参考借鉴,THANKS,汇报结束 感谢聆听,。