积极探索地市台融媒体发展之路.docx

积极探索地市台融媒体发展之路 刘宪文[摘要]加快媒体融合发展，不断提升地方主流媒体的传播力、引导力、影响力，构建全媒体传播格局，是当前各地市广播电视台面临的紧迫课题本文作者以威海市广播电视台为例，对威海市广播电视台能够正视自身存在的客观情况，科学研判，制定了的新媒体发展思路，走出了一条符合本台实际的媒体融合新路进行了具体论述[关键词]地市台;融媒体;发展加快媒体融合发展，不断提升地方主流媒体的传播力、引导力、影响力，构建全媒体传播格局，是当前各地市广播电视台面临的紧迫课题笔者下面以威海市广播电视台为例，探讨威海台如何立足本台实际，借鉴其它城市台好经验、好做法，探索出了一条符合本台特色的媒体融合发展之路一、坚持量力而行，对标先进实现快速突破地市台处于媒体“金字塔”的下端，信息、观念相对滞后，人才、资金短缺，机制、体制受限，做大做强新媒体面临各种各样的困难尽管大家平时在“两微一端”上都能熟练的使用新媒体，但要做出有影响、叫得响的地方新媒体品牌，决不是一件易事有的台不顾实际，仓促上马新媒体项目，投资千万级资金，招聘几十上百人员，终因后续资金无继，项目半途而废，造成经营困局须知新媒体的发展，也有一个认识、实践、再认识、再实践，在实践中提升、在提升中融合、在融合中发展的厚积薄发过程。

威海台在发展新媒体方面，主要遵循這样几个定位：一是对标先进，学习“闪电新闻”（山东广播电视台认证帐号）、“直播日照”（日照广播电视台认证帐号）等媒体帐号，避免走弯路二是量力而行，不搞形式一刀切，避免因统一组建架构队伍，而导致内容和平台两张皮、投入和产出不成正比，拖累和影响本身良性发展三是立足传统媒体业态和新媒体充分融合，充分发挥报纸、广播、电视各个部位的内容生产优势，积极进驻、微博、今日头条、抖音、快手等平台四是做大流量，基于运营经验和新媒体平台算法，初期快速发展的必经之路，是积极抓取和创作全网热点新闻，不断打造出爆款作品，做大粉丝基数和帐号权重只有这样，发布本地作品才能时有观阅量，新媒体才有影响力、战斗力按照这一思路和布局，威海台积极鼓励各频道、栏目、主持人发展自有新媒体，要求一线采编播人员不但能拍、能写、能编、能播，还要人人都能熟练制作、短视频，掌握新媒体传播规律，争做全能记者、编辑、主持人，全台新媒体发展形成百舸争流的良好态势，涌现出一批新媒体"拳头产品”威海市广播电视台”公众号功能不断丰富，完善了移动直播、台和互动功能布局，增加了中央台和省台直播回放、新闻点播、全省16地市电视新闻的端查询功能，公众号综合指数一直稳居全市前三。

2018年起打造的电视“观威海”融媒综合体，整合了电视、今日头条、抖音、快手、、网络直播、H5网页、电子商务等八大平台，点击量过千万的作品100多个，单条作品最高点击量8300万广播“听见威海”抖音、快手号一年时间粉丝过100万截至目前，全台拥有认证抖音号10多个，涉及新闻、美食、旅游、房产等类别，粉丝总量达1000万以上在最短的时间、用最少的投入打造了与自身需求相匹配的新媒体矩阵二、坚持内容为王，深耕本土服务中心工作无论是新媒体还是传统媒体，优质内容永远是传播致胜的唯一法宝当今时代，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，但吸引眼球、留住受众、最终胜出的唯有做强做优传播内容威海作为沿海开放城市、全国文明城市、蓝色经济深蓝示范区，有太多的威海故事需要我们讲述给受众听、制作给受众看把视角、双脚深深根植于这片热土、碧海、蓝天，充分挖掘出反映时代特征、充满正能量的一个个独具威海特色的故事、画面、瞬间，既是我们媒体人的责任，也是用好新媒体、做强新媒体的有效途径近几年，在利用移动直播、短视频制作等新媒体技术深耕本土宣传方面，威海台进行了一系列有益尝试。

2019年首届威商大会，制作了《我爱威海》微电影宣传片，推出18条短视频在台自有新媒体24小时不间断推介，并通过今日头条、搜狐号、央视新闻+等平台，48小时内推发消息200多条，迅速营造起各方关注威商大会的浓厚舆论氛围全市项目建设现场推进会、精致城市建设、乡村振兴等现场观摩均进行直播，各方反响良好其中全市项目建设现场推进会，通过新华云平台直播16个多小时，发布各类报道180多条，点击量近40万人次，评论1000多条全市上下备战台风“利奇马”，直播68个小时，发布图文、视频200多条，阅读量30多万人次，实现了一个平台、多个媒体同时直播的立体传播三、坚持借船出海，开创广电融媒发展新高地推动媒体融合发展，做大做强地市台主流舆论，光靠自身闷头努力是远远不够的既要自己发力，也要巧借外，只有汇聚起各方力量，众人划桨开大船，才能事半功倍，弯道超车威海台在发展新媒体过程中，始终眼光向外，积极寻求与国内新媒体头部平台合作机会，借助大平台技术优势、超强影响力拉动自身快速发展积极与省台合作，制定与省融媒体中心“闪电云”平台互通的市级融媒体平台搭建方案，投资500多万元，初步建成威海台融媒体指挥中心，同步建设台属APP，建立新闻信息“总控平台”与“调度平台”。

积极入驻企鹅号、头条号、百家号、搜狐号、网易号等十几个全国性媒体客户端，打造重量级外宣平台，广电媒体矩阵不断完善具备一定影响力后，下一步将借力智慧城市大数据支掌，让新媒体实现信息找人、信息服务人的功能升级另一方面，整合各部门便民服务项目，上线到媒体平台，让新媒体和受众有更好的黏性，为人民群众提供更多更好的文化和信息服务四、坚持多方融合，着力打造全媒传播新格局加快媒体融合发展，威海台也同其它台一样，经历了从传统媒体建设新兴媒体、到传统媒体和新兴媒体互动发展、再到传统媒体和新兴媒体融合发展三个阶段对于媒体融合发展，主要在三个方面狠下功夫：一是平台的融合，促进传统和新媒体平台互相引流以抗击新冠肺炎宣传战役为例：在抗疫关键时期，威海广播新闻、交通、音乐三个频率每天从早7点到晚7点12小时并机直播，采取连线、嘉宾访谈、信息播报等多种形式，即时播报全市上下抗击新冠应急举措、防疫知识、好的经验做法、先进人物典型，引导全体市民万众一心、众志成城、坚决打赢防控攻坚战在广播直播的同时，“听见威海”快手号在直播间全程进行视频直播，让封闭居家的市民既能听广播、又能同步看视频直播，双向参与节目互动听见威海”今日头条、“半岛之声”公众号、短视频同步跟进，营造强大的抗疫舆论氛围。

比如电视“荣成海鲜”栏目，融合电视、威海传媒网、斗鱼平台，每期同步直播，互动观看人次平均保持在25万左右二是内容的融合，打造新闻“连锁店”每天将传统媒体采制的大量时政、民生新闻优化组合，碎片化处理，生产出精准短小、鲜活快捷、吸引力强的特色短视频产品，点对点推送到用户手中，努力做到量身定做、精准传播，提高新闻宣传的实效性比如新型主流媒体“观威海”与电视《威海新闻》互相联动，将大屏的新闻以视频+图文的形式，拆条分发到小屏的各个新媒体端，提升了电视新闻的发布时效，扩大了传播范围和复播率去年国庆期间，一条《国庆阅兵式上的“威海元素”》在网络蹿红，播放量达到2267万三是人才的融合，实现人才共享传统媒体不缺高知名度、高颜值的主持人，不缺高素质的技术专业人才，缺的是观念的转变、管理体制机制的转型在这方面，威海台出台一系列激励措施，打造主流媒体“网红主持人”，鼓励专业技术人才研究掌握新媒体传播技术，为新媒体发展保驾护航目前，一线主持人、播音员有60%以上参与了各类新媒体直播活动，不少主持人成为传统媒体、新媒体“双媒”宠儿，拥有可观铁粉群，70%以上编辑、记者能比较熟练地制作、拍制短视频，技术人员不但能高质量保障新媒体运行，而且在“双媒”互联互通研发上取得可喜成果。

参考文献：[1]习近平加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局[J].求是，2019.3.15.程凱[2]程凯.城市台媒体融合发展之路的探索[J].中国地市报人，2016年第12期.[3]刘枫.城市台新媒体融合发展之路的思考及建议[J].声屏世界，2016年11期. -全文完-。