崇仁县关于成立中医药发展公司计划书.docx

泓域咨询/崇仁县关于成立中医药发展公司计划书目录第一章 项目概况 5一、 项目名称及项目单位 5二、 项目建设地点 5三、 建设背景 5四、 项目建设进度 6五、 建设投资估算 6六、 项目主要技术经济指标 7主要经济指标一览表 7七、 主要结论及建议 8第二章 市场分析 9一、 构建优质高效中医药服务体系 9二、 健全实施机制 10三、 体验营销的概念 11四、 提升中医药健康服务能力 12五、 市场需求预测方法 14六、 加强宣传引导 18七、 营销调研的类型及内容 19八、 加快建设高素质中医药人才队伍 22九、 发展营销组合 23十、 推进中医药科技创新实现突破 25十一、 选择目标市场 27十二、 目标市场战略 30十三、 市场营销与企业职能 37十四、 品牌资产增值与市场营销过程 39第三章 人力资源管理 41一、 人力资源时间配置的内容 41二、 培训课程设计的项目与内容 43三、 岗位评价的主要步骤 56四、 基于不同维度的绩效考评指标设计 57五、 员工福利的类别和内容 61六、 员工福利的概念 74七、 企业人员配置的基本方法 75第四章 SWOT分析 78一、 优势分析（S） 78二、 劣势分析（W） 80三、 机会分析（O） 80四、 威胁分析（T） 81第五章 经营战略 89一、 企业投资战略的概念与特点 89二、 企业战略目标的含义与作用 90三、 企业技术创新战略的实施 91四、 企业经营战略的作用 94五、 融合战略的概念与特点 95六、 企业文化与企业经营战略 97七、 企业竞争战略的概念 100八、 企业技术创新战略的概念及特点 101第六章 企业文化分析 104一、 企业文化的特征 104二、 企业家精神与企业文化 107三、 企业先进文化的体现者 112四、 企业伦理道德建设的原则与内容 117五、 “以人为本”的主旨 123六、 企业文化管理的基本功能与基本价值 127七、 企业文化的完善与创新 136第七章 投资方案分析 138一、 建设投资估算 138建设投资估算表 139二、 建设期利息 139建设期利息估算表 140三、 流动资金 141流动资金估算表 141四、 项目总投资 142总投资及构成一览表 142五、 资金筹措与投资计划 143项目投资计划与资金筹措一览表 143第八章 经济效益评价 145一、 经济评价财务测算 145营业收入、税金及附加和增值税估算表 145综合总成本费用估算表 146固定资产折旧费估算表 147无形资产和其他资产摊销估算表 148利润及利润分配表 149二、 项目盈利能力分析 150项目投资现金流量表 152三、 偿债能力分析 153借款还本付息计划表 154第九章 财务管理方案 156一、 短期融资券 156二、 财务可行性要素的特征 159三、 营运资金的特点 160四、 存货管理决策 162五、 存货成本 164六、 筹资管理的原则 165第十章 总结评价说明 168第一章 项目概况一、 项目名称及项目单位项目名称：崇仁县关于成立中医药发展公司项目单位：xxx集团有限公司二、 项目建设地点本期项目选址位于xx园区，区域地理位置优越，设施条件完备。

三、 建设背景1、坚持人民至上把人民群众生命健康放在第一位，加强服务体系和人才队伍建设，提升中医药服务能力，充分发挥中医药的独特作用，全方位全生命周期保障人民群众健康2、遵循发展规律坚持中医药姓中，聚焦中医药特色优势，传承精华、守正创新，着力在中医药传统理论规律的现代化诠释、中医药现代化重大关键技术上寻求突破，更好地推进中医药特色、内涵式发展3、深化改革创新破除中医药高质量跨越式发展的体制机制障碍，推进中医药领域改革创新，建立符合中医药特点的服务模式、管理模式、人才培养模式4、促进融合联动坚持中西医并重，提高中西医结合能力，推动优势互补，共同维护人民健康统筹协调不同地区、不同业态的中医药发展，完善中西医协作应对重大疑难疾病、传染病的服务模式，推动中医药事业产业融合发展四、 项目建设进度结合该项目的实际工作情况，xxx集团有限公司将项目的建设周期确定为12个月五、 建设投资估算（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金根据谨慎财务估算，项目总投资3432.32万元，其中：建设投资2165.21万元，占项目总投资的63.08%；建设期利息25.81万元，占项目总投资的0.75%；流动资金1241.30万元，占项目总投资的36.17%。

二）建设投资构成本期项目建设投资2165.21万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用1683.28万元，工程建设其他费用422.76万元，预备费59.17万元六、 项目主要技术经济指标（一）财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入11800.00万元，综合总成本费用8826.10万元，纳税总额1331.42万元，净利润2181.88万元，财务内部收益率51.19%，财务净现值5596.02万元，全部投资回收期3.64年二）主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1总投资万元3432.321.1建设投资万元2165.211.1.1工程费用万元1683.281.1.2其他费用万元422.761.1.3预备费万元59.171.2建设期利息万元25.811.3流动资金万元1241.302资金筹措万元3432.322.1自筹资金万元2379.042.2银行贷款万元1053.283营业收入万元11800.00正常运营年份4总成本费用万元8826.10""5利润总额万元2909.17""6净利润万元2181.88""7所得税万元727.29""8增值税万元539.40""9税金及附加万元64.73""10纳税总额万元1331.42""11盈亏平衡点万元3688.54产值12回收期年3.6413内部收益率51.19%所得税后14财务净现值万元5596.02所得税后七、 主要结论及建议本期项目技术上可行、经济上合理，投资方向正确，资本结构合理，技术方案设计优良。

本期项目的投资建设和实施无论是经济效益、社会效益等方面都是积极可行的第二章 市场分析一、 构建优质高效中医药服务体系1、强化公立中医医院建设推动公立中医医院高质量发展，加强江西中医药大学附属医院内涵建设，推动国家区域医疗中心、中医药传承创新中心等重点项目建设，争创国家级中医临床医学研究中心，重点发展热敏灸、肺病、肛肠、骨伤、心脑血管病等优势专科，实现综合实力进入全国第一方阵提升热敏灸健康服务能力，加快筹建江西省热敏灸医院强化市级中医医院区域辐射作用，推动新建、改扩建市属公立三级中医医院，建设一批省级区域中医医疗中心，推进中医特色重点医院项目建设支持县级中医医院强化基础建设，力争到2022年底未设置公立中医医院的县（市）完成医院规划设置，逐步推进县级公立中医医院实现全覆盖、90%达到二甲中医医院水平支持市县中医医院牵头组建医疗联合体、县域医共体，促进优质医疗资源向下延伸2、夯实基层中医药服务网络实施基层中医药服务能力提升工程十四五行动计划，支持乡镇卫生院、社区卫生服务中心和村卫生室、社区卫生服务站设立中医馆等中医综合服务区，配备中医师，实现100%的社区卫生服务中心（站）、乡镇卫生院和80%村卫生室提供中医药服务，基层医疗卫生机构中医诊疗量占同类机构诊疗总量的比例稳步提升。

加强中医馆内涵建设，打造一批乡镇、街道旗舰中医馆和村、社区中医阁推广中医家庭医生签约制度，支持推出一批中医药签约服务包，将中医药适宜技术融入家庭医生签约服务实现60%的县（市、区）达到全国基层中医药工作示范市（县）标准，促进基层中医药工作再上新台阶3、加强其他医疗机构中医药科室建设强化综合医院、妇幼保健院、专科医院中医临床科室、中药房建设，开展中医药服务支持二级以上公立综合医院设置中医病区、中医综合治疗区，力争70%的医院中医床位数达到医院开放床位的5%，提升中医药治疗常见病、慢性病、疑难疾病的能力鼓励社会办医疗机构设置中医药科室，鼓励有资质的中医专业技术人员开办中医诊所或个体行医大力发展中医诊所、门诊部，鼓励连锁经营支持建设名医堂、中医特色治疗平台，推动名中医到基层提供便捷、高质量的中医药服务二、 健全实施机制各地要结合本规划，明确中医药发展的重要指标、重大政策和重点项目，制定年度重点任务，细化分工，扎实推进建立落实规划目标调度机制，加强跟踪监测，开展中期、末期评估，充分发挥各方面积极作用，确保规划目标顺利实现三、 体验营销的概念体验营销是指企业以消费者需求为导向，向消费者提供一定的产品和服务，通过对事件、情景的安排、设计，创造出值得消费者回忆的活动，让消费者产生内在反应或心理感受，激发并满足消费者的体验需求，从而达到企业目标的营销模式。

体验营销建立在对消费者个性心理特征的认真研究、充分了解的基础之上其以激发顾客的情感为手段，使整个营销理念更趋于完善，目的是为目标顾客提供超过平均价值的服务，让顾客在体验中产生美妙而深刻的印象或体验，获得最大程度上的精神满足体验营销并非仅仅是一种营销手段，确切地说它是一种营销心理、一种营销文化、一种营销理念在消费需求日趋差异化、个性化、多样化的今天，顾客关注产品和服务的感知价值，比以往更为重视在产品消费过程中获得“体验感觉”我们经常会看到这样的现象，消费者在购买很多产品的时候，如果有“体验”的场景和气氛，那么对消费者的购买决策就能产生很大的影响例如，在购买服装时，如果一家服装店不能让顾客试穿的话，有很多顾客就会马上离开；购买品牌电脑时如果消费者不能亲自试试性能，感觉一下质量，大多数消费者就会对其质量表示怀疑；购买时如果销售人员不太愿意让顾客试验效果，顾客马上就会扬长而去……因此，对于企业来说，提供充分的体验就意味着能够获得更多消费者的机会四、 提升中医药健康服务能力1、强化中医药特色优势服务能力（1）提升疾病预防能力推动治未病健康工程升级，在所有公立中医类医院设立治未病中心，鼓励有条件的综合医院、妇幼保健院开展治未病服务，支持基层医疗卫生机构按规定配备治未病服务工作人员。

积极培育中医药治未病市场主体在基本公共卫生服务项目中丰富中医药治未病内容，鼓励家庭医生提供中医药治未病签约服务围绕癌症、糖尿病、高血压等慢性病，建立中医药防治中心支持开展妇女、儿童、老年人等重点人群中医药健康管理服务，稳步提高覆盖率2）提高疾病治疗能力持续支持针灸、骨伤、妇科、肛肠及心脑血管病、肺病、脾胃肝胆病等优势专科专病做优做强，建设一批中医经典病房积极推广常见病、多发病和慢性病中医非药物疗法鼓励医疗机构开展中医药临床研究和系统评价，完善诊疗方案和临床路径强化中医专科专病省级质控中心建设，落。