旅游产业结构旅游经济学讲义 (2).ppt

第七章 旅游产业结构和产业政策学习目的主要内容第一节 旅游产业的构成第二节 旅游产业结构及其优化第三节 旅游产业政策的理论根底与实践精选课件学习目的要求通过本章的学习要求通过本章的学习,了解当前关于旅游了解当前关于旅游产业构成的几种看法产业构成的几种看法,掌握产业结构及其掌握产业结构及其优化的根底知识优化的根底知识,了解我国饭店了解我国饭店,旅行社旅行社,交交通和景区通和景区(点点)等行业的根本情况等行业的根本情况,存在的主存在的主要问题及未来优化开展的方向要问题及未来优化开展的方向;掌握我国掌握我国产业政策开展变革的情况和我国各地在产业政策开展变革的情况和我国各地在制定和实施旅游产业政策方面的实践探制定和实施旅游产业政策方面的实践探索以及产业政策的主要内容索以及产业政策的主要内容.精选课件主要内容旅游产业构成旅游产业构成 “局限论产业构成局限论产业构成(国家统计调查制度国家旅游局旅游统计国家统计调查制度国家旅游局旅游统计)“宽泛论产业构成宽泛论产业构成(WTTC观点观点)关于旅游业构成的传统认识关于旅游业构成的传统认识 Mikkleton观点观点 Lundberg观点观点WTO旅游卫星帐户中的旅游产业构成旅游卫星帐户中的旅游产业构成 旅游特征产品旅游特征产品 旅游相关产品旅游相关产品 旅游整体产品旅游整体产品关于旅游业构成的理论分析关于旅游业构成的理论分析 特殊性特殊性 约定性约定性 统一与可比标准统一与可比标准产业结构研究的重点内容和方法产业结构研究的重点内容和方法旅游产业结构及其优化旅游产业结构及其优化 旅游产业结构旅游产业结构 旅游产业结构优化旅游产业结构优化 饭店业产品饭店业产品 组织组织,经营的优化经营的优化结构结构 旅行社及其优化开展旅行社及其优化开展 旅游交通及其优化开展旅游交通及其优化开展 旅游景区旅游景区(点点)及其优化开展及其优化开展旅游产业政策的理论根底与实践旅游产业政策的理论根底与实践精选课件第一节 旅游产业的构成一一.关于旅游业构成的关于旅游业构成的“局限论和局限论和“宽泛论宽泛论二二.关于旅游业构成的传统认识关于旅游业构成的传统认识三三.世界旅游组织旅游卫星帐户中的旅游产业构世界旅游组织旅游卫星帐户中的旅游产业构成成四四.关于旅游业构成的理论分析关于旅游业构成的理论分析精选课件一一.旅游业构成的旅游业构成的“局限论和局限论和“宽泛宽泛论论“局限论局限论国家统计局国家统计局国家旅游局国家旅游局“宽泛论宽泛论1。

WTTC2新加坡精选课件三、旅游卫星帐户三、旅游卫星帐户按照国际同一国民帐户的概念和分类要求，按照国际同一国民帐户的概念和分类要求，将因旅游消费而引致的产出局部从各个将因旅游消费而引致的产出局部从各个旅游消费相关部门中别离出来，在国民旅游消费相关部门中别离出来，在国民帐户之外单独设立一个虚拟帐户，以准帐户之外单独设立一个虚拟帐户，以准确测度旅游的经济影响确测度旅游的经济影响各个国家和国际旅游组织对各个国家和国际旅游组织对TSA的研究的研究世界旅游组织认为，旅游消费包括旅游中世界旅游组织认为，旅游消费包括旅游中的所有消费、旅游前的消费和旅游后的的所有消费、旅游前的消费和旅游后的消费精选课件TSA70年代末初始于法国；2001年联合国统计署批准TSA建议的方法框架；TSA国民经济核算工具，提供旅游业国民经济核算的准确内容和数据；从经济学意义上全面反响旅游活动的供需情况精选课件中国旅游卫星帐户测算中国旅游卫星帐户测算从产业的角度界定了从产业的角度界定了“旅游消费；从旅游消费；从经济的角度界定了经济的角度界定了“旅游需求旅游需求旅游消费包括：个人旅游支出、公务旅游消费包括：个人旅游支出、公务/商商务旅游支出、政府旅游支出务旅游支出、政府旅游支出A、旅游出口、旅游出口旅游需求那么还包括：政府旅游支出旅游需求那么还包括：政府旅游支出B、资本投资、非旅游产品出口资本投资、非旅游产品出口旅游业旅游业GDP和旅游经济和旅游经济GDP精选课件精选课件精选课件某行业中的旅游收入某行业中的旅游收入=该地区旅游总收入该地区旅游总收入旅游者旅游者在涉及该行业的消费支出比例在涉及该行业的消费支出比例行业旅游增加值行业旅游增加值=该行业中旅游收入该行业中旅游收入该行业增加该行业增加值率值率精选课件精选课件第二节 旅游产业结构及其优化一一.关于产业结构的根底知识关于产业结构的根底知识二二.旅游产业结构旅游产业结构三三.饭店业饭店业(仅指旅游涉外饭店仅指旅游涉外饭店)四四.旅行社业旅行社业五五.旅游交通旅游交通六六.旅游景区旅游景区精选课件第三节 旅游产业政策的理论根底与实践一一.产业政策的特点产业政策的特点二二.产业政策的实施手段及作用产业政策的实施手段及作用三三.旅游产业政策实践旅游产业政策实践四四.我国国家旅游产业政策的制定我国国家旅游产业政策的制定精选课件第七章第七章 旅游产业市场结构旅游产业市场结构第一节第一节 旅游产业组织研究对象旅游产业组织研究对象第二节第二节 旅游产业的市场结构旅游产业的市场结构精选课件第一节第一节 旅游产业组织研究对象旅游产业组织研究对象一、产业组织理论开展进程一、产业组织理论开展进程亚当亚当斯密提出市场自发调节自由竞争以斯密提出市场自发调节自由竞争以及该条件下厂商的市场行为及该条件下厂商的市场行为1890年马歇尔年马歇尔?经济学原理经济学原理?中提出的组织中提出的组织概念以解释收益规模递增现象；概念以解释收益规模递增现象；“马歇马歇尔冲突尔冲突1933年罗宾逊夫人和张伯伦提出了垄断竞年罗宾逊夫人和张伯伦提出了垄断竞争理论，尤其张伯伦提出了垄断竞争和争理论，尤其张伯伦提出了垄断竞争和寡头垄断，为现代产业组织理论的市场寡头垄断，为现代产业组织理论的市场结构分析奠定了根底结构分析奠定了根底精选课件第一节第一节 旅游产业组织研究对象旅游产业组织研究对象一、产业组织理论开展进程一、产业组织理论开展进程后出现了哈佛学派和芝加哥学派后出现了哈佛学派和芝加哥学派哈佛学派最主要的奉献是建立了完整的产哈佛学派最主要的奉献是建立了完整的产业组织理论体系业组织理论体系SCP范式：市场结范式：市场结构决定企业市场行为，市场行为又决定构决定企业市场行为，市场行为又决定市场运行绩效；为获得理想绩效，最重市场运行绩效；为获得理想绩效，最重要的是通过产业组织政策调整和直接改要的是通过产业组织政策调整和直接改善不合理的市场结构善不合理的市场结构所以又被称为所以又被称为“结构主义学派结构主义学派精选课件第一节第一节 旅游产业组织研究对象旅游产业组织研究对象一、产业组织理论开展进程一、产业组织理论开展进程20世纪世纪60年代开展起了芝加哥学派年代开展起了芝加哥学派该学派认为，只要不存在政府的进入规制，该学派认为，只要不存在政府的进入规制，即使市场中存在垄断势力也能实现竞争即使市场中存在垄断势力也能实现竞争均衡均衡高利润率不一定是垄断定价的结果，完全高利润率不一定是垄断定价的结果，完全可能是高效率的结果可能是高效率的结果因此，不应该分拆大企业因此，不应该分拆大企业精选课件第一节第一节 旅游产业组织研究对象旅游产业组织研究对象一、产业组织理论开展进程一、产业组织理论开展进程鲍莫尔等开展出可竞争理论，特定的市场鲍莫尔等开展出可竞争理论，特定的市场结构不一定产生特定的市场绩效结构不一定产生特定的市场绩效只要保持市场进入的自由、不存在特别的只要保持市场进入的自由、不存在特别的进出市场本钱，就无须在市场上存在众进出市场本钱，就无须在市场上存在众多竞争企业，潜在的竞争压力会迫使任多竞争企业，潜在的竞争压力会迫使任何市场结构条件下的企业采取竞争行为何市场结构条件下的企业采取竞争行为超额利润会吸引进入；低效率同样导致进超额利润会吸引进入；低效率同样导致进入行为入行为精选课件第一节第一节 旅游产业组织研究对象旅游产业组织研究对象一、产业组织理论开展进程一、产业组织理论开展进程Joseph Bowring1986年创二元竞争市场结年创二元竞争市场结构理论构理论认为企业可以划分为核心厂商和外围厂商认为企业可以划分为核心厂商和外围厂商竞争二元，核心厂商所获得的利润高于外竞争二元，核心厂商所获得的利润高于外围厂商的利润，利润率不是同一；这一围厂商的利润，利润率不是同一；这一点与饭店地域自然分割特性下的利润率点与饭店地域自然分割特性下的利润率非平均化过程非常巧合非平均化过程非常巧合划分为二元结构与旅行社划分为二元结构与旅行社“大型旅游批发大型旅游批发商主导、小型旅游零售商依附，大中小商主导、小型旅游零售商依附，大中小共生吻合共生吻合精选课件第一节第一节 旅游产业组织研究对象旅游产业组织研究对象二、旅游产业组织研究二、旅游产业组织研究所谓产业组织通常是同一产业内的组织或所谓产业组织通常是同一产业内的组织或市场关系，产业指一组具有较高替代率市场关系，产业指一组具有较高替代率的产品的企业的集合。

的产品的企业的集合常将旅游产品视为整体来看待，但相关供常将旅游产品视为整体来看待，但相关供给厂商所提供的产品与效劳之间不存在给厂商所提供的产品与效劳之间不存在高度替代关系高度替代关系精选课件第一节第一节 旅游产业组织研究对象旅游产业组织研究对象二、旅游产业组织研究二、旅游产业组织研究分析旅游产业结构及高度化的意义值得疑分析旅游产业结构及高度化的意义值得疑心，但旅游经济有高度化问题；心，但旅游经济有高度化问题；需要对旅游经济各个组成局部分别加以研需要对旅游经济各个组成局部分别加以研究究还需要重视政府在其中的作用见以下图还需要重视政府在其中的作用见以下图精选课件市场绩效市场绩效市场结构市场结构市场行为市场行为行政力量行政力量图图7.17.1 SCP分析框架的改良分析框架的改良资料来源：根据孙天琦（资料来源：根据孙天琦（2001）修改）修改精选课件第二节第二节 旅游产业的市场结构旅游产业的市场结构一、市场集中度一、市场集中度一市场集中度的衡量一市场集中度的衡量1.市场集中度表示的是特定产业或市场中，市场集中度表示的是特定产业或市场中，买者或卖者所具有的相对规模结构的指买者或卖者所具有的相对规模结构的指标标2.分买方集中度和卖方集中度分买方集中度和卖方集中度3.决定集中度的因素有：企业规模和市场决定集中度的因素有：企业规模和市场容量容量4.容量既定那么规模大集中度高；容量缩容量既定那么规模大集中度高；容量缩小或不变，集中度会提高，容量扩大也小或不变，集中度会提高，容量扩大也可能提高集中度可能提高集中度精选课件第二节第二节 旅游产业的市场结构旅游产业的市场结构一、市场集中度一、市场集中度二旅行社的市场集中度二旅行社的市场集中度一般通过旅行社组团量或经营收入来衡量：一般通过旅行社组团量或经营收入来衡量：德、意德、意我国那么以旅行社在整个入境接待中所占我国那么以旅行社在整个入境接待中所占份额分析：以份额分析：以“老三家为例老三家为例“产业产权的逻辑思路：我国旅行社集产业产权的逻辑思路：我国旅行社集中度因游说而降低中度因游说而降低精选课件精选课件精选课件精选课件第二节第二节 旅游产业的市场结构旅游产业的市场结构一、市场集中度一、市场集中度二旅行社的市场集中度二旅行社的市场集中度需要注意的是：从行业集中度中反映不出需要注意的是：从行业集中度中反映不出其余企业的规模分布情况；如果用于国其余企业的规模分布情况；如果用于国际比较，那么际比较，那么n取值不同可能导致市场集取值不同可能导致市场集中度上下判断的不稳定中度上下判断的不稳定精选课件第二节第二节 旅游产业的市场结构旅游产业的市场结构三饭店的市场集中度三饭店的市场集中度饭店的固有特点使得有意义的集中度是地域性的饭店的固有特点使得有意义的集中度是地域性的而非行业性的而非行业性的但这种集中度又与旅游经济开展的内在规律和投但这种集中度又与旅游经济开展的内在规律和投资风险分散原那么资风险分散原那么没有形成垄断利润，反而深受其苦；正通过资产没有形成垄断利润，反而深受其苦；正通过资产置换的方式到达网络化展布和开。