麦肯世界集团行销系统课件.ppt

MCNMCNMCNMCN麦肯世界集团麦肯世界集团麦肯世界集团麦肯世界集团————麦肯环球广告麦肯环球广告McCann-Erickson World McCann-Erickson World GroupGroup麦肯世界集团（麦肯世界集团（ McCann-Erickson World GroupMcCann-Erickson World Group ））全球最大的传媒集团全球最大的传媒集团•麦肯世界集团成立于麦肯世界集团成立于19021902年，总部设在美国纽约，公年，总部设在美国纽约，公司创立超过百年的历史，是全球著名的跨国司创立超过百年的历史，是全球著名的跨国4A4A广告公广告公司之一，麦肯世界集团是世界上最大，最完善的广告司之一，麦肯世界集团是世界上最大，最完善的广告服务网络系统之一，麦肯投资建立的独资或合资广告服务网络系统之一，麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球公司遍布全球131131个国家和地区的个国家和地区的191191个城市，业务涉个城市，业务涉及整合营销传播的各个领域，包括广告，直效广告及整合营销传播的各个领域，包括广告，直效广告/ /网络广告，活动行销，公共关系，品牌管理，保健型网络广告，活动行销，公共关系，品牌管理，保健型小及媒介购买等。

小及媒介购买等•今天的今天的McCann-Erickson World GroupMcCann-Erickson World Group是一个拥有是一个拥有263263亿美元资产，全球员工人数达亿美元资产，全球员工人数达2424，，000000名，保持着名，保持着世界上最大最完善之一的广告服务网络系统的公司，世界上最大最完善之一的广告服务网络系统的公司，麦肯世界集团是全球最大的传播集团，旗下设有麦肯麦肯世界集团是全球最大的传播集团，旗下设有麦肯广告，优势麦肯媒体公司，广告，优势麦肯媒体公司，MRMMRM客户关系行销，客户关系行销，MOMMOM活活动行销公司，万博宣伟公关公司，麦肯健康传播公司动行销公司，万博宣伟公关公司，麦肯健康传播公司等企业品牌规划公司等企业品牌规划公司麦肯公司内景2121世纪三大主流趋势世纪三大主流趋势互联网电子商务的时代•大力发展电子商务是推进国民经济信息化的重要内容，在全球范围内，基于互大力发展电子商务是推进国民经济信息化的重要内容，在全球范围内，基于互•联网的电子商务正以前所未有的速度迅猛发展，而且对经济结构的调整，产生联网的电子商务正以前所未有的速度迅猛发展，而且对经济结构的调整，产生•了极为重要的影响，成为新经济的增长点。

了极为重要的影响，成为新经济的增长点• — —胡锦涛胡锦涛•未来世界，要么电子商务，要么无商可务！未来世界，要么电子商务，要么无商可务！ • — —比尔比尔· ·盖茨盖茨•互联网是一次新的商机，每一次新的商机到来，都会造就一批富翁：互联网是一次新的商机，每一次新的商机到来，都会造就一批富翁：•当别人不明白的时候，他明白他在做什么；当别人不明白的时候，他明白他在做什么；•当别人不理解得时候，他理解他在做什么；当别人不理解得时候，他理解他在做什么；•当别人明白了，他富有了；当别人理解了，他成功了。

当别人明白了，他富有了；当别人理解了，他成功了• — —李嘉诚李嘉诚•网络赚钱、网上赚钱，简称网赚顾名思义，网络赚钱、网上赚钱，简称网赚顾名思义，“ “网赚网赚” ”指的就是利用电脑、服务器等设备通过指的就是利用电脑、服务器等设备通过Internet(Internet(因特网因特网) )从网络上获利的赚钱方式目前网赚的方式有：电子商从网络上获利的赚钱方式目前网赚的方式有：电子商务、推销商品、介绍会员、代理广告、网络调研、冲浪务、推销商品、介绍会员、代理广告、网络调研、冲浪赚钱、游戏赚钱、下载软件赚钱等等他是社会发展到赚钱、游戏赚钱、下载软件赚钱等等他是社会发展到一定阶段的历史产物！一定阶段的历史产物！•目前对于普通大众来说，最简单易做的有邮件赚钱、点目前对于普通大众来说，最简单易做的有邮件赚钱、点击赚钱、调查赚钱、冲浪赚钱、击赚钱、调查赚钱、冲浪赚钱、 搜索赚钱。

由于这种赚搜索赚钱由于这种赚钱方式投资较少，有时只要有一台能上网的电脑就行，钱方式投资较少，有时只要有一台能上网的电脑就行，所以人们有时又形象地称它为所以人们有时又形象地称它为“ “免费网赚免费网赚” ”前景更大前景更大的网赚方式，还是要通过运营成功的电子商务项目来获的网赚方式，还是要通过运营成功的电子商务项目来获得收入如腾讯、百度、阿里巴巴、淘宝网等，这些都得收入如腾讯、百度、阿里巴巴、淘宝网等，这些都可以看做运营电子商务项目达到从网络赚钱目的优秀范可以看做运营电子商务项目达到从网络赚钱目的优秀范例 • •截至截至20112011年年3 3月底，中国网民数量达到月底，中国网民数量达到4.774.77亿，且新网民数量平均每个月呈亿，且新网民数量平均每个月呈500500万人递增互联网正对社会、经济、文化等各个领域产生巨大影响，万人递增互联网正对社会、经济、文化等各个领域产生巨大影响，20102010年中国网上交易额已超过年中国网上交易额已超过4 4万亿元，而且还在不断上升中万亿元，而且还在不断上升中•现在全年网上广告额已高达现在全年网上广告额已高达12841284亿美元，相对于亿美元，相对于1 1万亿美元的广告总额而言，万亿美元的广告总额而言，网上广告所占比例会越来越大。

预估将在网上广告所占比例会越来越大预估将在5 5年内超过年内超过50005000亿美元•据估计，到据估计，到20152015年，全球的电子商务交易量将达到年，全球的电子商务交易量将达到4.54.5万亿美元与之相伴随万亿美元与之相伴随的网赚业也会有前所未有的新发展所有这些都说明，网赚将越来越受到人的网赚业也会有前所未有的新发展所有这些都说明，网赚将越来越受到人们的青睐们的青睐•而这一切都离不开一个重要事实：电子商务的出现（而这一切都离不开一个重要事实：电子商务的出现（8080年代）和迅速发展年代）和迅速发展（当今年代）当今年代）•电子商务已成为电子商务已成为InternetInternet应用中发展最快的一个领域世界各国政府相继制定应用中发展最快的一个领域世界各国政府相继制定了一系列的相关政策电子商务将逐步被大众所接受了一系列的相关政策电子商务将逐步被大众所接受•网络是人们淘金的地方！网络是人们淘金的地方！•网上资源是无限的，财富同样是无限的！而能不能掌控网络的财富在网上资源是无限的，财富同样是无限的！而能不能掌控网络的财富在于我们对机会的把握！于我们对机会的把握！• 随着网络规模的迅速发展，网络即将或已经成为和电视、随着网络规模的迅速发展，网络即将或已经成为和电视、报纸一样重要的媒体，人们的日常生活越来越离不开网络。

一报纸一样重要的媒体，人们的日常生活越来越离不开网络一直在想尽方法进行市场宣传的商家们自然不会忽视网络这样重直在想尽方法进行市场宣传的商家们自然不会忽视网络这样重要的媒体，网络上的广告自然就出现了要的媒体，网络上的广告自然就出现了• 但网络和电视、报纸毕竟有很大的差别：一个收视率高但网络和电视、报纸毕竟有很大的差别：一个收视率高的电视节目中插播的广告看的人数自然就多，但是放在一个日的电视节目中插播的广告看的人数自然就多，但是放在一个日访问量极高的网页上的广告条却很少有人去点击怎样才能有访问量极高的网页上的广告条却很少有人去点击怎样才能有效提高商家的网页的点击率是网络广告商面临的新问题于是效提高商家的网页的点击率是网络广告商面临的新问题于是他们就想出了付费的方法：花钱请人们去浏览他们的网页从他们就想出了付费的方法：花钱请人们去浏览他们的网页从根本上讲，这和电视、报纸的做法是一样的，报社出的厚厚的根本上讲，这和电视、报纸的做法是一样的，报社出的厚厚的报纸只卖几毛钱还不够印刷成本，为了吸引人们去看报纸上的报纸只卖几毛钱还不够印刷成本，为了吸引人们去看报纸上的广告，赚的只是广告的钱。

广告，赚的只是广告的钱• 广告赚钱，是广告主按照网络广告的实际效果，引导数，广告赚钱，是广告主按照网络广告的实际效果，引导数，访问量等，向广告商支付广告费用的方式，轻松地把网站访问访问量等，向广告商支付广告费用的方式，轻松地把网站访问量变成收益的同时也为企业节约营销开支，提高知名度，扩大量变成收益的同时也为企业节约营销开支，提高知名度，扩大企业产品的影响　而网民也获得了收益，以此来达到共赢的企业产品的影响　而网民也获得了收益，以此来达到共赢的目的普通代理银钻代理金钻代理蓝钻代理代理级别代理级别代理费代理费固定收入固定收入工作定额工作定额普通代理普通代理500500元元1010元元/ /天天300300元元 / /月月每日每日5050条广告条广告银钻代理银钻代理30003000元元5050元元/ /天天15001500元元/ /月月每日每日5050条广告条广告金钻代理金钻代理90009000元元150150元元/ /天天45004500元元/ /月月每日每日5050条广告条广告蓝钻代理蓝钻代理1500015000元元250250元元/ /天天75007500元元/ /月月每日每日5050条广告条广告推广奖:(3%-6%)秒结普通代理享受推荐奖的普通代理享受推荐奖的3%3%银钻代理享受推荐奖的银钻代理享受推荐奖的4%4%金钻代理享受推荐奖的金钻代理享受推荐奖的5%5%蓝钻代理享受推荐奖的蓝钻代理享受推荐奖的6%6% 说明：说明：如您是普通代理，推荐一名普通代理可获银卡会员代理费的如您是普通代理，推荐一名普通代理可获银卡会员代理费的3 3% %即即1515元，如推荐蓝钻代理，即获蓝钻代理投资的元，如推荐蓝钻代理，即获蓝钻代理投资的6%6%即即900900元。

以此类推，不元以此类推，不封顶普通代理级别市场组织奖普通代理级别市场组织奖1 1：：1=301=30元，日封顶元，日封顶400400元元银钻代理级别市场组织奖银钻代理级别市场组织奖1 1：：1=401=40元，日封顶元，日封顶40004000元元 金钻代理级别市场组织奖金钻代理级别市场组织奖 1 1：：1=501=50元，日封顶元，日封顶1200012000元元蓝钻代理级别市场组织奖蓝钻代理级别市场组织奖1 1：：1=601=60元，日封顶元，日封顶2000020000元元代理中心代理中心3%3%（要求钻卡代理资格，首次预购（要求钻卡代理资格，首次预购2000020000电子货币，每地级市电子货币，每地级市限限5 5个名额）个名额）对碰奖对碰奖 1:1=30—60元元 。