安利综合分析报告.doc

安利综合分析报告Amway ZONG HE FEN XI BAO GAO市场部3月目 录一、经营概况分析1、发展方略2、经营状况3、营销方略l 经营方针l 十大业务发展筹划4、销售管理调节方略l 重点举措l 新销售奖励制度5、新产品方略方向二、品牌分析1、各品牌定位分析2、安利产品线3、纽崔莱产品线三、推广分析1、宣传2、促销l 促销形式l 促销对象l 促销方略促销成本3、辅销品4、培训l 培训方式l 讲师资格l 培训内容l 培训模式 一、 经营概况分析1、发展方略l 安利发展方针：内求团结，外求发展，优化管理，强化服务，注重人才，爱惜商誉，努力实干，创立辉煌l 人力资源方略：吸纳人才、哺育人才、善用人才、善待人才2、经营状况销售接近60亿元，其中纽崔莱营养品近60%、雅姿+个人护理用品30—33%、家居护理8%左右l 专卖店状况（截止3月）区域专卖店数重点地区南方区36广东、湖北、四川华东区35上海、山东、江苏、浙江、福建北方区33北京、辽宁、吉林、黑龙江总计104家覆盖22省4直辖市3、度营销方略l 工作重点：加强服务、顾客第一l 经营调节方针：1）坚持一种守法经营的基本原则2）拥抱两个适应中国国情的变化3）全面加强三个方面的管理Ø 加强人员管理，规范销售队伍Ø 加强会议管理，公司主导所有培训会议Ø 加强店铺建设，贯彻店铺经营4）积极贯彻四项发展筹划”的调节方针Ø 加大推广产品、开拓市场的力度Ø 哺育一种稳定、忠诚的顾客群体Ø 增设补贴制度，增长基层推销人员的收入Ø 加强人才培养，提高管理水平l 安利02—十大业务发展筹划1. 大规模增设店铺　拓展服务渠道2. 生产基地呈现雄厚实力　新建研发部门体现长期承诺3. 更多新产品上市　带动新一轮市场热点4. 新增海外产品培训　培养高水准专业人才5. 纽崔莱强势推广　再度提高品牌形象6. 推出新优惠顾客购货回赠筹划　扩大产品消费群体7. 推出系列培训教材　全面提高业务技能8. 完善特约经销商制度　全新出台培训奖励措施9. 订定海外旅游研讨会目的 鼓励营销人员勇攀新高10. 专项打击削价违规行为 营造公平竞争市场环境4、销售管理调节l 度重点举措Ø 停止推销人员简介她人成为推销员的资格，控制队伍规模Ø 取消劳务报酬，取消见习营业主任级别，分流归类管理Ø 设立浮动佣金，奖励个人销售Ø 确立“属地管理”原则，不容许夸区域开展业务及培训活动Ø 加强会议管理，公司主导所有培训会议Ø 贯彻店铺经营，分批在全国范畴内大量增设店铺l 新销售奖励制度Ø 实行日期：7月1日——8月进行14个月的试行后，完善或延用Ø 销售代表制：所有在公司明确人员身份工作中未收到公司邀请其成为员工或经销商邀请函的人将被统称为安利销售代表，专门负责销售产品、服务顾客的工作，并按新的计酬方式获得报酬。

Ø 销售报酬：由基本佣金和浮动佣金两个部分构成基本佣金根据其本人净营业额所相应的佣金比例计算 净营业额*(元）佣金比率销售补贴**合计比率　　　60,000　　　　　21%　　　　3% 　　　24%　　　42,000 　　　　　18% 　　　　3%　　　21%　　　24,000 　　　　　15% 　　　　3%　　　18%　　　14,400 　　　　　12% 　　　　3% 　　　15%　　　7,200 　　　　　9%　　　　3%　　　12%　　　3,600 　　　　　6% 　　　　3% 　　　9%　　　1,200　　　　　3% 　　　　3% 　　　6%Ø 新设项目：浮动佣金是公司为奖励绩优销售代表而设立的，当其个人净营业额达3,600元人民币时，便可获得公司根据其净营业额占公司总净营业额比例计算的浮动佣金 5、新产品状况1）新产品状况-重点在美容品方面 2月推出雅姿滋润/清爽系列5月推出丝婷美发系列7月推出雅姿清爽控油者喱9月推出雅姿滋养系列2）产品上市模式l 于上市前1个月公司组织进行团队中高档人员的内部产品培训，拟定宣讲内容及版本l 上市以发布会形式进行，选用各区域大都市进行巡回性的新产品发布会l 新产品由大都市入手全国统一推广3）新产品动向新产品开发重心在纽崔莱，重点举措l 完善丰富既有产品系列l 以功能性产品+营养补充剂拓宽产品线4）02—度新产品筹划1、纽崔莱银杏健忆胶囊，具有银杏叶提取物和柑橘生物类黄酮提取物，具有改善记忆功能；2、纽崔莱小朋友蛋白质粉，可有效增进小朋友健康。

3、纽崔莱松果菊健体片等2、 雅姿暗疮调理精髓液3、 雅姿活肤调理精髓液4、 雅姿美白面膜5、 雅姿新一代保湿修护眼霜8、雅姿化妆系列产品也筹划引进新品种二、品牌分析l 安利品牌定位：为您生活添色彩1）产品构成：安利产品线下设4大类别，14个系列共145个产品（目前国内销售）l 纽崔莱营养保健品品牌理念: 营养、运动、健康品牌导语：有健康才有将来产品定位：提供健康需要的营养补充剂人群定位：以老人、妇女、小朋友为三大重点人群发散开的亚健康及有健康保健意识的人群l 雅姿美容化妆品产品定位：高档次、高品位美容化妆品人群定位：中青年高收入高素质女性人群l 个人护理用品产品定位：家庭常备个人用品人群定位：有追求高品质意识的中青年女性为主体l 家居护理用品产品定位：高品质的家庭清洁用品人群定位：中青年女性及家庭用品购买者l 安利产品架构4大类14系列145种产品，未分人群型分人群型家居护理用品家洁系列衣洁系列安 利个人护理用品口腔护理系列沐浴润肤系列洗发护发系列洗护系列修护系列定型系列纽崔莱营养保健食品雅姿美容护肤品2系列12种产品3系列18种产品12种产品8系列103种产品化妆品系列护肤品系列女性产品老年产品小朋友系列卸妆系列粉底系列彩妆系列化妆附件特别护理基本护理滋养系列美白系列滋润系列清爽系列唇部化妆眼部化妆面颊化妆l 纽崔莱保健食品产品线分析钮崔莱营养保健食品未分人群型分人群型妇 女儿 童 老 人 小麦胚芽油营养胶囊铁质叶酸片Ｂ胡罗卜素营养胶囊小朋友铁质片小朋友钙镁片多种营养片深海鲑鱼油胶囊果蔬纤维素嚼片蛋白质粉钙镁片天然B族维生素片复合维生素C片-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------调节血糖避免心脑血管病补充蛋白质及其她营养补充蛋白质及营养延缓衰老避免慢性病补充有关营养元素补充有关维生素提高免疫力及营养改善缺铁性贫血调节血脂降血压补充维生素及矿物质l 钮崔莱产品线架构合理清晰 产品既可以营养补充剂形式针对不同营养需求的消费者，而其细分人群的多重产品线方略又可将产品分割为适合不同人群的针对性产品，可功能可人群，可大可小，更利于推广。

三、推广分析1、宣传l 宣传资金：度8千万元l 宣传品牌：纽崔莱l 宣传重点：品牌宣传 l 宣传地区：25省市l 宣传方式：影视+平面+户外（灯箱、路排）l 重点地区：北京、上海、广州l 宣传方略：以央视带动各地方进行影视+平面宣传，在北京、上海、广州重点进行户外宣传（地铁灯箱、路牌）l 宣传阶段第一阶段:色彩篇5月中旬—11月第二阶段:成功之路篇9月—12月下旬第三阶段:还想篇12月中旬-- 主题：有健康才有将来2、促销安利推出—持续3年的主题促销活动（三重优惠）1） 积分购货优惠：达到不同合计积分可以1元购买指定产品2） 幸运大抽奖 ：每月购货合计600元可获得一种抽奖机会，全国每月产生888名获奖者3） 积分奖励优惠：达到不同积分可赠送或抽取辅销品或形象品l 促销品形式产品+辅销资料+公司形象品+生活用品+心理享有 促销方式贯穿不变，主题活动随时期及节庆不断更新，以不同奖励手法加强促销新鲜感 l 促销方略鼓励高销售额人员鼓励中档销售额人员扩大对初级销售人员的影响l 促销对象各级业务人员+优惠顾客l 促销成本各类促销费用均控制在优惠价的1%—3% （个人销售额与相应促销力度成正比）l 品牌推广（新举措）——纽崔莱健康体验中心纽崔莱健康体验中心在国内推出反映纽崔莱农场种植、加工生产及有关科技的品牌展示和体验。

通过微缩场景、实物、多媒体、展板等多种手段，给人身临其境的感受并可通过健康测试设备，理解身体的健康状况同步营养顾问提供征询和建议，体会纽崔莱“有健康，才有将来”的品牌理念检测仪器涉及：人体成分分析仪、超生骨密度检测仪、心脉血氧仪、电子血压计、握力器、身高体重磅参与措施:月度抽奖及购买点数合计(300点)3、辅销品安利辅销品音像资料录音带VCD辅助用品平面资料产品资料宣传品公司资料礼 盒塑 料 袋礼 品 袋辅销产品辅助用品l 02-度辅销资料重心偏向业务培训教材重点巩固:销售技巧、服务技巧、沟通技巧，并根据业务人员级别设计资料重心4、培训l 安利培训老模式分析：Ø 培训方式由各部门（指团队）根据各地实际提出，市场部审批、控制，由各部门自行操作Ø 讲师资格讲师资格需由高档主任以上级别有资格担任Ø 授课内容根据不同地区需要由本地团队提出，市场部进行审批，各地在大体范畴内进行宣讲、培训Ø 培训模式老模式由市场部控制审核、各团队自主经营，以授课收费、奖励培训师机制提高授课质量及听课认真度，同步保证各团队组织培训的积极性及利益成本， (各团队操作不同)l 安利培训新模式分析：Ø 培训方式由公司将全面主导所有培训会议，并由各地分公司具体负责组织实行。

Ø 讲师资格所有培训会议的管理、授课和人员将所有由公司正式员工或经公司聘任的有关社会人士担任Ø 授课内容公司根据培训筹划大纲统一编写有关培训资料公司所有培训会议的内容必须根据公司统一资料范畴内Ø 培训模式公司将租用固定的培训场合，对这些培训场合进行集中管理l 安利全国1月培训会分析培训内容学时安排比重销售技巧7426%产品知识美容品9032%49%营养品5017%产品会议5218%促销推广187%会议总计284l 培训转变以销售培训为主的重。