汽车电子系统培训讲义.pptx

宽容互动广告,,ULTRA-OPEN INTERACTIVE 2000.3,*,POWER BY UAES,,品牌传播计划,2008,年度 联合汽车电子,.....,全面的管理资料下载,本计划书包括以下部分,机遇与挑战并存,——,联合电子竞争环境分析,p4-10,POWER BY UAES,——,联合电子品牌核心规划,p11-20,整合渠道 个性传播,——,联合电子传播应用策略,p21-27,选择互动,——,联合电子全面营销规划,p28-37,心中有联合,——,联合电子营销方案设计,p38-75,工作说明,p76-84,附录,p85,.....,全面的管理资料下载,,传播计划流程说明,竞争环境分析,品牌导入作用分析,品牌核心规划,传播受众,|,品牌内涵,品牌传播,应用策略制定,媒体策略,/,渠道策略,全面营销规划,时间规划,/,费用规划,营销方案设计,,,,,,.....,全面的管理资料下载,第一章 机遇与挑战并存,,——,联合电子竞争环境分析,.....,全面的管理资料下载,联合电子竞争环境分析,联合电子的市场形势谨慎乐观,汽车电子系统竞争骤然升温,影响营销过程的外部因素,联合电子竞争环境分析,汽车电子系统作为汽车的核心部件，可以通过品牌传播，获得最终消费者认同，建立以品牌为核心的市场影响力和长期竞争力,.....,全面的管理资料下载,联合电子的市场形势谨慎乐观,,,,,联合电子竞争环境分析,联合电子的核心产品是各种汽车电子系统，在国内占有,80%,的市场份额,世界汽车电子巨头,BOSCH,是联合电子的合资方，是国际上领先的汽车电子系统供应商,联合电子的汽车电子系统包含多项国际专利，在技术性能、环保指标等方面具有领先优势,联合电子在国内建立了成熟的配套生产商体系，拥有稳定的生产能力和质量保证,.....,全面的管理资料下载,汽车电子系统竞争骤然升温,美国和日本正努力进入中国汽车市场，例如美国通用、日本本田在国内设立了生产厂。

而与之配套的汽车电子系统厂商也随之进入国内,德国车在国内汽车市场可能的份额下降将影响联合电子的市场份额,中国加入,WTO,后，联合电子将直接面对多家国外汽车电子系统生产厂商的竞争（例如从通用分拆出来的德尔福），它们甚至将参与对德国汽车制造商的争夺,联合电子竞争环境分析,.....,全面的管理资料下载,影响营销过程的市场因素,私人购车数量的不断增加,-------,中消协调查显示中国有,3,亿人口具备汽车消费能力,,中国市场对于省油节能的客观要求,--------,政府,“,十五,”,规划明确指出对节能经济汽车进行的扶持,联合电子竞争环境分析,影响营销过程的非市场因素,中国政府对于环保的重视,——,申奥的契机,,中国市场对于安全性的日益重视,——,三菱汽车等事件使得中国消费者空前注意汽车类产品安全性的问题,联合电子竞争环境分析,我们的营销战略和目标,针对最终消费者，简化产品信息传播，强化品牌内涵传达,提高最终消费者对品牌的认同，改变他们的购车决策因素，进而影响汽车生产商的采购决策,使现实产品的市场份额转化为品牌在最终消费市场中的影响力，建立长期品牌竞争力，迎接市场挑战,争取政府对联合电子产品的认同（环保、安全），营造有利的行业政策环境,联合电子竞争环境分析,第,二,二,章,章,POWERBYUAES,—,—,—,联,合,合,电,电,子,子,品,品,牌,牌,核,核,心,心,规,规,划,划,单,一,一,品,品,牌,牌,与,与,多,多,品,品,牌,牌,比,比,较,较,决,决,策,策,POWERByUAES,品,牌,牌,传,传,播,播,计,计,划,划,品,牌,牌,内,内,涵,涵,与,与,多,多,元,元,化,化,受,受,众,众,群,群,品,牌,牌,核,核,心,心,价,价,值,值,与,与,品,品,牌,牌,联,联,想,想,品,牌,牌,建,建,设,设,、,、,传,传,播,播,、,、,调,调,整,整,联,合,合,电,电,子,子,品,品,牌,牌,核,核,心,心,规,规,划,划,联,合,合,电,电,子,子,品,品,牌,牌,核,核,心,心,规,规,划,划,以,POWERByUAES,品,牌,牌,传,传,播,播,计,计,划,划,为,为,中,中,心,心,，,，,采,采,取,取,单,单,一,一,品,品,牌,牌,策,策,略,略,，,，,向,向,多,多,元,元,化,化,的,的,受,受,众,众,多,多,层,层,面,面,的,的,传,传,播,播,联,联,合,合,电,电,子,子,品,品,牌,牌,的,的,内,内,涵,涵,单,一,一,品,品,牌,牌,与,与,多,多,品,品,牌,牌,比,比,较,较,资,源,源,要,要,求,求,高,高,，,，,形,形,象,象,难,难,以,以,一,一,致,致,操,作,作,中,中,需,需,要,要,非,非,常,常,谨,谨,慎,慎,，,，,否,否,则,则,会,会,导,导,致,致,一,一,损,损,俱,俱,损,损,要,求,求,大,大,时,时,间,间,跨,跨,度,度,有,利,利,于,于,塑,塑,造,造,核,核,心,心,价,价,值,值,以,以,及,及,联,联,合,合,电,电,子,子,品,品,牌,牌,统,统,一,一,形,形,象,象,有,利,利,于,于,细,细,分,分,市,市,场,场,，,，,获,获,得,得,更,更,加,加,广,广,泛,泛,的,的,认,认,知,知,资,源,源,整,整,合,合,，,，,可,可,以,以,有,有,效,效,利,利,用,用,自,自,身,身,资,资,源,源,优,优,势,势,多,品,品,牌,牌,（,（,按,按,照,照,产,产,品,品,应,应,用,用,车,车,型,型,，,，,档,档,次,次,划,划,分,分,）,）,单,一,一,品,品,牌,牌,（,（,所,所,有,有,的,的,产,产,品,品,使,使,用,用,统,统,一,一,品,品,牌,牌,标,标,识,识,）,）,,,,,,,,,联,合,合,电,电,子,子,品,品,牌,牌,核,核,心,心,规,规,划,划,单,一,一,品,品,牌,牌,导,导,入,入,消,费,费,者,者,对,对,于,于,电,电,子,子,系,系,统,统,产,产,品,品,缺,缺,乏,乏,了,了,解,解,，,，,实,实,施,施,多,多,品,品,牌,牌,战,战,略,略,的,的,认,认,知,知,环,环,境,境,环,环,境,境,尚,尚,不,不,存,存,在,在,资,源,源,要,要,求,求,-----,多,品,品,牌,牌,建,建,设,设,对,对,费,费,用,用,、,、,人,人,员,员,支,支,持,持,、,、,产,产,品,品,支,支,持,持,的,的,要,要,求,求,很,很,高,高,因,此,此,，,，,联,联,合,合,电,电,子,子,可,可,集,集,中,中,精,精,力,力,建,建,设,设,一,一,个,个,品,品,牌,牌,，,，,并,并,在,在,消,消,费,费,环,环,境,境,成,成,熟,熟,后,后,再,再,进,进,行,行,相,相,机,机,调,调,整,整,，,，,推,推,出,出,子,子,品,品,牌,牌,联,合,合,电,电,子,子,品,品,牌,牌,核,核,心,心,规,规,划,划,以,POWERByUAES,综,合,合,品,品,牌,牌,识,识,别,别,计,计,划,划,作,作,为,为,联,联,合,合,电,电,子,子,品,品,牌,牌,传,传,播,播,的,的,基,基,础,础,辅,辅,助,助,，,，,丰,丰,富,富,UAES,品,牌,牌,的,的,涵,涵,义,义,传,传,达,达,在,建,建,立,立,自,自,己,己,的,的,传,传,播,播,渠,渠,道,道,的,的,同,同,时,时,，,，,充,充,分,分,利,利,用,用,汽,汽,车,车,厂,厂,商,商,现,现,有,有,的,的,信,信,息,息,渠,渠,道,道,，,，,扩,扩,大,大,接,接,触,触,消,消,费,费,者,者,的,的,范,范,围,围,联,合,合,一,一,批,批,有,有,影,影,响,响,力,力,的,的,汽,汽,车,车,厂,厂,商,商,在,在,汽,汽,车,车,广,广,告,告,中,中,加,加,入,入,POWERBYUAES,标,识,识,联,合,合,电,电,子,子,品,品,牌,牌,核,核,心,心,规,规,划,划,品牌传播计划,POWER BY UAES,联,合,合,电,电,子,子,面,面,对,对,的,的,多,多,元,元,化,化,受,受,众,众,群,群,汽,车,车,市,市,场,场,消,消,费,费,者,者,基,本,本,策,策,略,略,：,：,通,通,过,过,改,改,变,变,最,最,终,终,消,消,费,费,者,者,的,的,购,购,买,买,决,决,策,策,因,因,素,素,，,，,拉,拉,动,动,制,制,造,造,商,商,对,对,产,产,品,品,的,的,直,直,接,接,需,需,求,求,联,合,合,汽,汽,车,车,电,子,子,汽,车,车,制,制,造,造,商,商,汽,车,车,消,费,费,者,者,,,联,合,合,电,电,子,子,品,品,牌,牌,核,核,心,心,规,规,划,划,,政,府,府,部,部,门,门,政,府,府,相,相,关,关,部,部,门,门,汽车制造商,联合电子品,牌,牌内涵,汽车大脑,——,汽车电子系,统,统,,环保消费的,倡,倡导者（与,官,官方良好的,协,协作）,,时时领先的,技,技术,,负责任的品,牌,牌（对社会,，,，对消费者,）,）,联合电子品,牌,牌核心规划,品牌核心价,值,值与联想,安全可靠,技术先进,（适合理性,传,传播）,高档,荣誉感,（适合感性,传,传播）,联合电子品,牌,牌核心规划,品牌建设不,可,可一蹴而就,，,，将分阶段,逐,逐步推进,,,,,,,每一个阶段,末,末将进行相,关,关市场调查,，,，并依据调,研,研结果调整,后,后续品牌推,广,广方案（方,式,式,/,渠道）,品牌建设、,传,传播、调整,熟悉联合,电子品牌,重视汽车,电子系统,改变购车,决策因素,联合电子品,牌,牌核心规划,品牌建设、,传,传播、调整,（,（续）,不断进行各,种,种市场调查,活,活动,对前期品牌,传,传播效果的,及,及时跟踪,制定可操作,的,的后继调整,方,方案,联合电子品,牌,牌核心规划,第三章,整,整合渠道,个,个性传播,——,联合电子传,播,播应用策略,不同媒介在,传,传播中的应,用,用,充分利用现,有,有渠道的传,播,播作用,互联网在传,播,播中的重要,地,地位,传播应用规,划,划,联合电子传,播,播应用策略,联合电子传,播,播应用策略,针对不同受,众,众群体选择,不,不同的信息,，,，使联合电,子,子品牌利用,多,多种渠道进,行,行整合传播,。

互联网将,作,作为互动营,销,销传播的平,台,台与工具发,挥,挥重要的作,用,用,媒介应用与,渠,渠道建设,√,√,√,√,√,新闻专栏,专业培训,专业设备展,,,行业刊物,行业商情手,册,册,汽车销售点,专业培训,专业设备展,新闻发布会,,,行业报刊,行业商情手,册,册,汽车制造厂,,展览会,新闻发布会,,,行业报刊,相关政府部,门,门,导购服务,车展,展示厅、,汽车网站,汽车频道,报纸专业版,爱好者杂志,潜在购车人,群,群,导购服务,车展,汽修厂、加,油,油站,展示厅、,汽车网站,汽车频道,报纸专业版,爱好者杂志,已购车人群,销售人员,公关,POP,网络,平面媒体,,,,,,,,,,,,,,,,,联合电子传,播,播应用策略,针对不同受,众,众，组合品,牌,牌内涵,*,,,**,**,汽车不可缺,少,少的部分,,,,**,*****,政府部门,,,,*,,汽车销售点,,,,,,汽车制造厂,商,商,***,***,***,**,,潜在汽车消,费,费者,**,**,**,,,汽车消费者,高档次汽车,不,不可或缺的,部,部分,带给使用者,荣,荣誉感,有责任感品,牌,牌,技术先进的,品,品牌,注重环保的,品,品牌,,,,,,,,,,,,,,,,,联合电子传,播,播应用策略,选择不同媒,体,体渠道，传,播,播品牌内涵,,,,,,,人员推销,,,***,*,*,汽车不可缺,少,少的部分,*,,**,**,***,新闻报道,*,,**,,**,公关,,,,*,,POP,***,***,,,,平面媒体,,**,*,**,,网络,高档次汽车,不,不可或缺的,部,部分,带给使用者,荣,荣誉感,有责任感品,牌,牌,技术先进的,品,品牌,注重环保的,品,品牌,,,,,,,,,,,,,,,,,,联合电子传,播,播应用策略,互联网在传,播,播中的重要,的,的地位,互联网作为,一,一种媒体，,那,那么它所集,聚,聚的网络族,群,群从学历、,年,年龄和收入,预,预期来看，,存,存在大量潜,在,在的汽车购,买,买者,互联网的双,向,向性有利于,与,与受众之间,的,的互动传播,，,，提高传播,效,效果,互联网能同,时,时充当媒体,和,和渠道，而,且,且长期维护,成,成本较低,互联网能丰,富,富其他媒体,和,和渠道的传,播,播手段,联合电子传,播,播应用策略,传播应用规,划,划,充分应用媒,体,体的公关传,播,播特性,,积极介入各,种,种销售渠道,，,，建立长期,的,的广泛信息,传,传播的通路,,利用互动技,术,术，提高受,众,众获得信息,的,的效果和搜,集,集其反馈信,息,息的效率,联合电子传,播,播应用策略,第四章,选,选择互动,——,联合电子全,面,面营销规划,营销阶段规,划,划,阶段重心设,计,计与目标,营销费用分,配,配,营销进程中,的,的调查应用,利益说明,知晓,理解,认同,行动,联合电子全,面,面营销规划,营销阶段规,划,划,准备期,2008/4,,导入期,2008/5---2008/6,,全面推广期,2008/7---2008/10,,调整期,2008/11---2008/12,联合电子全,面,面营销规划,阶段重心设,计,计与目标,针对各个营,销,销阶段，设,定,定明确的传,播,播目标体系,和,和重心,,,采用市场调,查,查，为后续,营,营销决策提,供,供数据基础,联合电子全,面,面营销规划,各营销阶段,的,的目标,准备期：,通过市场调,查,查获得基础,数,数据,/,设计视觉元,素,素,导入期：,推出,UAES,视觉识别体,系,系,/,强化汽车电,子,子系统在汽,车,车中核心作,用,用,全面推广期,全方位的传,播,播品牌信息,/,产品信息,调整期：,维护与受众,间,间的关系,联合电子全,面,面营销规划,营销费用的,综,综合规划,2008,年度的营销,费,费用为,547,万,+100,万（备用金,）,）,,因为此次品,牌,牌推广不是,以,以单一广告,的,的形式进行,，,，所以营销,费,费用将主要,分,分为媒体费,用,用和非媒体,费,费用两部分,联合电子全,面,面营销规划,阶段费用（,547,万元）,联合电子全,面,面营销规划,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0,20,40,60,80,100,120,140,4,月份,准备期,5,月份,导入期,6,月份,7,月份,8,月份,9,月份,10,月份,推广期,11,月份,12,月份,调整期,,类型费用（,647,万）,联合电子全,面,面营销规划,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0,20,40,60,80,100,120,140,160,180,设计制作,网站,展会,互动,POP,市调,公关,软性新闻,媒介,备用金,,营销进程,中,中的调查,应,应用,调查是一,项,项长期的,市,市场活动,，,，除了有,完,完整的市,场,场调查外,，,，还将利,用,用各种与,受,受众接触,的,的机会展,开,开小型调,查,查,,,某些调查,数,数据可以,以,以公关手,段,段向社会,发,发布，以,获,获得大众,的,的关注,联合电子,全,全面营销,规,规划,利益说明,利用分阶,段,段的传播,活,活动，可,以,以充分利,用,用市场信,息,息，与市,场,场最大化,的,的互动；,调,调整空间,充,充分,,整合各种,媒,媒体、渠,道,道，树立,统,统一品牌,形,形象，通,过,过分阶段,导,导入的各,项,项活动最,终,终实现营,销,销目标,,使汽车电,子,子系统成,为,为购车的,重,重要决策,因,因素，而,联,联合电子,成,成为最广,泛,泛的选择,联合电子,全,全面营销,规,规划,第五章,心,心中有,联,联合,——,联合电子,营,营销方案,设,设计,联合电子,营,营销方案,设,设计说明,在,2008,年营销方,案,案中，,“,清洁奥运,”,和,“,互动,POP,展示,”,是两大重,点,点,,“,清洁奥运,“,能够较好,的,的向政府,传,传达联合,电,电子以科,技,技为基础,的,的环保特,性,性，为获,得,得政策支,持,持打下基,础,础,,“,互动,POP,展示,“,可以使联,合,合电子借,助,助汽车销,售,售渠道，,最,最直接的,接,接触潜在,消,消费者，,进,进行全方,位,位的信息,传,传播，潜,移,移默化地,改,改变他们,的,的购买决,策,策因素,联合电子,营,营销方案,设,设计,,POP,互动展示,台,台推广,POWER BYUAES,品牌导入,网站建,设,设准备,大型市,场,场调研,品牌推,广,广广告,运,运动,/,数据库,营,营销导,入,入推广,媒介空,间,间建设,VI,设计导,入,入,品牌推,广,广广告,运,运动延,续,续,线上车,展,展,/,清洁奥,运,运活动,网站建,设,设推广,、,、线下,车,车展,前期市,场,场调查,11,、,12,月份,7--------10,月份,5,、,6,月份,4,月份,调整期,全面推,广,广期,导入期,准备期,,,,,,,,,,,,在每一,营,营销阶,段,段，我,们,们为联,合,合电子,品,品牌推,广,广设计,了,了不同,的,的营销,组,组合策,略,略，使,联,联合电,子,子品牌,形,形象得,以,以不断,深,深化提,升,升，每,一,一阶段,的,的营销,活,活动我,们,们都安,排,排了相,应,应的市,场,场调查,活,活动，,使,使营销,方,方案的,执,执行可,以,以按市,场,场信息,动,动态调,整,整,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,联合电,子,子营销,方,方案一,览,览,主要营,销,销活动,列,列表,联和电,子,子提供,基,基本资,料,料,15,万人民,币,币（设,计,计,+,测试性,调,调查）,18/04,—,30/04,联合电,子,子品牌,内,内涵具,象,象化,同意对,外,外宣传,形,形象,品牌,VI,设计,专栏开,设,设,软性宣,传,传推广,60,万人民,币,币,贯穿联,合,合电子,品,品牌传,播,播全程,软性新,闻,闻宣传,推广联,合,合电子,品,品牌,媒介合,作,作及宣,传,传,两次独,立,立市场,调,调查（,不,不包括,活,活动中,配,配合性,调,调查,范围：,上,上海、,北,北京、,广,广州,40,万人民,币,币,（设计,、,、执行,、,、分析,）,）,18/04,—,30/04,（摸底,调,调查）,20/11,—,30/12,（评估,性,性市场,调,调查）,明确汽,车,车电子,系,系统、,联,联合电,子,子品牌,认,认知程,度,度；为,后,后期品,牌,牌推广,提,提供信,息,息,市场调,研,研,备注,经费预,算,算,时间跨,度,度,目的,项目,,,,,,,,,,,,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,联合电,子,子营销,方,方案一,览,览（活,动,动列表,）,）,与相关,政,政府部,门,门和主,要,要新闻,媒,媒体合,作,作推出,83,万（公,关,关,+,新闻发,布,布会,+,宣传,+,市调等,）,）,01/06,—,05/07,建立与,政,政府间,的,的良好,关,关系；,传,传达联,合,合电子,产,产品环,保,保、技,术,术先进,的,的特性,清洁奥,运,运活动,分为线,上,上,/,线下（,汽,汽车展,览,览会）,两,两部分,37,万（展,会,会费用,+,设计、,制,制作费,用,用,+,宣传费,用,用,+,市调等,）,）,15/06,（线下,部,部分,）,20/06,—,20/07,（线上,部,部分）,直观表,达,达汽车,电,电子系,统,统在汽,车,车中的,重,重要作,用,用；推,广,广联合,电,电子品,牌,牌,产品展,示,示会,联合电,子,子基本,资,资料提,供,供,以网络,广,广告和,举,举办网,上,上有奖,问,问答等,方,方式推,广,广网站,55,万（设,计,计,+,硬件）,+5,万（年,维,维护费,用,用）,+20,万（推,广,广费用,）,）,,20/04,—,30/05,（网站,建,建设）,20/05,—,30/05,（网站,推,推出）,建立联,合,合电子,品,品牌推,广,广互动,平,平台,网站建,设,设及推,广,广,备注,经费预,算,算,时间跨,度,度,目的,项目,,,,,,,,,,,,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,联合电,子,子营销,方,方案一,览,览（活,动,动列表,）,）,建设,20,万单位,容,容量的,数,数据库,20,万人民,币,币,（数据,库,库建设,及,及使用,费,费用）,6,月份,（导入,阶,阶段）,01/08,—,30/09,（具体,实,实施阶,段,段）,收集数,据,据信息,，,，建立,与,与受众,一,一对一,交,交流的,渠,渠道,数据库,营,营销,品牌推,广,广活动,的,的广告,推,推广间,歇,歇期，,独,独立广,告,告推广,加,加深品,牌,牌印象,50,万,6,月、,11,月、,12,月,通过分,阶,阶段的,集,集中推,广,广，使,联,联合电,子,子品牌,深,深入人,心,心,,品牌广,告,告运动,与有影,响,响力的,汽,汽车销,售,售商合,作,作（授,权,权专卖,店,店,8,家）,162,万元人,民,民币,（设计,+,制作,+,场租,+,配合性,市,市场调,查,查）,15/08,—,15/09,（准备,阶,阶段）,15/09,—,15/10,（集中,推,推广阶,段,段）,建立联,合,合电子,与,与目标,受,受众长,期,期的沟,通,通渠道,互动,POP,展台推,广,广,备注,经费预,算,算,时间跨,度,度,目的,项目,,,,,,,,,,,,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,联合电,子,子营销,方,方案一,览,览（活,动,动列表,）,）,联合电,子,子营销,方,方案一,览,览,按阶段,划,划分营,销,销组合,联合电,子,子营销,方,方案一,览,览（阶,段,段划分,）,）,,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,10,万,/,广告设,计,计、市,场,场调查,设,设计制,作,作,50,万,/pop,展示台,20,万,/,数据库,10,万,/,线上车,展,展平台,3,万,/,线下展,会,会宣传,品,品制作,15,万,/VI,设计制,作,作,设计、,制,制作,,,15,万,/,媒介,+5,万,/,奖品,55,万,/,设计、,制,制作,+5,万维护,网站,调整期,推广期,导入期,准备期,,,,,,,,,,,,,160,万,/8,家全年,（,（场租,、,、维护,、,、信息,提,提供等,）,）,,,互动,pop,展示台,30,万,/,次、,900,个样本,、,、,3,个城市,5,万,/,线上车,展,展,+,清洁奥,运,运活动,后,后继,调,调查,2,万线下,车,车展之,中,中的调,查,查,10,万,/,次、,500,个样本,、,、,3,个城市,市场调,查,查,,20,万,/,线上车,展,展平台,+,网络广,告,告费用,12,万,线下车,展,展,,展会费,用,用,调整期,推广期,导入期,准备期,,,,,,,,,,,,,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,联合电,子,子营销,方,方案一,览,览（阶,段,段划分,）,）,1,万,/,软性新,闻,闻,3,万,/,软性新,闻,闻,1,万,/,软性新,闻,闻,50,万,/,全年冠,名,名（,2,家报纸,+1,家杂志,+2,家网站,）,）,软性新,闻,闻,25,万,/,品牌强,化,化推广,（,（主要,为,为平面,广,广告）,10,万广告,推,推广,15,万,/,网络广,告,告推广,,媒介广,告,告费用,,,10,万,/,用于展,会,会相关,新,新闻发,布,布会,+,清洁奥,运,运活动,5,万,/,获取媒,介,介空间,公关费,用,用,调整期,推广期,导入期,准备期,,,,,,,,,,,,,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,联合电,子,子营销,方,方案一,览,览（阶,段,段划分,）,）,营销方,案,案总体,费,费用,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0,20,40,60,80,100,120,140,4,月份,准备期,5,月份,导入期,6,月份,7,月份,8,月份,9,月份,10,月份,推广期,11,月份,12,月份,调整期,,准备期,营,营销方,案,案,时间跨,度,度：,2008,年,4,月份,,方案内,容,容：市,场,场调研,；,；,VI,设计；,,经费预,算,算：,25,万元人,民,民币,,所需支,持,持：联,合,合电子,提,提供相,关,关信息,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,准备期,市,市场调,研,研,目的：,明,明确汽,车,车电子,系,系统的,认,认知程,度,度；明,确,确联合,电,电子品,牌,牌的认,知,知程度,；,；了解,消,消费者,媒,媒介接,触,触习惯,；,；为后,期,期网站,建,建设提,供,供信息,时间：,2008,年,4,月,18,日至,4,月,30,日,范围：,上,上海、,北,北京、,广,广州（,具,具有较,高,高汽车,消,消费能,力,力的地,区,区）各,300,个样本,费用预,算,算：,10,万元人,民,民币（,设,设计、,执,执行、,分,分析）,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,准备期,品,品牌,VI,设计,目的：,使联合,电,电子品,牌,牌内涵,具,具象化,；,；,统一对,外,外宣传,形,形象；,时间：,2008,年,4,月,18,日至,4,月,30,日,所需配,合,合：,联合电,子,子基本,资,资料提,供,供,费用预,算,算：,15,万（设,计,计＋测,试,试性调,查,查）,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,准备期,专,专栏开,设,设联络,目的：,建,建立,与,与各媒,体,体（杂,志,志、报,纸,纸、网,站,站）间,的,的合作,关,关系，,为,为开设,授,授权专,栏,栏作准,备,备。

选,择,择一份,专,专业杂,志,志，两,家,家报纸,，,，两家,网,网站作,为,为合作,对,对象,,时间：,2008,年,4,月,18,日－,30,日,,所需配,合,合：与,联,联合电,子,子完成,专,专栏设,计,计说明,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,全面推,广,广期营,销,销方案,设,设计,车展、,产品展,示,示,清洁奥,运,运活动,Pop,展示,汽修厂,冠,冠名,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,,品牌推,广,广运动,全面推,广,广期营,销,销方案,时间跨,度,度：,2008,年,5,月至,2008,年,10,月,内容：,网站建,设,设、推,广,广,品牌推,广,广（广,告,告,+,新闻报,道,道）,车展（,线,线下、,线,线上相,结,结合）,清洁奥,运,运环保,周,周主题,活,活动,互动式,pop,展示台,设,设计推,广,广,数据库,营,营销导,入,入,汽修厂,冠,冠名活,动,动,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,网站建,设,设及推,广,广,联合电,子,子的网,站,站是所,有,有营销,活,活动的,平,平台,网站建,设,设期：,时间跨,度,度：,2008,年,4,月,20,日至,2008,年,5,月,30,日,工作安,排,排：,网站信,息,息架构,网站信,息,息收集,网站建,设,设,费用预,算,算：,55,万（设,计,计费用,、,、硬件,费,费用）,+5,万（年,维,维护费,用,用）,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,网站建,设,设及推,广,广,网站介,绍,绍：,,关于汽,车,车电子,系,系统的,知,知识性,网,网站；,,数据库,营,营销的,基,基础（,用,用户注,册,册维护,）,）；,,各种活,动,动的线,上,上平台,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,网站推,广,广（以,活,活动为,导,导入）,目的：,建,建立联,合,合电子,品,品牌互,动,动推广,平,平台,20/05/2008,—,30/05/2008,推广前,期,期铺垫,方式：,网,网络广,告,告投放,01/06/2008,网站正,式,式推出,方式：,网络广,告,告投放,举办网,上,上,“,汽车电,子,子系统,知,知识,”,有奖问,答,答,费用预,算,算：,15,万（媒,介,介）＋,5,万（奖,品,品）,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,清洁奥,运,运环保,周,周,清洁奥,运,运主题,活,活动,目的：,建,建立与,政,政府间,的,的良好,关,关系；,传,传达联,合,合电子,品,品牌产,品,品环保,、,、技术,先,先进的,特,特性，,活动规,划,划,合作方,：,：相关,政,政府部,门,门、主,要,要新闻,媒,媒体,时间安,排,排：,01/06/2008,—,25/06/2008,准备阶,段,段,25/06/2008,—,05/07/2008,召开新,闻,闻发布,会,会正式,推,推出,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,清洁奥,运,运环保,周,周,费用预,算,算：,公关费,用,用：,10,万,新闻发,布,布会：,10,万,宣传费,用,用：,60,万,配合性,市,市场调,查,查：,3,万,,,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,品牌广,告,告运动,品牌推,广,广方案,：,：,时间策,略,略：波,浪,浪式推,进,进,----,六月份,导,导入品,牌,牌推广,，,，十月,份,份、十,一,一月份,进,进行集,中,中推广,；,；,渠道策,略,略：广,告,告与新,闻,闻宣传,配,配合，,线,线上线,下,下整合,推,推广,核心传,播,播信息,：,：联合,电,电子品,牌,牌,VI,标识,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,品牌推,广,广是所,有,有活动,的,的中心,每一项,单,单体的,活,活动都,包,包含有,品,品牌推,广,广的效,果,果,品牌推,广,广利益,说,说明,通过品,牌,牌推广,传,传达联,合,合电子,品,品牌内,涵,涵，使,各,各,目,目标受,众,众完整,准,准确的,理,理解联,合,合电子,品,品牌内,涵,涵。

联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,品牌广,告,告运动,费用预,算,算,6,月份：,15,万线上,光,光广告,（,（配合,车,车展，,清,清洁奥,运,运的品,牌,牌广告,推,推广，,）,）,10,月份：,10,万（申,奥,奥揭晓,后,后的专,项,项品牌,推,推广，,以,以平面,广,广告为,主,主）,11,月份：,15,万（平,面,面）＋,10,万（网,上,上）（,延,延续性,品,品牌推,广,广）,共计：,50,万（人,民,民币）,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,品牌广,告,告运动,产品,/,产品展,示,示会,1,、线下,部,部分,,上海国,际,际汽车,展,展,,时间：,15/6/2008,目的：,直,直观表,达,达汽车,电,电子系,统,统与汽,车,车的关,系,系，为,自,自身的,线,线上车,展,展收集,素,素材,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,活动方,式,式：,汽车展,览,览会互,动,动展位,设,设置,宣传手,册,册＋多,媒,媒体光,盘,盘发放,软性新,闻,闻宣传,,费用预,算,算：,15,万人民,币,币（展,会,会费用,＋,＋设计,费,费用＋,宣,宣传用,手,手册、,光,光盘及,展,展台的,制,制作费,用,用）,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,产品,/,产品展,示,示会,2,、线上,部,部分,,上海国,际,际汽车,展,展网上,车,车展,时间：,20/06/2008,—,20/07/2008,目的：,详,详细介,绍,绍汽车,电,电子系,统,统与汽,车,车的关,系,系，充,分,分说明,汽,汽车电,子,子系统,的,的重要,性,性，推,广,广联合,电,电子品,牌,牌,活动安,排,排：,网上车,展,展平台,建,建立,吸引用,户,户注册,，,，为后,期,期数据,库,库营销,开,开展提,供,供基础,要使用,网,网络广,告,告推广,“,网上车,展,展,”,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,产品,/,产品展,示,示会,线上部,分,分费用,预,预算：,,车展平,台,台建设,：,：,10,万,网络广,告,告费用,：,：,10,万,配合性,市,市场调,查,查：,2,万,,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,产品,/,产品展,示,示会,互动式,pop,展示台,互动式,pop,展示台,推,推广,,目的：,建,建立联,合,合电子,与,与目标,受,受众长,期,期的沟,通,通渠道,，,，建立,长,长期的,品,品牌推,广,广平台,内容简,介,介：,与,与,有,有影响,力,力的汽,车,车销售,商,商合作,，,，在其,展,展厅内,设,设立互,动,动式,pop,展示台,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,合作方,：,：有影,响,响力的,汽,汽车销,售,售商（,授,授权专,卖,卖店八,家,家）,,时间规,划,划：,准备阶,段,段：,15/08/2008,—,15/09/2008,推广阶,段,段：,15/09/2008,—,15/10/2008,,费用预,算,算：,设计,+,制作,+,租用场,地,地：,160,万,配合性,市,市场调,查,查：,2,万,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,互动式,pop,展示台,数据库,营,营销,目的：,收集受,众,众信息,，,，建立,联,联合电,子,子与受,众,众一对,一,一交流,的,的渠道,,内容：,建设,20,万单位,容,容量的,数,数据库,详细的,目,目标受,众,众信息,储,储存,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,时间规,划,划：,导入：,2008,年,6,月份,实施：,01/08/2008,—,30/09/2008,费用预,算,算：,20,万人民,币,币,联合电,子,子营销,方,方案设,计,计,数据库,营,营销,调整期,营,营销方,案,案设计,时间跨,度,度：,01/11/2008,—,31/12/2008,方案内,容,容：,延续性,品,品牌推,广,广活动,大型市,场,场调研,下一年,度,度品牌,推,推广策,划,划：,费用预,算,算：,25,万（广,告,告费用,）,）＋,30,万,（,（,调,调,查,查,）,）,联,合,合,电,电,子,子,营,营,销,销,方,方,案,案,设,设,计,计,品,牌,牌,推,推,广,广,品,牌,牌,推,推,广,广,（,（,延,延,续,续,）,）,目,的,的,：,：,传,达,达,联,联,合,合,电,电,子,子,品,品,牌,牌,内,内,涵,涵,媒,介,介,策,策,略,略,：,：,软,性,性,新,新,闻,闻,、,、,传,传,统,统,广,广,告,告,、,、,网,网,络,络,广,广,告,告,的,的,综,综,合,合,运,运,用,用,时,间,间,跨,跨,度,度,:01/11/2008,—,30/11/2008,联,合,合,电,电,子,子,营,营,销,销,方,方,案,案,设,设,计,计,大,型,型,市,市,场,场,调,调,查,查,目,的,的,：,：,明,确,确,汽,汽,车,车,电,电,子,子,系,系,统,统,的,的,认,认,知,知,程,程,度,度,；,；,明,明,确,确,联,联,合,合,电,电,子,子,品,品,牌,牌,的,的,认,认,知,知,程,程,度,度,；,；,评,评,估,估,全,全,年,年,品,品,牌,牌,推,推,广,广,效,效,果,果,；,；,为,为,下,下,一,一,年,年,度,度,品,品,牌,牌,推,推,广,广,收,收,集,集,资,资,料,料,时,间,间,：,：,准,备,备,阶,阶,段,段,01/11/2008,—,—,—,20/11/2008,调,查,查,阶,阶,段,段,20/11/2008,—,—,—,30/12/2008,范,围,围,：,：,上,海,海,、,、,北,北,京,京,、,、,广,广,州,州,（,（,具,具,有,有,较,较,高,高,汽,汽,车,车,消,消,费,费,能,能,力,力,的,的,地,地,区,区,）,）,各,各,300,个,样,样,本,本,费,用,用,预,预,算,算,：,：,30,万,元,元,人,人,民,民,币,币,联,合,合,电,电,子,子,营,营,销,销,方,方,案,案,设,设,计,计,效,果,果,预,预,估,估,,50000,个,1,万,个,个,,,,,口,碑,碑,传,传,播,播,其,他,他,参,与,与,者,者,深,度,度,知,知,晓,晓,知,晓,晓,者,者,,,备,注,注,：,：,两,两,期,期,相,相,加,加,,1200,人,次,次,,,,,独,立,立,市,市,场,场,调,调,查,查,20,万,条,条,客,客,户,户,资,资,料,料,,20,万,人,人,次,次,,数,据,据,库,库,,,5,万,人,人,次,次,1000,万,人,人,次,次,清,洁,洁,奥,奥,运,运,活,活,动,动,8,个,长,长,期,期,传,传,播,播,基,基,地,地,,7000,人,次,次,14,万,人,人,次,次,互,动,动,pop,,10000,人,次,次,/,4,万,人,人,次,次,）,）,45000,人,次,次,250/40,（,万,万,人,人,次,次,）,）,车,展,展,线,上,上,/,线,下,下,,,15,万,人,人,次,次,1200,万,人,人,次,次,品,牌,牌,推,推,广,广,,15,万,人,人,次,次,8,万,人,人,次,次,1200,万,人,人,次,次,网,站,站,推,推,广,广,,,,,,,,,,,,,,,,,,联,合,合,电,电,子,子,营,营,销,销,方,方,案,案,设,设,计,计,,谢,谢,谢,观,观,看,看,/,欢,迎,迎,下,下,载,载,BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH,。