2010旅游卫视大型综艺旅游栏目《请跟我来》推介手册.ppt

The travel channel· Introduction Brochure2010旅游卫视推介手册旅游卫视推介手册TRAVELTRAVEL简介简介INTRODUCTION概概概概 念念念念 先先先先 行行行行————————旅游时尚新生活旅游时尚新生活旅游时尚新生活旅游时尚新生活 2010年，旅游卫视，以行走引领生活、以时尚创造潮流，稳居中国最时尚电视媒体魁首地位，成为中国电视最耀眼的明星成员！以独特视角定位的旅游卫视在2010年进一步引领概念营销的先锋，“身未动心已远”的核心主张将融入在对社会中坚阶层所崇尚的生活理念的探索中全新节目组合全新节目组合全新节目组合全新节目组合 在“旅游时尚新生活”的概念下，2010年旅游卫视将进一步完善节目体系，形成了行走类、时尚类、娱乐类、资讯类、为主的四大节目版块，并发展针对高端忠实受众及VIP品牌的旅游俱乐部和高尔夫俱乐部，在保持旅游主题频道特色的同时，加强了频道的娱乐性与服务性，并以其更加鲜活的节目风格，前卫的传播理念，独有的节目内容，加固在国家级卫视中的独特地位2 0 1 0四大节目版块四大节目版块四大节目版块四大节目版块行走生活：汇集国内国际旅游的丰富体验，展示旅行者奇妙旅程时尚生活：捕捉多姿多彩的时尚世界动态，分享品位衣食住行的故事与乐趣快乐生活：展现综艺娱乐界潮流话题，分享都市品味生活新鲜生活：发布新鲜出炉的旅游资讯，捕捉风靡世界的生活娱乐信息观众俱乐部观众俱乐部观众俱乐部观众俱乐部 10年旅游卫视创新举动，围绕“旅游”和”高尔夫“主题，开展会员感兴趣的互动活动及其他服务项目。

俱乐部意在聚集高端忠实观众和VIP客户，线上线下整合旅游卫视优势资源，为大客户和高端受众提供差异化、个性化的增值服务简介简介INTRODUCTION从覆盖人口结构看旅游卫视高端传播价值 开播于1999年9月25日的旅游卫视，凭借自身良好的媒介公信力和影响力，在中国覆盖水平不断提升，具有较高的广告传播价值 就不同城市类型来看，旅游卫视在经济发达、消费水平高的直辖市、省会和计划单列市的覆盖水平更高，直辖市的覆盖人口达到4019.8万人，覆盖率为54.9%；省会和计划单列市的覆盖人口达到3749.4万人，覆盖率为42.8%旅游卫视覆盖人口在直辖市、省会和计划单列市的分布率合计达到了27.5%，高出全国电视人口直辖市、省会和计划单列市分布率14.7个百分点 旅游卫视坚持“强化高端、兼顾大众”的覆盖策略旅游卫视在北京、上海等全国经济、旅游中心城市的覆盖水平更上一层楼，在这些城市的覆盖人口均在1100万人以上，覆盖率超过75%其中在上海、北京、青岛等城市市区的覆盖水平更高，覆盖率超过了90%此外， CMMR卫视频道在一般地级市及以上城市入网状况连续调查数据显示，截至2010年，旅游卫视已进入全国省会城市和直辖市市网，且在已入网城市都实现了较高的入户率。

旅游卫视据自身专业性的卫星电视频道的定位，其覆盖策略在地域选择上更偏重于全国经济、旅游城市，在城乡选择上更侧重于具有更高消费力的城市市区，在对象选择上更注重“三高”（高学历、高收入和高消费）人群旅游卫视覆盖人群属于社会的中坚阶层，是社会生活中最活跃的、主导社会舆论的、最具消费实力核心人群相信随着中国电视市场的进一步发展，旅游卫视将继续发展壮大，拥有更加高端的传播价值覆盖覆盖OVERLAY覆盖覆盖OVERLAY全国时尚类电视媒体全国时尚类电视媒体全国时尚类电视媒体全国时尚类电视媒体覆盖人口数量最高覆盖人口数量最高覆盖人口数量最高覆盖人口数量最高 旅游卫视全国规模人口规模持续快速增长，从2006年3亿增加到2010年的8亿人口，年均增长率达到10%，在37家省级卫星电视频道中位居前十比较全国其他时尚类电视媒体的地面覆盖，旅游卫视具有极大优势8亿亿城城市市受受众众观众观众VIEWER INVESTIGATION 2009年，旅游卫视的观众规模得以进一步扩大，在省会城市组，4岁以上的观众收视群体规模较去年同期提高速度更为迅速，高品质受众的吸引力进一步增强观观 众众 规规 模模观观 众众 规规 模模 社会生活中坚力量的中青年人和新锐代表的青年人是旅游卫视的主体人群，旅游卫视观众中的3/4属于这些群体。

15岁－54岁人群占旅游卫视观众总体的75%观观 众众 结结 构构观观 众众 结结 构构数据来源：央视CTR 数据来源：央视CTR  女性往往是时尚新生活的积极倡导者和追随者，女性观众对旅游卫视的偏爱反映出频道旅游时尚新生活的特色所在观观 众众 结结 构构观观 众众 结结 构构集中度数据来源：央视CTR 观众观众VIEWER INVESTIGATION旅游卫视的节目受到高收入群体的追捧，这一群体引领新的社会生活观念，是时尚消费的导向旅游卫视中心城市观众中高收入群体的比例明显高于平均水平观观 众众 结结 构构观观 众众 结结 构构数据来源：央视CTR 观众观众VIEWER INVESTIGATION观观 众众 结结 构构观观 众众 结结 构构旅游卫视对高学历群里拥有独特吸引力中心城市观众中大学及以上群里比例达到19%数据来源：央视CTR 观众观众VIEWER INVESTIGATION观观 众众 生生 活活 形形 态态观观 众众 生生 活活 形形 态态旅游卫视观众的消费能力：这是一群日常生活中的消费主力收看旅游卫视观众用于非日常性购物的费用为人均每年7971元，用于外出就餐消费为人均每年4059元，用于休闲娱乐消费为人均每年3310元，用于运动健身消费为人均每年2677元。

午间和傍晚时段青少年观众集中度高于其他各年龄段观众数据来源：央视CTR 观众观众VIEWER INVESTIGATION旅游卫视观众的消费场所：这是一群引领最新时尚生活的城市人群业余时间旅游卫视观众逛街购物的比例达到52％，出外就餐的比例达到48%，参加健身活动的比例达到18%，去唱歌、看电影的比例分别达到16%和9%，带孩子去游玩的比例达到8%，去咖啡厅、茶馆、酒吧的比例为6%，去做美容的比例为4%观观 众众 生生 活活 形形 态态观观 众众 生生 活活 形形 态态数据来源：央视CTR 观众观众VIEWER INVESTIGATION观观 众众 生生 活活 形形 态态观观 众众 生生 活活 形形 态态旅游卫视观众的投资行为：这是一群在中国经济生活中的重要资本力量在旅游卫视观众中投资商业保险的比例达到29%，投资股票比例达到11％，投资其它金融产品的比例为6％，投资房产的达5%，投资贵金属、艺术品的达3%数据来源：央视CTR 观众观众VIEWER INVESTIGATION旅游卫视观众的消费场所：这是一群引领最新时尚生活的城市人群业余时间旅游卫视观众逛街购物的比例达到52％，出外就餐的比例达到48%，参加健身活动的比例达到18%，去唱歌、看电影的比例分别达到16%和9%，带孩子去游玩的比例达到8%，去咖啡厅、茶馆、酒吧的比例为6%，去做美容的比例为4%。

观观 众众 生生 活活 形形 态态观观 众众 生生 活活 形形 态态数据来源：央视CTR 观众观众VIEWER INVESTIGATION观观 众众 生生 活活 形形 态态观观 众众 生生 活活 形形 态态旅游卫视观众未来的投资计划：这是一群持续推动中国金融市场、消费市场发展的力量在旅游卫视观众中未来半年计划去旅游的比例达到24.7％，计划购房或装修的比例达到7.3%，计划参加各类培训的比例达到5.2％，计划开展健身活动的比例达到3.3%，计划购置新车的比例达到1.4%，计划进行其它金融投资的比例为1.3%数据来源：央视CTR 观众观众VIEWER INVESTIGATION 作为中国唯一的专业旅游频道，在不断扩大收视市场的同时，旅游卫视在高潮人群中的收视进一步得到确立 在CTR针对商务人士的调查中，旅游卫视更是表现出色从学历背景看，旅游卫视的观众本科以本科以上学历人数所占的比例要高出商务人士总体平均比例的50%，集中度达到154%，拥有海外留学经历的人的集中度更是高达219%；从个人及家庭的经济能力上看，月薪万元以上、家庭年收入30万元以上观众也高于总体；在“一次性购买决策金额超过10万”，“年度购买预算决策额超过100万”的观众占比等各项指标上，旅游卫视的观众也均优于商务人士总体，显示出旅游卫视对商务人士中高端群体拥有更强的吸纳力。

不断调整中的旅游卫视，改革现行者的旅游卫视，正在行走中创立不断调整中的旅游卫视，改革现行者的旅游卫视，正在行走中创立自己的品牌，不断上升，成为商务人士休闲的最佳选择自己的品牌，不断上升，成为商务人士休闲的最佳选择央视市场研究股份有限公司央视市场研究股份有限公司 田涛田涛商商务务人人士士休休闲闲时时间间的的选选择择商商务务人人士士休休闲闲时时间间的的选选择择观众观众VIEWER INVESTIGATION量化与质化分析都取胜的量化与质化分析都取胜的旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视 旅游卫视的广告客户群中中国国际品牌比例最高，广告时间收视率丢失率远远低于普通媒体广告环境广告环境ADVERTISEMENTTOPBRAND创造传播创造传播 玩转概念营销玩转概念营销 2010年，旅游卫视为广告客户提供了无限的想象空间与利用机会，作为强势时尚卫视电视媒体面向客户招募招募TopTop品牌合作商品牌合作商，赞助商享受旅游卫视整合出的尖端内容资源，可分别对时尚、 旅游、娱乐、资讯四大内容版块拥有特别赞助权，以创新形式表达广告主的品牌理念，更生动地和消费者进行沟通。

广告经营中心同时成立市场总监俱乐部，不时邀请国际名品营销专家举行“奢市品及高端产品营销”研讨；邀请广告主参与俱乐部活动，生动接触中产阶级的生活形态；建立观众数据库，为企业的研究提供第一手数据我们的目的是为企业的传播提供特色传播工具，为企业的市场营销提供更专业的服务旅游卫视，为您打造一支特色而专业的传媒团队！旅游卫视，为您打造一支特色而专业的传媒团队！ 专业化的真人演绎明星化的人气亮点市场化的运营模式高端精确的广告服务国内同类节目最具增长潜力的闪亮黑马！新鲜新鲜好胃口 精彩大不同！大不同！][20102010年年 旅游卫视倾力打造周末强档！旅游卫视倾力打造周末强档！——大型系列真人秀节目大型系列真人秀节目《《请跟我来请跟我来》》广告广告时段时段A1COMMERCIAL BREAK每周日晚每周日晚2 1: 00 -21: 502 1: 00 -21: 50时长时长5050分钟分钟群星演绎旅游时尚新生活简介简介INTRODUCTION节目背景展现展现和谐北京和谐北京新形象新风貌新形象新风貌大众化大众化请跟请跟我来我来全国观众迫切需要的旅游娱乐产品全国观众迫切需要的旅游娱乐产品外部参与内部服从专业化专业化北京旅游文化产业健康发展的需要北京旅游文化产业健康发展的需要媒介属性简介简介INTRODUCTION以旅游文化推动和谐北京全面发展以旅游文化推动和谐北京全面发展促进北京旅游产业健康良性发展促进北京旅游产业健康良性发展为全国观众提供迫切需要精神食粮为全国观众提供迫切需要精神食粮为全国观众提供迫切需要娱乐产品为全国观众提供迫切需要娱乐产品鼎力打造国内一流品牌旗舰电视栏目鼎力打造国内一流品牌旗舰电视栏目请跟我来节目目的简介简介INTRODUCTION节目名称：请跟我来节目类型：旅游服务类节目风格：轻松诙谐、紧张刺激、悬念丛生节目特点：集旅游、文化、娱乐为一体的大型真人秀节目，信息量大、知识性强、普及面广节目时长：50分钟节目主题：全方位解析北京旅游文化内涵，展现北京新形象、新活力，促进北京旅游市场良性、健康、繁荣发展节目口号：只要你拥有足够的自信和勇气，这里便是你挑战自我、超越自我、通向梦想的舞台播出时间：2010年3月1日——2011年3月1日播出频率：首播每周日晚21:00—21：50 重播周一、周五两次播出平台：旅游卫视节目概况曹云金著名相声演员 俞迈中央电视台主持人强强联袂 主持提纲 北京电视台当红主持 友情加盟！简介简介INTRODUCTION节目简介　旅游卫视黄金强档栏目《请跟我来》由北京市旅游局委托紫禁腾（北京）文化传媒有限公司与旅游卫视联合承办，旨在为树立宣传北京良好城市形象，向世界展现北京的古都风貌、厚重的文化底蕴和现代活力，促进北京旅游产业快速发展，而鼎力打造的一档大型旅游类真人秀综艺节目。

本节目集文化、旅游、娱乐、竞技为一体，汇聚全国知名的文艺、体育、娱乐明星联袂参与节目以厚重的旅游市场需要为诉求点，立足于明星个性十足的特质，融入丰富多彩的真人演绎，以充满悬念的竞技环节为叙事情节，以扣人心弦真人体验为看点，以评委现场一针见血、心悦诚服的点评为信息渗透，多视角、全方位展现和谐北京的新面貌 每期将邀请六位知名艺人来到节目中，融入到北京各地区特色旅游景点，让他们在事前完全不知情的情况下接受制作单位在保证绝对安全的前提下设置的各种挑战，而各项挑战内容都将与北京各地的旅游文化产业相关，参与嘉宾在挑战过程中的惊恐、迟疑和勇敢，都将在节目中得到最真实的展现节目最终获得赢利将作为公益基金捐助给贫困山区的失学儿童简介简介INTRODUCTION节目特色 该节目模式简练，诉求清晰，强大的明星阵容具备宠大的固定收视群体，容易在观众中形成品牌认知节目从内容设置、嘉宾阵容与宣传包装等各方面都具备年轻化的特征《请跟我来》成功的抓住了目标观众，具备较好的收视表现 节目除了明星挑战极限的惊险刺激与悬念，权威评委与当红主持人妙语连珠的脱口秀表演也是支持节目收视的重要亮点由于节目设置内容展现和场地设置均波及北京整个地区，节目受众容易形成宠大的固定收视群体。

《请跟我来》的名字更紧扣节目内容，主题鲜明，更有利于形成标识，帮助节目塑造品牌简介简介INTRODUCTION节目流程■总宣传片■主持人开场（节目背景、现场环境、当天任务、挑战规则）■嘉宾分组（４男４女，共８人；男女分为两队）■嘉宾讨论（各队任务指派、分工）■嘉宾采购（嘉宾按照钱数额度合理分配，前往商铺置办货物，前提是必须是指定商家产品，吃、喝、穿、用俱全，在购置期间要对各商家的文化卖点进行详细了解，以便更好地推广销售产品）■嘉宾营销（嘉宾必须在指定时间、区域内将各队所购置商品全部卖出，以扩大产品的影响，选手营销手段不作限制，可以以产品背景作为卖点）■专家点评（本环节从不同角度辅以专家点评，旨为挖掘老字号深远文化背景及选手在期间的具体表现，从优选拔具有潜力的选手，同时悬念引入奖惩环节，公布结果）■奖惩环节（待议） 简介简介INTRODUCTION赞助与回报一、电视节目二、网络支持三、纸媒宣传四、地面活动简介简介INTRODUCTION一、电视节目赞助回报(以总冠名赞助为例) 1 1、冠名栏目宣传片、冠名栏目宣传片形式：宣传片落幅为*** “请跟我来” +5秒企业广告片配音：宣传片配音中带有***“请跟我来”时间：10年3月1日－11年3月1日次数：首播3次X重播2次X52期，共312次 2 2、冠名片头、冠名片头形式：片头落幅为 *** “请跟我来” （带企业LOGO，无声）位置：节目播出片头次数：首播1次X重播2次X52期，共104次简介简介INTRODUCTION 3 3、冠名标版、冠名标版形式：5秒冠名标版配音：“请跟我来”由***冠名播出播出位置为：“请跟我来”片头前倒一位置次数： “请跟我来” 每期节目首播1次X重播2次X52期，共计104次 4 4、栏目片间开关版、栏目片间开关版形式： *** “请跟我来”（无声）位置： “请跟我来” 进出广告段时播出次数：首播6次X重播2次X52期，共624次 5 5、插播广告、插播广告15秒企业广告片位置：每个广告窗口正一位置（紧接开版）次数：每个广告段1次，共计3次/期 6 6、压角标、压角标形式：***企业名称或LOGO在“请跟我来” 播出时压角标1个时长：“请跟我来”节目 时长的30％简介简介INTRODUCTION7、现场广告位 “请跟我来” 现场显著位置设冠名企业LOGO 1个8、片尾标版 片尾压企业5秒广告片（无声、2/3屏）9、主持人口播 *** “请跟我来”每期不少于3次10、频道导视：*** “请跟我来”（字幕）11、卫视网站：广告网页或“请跟我来”介绍中体现企业LOGO12、重播：冠名片头、冠名标版、栏目片间开关版、压角标、现场广告位、片尾标版、主持人口播13、场地、服装、物资赞助广告回报（可再议）形式：场地、服装片中、片尾字幕，本节目场地由“＊ ＊ ＊”提供赞助 物资礼品主持人口播，本节目礼品由“＊ ＊ ＊”提供赞助时间：按节目内容具体安排次数：首播3次X重播2次X52期，共312次简介简介INTRODUCTION二、网络支持简介简介INTRODUCTION三、纸媒宣传 ■航空类《中国民航》、《东方航空》、《南方航空》、《今日民航》、《新航空》、《新华航空》■酒店类《酒店风云》、《中外酒店》、《酒店职业经理人》、《中国酒店》、《酒店饭店饮食》、■旅游类《旅游时代》、《旅行者》、《旅伴》、《中国旅游饭店》、《旅游指南》、《和谐之旅》■服务类《瑞丽》、《精品购物指南》简介简介INTRODUCTION三、地面活动 ■为全面推动北京市旅游市场健康繁荣发展，《请跟我来》大型系列电视节目自初创以来就受到北京市领导高度重视，在政府相关部门的通力协作下，目前，栏目组已初步完成了全年度的节目宣传规划，并与数十家主流网络机构、报刊杂志媒体包括北京报业集团等建立了联动宣传机制，以确保节目宣传工作的顺利实施。

旅游卫视《请跟我来》栏目组广告经营中心地址： 北京市朝阳区建外SOHO西区16号楼2502室 旅游卫视《请跟我来》栏目组 邮编：100022：（010）58692787：15811261358 (詹佳瑞)：（010）58692788电邮： jiaotongzhisheng@下一步下一步………… 本节目除独家冠名广告之外，其他置入类广告可根据节目形式以季另行核算，如果您有任何的建议以及疑问请不吝来电联系，我们将尽快提供服务与帮助，同时我们期望有机会与您就合作事宜作进一步的共同探讨！THANK旅旅游游时时尚尚新新生生活活。