力美健影视广告策划案.ppt

力美健影视策划提案王健 2010/09/01我们的现状·大规模的连锁却没有加强广告投入， 知名度达40％· “快乐工作，快乐生活，快乐成长”与实 际承诺吻合度不高，令认知度削弱我们的现状（续一）• 过去由于某些服务员在处理会员业务方面 欠佳，以及广告方式单一，令喜好度较差 市场定位分析• 随着力美健向广州健身房市场进军，原力 美健建立的单一形象已逐步改变；• 市场定位发生变化，目标消费群也随之而 改变，面向的人群更为广阔市场定位分析（续一）• 原品牌形象所欠缺的喜好度的内函正是新 的目标群所需要的本创意要解决的问题品牌喜好度加大品牌推广广告策略提升品牌的喜好度、亲和力和时尚感， 以强势的品牌效应插入广告创意主题选择力美健，就是选择一个标准（捱世界后叹世界的享受标准）， 以塑造业界的领导地位创意文案创意表现阐述创意文案场景：一个古代战营，晚上一个身穿华丽衣服、头戴白色锦球帽的江湖某门派的掌门人，躺在营中的 大床上，悠闲的哼着小曲，慢悠悠的跟着小曲的节奏拍着大腿突然一个银镖，冲破营布，快速朝掌门人飞过去，掌门立马上察觉，灵 敏的反应将飞镖接小，惊奇的发现镖头上夹着一些纸张，拿下纸张。

第一张纸上用潦草的字写着“死定了”，掌门人一脸惊讶；接着第二张“真 的死定”，更是惊讶；第三张“你真的死定！”，看到这里，掌门人好像知道了 什么，脸上慢慢出现恐慌，头冒着冷汗，手颤抖着，纸张落下，人向后倒坐 ，突然从右边发出另一枚镖，这次他并没有接中，射在床边他表情更是惊 恐，手颤抖着缓慢拿下镖上的一张别样的羊皮纸，一边咽着口水一边打开这 纸，不敢直眼去看，纸张打开后，表情大变，没有惊恐的神情，很是高兴画面一转，他神情着急的用一笔记本在网上，收索着一些信息终于查 到，表情缓了很多，快速从旁边拿起一部，按出一组号码：“力美健吗？ ……”，声音慢慢减弱，画面缩在地上的那张羊皮纸，上面写“力美健，专业， 高级，我们锻炼您”分镜头脚本镜 号景别画面时间声音镜 头1全景一个身穿华丽衣服、头戴白色锦球帽的江湖某门派的掌门人，躺在营中 的大床上，悠闲的哼着小曲，慢悠悠的跟着小曲的节奏拍着大腿2S小曲2近景画面快速转至左边，只看见一个快速的镖冲破营布，向掌门人飞去0.5S跟3中景掌门人立马发现掌门立马上察觉，灵敏的反应将飞镖 接小，惊 奇的发现镖头 上夹着一些纸张 ，拿下纸张 1.5S4近景掌门人马上坐起来，惊讶看着飞镖上的纸张0.5S5特写从掌门人的面部转至纸张，第一张纸 上用潦草的字写着“死定了”， 画面再转至掌门人一脸惊讶1S运 动6特写接着第二张“真的死定”，更是惊讶；第三张“你真的死定！”，1S翻动纸 张的声音7中景画面回到掌门人，掌门人好像知道了什么，脸上慢慢出现恐慌， 头冒着冷汗，手颤抖着，纸张 落下，人向后倒坐1.5S纸张 下落 的声音8中景突然从右边发 出另一枚镖，这次他并没有接中，射在床边。

0.5S插在床边 的声音9近景他表情更是惊恐，手颤抖着缓慢拿下镖上的一张别样 的羊皮纸 ，一边咽着口水一边打开这纸 ，不敢直眼去看纸张 打开后，表 情大变，没有惊恐的神情，很是高兴2S镜 号景别画面时 间声音镜 头10中景画面一转，他神情着急的用一笔记本在网上，收索着一些 信息1S11近景画面快速转至左边，只看见一个快速的镖冲破营布，向掌门人飞去 0.5S12特写终于查到，表情缓了很多1S13近景快速从旁边拿起一部，按出一组号码：“力美健吗？ ……”，声音慢慢减弱1.5S14近景画面缩在地上的那张羊皮纸，上面写“力美健，专业 ，高级 ，我们锻炼 您”1S。