八大广告优缺点.ppt

八大广告媒体的优缺点八大广告媒体的优缺点l1.报纸l2.杂志l3.电视l4.广播l5.户外广告l6.网络媒体l7.直邮媒体l8.售点广告（POP）￿￿l优点：l 1.覆盖面积最广，出版频率高l 2.覆盖面积最广，出版频率高l 3.易保存、可重复l 4.广告板式灵活l缺点：l 1.印刷质量限制l 2.形式单一l 3.有效时间短l 4.广告注目率低 报纸报纸l优点：l 1.易于锁定目标市场l 2.保存期长,传阅率高l 3.表现力较强l缺点：l 1.时效性较差l 2.影响面较窄l 3.广告费用较高 杂志杂志l优点：l 1.真实可感l 2.受众欢迎度高l 3.重复性强l 4.区域性明确 缺点：l 1.瞬间展示l 2.频道转换l 3.信息干扰l 4.缺乏选择性 电视电视广播广播l优点：l 1.传播速度快l 2.传播范围广l 3.收听方式的随意性l 4.受众层次的多样性l 5.制作成本与播出费用的低廉性 。

l 6.播出的灵活性l 7.激发情感的煽动性 l缺点：l 1.在城市的传播能力弱，而在乡村的传播能 力强l 2.广播广告的时效极短，形式单一l 3.不可见性户外广告户外广告l优点： l 1.选择性强l 2.费用低l 3.表现形式丰富多彩，适应性强l 4.分布广，持续时间长 l 5. 视觉冲击力强l 6.费用低l缺点：l 1.覆盖面小l 2.效果难以评估网络媒体网络媒体l优点：l 1.覆盖范围广l 2.费用低廉l 3.可统计性强l 4.迅捷性l 5.受众群体特征明显l 6.信息承载量大l 7.内容丰富声色并茂可视性强l缺点：l 1.可信度不高l 2.效率不高l 3.泛滥的流氓软件损坏了广告的声誉直邮媒体直邮媒体l优点：l 1.针对性强，利于控制l 2.能为消费者提供详尽的资料l 3.形式自由l 4.制作简单，成本较低l 5.可建立私人通信l 6.环节简单，不受中间商控制l 7.不会引起与同类产品的直接竞争。

l缺点：l 1.传播面窄l 2.由于针对性强，推销的功利性就较明显, 往往使人产生一种戒备心理l 3.由于行政区划、地址、对象、经常变动， 常使一部分邮件不能较好的发挥作售点广告（售点广告（POP））l优点：l 1.简单明了l 2.及时传递新产品信息l 3.客观地向顾客推销商品，真实度高l 4.能够配合季节促销，营造节日气氛l 5.形式多样l 6.唤起受众的潜在意识，勾起受众即时购买 兴趣 l l缺点：l 1.受众范围小，仅局限本商场l 2.被动性强，需要走进商场才知道l 3.灵活性较弱，想更改广告较难l 4.干扰性强很多商场都搞各种各样的售点广 告Thanks。