
微电影网络推广方案.ppt
15页微电影网络推广方案推广策略推广策略导入期导入期导入期导入期网络新闻报道,网络媒体对事件进行总结性报道网络新闻报道,网络媒体对事件进行总结性报道原创频道原创频道原创频道原创频道持续视频评论持续视频评论视频扩散(主流平台同步传播)视频扩散(主流平台同步传播)视频扩散(主流平台同步传播)视频扩散(主流平台同步传播)其他视频网站其他视频网站论坛传播论坛传播新浪微博新浪微博论坛话题评论论坛话题评论侧面推出品牌(新闻植入)侧面推出品牌(新闻植入)视频用户之间自发的口碑传播与分享视频用户之间自发的口碑传播与分享☞☞☞☞☞扩散期扩散期扩散期扩散期聚焦期聚焦期聚焦期聚焦期自发期自发期自发期自发期策略组合策略组合视频上传视频上传视频上传视频上传导入期导入期导入期导入期视频标题的拟定要贴合大众口味视频标题的拟定要贴合大众口味视频标题的拟定要贴合大众口味视频标题的拟定要贴合大众口味视频简介要详尽有视频简介要详尽有视频简介要详尽有视频简介要详尽有趣,吸引继续欣赏趣,吸引继续欣赏趣,吸引继续欣赏趣,吸引继续欣赏视频标签要提炼关键字,同时视频标签要提炼关键字,同时视频标签要提炼关键字,同时视频标签要提炼关键字,同时贴合热点,利于用户检索到贴合热点,利于用户检索到贴合热点,利于用户检索到贴合热点,利于用户检索到策略组合策略组合视频上传视频上传视频上传视频上传导入期导入期导入期导入期为系列剧为系列剧为系列剧为系列剧或连续剧或连续剧或连续剧或连续剧的话,宜的话,宜的话,宜的话,宜创建豆单,创建豆单,创建豆单,创建豆单,形成规模形成规模形成规模形成规模效应,同效应,同效应,同效应,同时利于用时利于用时利于用时利于用户持续观户持续观户持续观户持续观看。
看视频上传视频上传视频上传视频上传后,进行后,进行后,进行后,进行持续评论,持续评论,持续评论,持续评论,提升关注提升关注提升关注提升关注人气、话人气、话人气、话人气、话题新鲜度题新鲜度题新鲜度题新鲜度和参与度和参与度和参与度和参与度策略组合策略组合视频分享视频分享视频分享视频分享扩散期扩散期扩散期扩散期站外分享站外分享 疯狂扩散疯狂扩散策略组合策略组合视频扩散视频扩散视频扩散视频扩散扩散期扩散期扩散期扩散期以土豆网为根据地,制造病毒话题传播元素,以土豆网为根据地,制造病毒话题传播元素,向视频网站、论坛、微博进行扩散,扩大传播效果和辐射范围向视频网站、论坛、微博进行扩散,扩大传播效果和辐射范围策略组合策略组合传播规划传播规划序号序号项目项目传播数量传播数量备注备注1 1视频网站15条;视频评论1200条除土豆网的其他视频网站,如优酷网、酷六等2 2论坛BBS论坛转发100频次;话题引导1000条话题评论软文撰写4篇;主题帖投放200频次;话题引导800条3 3新浪微博人气微博转发10频次;3200次转发;1400条评论新浪10万—50万粉丝人气微博视频扩散视频扩散视频扩散视频扩散扩散期扩散期扩散期扩散期各平台上各个媒体都有自己独有的特点,传播各平台上各个媒体都有自己独有的特点,传播各平台上各个媒体都有自己独有的特点,传播各平台上各个媒体都有自己独有的特点,传播文字内容的拟定需符合该媒介风格文字内容的拟定需符合该媒介风格文字内容的拟定需符合该媒介风格文字内容的拟定需符合该媒介风格策略组合策略组合首选网站:首选网站:6 6家家备选网站:备选网站:2 2家家视频扩散视频扩散视频扩散视频扩散扩散期扩散期扩散期扩散期覆盖主流视频网站,增强到达率策略组合策略组合猪八戒网猪八戒网猪八戒网猪八戒网中文论坛中文论坛100100强强天涯社区猫扑社区搜狐论坛网易社区新浪论坛百度美女吧凤凰网论坛论坛西祠胡同中华网论坛强国论坛篱笆论坛浙江都市社区 雷傲论坛 凯迪社区北方论坛 百度娱乐吧MSN社区Chinaren三九健康社区 女友社区 铁血社区新华网论坛环球网论坛京华论坛华声论坛湖北东湖社区 瑞丽论坛 奥一论坛红网论坛搜狗说吧19楼论坛西陆社区武汉热线社区 青年论坛 大洋论坛青青鸟社区四川麻辣社区天府论坛TOM社区空中网社区 晋城论坛 雅虎口碑论坛CCTV论坛21CN社区南方论坛国际论坛新疆论坛 江西 中新网论坛中广网论坛榕树下社区山东大众社区河南大河社区重庆论坛 重庆吃喝玩乐 浙江都市论坛古城热线论坛广西红豆社区上海热线论坛厦门小鱼社区白雀人之家 卡卡社区 化龙巷论坛 宁波论坛MySpace社区 商都社区 肝胆相照 温州论坛 同济网论坛 色影无忌 搜房业主论坛 红袖论坛 新金华论坛杭州贴吧东方热线论坛宽带山我爱打折网 BT之家论坛 淘宝网论坛 贪婪大陆 焦点房产论坛 合肥论坛 烟台论坛 福建论坛 影视帝国论坛 东方社区 两江社区 潮鸣天下社区和讯论坛 橡树社区 乌有之乡 深圳之窗社区 成都吃喝玩乐大成社区第四城爱成都论坛最成都论坛杭州网论坛 齐鲁热线社区 视频扩散视频扩散视频扩散视频扩散扩散期扩散期扩散期扩散期各大论坛强势覆盖,引起讨论策略组合策略组合视频扩散视频扩散视频扩散视频扩散扩散期扩散期扩散期扩散期部分微博红人资源:l 目的l形式内容转发与评论推荐等通过微博红人转发,引起广泛关注新浪草根微博红人转发及深度互动策略组合策略组合媒体聚焦媒体聚焦媒体聚焦媒体聚焦, ,引发思考引发思考引发思考引发思考聚焦期聚焦期聚焦期聚焦期新闻稿新闻稿媒介匹配媒介匹配合计合计5篇5家/篇25条l 目的l形式媒体新闻稿件(网络)前一阶段视频网络扩散形成范围影响的基础上,以媒体第三方的视角对事件进行总结性报道,通过软性植入视频信息。
策略组合策略组合媒体聚焦媒体聚焦媒体聚焦媒体聚焦, ,引发思考引发思考引发思考引发思考聚焦期聚焦期聚焦期聚焦期推荐媒体推荐媒体推荐媒体推荐媒体策略组合策略组合前期的推广和媒体介入,前期的推广和媒体介入,前期的推广和媒体介入,前期的推广和媒体介入,把剧集炒热之后,把剧集炒热之后,把剧集炒热之后,把剧集炒热之后,会吸引大量用户关注,会吸引大量用户关注,会吸引大量用户关注,会吸引大量用户关注,并参与讨论转发,并参与讨论转发,并参与讨论转发,并参与讨论转发,形成广泛的口碑效应形成广泛的口碑效应形成广泛的口碑效应形成广泛的口碑效应自发传播自发传播自发传播自发传播, ,病毒扩散病毒扩散病毒扩散病毒扩散自发期自发期自发期自发期舆情监测舆情监测危机公关管理舆情监测管理☞☜Ø 论坛维护:网络全程持续监测引导Ø 用户反馈:实时整理受众反馈信息 Ø 监测报告:受众交互状态分析报告Ø 危机预警:突发事件提前告知Ø 决策制定:根据事态调整决策Ø 负面清理:及时处理负面信息网络推广网络推广谢谢谢谢猪八戒网猪八戒网猪八戒网猪八戒网 do_gle do_gle祝一切顺利祝一切顺利祝一切顺利祝一切顺利。












