奇瑞品牌成功之道.pdf

奇瑞的成功之道 较清晰的品牌价格占位：符合中国国情的低价位品牌 较清晰的产品定位 有影响力的产品推广活动 个别车型对提升奇瑞品牌的知名度和影响力做出突出贡献： 奇瑞的品牌架构 奇瑞 风云旗云东方之子 瑞虎CUV 05年3月上市 MM ？ （预计05 年底上市） 产品定位：年轻人的第一辆车 针对人群：追求时尚的年轻一族 产品利益：外观时尚，低价格 产品个性：时尚、积极热情 推广活动：网络价格竞猜、“秀”个性装饰大赛、“之缘” 网络flash创作大赛 传播口号：年轻人的第一辆车 秀我本色 时尚先锋 风云 产品定位：主流家庭轿车 针对人群：小康家庭 产品利益：省油、耐用、外观大气 产品个性：实在 推广活动：赞助国际自行车“环湖赛” 传播口号：动静皆风云 新生活价值 旗云 产品定位：赛车级的轿车 针对人群：渴望驾驭激情的年轻人 产品利益：搭载世界名牌发动机，“与宝马mini cooper同心” 产品个性：活力，动感 推广活动：参加全国短道拉力赛（重庆站）、国产1.6升轿车珠海赛区挑 战赛 、北京挑战挑战赛冠军赛 、全国短道拉力赛 传播口号：激情原动力 新生活动力 跨越颠峰之作 东方之子 产品定位：可越级享受的中级轿车 针对人群：取得了阶段性成功的商务人士、公务人群 产品利益：与高档轿车相近的豪华外观与较高的综合配置 产品个性：成功的、进取的 推广活动： 全国巡展，成功赞助全国人大二次会议全国政协二次会议 ，成功赞 助第三届APEC技术交流暨展览会，成功赞助2004中国（青岛）海洋节、 2004青岛（市南）国际商务周、冠名十四届青岛国际啤酒节饮酒大赛 、 成为金鸡百花奖贵宾会务用车 传播口号：一切尽在掌握 未来领袖，实力驾驭 前行有道，追求更高 05年动向 推出原有产品升级版： 05款东方之子、第4代风云、旗云CTV无间版、 扩大产品线，推出新车型： 瑞虎CUV（3月上市）、MM（预计年底上市）、MPV（代号NC， 预计年底上市）、中级轿车A21（年内） 启动“激昂05”营销战役： 涉及价格、技术、服务等方面 关键挑战 整合各自为阵的产品品牌、树立清晰的组织品牌形象定位 奇瑞 风云旗云东方之子 瑞虎CUV 05年3月上市 MM ？ （预计05 年底上市） 年 轻 人 的 第 一 辆 车 主 流 家 庭 轿 车 赛 车 级 的 轿 车 可 越 级 享 受 的 中 级 轿 车 ？？ 。