社区游戏化与游戏社区化.doc

社区化是移动游戏发展方向中新网 5 月 30 日电 据易观发布的数据显示，截至 2012 年第 1 季度，中国移动互联网用户规模已经达 4.5 亿，按照这一趋势发展，到 2012 年底，国内移动互联网用户将有可能突破6 亿，并超越传统互联网用户数微云 COO 刘琦表示，游戏是目前移动互联网最热门的应用之一，微云、91、木瓜等市面主流游戏社区覆盖了大量的移动用户这也带动了整个移动游戏领域朝着社区化的方向发展社区化运营增强游戏粘度提到社区，人们的第一印象都会是 Facebook、人人网、开心网这类在传统互联网领域积累了较多用户的 SNS 平台但在移动互联网领域，特别是移动游戏领域，社区的形式和功能完全不同 “不仅和传统互联网中的社区不同，移动互联网领域最受欢迎的几大游戏社区也都有着明显的区别 ”刘琦介绍说除了微云以外，目前市面上关注度较高的社区还包括：91、梦宝谷、木瓜等其中 91社区游戏数量多，支付渠道清晰、便捷；梦宝谷游戏质量较高，且提供了丰富的社区功能；木瓜面相国际市场，拥有庞大的用户群，且提供了丰富的社交功能微云平台目前拥有用户数量近 7000 万，覆盖了最为广泛的国内用户，支持 iOS 与Android 双平台，并且提供便捷的支付渠道。

微云社区并不是独立存在，而是依托于各个游戏在内嵌了微云社区模块的的游戏中，就会融入社交化的排行榜、成就、挑战等功能不同于大多数静态排行榜，微云社区的的排行榜是能定义并看到全球范围内、周围方圆三十公里以内以及好友的排行榜更细化的又可以分为按日、按周、按月排列另外，用户通过微云社区还提供了一系列社交动作，使用者可以直接点击某一个用户，看到这个用户有哪些朋友，玩过哪些游戏，各个游戏成绩如何等用户也可以通过这个入口跟关注的人聊天、挑战、加为好友相比于人们熟知的 OpenFeint，微云社区在功能方面显然更为强大 “微云这些设计这在很大程度上增强了用户对于单款游戏的兴趣度，有利于延长游戏的生命周期，并给运营带来帮助 ”刘琦说社区有效连接开发者与用户不同于传统 PC 游戏，移动游戏开发者与玩家之间的距离更近，游戏社区正是扮演了桥梁的作用它不但是游戏推广的有效渠道，而且是开发者与游戏成长进步的优质土壤在开发者接口方面，微云走在了其它社区之先刘琦告诉记者，微云可以为游戏开发者提供上述社区功能模块，这相当于为单机游戏加入社交功能，开发者的游戏随即将面向微云平台近 7000 万的用户社区的功能模块进入之后可以是统一的界面，也可以是根据开发者的需求修改界面。

社区内部的服务、用户系统和资源都是微云提供的 ”刘琦介绍说“微云每款游戏背后的社区都是互通的，同时也分游戏独立的区和公共的区独立的区就针对一款游戏本身的各种玩法进行交流，公共的区是不同游戏的用户在一起交流各种东西 ”另一方面，微云社区内的用户又可以源源不断地分享精品游戏对于开发者来说，合作平台的用户基数如何是非常重要的，这也决定了游戏上线后的受众面积微云近 7000 万的社区用户配合强效的运营策略，成为了游戏开发者的首选，目前，在微云平台上已经聚集了近 20000 名开发者，它们不断地向游戏社区输出产品，这些产品也在社区内接受玩家的检验和信息反馈功能丰富成制胜关键业内专家认为，市面上有实力的移动游戏社区不在少数，功能设计将成为竞争中制胜的关键 “如果用户在社区中的主动行为不多，那证明用户对社区的依赖性不强，社区的作用也就不大了 ”微云 COO 刘琦表示，社区化是移动游戏的发展方向，除了游戏功能，社交属性也很重要 “微云社区为用户提供了交流平台，用户在玩游戏的间歇，可以和社区里的其它玩家聊天，因此，你会发现微云社区内有很多人与人之间的互动，这不但增强了社区的用户粘度，而且有利于游戏运营相比于其他应用商店榜单等方式，这种做法显然更容易增强用户的活跃度。

刘琦介绍说，微云目前仍在不断丰富社区内的功能，包括用户体验的提升、提醒系统的加强、和支付系统的完善刘琦另外介绍说，微云游戏社区集成了新浪微博、腾讯微博、豆瓣和人人网的开放接口，玩家可以通过 SNS 将自己的游戏状态分享给朋友，还可以将SNS 的用户社交关系导入微云游戏社区可以预见，类似微云这样的玩家社区未来不仅局限于游戏，还将成为庞大的移动用户社交平台。