青岛-旅游发展对策研究.doc

青岛-旅游发展对策研究青岛旅游发展对策研究摘要：青岛依山傍海，风光秀丽，气候宜人，是一廉独具特色的滨海城市湾、岬、岛 兀相辉映的海滨风景线，起伏跌宕的海上仙山——崂山，红瓦绿树、碧海青山的城市风 景，具有典型欧陆风情的〃万国建筑〃，浓缩近现代历史的文化名人故屈和现代化的度假、 会展条件，使青岛这座中西合璧、山海城和融和拥的城市，已成为中国最优美的海滨风景 带和海内外著名的旅游度假、休闲观光和商务会展目的地青岛作为一个旅游度假城市， 尽管旅游的先天资源是得天独疗的，但是不管是在现有资源的保护还是新领域的开发方 面，还存在不足，尽管青岛现在已经反思重视了起來，一大批旅游项忖正在建设，旅游产 品的开发也正步入快车道，但如何充分发挥资源优势做人旅游产业，青岛还有很长的路要 走关键词：旅游发展；旅游对策；青岛旅游经济学课程论文一、青岛旅游发展现状（一） 青岛旅游资源概况青岛海滨风景区西起团岛，东至大麦岛，全长25公里，海域面积5平方公里，陆地面 积8. 5平方公里，是国务院1982年首批公布的国家级风景名胜区，也是国家首批MAA级 旅游区风景区内的栈桥、鲁迅公园、小青岛、小鱼山，八人关、汇泉广场、百花苑（青 岛文化名人雕蜩园）、东海路五四广场、八人峡公园等景点均为青岛市著名的旅游风景 点。

步入景区，金色的沙滩、红色的礁石、碧绿的海水随处可见，红瓦绿树，碧海蓝天， 让人心旷神怡，其中“飞阁迦澜”、“琴屿飘灯”等胜景被列入青岛十大景观改革开放以來，青岛市突破原有的思维模式，向着现代化国际城市的冃标奋进，市区向 东、西两个方向拓展，市区东部建成成片的高楼大厦与之相匹配，新建的道路也不再狭 窄蜿蜒，人于•笔的景点建设更富有现代特色城市的发展建设不但完整地保留了海滨原有 的风光特点，使现代化景点与自然景点相得益彰，而且对原來的风景区、风景点进一步美 化和亮化现在，青岛海滨风景区每年接待looo余力•人次的国内外游客随着国内外旅 游事业的发展，风景区逐步完善了与旅游相关的配套服务，被国家旅游局评定为国家4A 级旅游区青岛海滨风景区正以一流的资源、一流的管理、一流的服务迎接來口各方的客 人表1-1青岛主要旅游景点一览表（二） 青岛旅游业发展现状青岛市政府对旅游业的发展高度重视，指导思想明确，进一步加人了旅游基础设施的资 金投入和城市环境综合整治力度，着力营造促进旅游业发展的大环境经过努力，青岛已 经成为国家卫生城市、国家园林城市，并止在积极争创国家环保模范城市和国家文明城 市2000年以前，将集中力量建设包括城市基础设施、城市形象T程和改善人民生活坏境 在内的60个重点项冃，总投资近200亿元人民1旅游经济学课程论文币。

随着国际机场的扩建、国际会展中心的建成、主要交通干道的整治，青岛旅游的硬 环境将更加完善据预测，2000年至2005年，接待国外游客年均增长10%,国内游客年 均增长12%,旅游总收入平均増长15%到2005年，实现接待境外游客40万人次，创汇3 亿美元；接待国内游客1800 ）］人次，国内旅游收入170亿元人民币旅游总收入190亿 元人民币，占GDP的比重10%,占笫三产业的比重25%2005-2010年，接待国外游客年均 增长8%,国内游客年均增长10%旅游总收入年均增长13%到2010年，实现接待境外游客 达到56力人次，创汇5亿元美元；接待国内游客2400 Jj人次，国内旅游总收入307亿元 人民币，旅游总收入350亿元人民币，占GDP的比重11%,占第三产业的比重达到30%二、青岛市的旅游优势1. 旅游资源丰富青岛是小国著名的海滨旅游城市和丿力史文化名城，一些景观品位及观赏价值具有较高的 知名度有风景秀丽的城市风貌集山海风光和宗教文化于一体的崂山，拥有国家级风景乞 胜区、度假区、自然保护区和重点文物保护区8处、省级旅游景点40余处，近10年来又 成功地推出了青岛国际啤酒节、青岛海洋节、青岛Z夏艺术节等具有青岛特色、有一定影 响的旅游拳头产品。

2. 旅游基础设施较为完备近年来青岛对旅游业及和关基础设施建设的累计投资超过200亿元人民币，改造扩建了 国际机场、火车站、港口客运站目前空中通航的国家和地区5个，航线10余条（直达城 市包括日木东京、人阪、福冈和韩国汉城、釜山），国内航线38条，海上国际航线7条 （直达城市包括日本下关、韩国仁川）建成济青高速公路、烟台一级公路和青黄高速公 路，形成青岛与周边各主要城市紧密连接的公路网络3. 旅游产业初具规模青岛市目前共有旅行社133家，其中国际旅行社10家，国内旅行社123家旅游涉外 宾馆73家，其中星级宾馆36家，涉外定点宾馆37家共拥有2万多张床位海上旅游 经营企业22家总船只151艘旅游涉外定点单位128处全市旅游企业总量超过300 家，旅游从业人员近4万人2旅游经济学课程论文除了传统的观光度假旅游项L1以外，青岛市还重点规划了多项重点旅游项LK如：T业 旅游，大力发展国际会展，承揽国内外体育赛事，扩展海上旅游，建设一批中外合资旅游 项冃和建立中外合资旅行社总、Z, “青岛是最具发展活力的城市；青岛是最具旅游魅力的城市；青岛是最具投资吸 引力的城市谈到青岛发展旅游的木土优势，青岛市旅游局局长王建功在他自己的博客 里用了这三句话来概括。

王建功说，青岛拥有石老人、凤凰岛、琅哪台、HI横岛、温泉等旅游度假区，具有发展 旅游度假酒店等产品的广阔空间，以及形成旅游度假集群的良好条件；青岛海岸线长、岛 屿众多，海上旅游发展前景广阔，适合开发海上豪华游艇、海岛旅游、海底旅游、码头建 设等项Lh青岛客流量人、知名度高、交通便利，具有发展国际化人型旅游休闲娱乐项口 的消费潜力三、 青岛旅游发展存在问题都知道青岛这廉城市漂亮，但是來了游客叩们却不能接，为啥呢？小语种导游欠缺，人 型入境团不敢接；另外，不仅是导游，青岛旅游管理方面的人才也比较欠缺青岛旅行社 数量不少，但是难有规模，在每年的“全国百强社”评比中，青岛旅行社的入围数量屈指 可数根本没法与南方城市相抗衡，这与青岛旅游的知名度还冇不小的落差在游客激 增的表象之下，在每个景点人满为患的繁荣背后，青岛旅行社昔口的辉煌正在以令人吃惊 的速度消退，做大做强旅行社行业已迫在眉睫，“青岛旅行社需要进入做大做强时代了， 否则难以适应将来的市场竞争上述业内人士表示周边景点开发缓慢难与前海形成互动；缺集散地游客找不到北，配套设施不够完善 2006年9月底，山东首家旅游集散中心——青岛旅游集散中心在青岛颐中体育中心（今青 岛市体育中心）成立，但由于没有找准市场定位和体制不健全等原因，中心挂牌4年來始 终冷冷清淸，如今已是“名存实亡”。

2008年7月，由青岛交运集团出资打造的青岛国际 旅游集散小心注册，并于今年3月28日在青岛汽车东站举行了散客组团游首发仪式但 业内人士表示，现在的旅游集散中心还只是一•个散客旅行社加车队的形式，距旅游集散小 心应该发挥的作用还冇一左距离湿地海岛游仍待开发，海岛也应该是青岛的旅游冇特色，除了灵山岛、田横岛等旅游设 施较为完善外，由于受到交通气象、资金，以及投资的主体不明确等3旅游经济学课程论 文因素的影响，其他海岛还处于待开发状态青岛的旅游纪念品市场秩序混乱，品种没有明显的地域特色此外“三冷三热” “三多三少”是岛城旅游存在的老问题，“三冷三热”分别指冬天 冷、夏天热；北部冷、南部热；晚上冷、白天热三多三少”是指省内游客多、省外客 源少；H韩游客多、欧美游客少；小型旅游金业多，大金业少近两年，这两个问题已冇 所改善，但没有从根木上加以解决四、 青岛旅游深入开发的策略一、建立科学的规划体系，确保旅游业可持续发展按照“环湾保护、拥湾发展”战略和“一主三辅多组团”的大城市框架，统筹规划，科 学整合，加快形成“一城两翼两纵深”的旅游产业发展格局一城”就是在青岛主城区 旅游核心圈重点发展高端休闲度假、海上观光、都市观光、购物娱乐等产品。

两翼”就 是在东翼的崂山区和即墨市重点发展山林观光、温泉度假、海岛度假、节庆会展、道教和齐文化等产品；在西翼的黄岛区和胶南市垂点发展海滨度假、海上旅游、秦汉文化等产 品两纵深”就是在囱向城阳区、李沧区、胶州市、平度市和莱西市等岛城腹地陆域， 重点发展大型购物、综合娱乐、山林观光、生态休闲、民俗节庆等旅游产品；在面向沿线 海域，发展海岛度假休闲、游艇、海上观光、邮轮等海上旅游产品二、打造以度假旅游产品为核心的多元化旅游产品体系，增强旅游核心竞争力整合旅 游资源，立足高端化、规模化、特色化，丰富和完善以度假为核心的多元化旅游产品体 系，着力发展度假、观光、海上、文化、商务节会、体育健身等六人系列旅游产品，努力 实现“九人突破”，为广大游客和市民提供丰富优质的旅游产品开展旅游业资源普查工作，全而学握我市旅游资源状况，为整介全市旅游资源及旅游产 品、完善旅游规划、宣传促销和项口招商建设等工作奠左基础进一步加强旅游规划工 作，重点推进青岛市旅游发展总体规划、青岛市邮轮经济发展规划、环胶州湾旅游专项规 划编制进程，着力解决旅游资源保护和开发、总体布局、产品结构等问题，突出休闲度假 旅游和海洋旅游特色，避免重复建设、资源浪费和盲目投资，引导旅游经济创新机制、增 加效益，又好又快发展。

三、加快推进旅游大项冃建设，拉动旅游市场投资目前，全市共有在建、待建项目51个，总投资623亿元其中，在建项目41 4旅游经 济学课程论文个，总投资约444亿元，包插港中旅海泉湾、温泉阳光度假城等休闲度假项目6个，宝 龙广场、崂山区中心广场等购物娱乐项U 12个，海军博物馆、少海新城南湖景观等观光 项H7个，喜來登大酒店、海景凯悦大酒店等高星级酒店项目16个；待建项H 10个，总 投资179亿元以、积极争创最佳旅游冃的地城市，完善城市旅游设施立足于创建中国最佳旅游目的地城市、打造帆船Z都、建设国家滨海旅游休闲示范区的 发展要求，加快完善城市旅游基础功能五、加大市场促销力度，拉动旅游市场消费充分利用奥运效应，以建立国际化重点旅游H的地为tl标，重点扩大海外旅游市场，拉 动促进国内旅游市场通过扩大国内外合作、强化媒体宣传、策划强有力的促销活动等手 段，借势借力进行旅游宣传促销在海外市场，重点加人日韩、港澳台、东南亚和俄罗斯等近程市场促销，积极拓展欧美 等远程市场2009年，针対金融危机影响，抓住青岛-台湾直航包机机遇，加大台湾市场 促销力度；加强口韩市场促销，防止口韩市场有较大滑坡，确保2010年后有较大发展； 加大对德国、俄罗斯海滨度假客源市场的开发，推动航空公司、旅行社联合，积极推动实 现青岛-俄罗斯包机直航。

在国内市场，加人促销力度，全而深度开发，到2012年力争国内游客收入年均增长12% 以上2009年重点开发国内旅游“八大市场”，大力拉动内需深度开发京津冀、长三 角、珠三角等三大都市圈和山东市场；积极开发华中、西南、西北及东北等四大潜力市 场；举办好“山东人游青岛”、“青岛人游青岛”和“生态旅游年”活动，积极开发与节 假H调整和适应的旅游产品，培育乡村旅游、牛态旅游、休闲度假旅游等消费热点，活跃 国内旅游市场，拉动内需消费六、 优化旅游服务环境，提高旅游服务质量借助奥运服务模式，与国际服务标准接轨，提高全行业服务质量；综合执法，齐抓共 管，加大市场监管力度，树立国际化的最佳旅游冃的地城市形象七、 加人行业扶持力度，促进旅游业做人做强励旅行社等企业引进更多国内外客源发挥旅游企业在客源组织中的作用，对我市接待 人数、营业收入、税收等指标突出的国际和国内旅行社，综合指标进入全国百强的国际和 国内旅行补，以及向我市输送大量客源的海内外旅行补、來青停靠国际邮轮公司、新开來 青国际航线的航空公司等，给予适当奖励。