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3B公式-详解 目录 1 什么是3B公式[1] 2 3B公式应用的注意事项o 2.1 Beauty：性感的魅力o 2.2 Baby:纯真的魅力o 2.3 Beast：自然的魅力 3 参考文献什么是3B公式[1]　　3B公式也叫做3B原则，由美国广告大师大卫奥格威提出3B原则是指在广告创作的摄影、插图中，最获得感知效果和最具有情感诱发力的三个表现方式它历来被广告创作人员所运用　　3B是：Beauty(美人)；Baby(幼儿)；Beast(动物)以美人、幼儿和动物作为广告表现形象，在全世界都是大量的如果有精彩的创意，则具有强大的效果这是一种传统的习惯表现方式，虽然也有着这样或那样的非议但运用3B形象来表现广告创意，实现广告概念，其绩效远远高于不足3B公式应用的注意事项　　美女是广告创意中最常出现的美的符号但借助美女推广产品的时候需要关注产品和人物的“气质”是否相同不同的代言人所体现出的特质不同，优雅、活力、独立、特立独行等外在形象的认定应根据代言人的受众群来确定，然后根据产品所需要着重展现的特质来选择合适的代言人　　不局限于女性人们往往有一些思维定势，例如：万宝路香烟的重生万宝路香烟在1924年还是一款女士香烟，但随着经济环境的低迷，万宝路的销售量不断下降，即使万宝路对产品口味和外观都不断改进的情况下仍然没有好转。

直到李奥贝纳接手万宝路，放弃了专门针对女性的包装和口味，对万宝路的外观、广告和目标顾客进行了全新的定位，拓展的万宝路的市场　　Baby不仅指婴儿，而是放大到儿童的范围由于Baby还包含的儿童，因此能借助儿童展现的产品范围更广泛相较于婴儿来说，由于儿童年龄更大，因此更能够理解拍摄者的含义，更利于表达广告设计者的概念　　Baby不局限于婴幼儿产品早期借助Baby的广告往往指向婴幼儿产品，比如奶粉、婴幼儿日用品、早教类广告现在可以通过Baby展示的产品范围越来越大，比如立邦漆的“无毒”特质，就是通过Baby的天真童趣来隐喻　　动物是自然魅力的最佳表现当一款香水或一个品牌当季所要体现出野性的气质时，狮子等动物就成了首选，广告人利用人们潜意识里对动物特征的定义来展现产品的气质又或者豹子在人们的观念中所具有的特质就是“快”，那么当一款车想要表达自己快速这一特质的时候，也可以通过动物来比喻　　公益广告最常见公益广告，尤其是警示性的公益广告最常使用大自然的力量，通过对比等方式直观的表达所要警示的内容参考文献1. ↑ 陈鉴林.广告国际惯例.贵州人民出版社,1995年12月第1版.3B公式是一个小作品你可以通过编辑或修订扩充其内容。