099. 2019年中国移动端新闻资讯头部用户内容消费洞察报告.pdf

中国移动端新闻资讯头部用户内容消费洞察报告2019年艾瑞研究院&南方数媒研究院联合发布22020.1 iResearch Inc. 摘要来源：艾瑞咨询自主研究及绘制新闻资讯市场发展新闻资讯市场进入平稳发展阶段，融媒体多渠道传播与精细化运营成为现阶段主要特点预计2021年移动端新闻资讯市场规模将达到933.3亿元移动端新闻资讯头部用户定义移动端新闻资讯头部用户具有高学历、高消费、高社会影响力的特点，主要就职于党政机关事业单位、私营/外资企业、专业领域（医院、律所），属于社会中高及以上收入群体，学历为本科以上性格上以理性、责任心为主，更喜欢读书旅行作为消遣具有明显的内容消费特征与较高的营销价值内容行为偏好时事政策为移动端头部用户主要偏好内容，集中于睡前、间歇、通勤时段，5-10分钟为大部分用户的单次使用时间热点资讯的即时推送功能对其来说更为重要营销行为偏好偏爱用户体验影响较小与内容质量较高的广告近一年中主要进行快消品、数码3C、文创产品的消费，汽车与地产等大额资产购置高于一成南方+媒体特点布局整条传播链路，“南方号”内容开放平台与“南方”系列多渠道传播矩阵，实现多元内容的立体输出同时立足于新闻媒体正向政务平台发展。

32020.1 iResearch Inc. 研究背景及意义来源：艾瑞咨询自主研究及绘制研究背景随着文化内容产业的发展由高速增长进入稳定发展阶段，人口红利消退过后，人民对于精神文化层面的消费有了更加精细化的需求，文化消费呈现出多层次、多样化、个性化的特征在此趋势下，不同特征的细分人群有了更加明显不同的媒体选择偏好与使用行为，特定用户群体的营销价值开始有所体现研究意义本次洞察报告由艾瑞咨询与南方数媒研究院发起，通过问卷调研的方式，对南方+APP核心用户，即分布在南方+APP上移动端新闻资讯头部用户群体进行定量研究，以了解此类人群的用户画像、内容消费偏好、广告等营销内容偏好等，体现该群体的用户行为特征与营销价值，同时也凸显南方+APP在移动端头部用户群体新闻资讯消费中的媒体代表性42020.1 iResearch Inc. 18.0%38.1%23.8%10.5%9.7%小学及以下初中高中/中专/技校大学/专科大学本科及以上学历占比(%)移动端新闻资讯头部用户定义来源：CNNIC第44次中国互联网络发展状况统计报告，艾瑞研究院自主研究及绘制5.8%14.1%6.5%5.3%7.7%12.6%20.8%14.1%13.0%无收入500元以下501-1000元1001-1500元1501-2000元2001-3000元3001-5000元5001-8000元8000元以上收入占比(%)社会中高收入水平高学历社会影响力较高第44次中国互联网络发展状况统计报告2019年6月中国互联网网民画像移动端新闻资讯头部用户概念定义职业分布：集中于党政机关事业单位、私营/外资企业、专业领域（医院、律所）收入水平：普遍在5000元以上的社会中高收入水平群体学历分布：为本科及以上学历为新闻资讯产品用户，具有较强的新闻资讯产品使用需求新闻资讯用户截至2019年6月，新闻资讯用户在中国全体网民中占比80.3%，用户重合度较高，新闻资讯内容需求整体较强第44次中国互联网络发展状况统计报告5新闻资讯市场发展概况1中国移动端头部用户画像2中国移动端头部用户新闻资讯内容消费偏好3中国移动端头部用户内容营销价值洞察4南方+媒体价值分析562020.1 iResearch Inc. 新闻资讯市场概况新闻资讯市场收入规模2018年，门户及资讯广告市场保持着持续稳健的增长势头，同比增长47.2%，市场规模达到464.7亿元。

其中，移动端占比高达86%2018年，移动新闻资讯行业广告市场规模达到400.2亿元，同比增速反超2017年，达到50.1%，在整体门户及资讯广告市场规模中的占比约为86.1%此外，资讯巨头对于基于海量资讯内容及用户群体的智能社交、政务互联等业务形态的尝试，也促进了移动端新闻资讯服务活力的进一步提升到2021年，其规模还将继续保持20%以上增速持续增长注释：移动端新闻资讯广告包含五大门户及其客户端、独立新闻资讯客户端等媒体平台中移动端的纯门户业务广告收入，不包含门户旗下其他业务如视频、社交、搜索等的广告收入来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算新闻资讯市场移动端新闻资讯市场PC端新闻资讯市场72.1 189.1 266.6 400.2 565.8 752.3 933.3 157.0 220.9 315.8 464.7 642.1 833.1 1014.9 162.3%41.0%50.1%41.4%33.0%24.1%45.9%85.6%84.4%86.1%88.1%90.3%92.0%20152016201720182019e2020e2021e2015-2021年中国移动新闻资讯广告规模及占比移动端资讯广告（亿元）门户及资讯广告（亿元）移动端及资讯广告增长率（%）移动端占比（%）72020.1 iResearch Inc. 2020.1 iResearch Inc. 60000650007000075000800008500018.118.618.1119.419.9mUserTracker-2018年1月-2019年9月新闻资讯类APP月度独立设备数月度总独立设备数（万台）来源：UserTracker.2019.9，多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端），艾瑞研究院自主研究及绘制。

来源：UserTracker.2019.9，多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端），艾瑞研究院自主研究及绘制新闻资讯市场概况用户增长步幅放缓，新闻资讯市场进入平稳发展期根据艾瑞mUserTracker监测数据显示，2018年至2019年9月间，新闻资讯类APP月度独立设备数呈持续增长态势截至至2019年9月，单机增长率稳定至4.9%，用户增长进入稳定发展期同时，日均独立设备数整体保持稳定，涨幅较小一方面，经过近些年的发展，新闻资讯市场早已结束跑马圈地，增速逐渐放缓；另一方面，在稳定的市新闻资讯市场格局下，以精细化运营获得更多用户驻留时间成为接下来众多新闻资讯产品的主要发力点4.9% 13.9% 2.8% 7.2% 050001000015000200002500030000350004000018.118.618.1119.419.9mUserTracker-2018年1月-2019年9月新闻资讯类APP日均独立设备数日均独立设备数（万台）82020.1 iResearch Inc. 2020.1 iResearch Inc. 010020030040050060070018.118.618.1119.419.9mUserTracker-2018年1月-2019年9月新闻资讯类APP月度单机有效时间单机有效使用时间（分）来源：UserTracker.2019.9，多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端），艾瑞研究院自主研究及绘制。

来源：UserTracker.2019.9，多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端），艾瑞研究院自主研究及绘制用户资讯阅读习惯日渐成熟，用户粘性稳步提升在使用频次上，2018年单机月度有效时间也实现稳步提升，截至2019年9月，单机有效时间增长率提升至12.7%同时，在新闻资讯产品单机单日使用次数正从3次/日趋近于4次/日，用户习惯正逐渐成熟艾瑞咨询认为，一方面，市场上各色产品百花齐放，在用户体验、内容传播速度等方面实现迅速提升，逐渐降低用户使用门槛，促使用户新闻资讯阅读习惯逐渐成熟另一方面，日益精准的推送算法与丰富类别的新闻资讯内容进一步提升用户的驻留时长，通过扩大内容分发容量、提升内容触达效率，提升了其用户粘性，获取了用户更多注意力4次11.4% 12.7% 新闻资讯市场概况01234518.118.418.718.1019.119.419.7mUserTracker-2018年1月-2019年9月新闻资讯类APP单机单日使用次数单机单日使用次数（次）92020.1 iResearch Inc. 新闻资讯市场现状新闻资讯市场正呈现融媒体化发展媒体融合不仅限于内容形式与传播渠道，还包含媒体平台内部资源的融合。

当前，传统媒体正在完成新媒体化转型，努力在移动互联网环境下实现品牌重铸，延续其内容专业性与权威性优势；同时，新媒体正努力完成自身媒体体系下的资源整合，实现新闻品牌的整体传播力与影响力一方面，传统媒体凭借其在广播、杂志、报纸等渠道积累多年的扎实内容能力，融合多种传播渠道，构建由网页版、移动端APP、公众号、微博等组成的全方位传播媒体矩阵，为用户提供多元化、多场景、多层次的阅读体验另一方面，新媒体正努力推动自身资源整合，实现平台多重体系下新闻资讯内容互通，推动文字、图文、短视频、直播等多元内容覆盖，实现碎片化、移动化、立体化内容传播，形成更广阔的媒体覆盖范围来源：艾瑞咨询自主研究及绘制新媒体中则以今日头条、腾讯新闻、网易新闻、36Kr等为代表的综合资讯类新闻媒体为主新媒体媒体融合也不仅仅限于内容形式和渠道层面的融合，还包含平台内部资源的融合以腾讯新闻资讯APP为例，其发展特色在于将腾讯新闻、腾讯视频、与公众号等资源与渠道进行聚合，为用户提供多元化、多场景、多层次的阅读体验，提升新闻品牌的整体传播力与影响力内部资源层面传统媒体依据在电视、广播、报刊杂志等传统赛道的深厚内容实力，增加了APP、微博、公众号等新媒体传播渠道，组成融媒体矩阵；同时开创直播新闻、短视频新闻等多种新型传播形式，丰富用户阅读体验内容形式与渠道层面以报纸、杂志等纸质媒体为主，如人民日报客户端（人民日报）、南方+（南方日报）、澎湃新闻（东方早报）等传统媒体2019年中国新闻资讯融媒体发展示意102020.1 iResearch Inc. 新闻资讯市场现状技术推动新闻资讯产品实现精细化运营，形成生态伴随着传统媒体的转型升级以及数字媒体的快速发展，新闻资讯市场上的博弈也愈发激烈。

新闻资讯产品正从粗放式的吸纳用户阶段逐步过渡为留存与深度转化用户价值的精细化运营阶段满足用户的资讯信息需求与保持用户黏性是平台持续发展的首要目标一方面，在内容层面，智能算法在信息溯源、历史事件对比、垃圾信息判别、重复信息过滤等维度精准把控信息源头，有效保证平台分发内容来源可靠，内容真实可信，极大程度上降低垃圾及有害信息出现的可能性，为构建良性新闻资讯生态提供保障；另一方面，在分发层面，新闻资讯融合大数据与LBS服务，在不同地域、不同内容领域、活动社交关系链等细分维度实现精准分发，准确推送与用户生活密切相关的新闻资讯，实现更大的内容传播效率与精细化运营效果来源：艾瑞咨询自主研究及绘制技术推动精细化运营推荐算法、协同过滤、LBS服务等技术的发展使得用户从挑选阅读到根据用户特征实现定制阅读，有效提升用户对资讯产品粘性，进而积淀更多用户，实现精细化运营内容分发准确把控内容来源，保证内容权威性有效甄别劣质信息，强化审查力度利用机器学习开发“故事生成/舆论评论引导/信息散发机器人”，提升内容创作效率把控内容源头，构建良性生态为不同地域、偏好等特质的用户推送定制化内容，实现精准分发缩短创作者与用户的距离，有效刺激创作者生产内容分发层面2019年中国新闻资讯媒体精细化运营图示报告精选，知之小站( z h iz h i8 8 . c o m)112020.1 iResearch Inc. 新闻资讯市场现状技术与渠道不断发展，未来将回归于内容竞争在经历融媒体、智能分发、5G与AI大数据、VR/AR等技术加持后，行业整体能力提升，新闻资讯市场竞争将回归于内容竞争。

艾瑞咨询认为，一方面，当前AI撰写、旧闻洗稿、标题党虚假内容层出不穷，新媒体中也出现了大量自媒体，为吸引粉丝以标题党、过分幽默、甚至是低俗内容，使得新闻资讯失去了原有传播事实真相的核心价值此时富有深度与内涵的专业性新闻内。