hello kitty 品牌解析.ppt

•凯蒂猫蒂猫 (Hello Kitty) (Hello Kitty) 大家一定非常熟悉，也非常喜大家一定非常熟悉，也非常喜欢，不，不过，，你你知道知道吗？？这只有大大的只有大大的脑袋袋圆圆的眼睛又的眼睛又嗲又可又可爱的卡通猫猫，却在英的卡通猫猫，却在英国国伦敦敦诞生的哦19741974年年1111月月1 1日，日，没没有嘴巴，有嘴巴，脸蛋蛋圆圆的，左耳上扎着一的，左耳上扎着一个个蝴蝶蝴蝶结，，还有一有一截小尾巴的截小尾巴的凯蒂猫蒂猫 (Hello Kitty) (Hello Kitty) 诞生了• 19761976年日本年日本SanrioSanrio（三（三丽鸥）公司正式）公司正式获得了得了凯蒂猫蒂猫 (Hello Kitty) (Hello Kitty) 品牌的品牌的经销权和所有和所有权从从凯蒂猫蒂猫 (Hello (Hello Kitty) Kitty) 风靡世界靡世界3030多年，直到今天依然魅力不多年，直到今天依然魅力不减减，，并并且以且以凯蒂猫蒂猫 (Hello Kitty) (Hello Kitty) 这一品牌推出的一品牌推出的产品越品越来来越丰富，其越丰富，其中包括玩具、中包括玩具、钱包、包、书包、衣服、包、衣服、内内衣，游衣，游戏机、、机、、MP3MP3等。

等 如今，如今，凯蒂猫蒂猫 (Hello Kitty) (Hello Kitty) 的形象被印在的形象被印在两两万万两两千多千多种种不同的商品上不同的商品上，，Hello Kitty(Hello Kitty(凯蒂猫蒂猫) )品牌品牌资产来来源源•1.1. 品牌品牌认知度知度：：•已已经3838岁的的凯蒂猫，是世界上最具有市蒂猫，是世界上最具有市场价价值的猫了，不的猫了，不仅是是对小孩，也成功地小孩，也成功地进军了成人市了成人市场，，她她让成年人接受成年人接受了一了一种种新型的卡通新型的卡通对儿儿童童来来说，，她她是一是一个个可可爱的玩具；的玩具；对成熟女性而言，成熟女性而言，Kitty Kitty 猫猫号号召召怀旧旧情情结，令人回想到童，令人回想到童年的年的纯真真；；对父父亲而言，而言，顺从从小孩的小孩的购买愿望可以愿望可以显示父示父亲的的爱也就是说，相同的，相同的产品，吸引的却是不同的年品，吸引的却是不同的年纪、、品味、品味、风格、愿望，使得不同年格、愿望，使得不同年龄层的人的人纷纷加入加入购买的的行列 •2.品牌忠品牌忠诚度度：：•没没有嘴巴的有嘴巴的 kittykitty猫猫赋予消予消费者想象的空者想象的空间，容，容许人人们将将自自己的情己的情绪投射到投射到 Kitty Kitty 猫身上。

猫身上换句句话说：：你你今天想今天想 kitty kitty 猫是快猫是快乐的，的，她她就是快就是快乐的；若是的；若是你你今天心情不好，今天心情不好，kitty kitty 猫就是猫就是忧郁的这种种角色替代，容易角色替代，容易让人感人感觉她她是是亲密的密的伙伙伴 满足了人足了人们对于童于童真真的的热望，完全依靠自身的感望，完全依靠自身的感召力，召力，这使得使得这个个品牌具有普通卡通形象或者普通快速消品牌具有普通卡通形象或者普通快速消费品无可比品无可比拟的广度和深度的广度和深度Hello Kitty Hello Kitty 已已经不再是一不再是一个个形象的名形象的名称称，而是一，而是一种种生活生活态度的象征度的象征•3.3.品牌品牌联想想鲜明，品牌美明，品牌美誉誉度高：度高： 可可爱 ，童，童真真，， 会会想到想到Hello Kitty Hello Kitty 被印在每一被印在每一种你种你可以想可以想像的像的产品，小至品，小至贴纸、、笔笔、、笔笔记本本、衣服、、衣服、玩具玩具、手表、、手表、杯子、杯子、盘子、子、筷筷子、子、、、烤烤面包机、面包机、垃垃圾桶，大至圾桶，大至电脑、、跑跑步机步机、、汽汽车 。

•4.4.商商标、、专利、渠道利、渠道关关系：系：•凯蒂猫蒂猫 (Hello Kitty) (Hello Kitty) 每年每年为版版权所有者三所有者三丽鸥公司公司 ( ( Sanrio Sanrio 株式株式会会社社) ) 创造造5 5亿美元的利美元的利润，同，同时也也为获得授得授权使用其形象的公司使用其形象的公司赚取了几十取了几十亿美元的收益，美元的收益，还有很多有很多公司在未公司在未获授授权的情的情况况下私自使用下私自使用凯蒂猫蒂猫 (Hello Kitty) (Hello Kitty) 形形象，生象，生产着五花八着五花八门的的凯蒂猫蒂猫 (Hello Kitty) (Hello Kitty) 产品，他品，他们的的年收益也有近年收益也有近1010亿美元这只原本只是在廉价塑料只原本只是在廉价塑料钱包上包上出出现的无名小猫的无名小猫图案，却引起了全世界人的案，却引起了全世界人的关关注 •品牌品牌联想想：：：：与与许多品牌多品牌进行行联名三丽鸥家族家族稳坐潮牌坐潮牌联名名宝宝座座的非的非Hello KittyHello Kitty莫莫属属，，与与日本日本UndercoverUndercover，，台台湾湾品牌品牌STAYREALSTAYREAL、、UNDER PEACEUNDER PEACE 进行行联名名20092009年年Hello KittyHello Kitty与与一向擅一向擅长翻玩角色的翻玩角色的STAYREALSTAYREAL以超合金零件以超合金零件组成成机械机械Hello KittyHello Kitty，重塑其女性可，重塑其女性可爱形象，形象，主理人不二良主理人不二良设计一款一款“ “让男孩男孩们也敢穿上的也敢穿上的Hello KittyHello Kitty” ”，初次，初次尝试就就创下品牌下品牌单款款T T恤恤破万件的成破万件的成绩 ，，1111年年STAYREALSTAYREAL今年再度今年再度与与三三丽鸥合作，二度合作，二度发表表Hello Kitty Hello Kitty ××STAYREALSTAYREAL系列，系列，这次除了推出机械次除了推出机械凯蒂蒂2.02.0版，版，Kitty RockKitty Rock让猫迷猫迷们见识到到从从未有未有过的的庞克克摇滚热血血HelloHello kitty.kitty.•本地本地时装装集集团I.TI.T旗下旗下eteete（夏梵）（夏梵）! ! 与与Hello Hello KittyKitty，，联名相乘推出多款名相乘推出多款创意度十足的鞋意度十足的鞋子、子、手袋手袋及及饰物，物，绝对符合一符合一众众年年轻女生女生既既活活泼又又时尚尚的品味，的品味，并并于去年于去年1010月月1414日日登登陆国内国内指定指定eteete! !专门店店。

•差差异异点点联想想: :精明的多元化品牌延伸策略，精明的多元化品牌延伸策略，与与许多服装品牌多服装品牌联名推出系列名推出系列产品•负相相关关的的属属性和利益：性和利益：细节多，多，质量好；量好；工工艺繁繁复复，做工精；投，做工精；投资少，收益高；少，收益高；风险小，利小，利润高；高；。