双鹿电池TVC创意.doc

中管网通用业频道 中管网通用业频道 1双鹿电池双鹿电池 TVCTVC 创意创意创意说明：抓住王治郅回归这一新闻事件展开创意，将产品、广告、人物、事件有机融合,以情感诉求激发观众内心潜在的爱国热情以及追求梦想的一种激情碱性数码王《呼唤篇》（注：从球迷的角度讲述王治郅的回归）画面构思：1.篮球场上，王治郅独自练球2.此时，一个快递员进入篮球场，递给王治郅一个包裹3.王治郅好奇的打开包裹，里面是一个数码相机4.数码相机似乎没电了，打不开，王治郅看了看相机的放电池处，里面空空的，没有电池5.包裹里塞了一张小纸条，上面写着：没有了你，就像相机没有了电池，再也无法启动，真诚盼望你的归来……落款是：你的中国球迷6.一天，王治郅又独自练球7.快递员又递来一个包裹，里面是一个精致的 MP38. MP3 无法打开，依然没有电池，一旁的纸条上写着：当MP3没有了电池，也就无法听到我们为你录制的呐喊之歌，期待你的回归，我们将成为你的力量……你的中国球迷 9.看着小纸条，王治郅手上的篮球轻轻滑落，汗水从脸颊流淌而下，王治郅陷入沉思 10.推开房门，床上摆满了各种各样的数码产品，一旁，黄色小纸条贴满一墙，最后一张写着：你归来之时，也是我们重新振作之日……你的中国球迷。

11.机场，王治郅低着头边走边思索 12.突然，前面传来一阵阵热烈的欢呼声，王治郅抬头，眼前挤满了前来接机的王治郅球迷 中管网通用业频道 中管网通用业频道 213.站在最前面的球迷抱着一个大箱子，里面盛满了双鹿碱性数码王电池 14.王治郅感动的微笑着15.出双鹿电池 logo，旁白：双鹿碱性数码王·回归喝彩，能量激增碱性电池《呐喊篇》（注：从王治郅自身的角度阐述回归的意义）旁白：（外国人呼喊：“Defense! Defense! Defense!”）在国外，如此的呼喊总与我若即若离回到中国，当再次听到熟悉的呐喊声（中国人呐喊“王治郅！王治郅！”），瞬间，我的身体就像注入了巨大的电力，充满力量更快、更狠、更准将是我的终极目标双鹿电池，为力量呐喊画面构思：1.外国篮球场上，比赛激烈的进行着，观众席里，人们（外国人）有规律的齐声呼喊着：Defense! Defense! Defense! 2.王治郅是球队中的一员，但似乎状态不佳，提不起劲3.机场里，王治郅推着行李回到中国4.随着哨声的响起，球赛展开，王治郅奔跑在篮球场上5.观众席里，人们激动的呐喊着“王治郅”的名字（观众席下方，挂着双鹿碱性电池的广告） 。

6.听到如此热情的呐喊，王治郅身体瞬间释放出力量的光芒 7.他的背部呈现一个巨大的双鹿碱性电池，电力向四周传送8.带着全身的电力，王治郅快速奔跑着9.灵活跳跃着10.一个球员将球传递到王治郅手中11.王治郅瞄准篮框，敏捷起跳，以迅雷不及掩耳之势做出一个漂亮的投篮，电力随着王治郅的手流到篮球之中中管网通用业频道 中管网通用业频道 312.带着强劲电力的篮球准确无误的落入篮框13.观众席沸腾14.王治郅高举胜利的拳头，浑身散发着无以阻挡的蓝色电火15.出双鹿 logo碱性电池《成长篇》创意说明：漂泊海外四年之久，一个倍受争议的篮球之子的回归，引起了众人的目光如何把一个流离于异国他乡篮球明星——王治郅的心路历程和双鹿电池完美结合，展现于国人面前，会是一个很大的焦点旁白：年少成长的我多年前在国家队的我 漂泊海外的我重归故里的我——有你有我 双鹿电池画面构思：1.一个少年王治郅手持遥控器，玩玩具模型投篮 （旁白：年少成长的我）2.玩具模型投篮十分精准3.少年手中的遥控器成透视状，呈现双鹿碱性电池4.篮球场上，青年王治郅表现卓越 （旁白：多年前在国家队的我）5.观众举着双鹿碱性电池的塑料大模型为其助威呐喊。

6.海外，王治郅买了辆玩具小车给儿子 （旁白：漂泊海外的我）7.王治郅和儿子一起玩玩具小车8.玩具小车成透视状，呈现内部的双鹿碱性电池 （旁白：重归故里的我）9.王治郅回国了，为父母买了物理按摩器10.王治郅将双鹿碱性电池按摩器中中管网通用业频道 中管网通用业频道 411.父母展露出欣慰的微笑12.出 logo碱性数码王《动力篇》创意说明：“对比”通常是凸显一个产品性能的最为直接的表现方式，本创意正通过前后对比的方式向观众传达碱性数码王电力的强劲与持久画面构思：1.篮球场上，王治郅与一个男孩正进行着一场对决 2.然而，二人均行动迟缓，迟缓的运球、迟缓的转身、迟缓的奔跑、迟缓的起跳、迟缓的投篮，举手投足都比平时慢了一拍3.积分牌上，两边分数同样也是迟缓的上升，2：3，4：3，4：5……4.突然，二人同时如触电般呈现一阵抖动，抖动后，双方动作瞬间变得神速字幕：生命，需要动力）5.王治郅飞似的奔跑，男孩飞似的追赶 （字幕：更需要耐力）6.一个漂亮的转身，男孩灵敏的抢过篮球准备投篮，王治郅飞身拦截7.积分牌上，两边的分数迅猛上窜，56：42、80：68、99：92…… 8.突然，画面变黑屏。

9.镜头拉开，小男孩正玩着一个掌上游戏机，看到游戏画面突然消失，刚刚津津有味的神情一下变得十分惊讶 10.他指指游戏机的电池处，愤怒看着一旁的伙伴说：“把数码王电池还给我！” 11.一旁，另一个小男孩正拿着从游戏机里抢来的双鹿碱性数码王，得意的说：“先让我玩会儿！” 中管网通用业频道 中管网通用业频道 512.出双鹿 logo（旁白：双鹿碱性数码王·强劲电力，持久动力）碱性电池《梦想篇》创意思路：四年的游历，心中无时无刻不盼望着回归，带着国人的争议，广告片讲述了王治郅四年漂泊海外却无没有重大成就，源于没有国人强有力的支撑如今，王治郅终于带着众人的期许和国家人民有力的支持归来，终将成就他的篮球之路支撑、支持——代表双鹿数码王电池给人持续的能量广告以情入理，从主人公的心路历程讲起，和双鹿电池的持续能量供给,强有力的结合在一起，引起国人关注目光创意构思：大洋彼岸的赛场上，我需要强有力的支撑；但一切仿佛不够持久有力心中的的理想与信念仍在岸的一边终于，踏上了那片曾经实现梦想的热土赛场上，能量在持续燃烧赛场下，信念更加坚定就像双鹿电池给我持久的能量支撑碱性电池《蓄势篇》创意构思：生活中不能缺少动力，明确的动力使我更加活跃于球场之上。

像充足的电一样，中管网通用业频道 中管网通用业频道 6蓄势待发，犹如离弦之箭，迅速击中目标双鹿碱性电池——持久马力，超长发挥。