十七大服装名城.docx

盘点中国十七个服装名城2011-04-20 16:49生意社1月14日讯 目前我国形成了极具特色的服装产业城市,如杭州女装、均 安牛仔、宁波男装、沙溪休闲服、织里童装等2011，中国纺织服装业即将迈入 “十二五”规划的开局之年,产业集群作为服装业集约化组织的一种重要形式, 在“十二五”规划中的发展、改革、提升对全行业转变发展方式至关重要一、女装之都——杭州从上世纪九十年代初开始，经过多年的发展，杭州女装逐渐在国内服装界浮 出水面，杭州女装的影响力与日俱增特别是近几年来，杭州女装发展迅猛，拥 有中等规模的女装企业2000多家以及240个品牌，还出现了杭派女装市场、武 林路等女装批销集散地女装已列入杭州市的都市产业，成立了杭州市女装发展领导小组，杭州女装 工业园区列入规划，将成为杭州女装的设计中心、研发中心、加工中心、销售中 心风格：清新而不张扬，休闲而不轻浮，婉约又融合着时尚优势：1、政府支持2、杭州本地消费能力强3、服装设计人才集中，研 发实力强 4、接近原材料产地，原材料的生产开发技术在全国领先 5、强大物 流系统支持，专业批发市场辐射能力强劣势： 1、整体推广强而个体品牌建设弱，缺乏强势品牌。

2、品牌风格雷同， 缺少个性 3、偏于设计而经营意识较弱 4、销售渠道上，专业市场流通强大而 营销通路建设滞后，专卖体系尚未健全 5、注重个体服装款式而缺乏整体品牌 风格、形象优势品牌和企业有：杭派女装知名品牌有：流金岁月、三彩、罗马情怀、薰 香、江南布衣、女性日记、蓝色倾情、浪漫一身、红袖、秋水伊人、古木夕羊、 永远的女人等二、男装之都——宁波宁波是“红帮裁缝”的诞生地宁波服装在完成了数量、速度型高速增长后， 目前出现了产品多样化、品牌多元化、市场细分化、面料高档化、产业集群化等 五大特点宁波服装企业和品牌具备了较强的国际竞争力，尤其以男装闻名，已形成以 西服、衬衫生产为龙头，集针织服装、童装、皮革服装之大成的庞大产业集群 目前，宁波服装产业共有中国驰名商标3个，衬衫类中国名牌产品4个，均居全 国同类重点服装城市之首宁波已成为中国服装的主要出口城市，以及世界男装 的重要生产基地之一特点：1、服装强势品牌突出，拥有一批全国知名的服装品牌2、制造实力强3、历史渊源悠久4、品牌缺少文化内涵，距国际化大品牌尚有差距优势品牌和企业有：杉杉、雅戈尔、罗蒙集团、一休、洛兹、培罗成、太平 鸟、步云、唐狮等。

三、双响炮——温州服装产业是温州市的支柱产业之一温州的男装和女装是温州服装产业中的 “双响炮”温州服装，经过 20年的努力，从前店后厂式遍地开花般的作坊经 济，到注重产品质量管理的产业提升，再到品牌经营和规模经营，三大步跨到各 地服装行业前列2000 年，温州市政府提出了“穿在温州”的口号，并把打造 “中国服装名城”列入政府工作计划;2001 年，温州的服装年产量达到 165 亿元 人民币，占到全国的十分之一，2002 年，中国轻工博览会落户温州，更加彰显 了温州服装产业在中国服装产业中的重要领先地位优势：1、市场基础好2、信息发达3、合作精神强，地域性特点明显4、全国首创代理加盟制5、大规模的生产+大规模的传播劣势：1、地域特征明显，限制了对外发展2、品牌消费定位并不十分明确，致使很多产品的风格不集中3、品牌力欠缺4、家族式管理成本偏高优势品牌和企业有：报喜鸟、庄吉、法派、夏梦、美特斯•邦威、森马、康奈、雪歌、好日子、骊谷、丹顶鹤等四、汉派服装——武汉汉派服装是我国改革开放以来涌现出的一支地域服装产业劲旅，多数服装企 业靠模仿名牌服装经营，通过外贸加工贴牌生产完成原始积累后，逐步创立了自 己的品牌。

汉派服装秉承与长江经济带八省市市场形成的承接东西，呼应南北的 优势;汲取素有九省通衢之誉、历史悠久的特大城市武汉的“营养”汉派服装 以其鲜明特色，曾率先以区域品牌名噪全国但随着国内服装市场的需求进入稳步发展新时期，服装消费群体的逐步细分 化，随着服装需求趋同性特点正在被个性化替代，随着服装流行周期的缩短，标 新立异渐成时尚，汉派服装在新的市场竞争中无过人的出色表现优势：1、 以民营经济为主体、应变市场能力较强2、 九省通衢，区位优势明显劣势：1、 人才断层2、 研发实力弱，模仿抄袭普遍3、产品质量未能达到消费者要求优势品牌和企业有：红人、太和、猫人、雅琪、佐尔美爱帝等五、海派 上海以上海为中心发展起来的海派服装风格以吸收西艺为特点，标新且灵活多 样，商业气息浓厚，充满流行感;于俏丽活泼之中显得端庄稳重，多以丝绸为面料 手感柔软爽滑，质地纯真自然，华贵大方近年来，海派服装发展很快，影响日 甚，大有赶超其他流派服装而成为时尚龙头的趋势在上海市场，海派服装在中、 低档服装领域独领风骚，在高档服装方面也已“茁壮成长”，如拥有专利的牛奶 丝内衣的崛起能与国际大牌媲美的“苏牌”内衣、最高单价 5.48 万元的梅楣中 装、被国际上公认为顶级中装等。

上海现有的海内外知名品牌专卖店可分为三大类：一是品牌系列化，品牌服 务上档次的专卖店; 二是品牌专卖店形象店，这专卖店以其新品上市快为特征， 让消费者感受到形象店引领了最新的时尚流行; 三是品牌专卖店连锁店，这类专 卖以其统一的格调、模式、品牌文化、规范的服务为特征特点：1、 上海的消费热点非常多，主要集中在淮海路、南京路和四川路等商业街 南京东路人流则以游客为主;而四川北路则集中运动服及休闲服厂商在开拓上 海零售市场时，可先选择适合售卖自己产品档次的地点进军2、 上海人并不特别喜欢追求流行时髦与新奇的东西，但却重视消费环境、 格调、布置和气氛3、 国内外品牌竞相进入上海，竞争激烈4、 建立“多品种、多批次、小批量、低成本”的服装业现代化经营管理模 式，进一步缩短服装企业对于市场环境刺激的响应时间，建立服装企业的快速反 应机制已成为服装企业发展的必然要求5、 连锁经营已从沿海到内地，从大城市到中等城市，显示出极大的生命力 和创造力在专卖店、专柜的基础上，把专卖店开进大卖场内，和连锁超市、大 卖场更亲密的接触，把握连锁超市、大卖场的脉搏，是行之有效的市场手段优势品牌和企业：斯尔丽、莱珂、紫澜门、南极人、赛洋北极绒、兆林、三 枪、开开、海螺、博士蛙、春竹、恒源祥等。

六、衬衫之乡——义乌大陈义乌商业发达，市场繁荣小商品市场以价格低、品种全、信息灵、守信誉 的经济特色，小、多、快、新的特点招来四方客商义乌市大陈镇，已成为“中 国衬衫之乡”，拥有服装企业 580 家，拥有国际先进、国内一流的生产流水线 1600 条，仅产衬衫就达 60 万件之多，产品占国内市场总份额的 10% 发展阶段：1、 20 世纪 90 年代初，大陈依靠义乌市场的先发优势，衬衫企业遍地开花， 由于产品档次低、质量不过关，结果昙花一现2、 1995 年起，大陈衬衫企业经历自生自灭的优胜劣汰和调整重组，涌现了 一批集团式的龙头企业大陈镇作出“放眼国际市场，向科技要效益，以质量求 发展，用信息化推进工业化”的发展战略大大提高了产品在国际市场上的竞争 力特点：1 、着重打造和嫁接品牌经营2、众多企业在发展中尝试品牌延伸3、出口活跃4、服装兴镇战略，政府支持 优势品牌和企业：浪莎、能达利、金乌、傲哥等七、南派女装名镇——虎门 虎门毗邻粤港澳，位于广州、深圳、珠海经济走廊的中心点相对国内其它 市场来说，独特的地缘优势使其获取国际流行元素和市场信息反应更加敏捷、便 利优越的地理位置加之灵活的经营机制，使其形成了对市场得以快速反应的产 业集群，使虎门成为了中国一个主要的时装生产基地和市场。

发展特点：1、 以非公有制经济中小企业为主体的虎门服装业，姿态各异、充满活力2、 特殊的地理优势虎门地处德、深、港、澳的交汇点，广深、广珠等高 速公路横穿全境，水路进出便利，距铁路和飞机场的车程也都很短有关业内人 士指出，对巴黎时装，东京市场的反应周期是15天;对东京时装，香港市场的反 应周期是1O天左右，而对香港服装，虎门市场的反应只需5天可以说，虎门 服装具有得天独厚的地理优势3、 虎门人超前的商业经济观念4、 独特的前店后厂模式5、 优惠的产业政策风格特点：整体设计意念注重突出岭南风情和水乡韵味在用料上偏重于轻盈、薄透； 色彩上着力于表现南国的蓝天、碧水、绿树以及缤纷花色的明快色调;在造型、 款式和流行色彩上既与港澳、东南亚乃至巴黎、意大利等派系的服装同步，又融 入中国南方民族民间服饰的要素，强调椰风海韵的飘逸浪漫;更注重紧随当今国 际流行的现代时尚，从而在风格上自成一体，魅力独具优势品牌和企业：伊莎艾伦、以纯、索莎、松鹰、爱弥尔、灰鼠、夏雪儿、 异乡人等八、东方内衣之都——南海盐步佛山市南海区位于广东省中部,珠江三角洲北端，盐步的内衣更是全国闻名， 是中国内衣生产最具规模和影响的地区，是中国现代内衣工业的“发祥地”。

发展历程：1、上世纪八十年代中期，盐步人纷纷创办自己的内衣企业，从家庭作坊起 步，开始了创业之路2、为国外知名内衣生产商 OEM 生产外，开创自己的品牌，成功建立起等多 个内衣品牌，在产品设计、生产和营销方面已具备国际竞争力3、1999 年 11 月，盐步成立了我国第一个内衣行业协会在4、2002 年 3月，盐步为与国际先进服装科技接轨，成立了中国内衣创新科 技中心优势品牌和企业：美思、奥丽侬、嘉莉诗、依之妮、新怡、黛丽斯等九、牛仔名镇——顺德均安均安镇全国最大的牛仔服装生产基地均安镇位于珠三角腹地、顺德市西南 部，与中山、新会两市相邻均安牛仔的目光紧随潮流和时尚的脚步，以绿色和环保为核心，适时提出要 建“牛仔的世界，世界的牛仔”的行动口号，明确了以牛仔产业与生态旅游业为 当地的主导产业，在“蓝与绿的狂想”下，均安以牛仔旅游文化节加固绿色的牛 仔生产理念，以一连串绿色生态、清洁生产概念，让牛仔的时尚与绿色的环境融 为一体，让人类的乡情陪伴蓝色的牛仔，再次挥洒自然的豪情，把牛仔的文化从 西部牛仔那份自由、不羁、进取融进固有的生态和人文理念特点：1、 贴牌加工，缺少知名品牌2、 产业结构有待升级。

优势品牌和企业：雪基龙、卓浪、骄仕、鲸皇等十、大连“生活服装舞台化、舞台服装生活化”是重要文化内涵，大连服装文化的重 要特征是开放性、开拓性、兼容性及个性化、时尚化其重要外在表现是今日大 连服装已成为中外联系的一条纽带其贯通中西所独创的立体剪裁法，使大连服 装艺术风骚独领，所创造的服装兼具中西风格，融日本的做工精细、欧美的挺括 潇洒、中国的典雅神韵为一体，已成为世界服装新潮之一，弘扬了我国真、善、 美的传统服饰文化，再现了我国汉代“丝绸之路”、盛唐“衣披天下”的辉煌特点：1、服装行业国企比重大，机制不够灵活，民营企业发展不够快等2、主打国际、国内高端品质成衣市场3、区域局限，难以渗透长江以南市场优势品牌和企业：大杨、任平、思凡、杰世、莱蔓、叮特来、美欧岚、桑扶 兰等1^一、南方皮堇之都——海宁海宁是中国重要的皮革生产基地，也是全国皮革服装集散中心，2002 年被 中国轻工业联合会授予“中国皮革之都”称号2002 年，海宁皮革皮件业在全 国继续保持了“四个第一”：皮革工业总产值超过了 130 亿元，经济总量列全国 各县市第一;皮革服装产量达 2500 万件，占全国 1/3，名列全国第一;皮革交易 量全国第一，其中毛皮经营量占世界毛皮经营总量的 1/4;皮革服装及相关制品 出口量全国第一。