基于用户生成内容的插画师IP设计研究.docx

    基于用户生成内容的插画师IP设计研究    陈雯 吴祐昕Summary：插画师应拥抱时代的变化，运用互联网平台进行宣传，寻求更好的发展机会文章旨在探讨如何有效利用网络平台的用户生成内容，更有效地打造插画师IPKey：用户生成内容;插画师;IP：J218.5 ：A ：1004-9436（2021）19-0-031 现代插画插画最早可以追溯到远古时期的岩石壁画，随着时代的进步、印刷术的发明，其逐渐应用于书本插图、海报、包装等领域如今，计算机技术和互联网的快速发展使插画有了更多元的视觉呈现方式和使用途径现代插画除了普通的绘画表现形式，还有摄影、抽象的图形符號、动漫、广告创意等多种表现形式[1]插画目前在许多领域都有广泛的应用，如传媒广告、宣传海报、文本配图、网页视觉设计等1.1 插画师IPIP（Intellectual Property），即知识产权，文化产业中被广为接受的IP概念指有广泛受众群体、具有开发潜力的原创性内容的版权，IP可以是一部作品，也可以是一个概念或一个形象，存在形式多样[2]插画师IP是指以插画师为中心的相关事物，包括其创作的作品、作品显现的风格和创意、作品传递的信息和情感、创造的原创角色和故事等，并且以该插画师名字命名，名字可以是真名也可以是笔名。

以插画师倪传婧为例，“中国风”“画面华丽复杂”“线条灵动”“东西方艺术结合”“苹果官网鸡年插画作者”等印象词句一起组成了“倪传婧”这个IP插画师IP除了体现插画师自身的特色，还蕴含着隐性的商业价值插画师IP的知名度在一定程度上会影响插画商业合作方的选择商业合作方更倾向于选择知名度高的插画师，便于后期该商业企划的宣传例如，插画师眠狼风格华丽，用色独特，代表作品有八九十年代的动漫人物插画，吸引了许多童年爱看动漫的粉丝，当OPPO推出柯南联名版产品时，合作方便委托眠狼创作相关宣传图选择眠狼首先是因为其画风合适，其次是眠狼的粉丝群体大部分是对动漫感兴趣的年轻人，大部分人在童年看过《名侦探柯南》，对柯南联名产生兴趣的概率更高与新建IP招揽粉丝相比，寻求合适的插画师IP进行合作更具商业竞争力，且耗时少，合作灵活，可根据项目寻找不同的插画师IP合作这种方式对插画及插画师本身而言也是非常有利的，其不仅可以快速将插画文创资源变现，而且能通过商业合作获得更高的知名度，助推自身插画IP进一步发展[3]1.2 现代插画行业的发展与不足计算机技术不仅丰富了插画的表现形式和用途，也将插画师从幕后推向了台前插画师在平台开通账号或自行创建个人网页，在网上发布作品，能拉近自身与观众和潜在的商业合作方的距离。

观众即网络用户，可通过浏览插画师的个人页面欣赏插画作品，进行关注、点赞、转发等行为商业合作方也能在网络平台上考量作品风格、粉丝数、作品热度等多方面信息，选择合适的插画师进行深度合作尽管国内有不少细分风格的插画师，互联网也为插画师与商业合作方的联络提供了便利，但是在商业合作方面，插画风格同质化严重，其原因有三点一是商业合作方在整个合作过程中是强势方，主导了插画风格的走向，导致插画师为迎合甲方需求，模仿其他知名插画师风格二是部分插画师不在意打造自己的IP，不热衷于在网络上发表作品宣传自己没有热度和名声，商业合作方没有渠道了解插画师的作品，自然不会与插画师进行商业合作在以上两点的共同影响下，出现了第三点原因，即网络用户的影响不论是观众、商业合作者，还是插画师本身，都被当前大量商业主流插画裹挟，在无意识中随波逐流，缺乏审美多样性2 用户生成内容对插画师IP的意义在互联网时代，插画师的能力不再单纯由绘画技术体现，还综合包括插画师的自我宣传、推广能力插画师打造和宣传个人IP有利于让更多人看到自己的作品，进而提升自己的知名度，增加商业合作机会在网络平台上可以借助用户生成内容的力量实现这一目的用户生成内容泛指用户在网络上发表的文字、图片、音频、视频等内容，它的发布平台包括微博、博客、视频分享网站、维基、问答、SNS等社会化媒体[4]。

用户生成内容衍生出的数据，如转发数、点赞数、粉丝数量、观看量等，对打造IP而言也是宝贵的参考信息插画师在内容生成过程中扮演着不同的角色当插画师在互联网平台上发布作品、表达内心感受时，插画师是用户内容的生产者当观众因观看插画师生成内容而做出内容生成行为时，插画师是用户生成内容的促成者在插画师IP的打造和运营过程中，可以对用户生成内容以及其衍生数据进行合理运用，及时调整塑造方向和传播方式，提高插画师IP的曝光率和热度，以实现插画师风格多样化、观看者审美视野拓宽、商业合作方选择余地增加的效果，继而鼓励插画师发展自己风格的正向传递循环链3 基于用户生成内容的插画师IP设计3.1 用户生成内容型平台机制用户生成内容型平台是指靠用户自行生产内容，且由用户来消费已生产内容的网络平台插画师IP活跃的平台分为两种一种是社交型平台，如微博，用户可以在微博上生产各行各业事物或个人感情等方面的内容，插画相关内容只是其中的一部分，平台功能虽标准化但专业性不足另一种是专业型平台，如站酷，用户生产内容大部分为艺术相关的作品或心得，平台功能针对艺术设计创作群体的特点进行了优化，整体专业性强用户生成内容型平台主要通过标签、话题等方式将拥有相同兴趣的用户聚集在一起，并用多种机制引导用户生产内容，以此吸引商家与平台或用户进行商业合作。

插画师通过平台打造IP属于用户生成内容的一部分，了解并利用平台的机制，可以有效且广泛地传播IP3.1.1 类别划分机制平台对用户生成内容进行分门别类的基础机制之一是标签标签是对发表的内容按某一种属性进行概括的单词或短语，具备类型Key的功能在社交型平台中，标签通常和兴趣话题相联系插画师发表作品的时候带上相关标签，更容易被其他用户看到例如，插画师在中秋节发布的松鼠吃月饼的插画，可以带上“中秋节”的标签，用户在“中秋节”这个话题下浏览内容时，便能看到此插画 而在专业型平台中，相比兴趣和话题，标签更接近于对作品进行各种维度的分类，一幅松鼠吃月饼的插画可以加上“卡通”“中秋节”“海报设计”“松鼠”等标签，方便用户根据商业或学习的需求搜索内容标签有热门、冷门之分，热门标签关注的人数众多，这意味着带上热门标签有机会被更多的人看见插画师在创作时可以加入一些热门话题元素，发布作品时带上相关标签能提高浏览量3.1.2 推荐机制推荐分为两种，一种是用户主动推荐，一种是平台推荐用户可以通过转发、点赞等行为使其他用户生成内容呈现在自己的账号页面上有些平台还可以做到评论和转发同步，实现用户生成内容的累加例如，用户在微博转发他人的内容时，其转发时的评论默认在下一位用户转发评论时保留。

用户推荐可以延长优质用户生成内容的曝光时间，使其不至于被更新的内容覆盖例如，一些插画师分享总结自己的作画经验，若多数用户对其内容表示认可并主动转发和点赞，这些内容就能够在一年甚至多年后仍出现在其他用户的浏览页面上平台推荐的方式有排行榜和后台人工审核推荐等排行榜通过算法统计热度，包括转发数、点赞数等其他用户生成内容的数值，将一定时间内的作品按照热度从高到低排列但是排行榜机制会造成马太效应，即排名靠前的作品，用户有更强的意愿点击观看和转发、点赞，因此作品能持续享有高人气维持在排行榜前端除了作品质量外，粉丝多的插画师自身浏览量也更大，因此，打造插画师IP要重视吸引粉丝与排行榜相比，后台人工审核推荐更能照顾到没有粉丝基础的插画师，只要作品质量过关，后台会根据相对客观的评判标准，利用大数据将作品推送给可能感兴趣的用户群体3.2 运营插画师IP引导用户生成内容IP是一种以内容生产为核心，内容价值、情感价值、营销价值并重的融合共享型文化创意产业新形式[5]插画师发布作品可以吸引用户，将其转化为粉丝，粉丝可以通过各种内容生产行为将插画师的作品传播得更广，从而吸引更多的用户插画师要争取将更多的用户转化为粉丝。

插画师IP的运营和传播离不开其他用户尤其是粉丝的支持3.2.1 插画师IP运营基本要点运营插画师IP需要拥有高质量、有特色，并且有一定数量的插画作品插画师要结合自身绘画長处稳定插画风格，使创作出的作品显现出个人特色打造插画风格应关注两点：一是围绕一个主题创作一套作品，增强系列感，同一画风的不同画面更便于观众记住插画师的风格特点;二是创造一个角色或有特点的物品，并且经常运用在作品中，通过固定元素加深观众对插画师作品的印象插画师需要在平台上保持较为活跃的状态，保持稳定的更新频率在上一幅作品与下一幅作品的发布间隔期间，可以分享一些绘画感受、绘画技巧，也可以发布一些草稿、过程图或者简易表情包，通过活跃的状态加深粉丝对自身的印象插画师需要在合适的时间发布作品插画的网络受众大部分为年轻人，即学生和职场人士，日常需要上课和上班，活跃时间段比较固定插画师的作品发布时间应尽量调整到观众的休闲时间，如中午、晚上、周末以及节假日在目标用户活跃的时间段发表作品，更容易提高曝光率，此时用户的转发和点赞也更容易被别的用户看到，从而达到推广的目的3.2.2 用户生成内容激励方法用户的转发和点赞可以提高插画师的曝光率，用户的评论和互动可以给插画师带来建议和创作灵感，良好的用户生产内容氛围还能增强插画师的信心和动力。

插画师IP的稳定运营自然需要激励用户生成内容激励分为精神激励和物质激励精神激励可以从引导用户情绪、创造话题互动等方式入手在节日和特殊的日子，可以创作应景的插画贺图，如在春节、高考前夕等，画一些喜庆、祝福的插画，牵动观众的心绪，使观众产生共鸣，这样观众会更乐意转发和评论平时可以对观众的用心评论表示感谢，并询问粉丝想看什么内容的插画，还可以设置提问箱，定期回答粉丝的问题，以满足粉丝的好奇心，拉近插画师和观众的距离物质奖励可以使用抽奖等方式，奖品可以是为一位粉丝绘制网络头像，如果插画师的作品质量很高，抽奖还能够带动众人转发从而使其收获一批新的粉丝总体来说，好的插画师IP运营离不开观众的参与4 通过用户生成内容对插画师IP进行评估与改进用户生成内容是考察插画师IP综合影响力的重要数据和信息参考对用户生成内容进行分析，不仅可以了解当前IP的实力，还可以通过各种数值的比较帮助改进插画师IP4.1 提取有效信息信息分为数值信息和文字信息数值信息包括浏览量、点赞数、转发量等浏览量是用户生成内容的前提，点击浏览插画师的发布内容，才可能有后续内容生成如果浏览量少，插画师应适当考虑在周末休闲时间段发布一些包含大众热点话题的插画，提高曝光率。

分析点赞数与浏览量的比率、转发数与浏览量的比率，可以估算插画师每一次创作内容的热度如果浏览量很高，但是点赞和转发等用户自发推广的行为次数少，可能是绘画技术有待提高，或是发布内容时没有贴合适的标签，偏离了目标群体分析转发数与点赞数的比率，可以估算该插画作品的用户推荐意愿，点赞的潜在含义是用户自己喜欢，转发则代表用户愿意将此作品推荐给他的交流圈横向对比每幅插画的数值信息，可以推测出观众更喜欢其中的哪些创作主题文字信息主要是其他用户对作品的评论，评论包括赞美、提意见、对插画内容发表感想，从中可以提取出观众喜欢的插画要素、插画的不足或造成的视觉误导、插画的信息传递效率等插画师与粉丝的互动内容中也存在有价值的文字信息，可以从中提取出粉丝对插画师的期望、兴趣点文字信息比数值信息更能体现用户的情感，插画师要珍惜良好的用户评论，维护互动氛围4.2 在适当范围内改进插画师IP分析插画师IP运营过程中用户生成内容的有效信息，插画师可以洞察目标用户的偏好，从而调整自己的创作内容和运营方式例如，横向对比作品，分析好评度较高的插画，探究其是内容还是画风吸引了观众，在下一次的创作中，可以保留已有的绘画优势要素。