《精编》七匹狼系列品牌分析课程.ppt

七匹狼系列品牌分析 品牌的作用 品牌资产市场占有率高投资回报率高股价 营造品牌资产 品牌管理品牌定位品牌资产品牌构架品牌活动 品牌传播 传统品牌传播65 第一品牌 广告量排名第一整合营销传播广告 促销 公关 活动 包装 休闲服装市场分析 竞争力 知名品牌 香港及国际品牌 ESPRIT 班尼路 佐丹奴 G2000 U2 真维丝 苹果 鳄鱼恤等国内品牌 七匹狼 波丝登 柏仙多格等 休闲服装市场前景 2004年世界服装贸易额 11970亿美元正式服装 2680亿美元休闲服装 8250亿美元运动服装 1040亿美元2010年世界服装贸易额 14520亿美元正式服装 3150亿美元休闲服装 9690亿美元运动服装 1680亿美元 国内休闲服装存在问题 除了ESPRIT 大多数品牌很相似定位不清晰 个性不鲜明 消费群体相互重叠 七匹狼品牌运作现状及优势 成熟的品牌体系 七匹狼 与狼共舞 港士龙 马克华菲 德克丘比七匹狼 中国男装十大品牌 品牌 96年无形资产2 5亿 完整的品牌识别系统 品牌名称 标志 标准色 品牌广告语 较为明晰的品牌定位与个性 七匹狼 与狼共舞 港士龙 成熟的品牌渠道 覆盖东北 华北 华东 西南 西北五大片区七匹狼 500多个专卖店 500多个专厅与狼共舞 400多家专卖店 80多个专厅港士龙 20多个专厅 七匹狼品牌战略 集团总体上的产品品牌战略 七匹狼 与狼共舞 港士龙针对的消费群体不一样 七匹狼品牌的统一品牌策略 服装 香烟 酒业 茶业 皮具 商务礼品 体育用品 成功的七匹狼品牌 品牌理念 挑战人生 永不回头与狼共舞 共显英雄本色品牌定位 七匹狼定位自己为男族群文化品牌 男性面临着巨大的社会压力 男性在表面和潜质上兼具狼的性格 孤独沧桑 荣辱胜败 勇往直前 百折不挠 精诚团结 这些是中国男性追求成功人士的心灵历程 七匹狼核心理念成为追求成就 勇往直前 勇于挑战 适合于25 50岁的成熟男性 品牌个性 狼的性格 勇往直前 自信 团结 尚真 尚纯的个性特征 七匹狼品牌的负面影响 为系列品牌带来深刻影响与狼共舞 港士龙都具有厚重 真实 浓烈 朴实的个性七匹狼 与狼共舞 港士龙的目标消费群体基本相同不够轻快 活跃 风格款式不够多元化 不灵活多变 竞争者战略分析 佐丹奴 产品线构成 上衣 休闲裤 T恤 女装 童装 牛仔裤等品牌广告语 没有陌生人的世界 四大文化 服务 即时为顾客解决问题 坚持最高的顾客服务素质 保持佐丹奴卓越服务精神 速度 获得最新讯息 即时对市场变化做出最快反映 简单 摒除一切繁琐的动作程序 以最直接 简单有效的方式经营 物有所值 品质品牌定位 属性定位 物有所值的大众化价格定位 高质平价品牌个 速度 简单 这就决定了佐丹奴是大众化的 注重卓越服务 简洁明快 即时对流行时尚做出最快速反应的品牌 G2000 产品线构成 男士 套装 T恤 裤子 西装 女士 无袖上衣 毛衣 套装 套裙 T恤 裤子 针织外套 西装外套 品牌定位 以超值价格提供既大众化且时尚的货品 达到服装销售业的领导地位 透过员工的才能和团队精神 要令顾客体验到至高无上的购物乐趣 经营个性 城市人每天以紧凑的步伐忙于都市中 于作息间寻求生活上的敬意及新鲜感 不随波逐流 愿望成为大都会的优皮一族 消费者定位 都市生活中不可或缺的富时代感的男女衣着 全力销售时尚潮流的男士女士上班服装 成为时装界领导者 集团亦紧贴并掌握不同区域或店铺顾客的需要 提供特别设计的产品 产品质素 品质剪裁及价值是G2000成为优质品牌的主要元素 集团自设样办工厂 使新产品以最快时间推出并得以确保合身裁剪 服务理念 为顾客提供最周到及全面的服务 不单满足顾客需要 更要能超过顾客心中期望 美国TOMMY 美国TommyHilfiger品牌是美国三大休闲品牌之一 设计者TommyHilfiger被誉为美国男装四大设计师之一 深受大众欢迎 TommyHilfige具有浓烈的美国精神与文化特色 TommyHilfige的设计理念 服装应该是利用趣味和创意的方式来表达自我 娱乐个人 我的设计即在反应各种不同形态的人生 品牌定位 绝对个人化的展现 每种不同生活形态的人都应该有属于自己的服装 从古典富家子弟 充满摇滚风味的装扮 成功商业人士的正式服装都有 运动女装 牛仔系列 婴孩服装 寝具家具等 更奠定TOMMY全面性品牌的理念 品牌个性 休闲轻松而不失自信优雅 快乐并富于冒险性格的美国式风格 年轻人认为TommyHilfige是他们形象的代言人 表达了自己的个性 ESPRIT 品牌理念 世界和平与自我表现品牌设计理念 1 现代的生活方式和品味2 不在乎年龄 只在乎心态3 大众价格 体现年轻与活力的全球品牌品牌设计个性 1 浓厚的美国加州色彩 充满阳光的热情与活力 无拘无束 自由自在2 传统与现代的交融与和谐统一 既经典又轻松3 多元化的主题表现4 新世纪的科技化概念 现代都市男性的时尚休闲潮流传播主题 1 绿色环保 地球日 T恤 2 ESPRIT多注意健康 海报广告语 每天一苹果 大夫远离我 3 在穿着时也不忘表达自己的意见 强调个人选择和言论自由4 科技概念 都市人新世纪的先进科技潮流 柒牌 品牌定位 精心选择优质面料 追求朴实中显露尊贵 亲和的设计风格 不放松严格的质量管理 品牌个性 高尚典雅 回归自然 潇洒随意 文化与个人素养的有形表征 品牌广告语 精益求精 力争上游 品牌产品线系列 茄克 休闲服 大衣 T恤 衬衫 西裤 西装 羊毛衫 内衣裤 袜子 皮具等 柒牌与七匹狼品牌比较 柒牌产品线与七匹狼系列基本相同 在品牌文化与品牌延伸建设上远逊于七匹狼系列品牌 其品牌定位与个性塑造上还存在不清晰不明确的方面 但柒牌的品牌差异化还是比较成功的 在于其品牌起强调的两点 1 品质 用料典雅高贵 永不缩水 永不变形 当今世界制衣最高水准同步 2 自然 品牌个性潇洒随意 回归自然 高尚典雅 符合休闲服装的休闲随意的行业特性 柒牌 与狼共舞的品牌定位与推广方案 。