广告文案写作课堂PPT.ppt

广告正文的表现形式（一）新闻体（一）新闻体 用新闻报道形式写作的广告正文，突出新颖的信 息例如： 你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字——麦斯威尔……（二）格式体（二）格式体 把商品的种类、单位、价格等用整齐的表格形式进行表现 1.车种排气量卡迪莱克 元首CADILAC FLEETWOOD5700CC卡迪莱克 帝威CADILLAC DEVILLE 4900CC别克 林荫大道BUICK PARKAVENUE3800CC雪佛兰 子弹头CHEVROLET LUMINAAPV3800CC ——汽车贸易公司广告2. （三）公文体（三）公文体 采用公文格式写作的正文有简章式、公告式、启示式、声明式、通知式、海报式等 故宫博物院通告 为保证故宫博物院正常开放，经上级批准，本院自**年1月1日起实行新的开放参观办法……3. （四）说明体（四）说明体 用来说明产品的特点、性能和功效，通常采用正面介绍形式如北京康德GBC装订机广告文案。

一分钟文件装成书——康德GBC 当阁下在对外交往中遇到文件交换，由于装订简陋、外型粗糙而倍感尴尬时，请使用康得GBC文件装订机 康得GBC文件装订机，引进美国先进技术，可以在一分钟内将散页文件装订成一本华美、高档的精装书那种高雅、庄重、整齐划一的外观，会使您的文件身价百倍，给人以美好的印象 设计独特、美观耐用、操作简便、快捷方便，仅一分钟即可装订成册4.麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡 　哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的完美成长待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳假如您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的选择与众不同！5.( (五五) )陈述体陈述体 陈述体广告正文常用来陈述关于产品的一些事实情况，如产品荣获国际ISO认证，获得博览会荣誉称号，或者关于产品销售的—些情况等等。

案例：美国超奥扬声器，采用独特的连贯音元工设计，低音丰满自然，中高音华丽清晰，加上无形幅射式低音令重播效果更上一层楼，超奥扬声器，全世界获奖最多的喇叭6. 饮水思源 上海市人民政府投资4.57亿美元，重点解决黄浦江水源污染问题，同时改进上海市及附近地区的废物收集和处理，以减少工业污染 1994年3月9日，世界银行批准对上海贷款1.6亿美元，以帮助上海市人民政府解决饮用水净化问题 1994年4月1日，上海天厨味精厂与亚洲矿泉水饮料有限公司，利用本地最好的矿泉水资源，引进世界一流加工工艺和设备，共同生产“天厨”牌矿泉水，形成年产2万吨的生产规模 好水第一口7. （六）论证体（六）论证体 是以议论为主要表达方式写作的广告正文，包括论点、论据、论证三个部分又有理论论证式、事实论证式两种 两个特点：说理性和逻辑性8. 北极神海狗油 当您人到中年，年富力强，生活工作节奏紧张，您可能会得到两位客人的两份礼单。

一是事业有成，成了社会中坚、家庭依靠； 二是脑动脉硬化这第二张礼单是由头晕、头痛、耳吗、眼花等信号兵送达的如果您满不在乎，悄悄地会有更有分量的礼物奉上：手脚麻木发冷甚至颤动、心悸、失眠、记忆力减退以至痴呆这时，集合起来的各种症状往往由在门外缓慢徘徊，变成向脑梗塞发展，瞬间就能致人残疾并且，往往难以治愈 追溯这病的起因，有相当宁静、温和、缓慢的渐进、发展过程那是从青少年时就已开始积累了，是由于高脂肪、高胆固醇、高糖盐这三高食品引发的，它使血脂超高，血液黏稠度高，从而沉淀、附着在血管壁上，引发了血管硬化的形成和加重……9. （七）证言体（七）证言体 证言体是以消费者为诉求主体写的广告正文以消费者的第一人称，传达对产品的使用感受和评价，为商品作证明 （八）自述体（八）自述体 这是以产品为诉求主体写作的正文它将产品拟人化，使产品以人性的表达来与受众产生共鸣10. 肥 城 桃 我叫肥城桃，这次来香港，还是生平第一次。

所以也难怪各位看见我直叫“啊呀”了(谁叫我生得体大惊人呢)!在咱们家乡——山东，我可是早与莱阳梨、烟台苹果齐名了人们只要一提起山东水果的三绝，总不会忘记提到我 我所以迟迟不出“闺门”，并不是因为我架子大，更不是因为我丑见不得人，不是说大话，我可比莱阳梨好吃得多了就是比香甜吧，我也不比那两位差讲内在质量呢，在某些方面，我还比他们强得多，什么维生素A、B、C……我都有，而且含量丰富只有一样，我始终没法跟他们比，那就是我生来皮肤单薄，而且越到好吃的时候，皮越薄，汁越多，谁要用指头一挑，我的甜汁就会流个涓滴不剩……11. （九）故事体（九）故事体 故事体广告正文是通过讲述一个与广告内容相关的故事，来表现广告信息的正文形式.12.  智子，请好好照顾我们的孩子 日航123航次波音747班机，在东京羽田机场跑道升空，飞往大阪时间是1985年8月18日下午6点15分机上载有524位机员、乘客以及他们家人的未来 45分钟后， 这班飞机在群马县的偏远山区坠毁，仅有4人生还，其余520人成为空难记录里的统计数字 这次空难，有个发人深省的地方，那就是飞机先发生爆炸，在空中盘旋5分钟后才坠毁。

任何人都可以想见当时机上混乱情形：500多位活生生的人在这最后5分钟里，除了自己的安危还会想到什么?谷口先生给了我们答案13. 在空难现场的一个沾有血迹的袋子里，智子女士发现了一张令人心酸的纸条在别人惊惶失措，呼天抢地的机舱里，为人父、为人夫的谷口先生，写下给妻子的最后遗言：“智子，请好好照顾我们的孩子!”就像他去远行一样 你为谷口先生难过吗?还是你为人生的无常而感叹?免除后顾之忧，坦然地面对人生，享受人生这就是保德信117年前成立的原因走在人生的道路上，没有恐惧，永远安心，如果你有保德信与你同行14. （十）诗歌体（十）诗歌体 用诗歌形式写成的广告正文诗歌具有音韵美、形式美、语言美、意境美四大特征，适合表现产品的文化韵味和附加价值如： 豆腐诗传得淮南术最佳，皮肤褪尽见精华一轮磨上流琼液，百沸汤中滚雪花瓦缸浸来蟾有影，金刀剖破玉无瑕个中滋味谁得知，多在僧家与道家15.青翠纷披景物芳，岛环万顷海天长啤花泉水成佳酿，酒自清清味自芳青岛啤酒”的广告诗，采用藏头诗的形式16.（十一）歌曲体（十一）歌曲体 即以歌曲形式写的广告正文。

草珊瑚含片 掌声响起，回味你的深情， 经久的关怀与温馨， 悉心的爱护与保养， 无论掌声是否响起， 草珊瑚含片都一往情深 清爽在喉，滋润在心， ——草珊瑚含片， 抗菌消炎，止血止痛， 中央人民广播电台播音员护嗓专用 草珊瑚含片，治疗咽喉炎有特效 画面：歌星成方圆手执话筒的大幅头像17. （十二）散文体（十二）散文体 以散文形式写作的广告正文散文语言优美，利于抒情，在需要情感诉求时，就可以使用散文体表现形式。

18. 西湖毛巾 西湖毛巾，整齐平服的绒圈，轻轻地，正像明镜般的西湖水，一样漾漾动人 西湖毛巾，白的质地，印着逼真的西湖风景，美丽的四围，正是整个西湖的缩影 西湖毛巾，软的，白的，香的，美的，旖旎婀媚，秀外慧中，是毛巾界的尤物 西湖毛巾，坚牢耐用，足足超越普通毛巾二三倍费洋三角，得时时享用是人生乐事，亦人生韵事 西湖毛巾手帕，是她的恋友，玲珑巧妙尤觉娇美可爱，定价很廉，每条只售大洋一角 三角牌，西湖毛巾 好到极点，到处风行 三友实业社19.（十三）名人推荐体（十三）名人推荐体 利用名人对商品的评价和体验所写成的正文。

要注意权威性和适人性 权威性，就是广告语言风格和内容都要体现出信息的权威性； 适人性，就是广告表达风格、语言特点都要适合名人的一贯特点20.21. （十四）相声体（十四）相声体 相声体广告是以相声的艺术表演形式传递商品、劳务信息的广告文体注意： 1. 相声由垫话、正话、收底构成垫话是前奏，点明主题；正话是正文；收底是结尾 2.以笑料为“包袱”，通过设置悬念、曲解、打岔、双关、强辞夺理、不懂装懂、打情骂俏等方法，吸引听众要把生活现象同商品性能巧妙地结合起来设计“包袱”，不要牵强附会 3.语言简练，幽默，风趣，使人忍俊不禁22. 爱“嘉陵” 唐杰忠：老马，您在等谁呀? 马季：我的那个“嘉陵” 唐杰忠：“嘉陵”是您“爱人”呀? 马季：我太喜欢“嘉陵”了，它有许多优点，容貌长得盖世无双，绝代佳人，风度潇洒、帅气，平地走路象仙女腾云驾雾，爬坡就如嫦娥奔月，唱歌优美动听与“嘉陵”结为“伴侣”太幸福了追求“嘉陵”的小伙子太多了，连姑娘们也都在追求嘉陵哪! 唐杰忠：什么，姑娘们也向您“爱人”求爱?! 马季：什么呀?瞧，它来了。

唐杰忠：呵，原来是嘉陵牌摩托车呵!23.  （十五）对话体（十五）对话体 采用对话形式写成的广告正文 如台湾的一则金顶电池广告： 女：“你能爱我多久?” 男：“金顶电池24. 价格要从宽 享受要从严男：哇噻，你没搞错吧？筑业那么好的房，就咱俩一个月1000多点的工资，能供得起吗？女：嗨，甭担心，我算过了，咱俩买筑业的房，绝对绰绰有余25. （十六）描写体（十六）描写体 描写体正文重在用具体、形象的语言描绘产品及其给人带来的享受如羽西唇膏广告文案： 魅力迷人的色彩唇膏 方糖红：有两人份的茶水甜味，清淡情调的淡红色，柔软的甜味，适合20岁至中年的现代女性使用 亮光红：像罗曼史中的女主角般迷人，有舒适的魅力，在荧光灯下显得特别美丽 橘红：胡萝卜颜色，适合用于郊游和海边避暑 扁桃褐色：高尚、淡雅之色，不论是肌肤白皙的女性或呈小麦色的肤色，都具有一种稳重深沉的魅力26.      （十七）书信体（十七）书信体      这类文案通常采用信件形式来宣传产品或企业形象。

书信体广告文案要按照书信规范写作，结构上应包括称呼、正文、结尾、署名和日期五个部分 如《儿童百服宁系列·找人篇》文案：27. 她在找一个人 那天在火车上，我孩子发高烧，他爸又不在，我一个女人家，真急得不知道怎么办才好 多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服宁，及时帮孩子退了烧我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和住址，药也忘了还她你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退热止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服宁保护了我孩子 人家帮了这么大忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢! 王霞 xx年x月x日28. 找到她了! 王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。

那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧，又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药——儿童用的百服宁，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果味，孩子也乐意吃，所以就给你救急了那瓶药你就留着用吧，我家里还有我孩子也常常发高烧，家里总备几瓶，在最需要的时候，百服宁可以保护我的孩子 都是做妈妈的，你的心情我很了解希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用的百服宁 张虹 xx年x月x日29. （十八）戏剧体（十八）戏剧体 戏剧体广告是借用戏剧，主要是戏剧小品的形式，宣传商品、劳务或的广告形式它不仅要有故事情节和矛盾冲突，而且要有人物及人物的对话和动作 戏剧冲突是反映在戏剧中的具体形象的生活矛盾，有具体对立人物，有矛盾冲突所产生的具体事件和情节。

在结构方面，要有情节主线，安排好开始、发展、高潮、结局四个部分戏剧的人物语言主要有唱词和念白，语言要性格化、动作化 30.葛优：（沉思）冯巩：东宝，想什么呢？葛优：想葛玲冯巩：甭想了，我给你介绍一位新朋友 （拿出双汇火腿肠）葛优：双汇火腿肠，还是中国名牌产品冯巩：还想葛玲吗？葛优：葛玲是谁？冯巩：双汇，省优，部优，葛优31.      （十九）条目体（十九）条目体条目式广告是指用条目的结构方式表达的广告文案 南鹏粤港家居装饰商城 ——为您营造一个温馨的港湾 ▲规模大 营业面积两万平方米，停车场五千平米，装修高档，交通便利，周边环境繁华，配套设施优良 ▲品种全 高档灯具、卫生洁具、五金涂料、门窗布艺、地板地砖、厨房家具，一应俱全 ▲品位高 日本大山灯具，松下豪华灯具，台湾和成洁具，德国圣象地板、西班牙地砖、阿里山家具、意大利精品家具荟萃 ▲服务优 开设家庭装饰课堂、免费设计、咨询服务，并有资质等级的装饰公司为家庭提供服务。

32.（二十）比较体（二十）比较体      为了让消费者确信自家的商品是货真价实的，可以在广告中自信地、主动地提出，让消费者货比三家后再采取购买行为33.广播广告文案的文体形式广播广告文案的文体形式34. 如：如：““廉泉啤酒廉泉啤酒””广告广告 （合肥人民广播电台）：（合肥人民广播电台）：     在包公的故乡在包公的故乡————合肥，有一口古老的井，取名廉泉相合肥，有一口古老的井，取名廉泉相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心        而今的合肥有一座现代化的啤酒厂该厂生产的廉泉而今的合肥有一座现代化的啤酒厂该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎        在上海、在天津，参加在上海、在天津，参加19871987年全国饮料评定，经群众年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！酒之美称！        廉泉啤酒，不负廉泉盛名。

廉泉啤酒，不负廉泉盛名一、直陈体一、直陈体35.                               美多牌收录机美多牌收录机    (音乐起音乐起)    妹妹：姐姐你听，这声音多美啊妹妹：姐姐你听，这声音多美啊!    姐姐：不是姐姐：不是“多美多美”，是，是“美多美多”    妹妹：姐姐，你听，这声音多美啊妹妹：姐姐，你听，这声音多美啊!    姐姐：告诉你多少次了姐姐：告诉你多少次了——不是不是“多美多美”，是，是“美多美多”，，“美多美多”牌收录机，懂吗牌收录机，懂吗?    妹妹：噢，我懂了，妹妹：噢，我懂了，“美多美多”牌收录机发出的声音牌收录机发出的声音多美啊多美啊!二、对话体二、对话体36.    (雷电巨响雷电巨响……)    声音的震撼力，并不在于音量的高低声音的震撼力，并不在于音量的高低    (流水声流水声……鸟鸣声鸟鸣声……)    而在于它是否真实、自然、长久地感动了您而在于它是否真实、自然、长久地感动了您    (帕瓦罗蒂《我的太阳》前奏帕瓦罗蒂《我的太阳》前奏)    美国舒尔麦克风的名字，代表着纯粹自然的原音效果和异美国舒尔麦克风的名字，代表着纯粹自然的原音效果和异乎寻常的优质与耐用。

乎寻常的优质与耐用    这就是为什么世界优秀的表演艺术家及专业音响人士信赖这就是为什么世界优秀的表演艺术家及专业音响人士信赖舒尔产品长达舒尔产品长达70多年之久的缘故多年之久的缘故    (帕瓦罗蒂原唱帕瓦罗蒂原唱)    美国舒尔麦克风，崇尚科技，追求自然美国舒尔麦克风，崇尚科技，追求自然    在乎您的感受在乎您的感受    (爆炸声爆炸声……)     三、解说体三、解说体   （（1）单人播送形式）单人播送形式37.                            沈阳红药广播广告沈阳红药广播广告    “各位听众各位听众!各位听众各位听众!辽宁人民广播电台听众朋友们：辽宁人民广播电台听众朋友们：现在我们在沈阳市人民体育场，向您转播辽莹队同东现在我们在沈阳市人民体育场，向您转播辽莹队同东宝队足球比赛的实况，现在比赛已进入到了关键时刻，宝队足球比赛的实况，现在比赛已进入到了关键时刻，好球好球!辽莹队辽莹队18号断球，带球突破，过了一个队员，好号断球，带球突破，过了一个队员，好球，又过了一个队员，第三名上来阻截，东宝球，又过了一个队员，第三名上来阻截，东宝9号队员号队员倒地铲球，不好倒地铲球，不好18号摔倒了，看样子摔的不轻啊，不号摔倒了，看样子摔的不轻啊，不要着急，我们有部优产品沈阳红药。

要着急，我们有部优产品沈阳红药2）现场解说形式）现场解说形式38.   今天上午，十点三十分，居住在台北市中今天上午，十点三十分，居住在台北市中山区新生路二段山区新生路二段54号的一对夫妇号的一对夫妇——田国因、田国因、王美娟生下了一个白胖的小宝贝森永公司特王美娟生下了一个白胖的小宝贝森永公司特送森永皇冠奶粉送森永皇冠奶粉—罐，表示贺意您想养育聪罐，表示贺意您想养育聪明令俐的婴儿吗明令俐的婴儿吗?请大家不要忘记森永皇冠奶请大家不要忘记森永皇冠奶粉3）现场编排的广告）现场编排的广告39.                                本溪水洞游记本溪水洞游记     (出本溪水洞赞歌出本溪水洞赞歌——压混压混)     滴水叮咚奏仙乐，云雾缭绕舞彩带，滴水叮咚奏仙乐，云雾缭绕舞彩带，     若在人间寻仙境，请到本溪水洞来若在人间寻仙境，请到本溪水洞来     裴晓云这优美动听的歌声，把我们带进了人间仙境，我省裴晓云这优美动听的歌声，把我们带进了人间仙境，我省著名的游览胜地本溪水洞著名的游览胜地本溪水洞     我们在银河码头登上游船我们在银河码头登上游船  (歌曲隐没，出实况汽船声）导游员解说：歌曲隐没，出实况汽船声）导游员解说：“我们九曲银河洞我们九曲银河洞的自然情况呵，分为五宫、三峡、九曲、二门等七十多景的自然情况呵，分为五宫、三峡、九曲、二门等七十多景……现在游船进入银河宫现在游船进入银河宫……现在游船进入芙蓉峡现在游船进入芙蓉峡……     将近五十分钟，我们饱览了九曲银河的七十多个景点，这将近五十分钟，我们饱览了九曲银河的七十多个景点，这里微风拂面，四季如春，泛舟其中，真有梦幻仙境之感。

里微风拂面，四季如春，泛舟其中，真有梦幻仙境之感     游船回码头，我才如梦初醒啊游船回码头，我才如梦初醒啊!真是真是“钟乳奇峰景万千，钟乳奇峰景万千，轻舟碧水诗画间，此景只应仙界有，人间独此一洞天轻舟碧水诗画间，此景只应仙界有，人间独此一洞天” （（4）采用游记的形式）采用游记的形式40.   日本寿司饭店日本寿司饭店“SANMRY”威士忌酒广播广告：威士忌酒广播广告：    解说：各位晚安，解说：各位晚安，“百人音乐会百人音乐会”这个节目由制造洋酒具有这个节目由制造洋酒具有 60年历史的寿司饭店向您提供，欢迎收听年历史的寿司饭店向您提供，欢迎收听    音乐：肖邦作品，溪流，鸟鸣音乐：肖邦作品，溪流，鸟鸣    解说：人生短暂，艺术长久，优秀的作品经得起悠久岁月的解说：人生短暂，艺术长久，优秀的作品经得起悠久岁月的考验同样，发挥杰出创造力而生产的优秀威士忌，也经得起岁月考验同样，发挥杰出创造力而生产的优秀威士忌，也经得起岁月的检验具有的检验具有60年传统的世界名酒年传统的世界名酒SANMRY，是日本最适宜酿造洋，是日本最适宜酿造洋酒的地方山崎出品的在木桶内无声透明的东西夜以继日地沉睡着，酒的地方山崎出品的。

在木桶内无声透明的东西夜以继日地沉睡着，10年、年、20年、年、30年，随着时间的流逝越陈越香年，随着时间的流逝越陈越香5）现场节目式）现场节目式41.        音响：清脆的开木樽声音响：清脆的开木樽声      解说：朋友们，酒桶已经打开了，满室都飘荡着解说：朋友们，酒桶已经打开了，满室都飘荡着一股一股SANMRY的芳香，看的芳香，看!一滴滴像琥珀一样发出光一滴滴像琥珀一样发出光芒陈年的好酒，正像是古典音乐的馥郁陈年的好酒，正像是古典音乐的馥郁      音乐：音乐：“咕咕咕咕”斟酒声，冰块落入杯中的斟酒声，冰块落入杯中的“叮当叮当”撞撞击声带着田园色彩的舒缓乐曲轻轻飘荡带着田园色彩的舒缓乐曲轻轻飘荡      解说：您现在最好的伴侣是一杯放一块冰的世界解说：您现在最好的伴侣是一杯放一块冰的世界名酒名酒SANMRY和一首世界名曲，让自己完全沉浸在美和一首世界名曲，让自己完全沉浸在美妙的境界里妙的境界里42.       (音乐音乐  混混)    女：世界上什么东西最长又最短最快又最慢，最能分割女：世界上什么东西最长又最短最快又最慢，最能分割又是最广大的；最不受重视，又是最可惋惜的又是最广大的；最不受重视，又是最可惋惜的?它使一切渺小它使一切渺小东西归于消灭，它使一切伟大的东西生命不绝东西归于消灭，它使一切伟大的东西生命不绝?    男：法国思想家伏尔泰的这个谜语曾经把多少学者难倒，男：法国思想家伏尔泰的这个谜语曾经把多少学者难倒，亲爱的听众，您也动动脑子，猜猜这是何种珍宝亲爱的听众，您也动动脑子，猜猜这是何种珍宝?    女：噢，您不知道女：噢，您不知道?那就清您佩戴上孔雀牌手表，它会帮那就清您佩戴上孔雀牌手表，它会帮您解开这个谜底，这就是时间的奥妙。

您解开这个谜底，这就是时间的奥妙    男：也许，您也知道时间的重要，可您怎样掌握时间的分男：也许，您也知道时间的重要，可您怎样掌握时间的分秒，国家秒，国家—级名表级名表——孔雀牌手表，会帮您夺得准确无误的分孔雀牌手表，会帮您夺得准确无误的分秒秒!四、谜语体四、谜语体43.百合花牌电视机广告百合花牌电视机广告百合花，美丽的花，百合花，美丽的花，百合花电视机贡献大百合花电视机贡献大草原上，高山下，草原上，高山下，在城市，在农家，在城市，在农家，接收灵敏音色好，接收灵敏音色好，图像清晰美如画图像清晰美如画百合花，百合花，百合花，百合花，愿为您增添一朵幸福花愿为您增添一朵幸福花     五、歌曲体五、歌曲体44.耐斯系列抗衰老美容化妆品广告耐斯系列抗衰老美容化妆品广告带着母亲的梦翱翔带着母亲的梦翱翔曾几何时曾几何时母亲不再有青春的梦母亲不再有青春的梦而你而你是母亲梦里的翅膀是母亲梦里的翅膀海阔天空海阔天空任意翱翔任意翱翔偶然栖息偶然栖息才恍然想起才恍然想起六、诗歌体六、诗歌体45. 母亲期盼的眼神母亲期盼的眼神    当母亲节又将到来之时当母亲节又将到来之时    你何不收起翱翔的双翼你何不收起翱翔的双翼    回头看看展翅的地方，回头看看展翅的地方，    那儿，亲情浓浓，恒久不变那儿，亲情浓浓，恒久不变    那儿，曾是你力量的源泉那儿，曾是你力量的源泉    表达爱心要及时表达爱心要及时    在这属于母亲的日子里在这属于母亲的日子里    虽仅馨香一瓣虽仅馨香一瓣    却带给母亲无限的满足和欢乐却带给母亲无限的满足和欢乐    当你再度展翅而去当你再度展翅而去    愿你带着母亲的梦翱翔愿你带着母亲的梦翱翔    耐斯系列抗衰老美容化妆品替你表达敬爱之心耐斯系列抗衰老美容化妆品替你表达敬爱之心!46.夫：夫：(高兴地唱高兴地唱)十五的月亮，照在家乡照在边关，宁静的十五的月亮，照在家乡照在边关，宁静的……妻：唉呀，张华，你还唱呢，我都急死了。

妻：唉呀，张华，你还唱呢，我都急死了夫：怎么啦夫：怎么啦?妻：我开的那辆豪华小轿车被撞坏了妻：我开的那辆豪华小轿车被撞坏了夫：夫：(吃惊地吃惊地)什么什么?车被撞坏了，那人伤着没有哇车被撞坏了，那人伤着没有哇?妻：人没有受伤，就是我的车妻：人没有受伤，就是我的车……夫：哦，车撞坏了着急也没用快送去修哇夫：哦，车撞坏了着急也没用快送去修哇!妻：我不知道哪儿能修进口车呀妻：我不知道哪儿能修进口车呀?夫：哦，我听到湖北电视台的广告节目里播过，青山区有一家中外夫：哦，我听到湖北电视台的广告节目里播过，青山区有一家中外合资企业，叫合资企业，叫“利华汽车有限责任公司利华汽车有限责任公司”是专门修进口车的是专门修进口车的妻：你没看到，我那车呀给撞得不像样了妻：你没看到，我那车呀给撞得不像样了!七、小品体七、小品体47.夫：唉呀，别担心，撞得再坏的车利华公司也能修得像新的一夫：唉呀，别担心，撞得再坏的车利华公司也能修得像新的一样，缺什么进口的零部件啦他们都能提供样，缺什么进口的零部件啦他们都能提供妻：嗨妻：嗨!你倒像个搞宣传的你倒像个搞宣传的夫：这不，我把地址都记下了，你念念夫：这不，我把地址都记下了，你念念。

妻：妻：(自己念自己念)哦，武汉市青山区工业三路哦，武汉市青山区工业三路32号夫：你去之前，先拨夫：你去之前，先拨663332联系一下联系一下妻：假如从武昌开车的话呢妻：假如从武昌开车的话呢?(男马上接男马上接)夫：向红钢城的方向开呀，到青山饭店向右拐，上冶金大道，夫：向红钢城的方向开呀，到青山饭店向右拐，上冶金大道，顺路前进，上工业三路，再右拐走顺路前进，上工业三路，再右拐走700米就到了米就到了妻：妻：(笑笑)，嘿，张华，你把这广告记得真清楚啊，嘿，张华，你把这广告记得真清楚啊!夫：嗨，夫：嗨，(笑着说笑着说)谁让我夫人是个司机呢谁让我夫人是个司机呢!       (夫妻以热烈的笑声结束夫妻以热烈的笑声结束)48.            台湾地区台湾地区PUMA(彪马彪马)运动鞋广播广告文案：运动鞋广播广告文案：    (男声男声)    我是个庸庸碌碌的上班族，不过在平淡的生活中，我倒有我是个庸庸碌碌的上班族，不过在平淡的生活中，我倒有一样法宝一样法宝——PUMA    星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司，借以平和我的星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司，借以平和我的“星星期一忧郁症期一忧郁症”。

    星期二，故意挑公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听星期二，故意挑公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音附近住家起床号的声音    星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年感怀一下我自己消逝的天真童年    星期四，我索性来一段慢跑星期四，我索性来一段慢跑    (旁白渐弱旁白渐弱)    广告语：快乐的走路族广告语：快乐的走路族——彪马运动鞋彪马运动鞋八、日记体八、日记体49.    (音乐起音乐起——混播混播……)    解说：星期天上午，小娟看完电视《孙悟空大闹天宫》，瞌解说：星期天上午，小娟看完电视《孙悟空大闹天宫》，瞌睡上来了，不知不觉进入了梦乡睡上来了，不知不觉进入了梦乡    (一声天锣响，小娟梦游天宫，接进天锣天鼓声，适当增加响一声天锣响，小娟梦游天宫，接进天锣天鼓声，适当增加响效果效果——混播，以京剧韵白为主混播，以京剧韵白为主)    李天王：哪吒听令李天王：哪吒听令!    哪吒：在哪吒：在!    李天王：速去捉拿猴头，回来交令李天王：速去捉拿猴头，回来交令!    哪吒：得令哪吒：得令!    (转进武打锣鼓点，衬以天锣震荡天宫回响转进武打锣鼓点，衬以天锣震荡天宫回响……)    解说：哪吒和孙悟空大战解说：哪吒和孙悟空大战30个回合，眼看招架不住，虚晃一个回合，眼看招架不住，虚晃一枪便走，孙悟空紧追不放。

枪便走，孙悟空紧追不放九、戏剧体九、戏剧体50. 孙悟空：小娃娃，哪里去，再吃俺老孙一棒孙悟空：小娃娃，哪里去，再吃俺老孙一棒!    哪吒：猴头，这回您可追不上了哪吒：猴头，这回您可追不上了    孙悟空：哟孙悟空：哟!今天这个娃娃怎么跑得这么快呀今天这个娃娃怎么跑得这么快呀?    哪吒：猴头，你没看见三太子骑的是哪吒：猴头，你没看见三太子骑的是“哪吒哪吒”自行车吗自行车吗?再会再会了了!    (转一声天锣响转一声天锣响——出自行车铃声出自行车铃声)    解说：一阵清脆的自行车铃声，惊醒了小娟爸爸正推着一解说：一阵清脆的自行车铃声，惊醒了小娟爸爸正推着一辆崭新的自行车走进来小娟一看，正是电台广播的辆崭新的自行车走进来小娟一看，正是电台广播的“哪吒牌哪吒牌”自行车，急忙向厨房喊自行车，急忙向厨房喊    小娟：妈妈小娟：妈妈!妈妈妈妈!快来看哪，自行车买来了快来看哪，自行车买来了    妈妈：哟妈妈：哟!买来了买来了!怎么走这么长时间呢怎么走这么长时间呢?     爸爸：电台一广播，买这个车的人可多了这还是小王帮忙爸爸：电台一广播，买这个车的人可多了这还是小王帮忙排队买的呢排队买的呢!     小娟：妈，这自行车可快了，孙悟空都撵不上。

小娟：妈，这自行车可快了，孙悟空都撵不上    妈妈：什么孙悟空妈妈：什么孙悟空!去去!净瞎说净瞎说! 51.   小娟：谁瞎说了，刚才我梦见哪吒骑这个车，孙悟空就是没小娟：谁瞎说了，刚才我梦见哪吒骑这个车，孙悟空就是没撵上么撵上么!     爸爸：这个车可确实不错，我从商店骑回来，是既省力又爸爸：这个车可确实不错，我从商店骑回来，是既省力又轻快，真有点踩风火轮的劲儿轻快，真有点踩风火轮的劲儿    小娟：那当然了，要不能叫小娟：那当然了，要不能叫“哪吒牌哪吒牌”轻便自行车呀轻便自行车呀?    妈妈：哎，哎妈妈：哎，哎!什么味什么味?    小娟：什么味小娟：什么味?    妈妈：哟，光顾看车了，饭都糊了妈妈：哟，光顾看车了，饭都糊了!    爸爸：瞧瞧爸爸：瞧瞧!    (音乐起、压混音乐起、压混……)    解说：哈哈哈解说：哈哈哈!饭糊了没关系，能骑上称心如意的自行车，饭糊了没关系，能骑上称心如意的自行车，总还是使人高兴的噢，您问是哪出的，是沈阳黎明机械厂生总还是使人高兴的噢，您问是哪出的，是沈阳黎明机械厂生产的噢，产的噢，?是是xxxxxxxx52. 十、广播剧体十、广播剧体      广播剧是利用广播的特点，以语言、音乐广播剧是利用广播的特点，以语言、音乐和音响为手段，由机械录制而成的戏剧形式。

和音响为手段，由机械录制而成的戏剧形式不仅可以充分调动听众的想象力，使之必须不仅可以充分调动听众的想象力，使之必须直接参加创造，而且由于失去视觉手段，使直接参加创造，而且由于失去视觉手段，使广播剧在展开情节时获得更大的时空自由，广播剧在展开情节时获得更大的时空自由，并使幻想、梦境、回忆等成为广播剧理想的并使幻想、梦境、回忆等成为广播剧理想的题材 53.                                美国《时代》周刊广播广告：美国《时代》周刊广播广告：    ——对不起，先生，半夜三更你在这儿干什么对不起，先生，半夜三更你在这儿干什么?    ——看见你太高兴了，警官先生看见你太高兴了，警官先生    ——我问你在这儿干什么我问你在这儿干什么?    ——我住的不远，那边，第四幢楼我住的不远，那边，第四幢楼……    ——先生，别废话了，请回答我，你在这儿干什么先生，别废话了，请回答我，你在这儿干什么?    ——哎，别提了，我本来已经上床睡觉了，可是突然想起来哎，别提了，我本来已经上床睡觉了，可是突然想起来白天忘了买本《时代》周刊杂志看了白天忘了买本《时代》周刊杂志看了。

    ——你穿的是什么你穿的是什么?    ——衣服衣服?睡衣呀睡衣呀!哎呦哎呦?走的时候太慌张了，我老婆的睡衣，走的时候太慌张了，我老婆的睡衣，很可笑吧很可笑吧?    ——上车吧，我送你回去上车吧，我送你回去54. ——不行，没有《时代》周刊，我睡不着觉，躺在床上看看不行，没有《时代》周刊，我睡不着觉，躺在床上看看电影评论电影评论”、、“现代生活掠影现代生活掠影”，这些栏目，这些栏目……    ——好了，好了好了，好了!快点吧，先生快点吧，先生!    ——我试着看过其他杂志，但都不合胃口，您知道《时代》我试着看过其他杂志，但都不合胃口，您知道《时代》杂志发行量一直在上升吗杂志发行量一直在上升吗?    ——不知道，我知道罪案发生的情况不知道，我知道罪案发生的情况汽车发动声汽车发动声)     ——像我这样的《时代》杂志读者多得很，比如说温斯顿像我这样的《时代》杂志读者多得很，比如说温斯顿·丘吉尔，你呢丘吉尔，你呢?快快，不好了，快停车，你总不能看着我穿我快快，不好了，快停车，你总不能看着我穿我老婆的睡衣就这样去警察局吧老婆的睡衣就这样去警察局吧?    ——你到家了，下车吧你到家了，下车吧!(停车声停车声)55.十一、快板体十一、快板体•快板体广播广告的写作要领：快板体广播广告的写作要领：• (1)合仄押韵，节奏感强。

快板体可以采用偶韵合仄押韵，节奏感强快板体可以采用偶韵(即逢双句押韵，首句可以入韵，也可不入韵即逢双句押韵，首句可以入韵，也可不入韵)、排韵、排韵(句句押韵句句押韵)和随韵和随韵(几句换一韵几句换一韵)等方式句子上以七言等方式句子上以七言句为主，也可用三言句和五言句，三言、五言最好能句为主，也可用三言句和五言句，三言、五言最好能成双成对出现，才易朗读有时也可根据需要加旁白成双成对出现，才易朗读有时也可根据需要加旁白• (2)抓住产品的实质快板体文案切忌信马由缰、抓住产品的实质快板体文案切忌信马由缰、不得要领要善于抓住实质性问题加以发挥、演绎不得要领要善于抓住实质性问题加以发挥、演绎56.十二、故事体十二、故事体                             黑劲风牌电吹风广告黑劲风牌电吹风广告甲：问您个问题，甲：问您个问题，乙：你问吧乙：你问吧甲：你喜欢吹吗？甲：你喜欢吹吗？乙：你才喜欢吹呢！乙：你才喜欢吹呢！甲：你算说对了，我的年纪就是吹出来的甲：你算说对了，我的年纪就是吹出来的乙：是呀！乙：是呀！甲：我会横着吹，竖着吹，正着吹，反着吹，甲：我会横着吹，竖着吹，正着吹，反着吹，能把直的吹成弯的，能把美的能把直的吹成弯的，能把美的  吹成丑的，能把吹成丑的，能把老头吹成小伙儿，能把老太太吹成大姑娘啊！老头吹成小伙儿，能把老太太吹成大姑娘啊！乙：嗬，都吹玄了！乙：嗬，都吹玄了！57.甲：我从家乡广东开吹，吹过了大江南北，吹遍了长甲：我从家乡广东开吹，吹过了大江南北，吹遍了长        城内外，我不但在国内吹，我还要吹出亚洲，吹城内外，我不但在国内吹，我还要吹出亚洲，吹       向世界！向世界！乙：你这么吹，人们烦不烦哪？乙：你这么吹，人们烦不烦哪？甲：不但不烦，还特别的喜欢我，尤其是那大姑娘、甲：不但不烦，还特别的喜欢我，尤其是那大姑娘、       小媳妇，抓住我就不撒手哇！小媳妇，抓住我就不撒手哇！乙：还是个大众情人！请问您尊姓大名啊？乙：还是个大众情人！请问您尊姓大名啊？甲：我呀，黑劲风牌电吹风。

甲：我呀，黑劲风牌电吹风乙：咳，绝了！乙：咳，绝了！58.    ( (快嘴、活泼的小姑娘快嘴、活泼的小姑娘) )本姑娘现在不在家，去本姑娘现在不在家，去““小豆苗小豆苗””了了!(!(活泼的音乐活泼的音乐) ) 在在““小豆苗小豆苗””里，最忙的是眼睛，最累的是嘴里，最忙的是眼睛，最累的是嘴巴，最快活的是我巴，最快活的是我! ! ( (歌声歌声)“)“小小————豆豆————苗苗”” 十三、独白体十三、独白体 59.一、一、故事情节节型 即以讲故事的方式表现产品的特点或功能故事型广告一般有人物、对话、情节节 、环境、事件冲突、细节节描写等内容，并有一个发展和转化过程，最后以一个完美的结局使观众得到心理上的满足 电视广告文案的表现形式 60.二、二、示范验证型 示范验证型电视广告是用商品本身的事实来说服消费者，通常采用当众示范、科学解析、实验验证、说明原理等方法，让消费者看到或领悟产品的结构构造、物质组成、生产过程、效果原理等，使消费者了解产品，从而相信广告并信赖产品 61.三、三、人物推介型 在电视广告中让人物现身说法，演示使用商品时的情景，制造出使用现场和使用过程，会给观众以真实感，使观众受到电视广告人物的影响，对产品产生好感。

62.四、四、解决问题型 即在电视广告中先提出遇到的问题，然后解决问题，在此过程中展示产品或服务的特性或优势 63.五、五、巧借剧情型 一些电视剧或小说中的情节节故事、人物形象家喻户晓，甚至一时成为人们关注的话题电视广告以这些人们熟悉的情节节内容、人物形象作为广告的噱头和依托，可以引发人们的兴趣64.六、六、生活情景型 即在电视中创造一种生活情景，以人物的生活经验和生活模式来影响消费者，或改变人们的态度 65.七、七、动画表现型即利用卡通或动画的形式制作的电视广告 66.八、八、TPO编排型 所谓TPO广告，是指利用节节目编排技巧，有机地把Time（（时间））、Position（（场所））和Occurrence（（事件））三者联系起来，根据接收对象所处的时间、场所的不同，连续播放 67.九、九、口号宣传型 把产品中最有价值、最能满足消费者需要的信息，用准确、鲜明、生动的文字概括出来，形成有吸引力的广告口号 68.十、小品演绎型 小品大体上指篇幅短小、隽永新异的散文体。

戏剧小品是近年来中国戏剧中出现的新的艺术形式它是一种比独幕剧更加短小精悍、灵巧活泼的“微型剧” 69.十一、一、亲情诉求型 由于现代社会生活节节奏的加快、竞争环境日益严酷、人际关系越来越淡漠，人们普遍感到人情和亲情的缺失于是，亲情诉求的广告更加能够引起人们的感情共鸣和心理体验 70.十二、二、主题寓意型 电视广告的魅力来自创意，没有创意就没有生命力 71.十三、三、制造悬念型 电视是一个综合的媒介，集声光效果与戏剧表演于一身，具有高度的渗透力与动态效果 72.十四、四、宏大场景型 即用宏大的场景来渲染气氛、烘托场面、影响公众这类广告没有完整的故事情节节，而是通过不同场景的组合切换来凸现产品的卖点，或者宣传产品的附加价值 73.十五、五、营造意境型 意境型广告抓住产品或品牌台标的个性特征，为其注入情绪、感觉和审美因素，使之产生情景交融的意境和神韵 74.十六、六、曲艺歌唱型 曲艺型电视广告是以曲艺说唱的形式创作的广告，它运用人们喜闻乐见的艺术形式传播广告内容，影响消费者的认知，使公众对产品或服务产生好感，从而激发消费动机，促成购买行为。

75.十七、七、幽默诙谐型 幽默诙谐型电视广告运用幽默滑稽的情节节与场景，使受众在娱乐中接受广告所传达的产品或企业信息 76.十八、八、正邪枪战型 电视广告中也有警匪片和武侠片正邪枪战型电视广告是运用警匪电影形式制作的广告片，以快节节奏动作制造惊险、打斗、枪战、追杀场面以获得刺激效果，加深受众印象 77.十九、九、江湖武侠型 江湖武侠故事是中国文学中比较独特的艺术形式，在世界文学宝库中放射着瑰丽的光芒江湖武侠电影更是在世界电影中独树一帜，不仅表现了中国功夫，也反映了中国武侠文化，受到世界电影观众的青睐 78.。