健力宝品牌研究推广书.doc

健力宝品牌研究推广书1．健力宝品牌历程1983 年 8 月，广东三水县酒厂与广东体科所、广东体育医学院、广州市食品工业研究所等单位共同努力，以广东体育医学院欧阳孝教授的研究成果为依据，研制成功含碱性电解质运动饮料，并取名为“健力宝”1984 年6 月 26 日，健力宝诞生健力宝橙蜜型饮料通过广东省级专业技术鉴定，并被认定为新型运动饮料健力宝饮料被指定为第 11 届亚足联代表大会专用饮料健力宝饮料被国家体委选定为第 23 届奥运会中国体育代表团首选饮料日本《东京新闻》刊登了中国运动员们在奥运会上依靠“中国魔水”加快出击，取得优异成绩的报道健力宝“中国魔水”的称号由此而来广东运动饮料厂成立1985 年 广东运动饮料厂（旧厂）拆分为强力啤酒厂和广东运动饮料厂专业化的饮料生产正式开始中外合资企业——广东运动饮料有限公司成立7 月 26 日，健力宝饮料被评为首届全国最佳运动饮料健力宝饮料荣获国家体育科技进步健力宝被定为人民大会堂国宴饮料全年赞助中国体育事业总额达 50 万元1986 年 引进国际先进水平的罐装、软包装生产线，并正式投产中国魔水”健力宝打入可口可乐的故乡——美国成为第十届亚运会中国体育代表团专用运动饮料9 月 12 日，健力宝饮料被指定为第六届全运会专用饮料。

10 月 8 日，健力宝研制成功获国家体育科技进步奖一等奖11 月 5 日， 健力宝获全国运动饮料评比第一名赞助第 6 届世界体操锦标赛、中国科学院西太平洋考察、中日登山活动等总额 100 多万元1987 年 4 月 10 日，广东运动饮料有限公司改名为广东健力宝有限公司健力宝赞助第 6 届全运会款物共 350 万元，成为当年全运会的最大赞助商赞助第三届全国少数民族运动会、第四届全国力士杯健美赛、长城杯国际足球赛等共 100 万元1988 年 健力宝成为第 24 届奥运会中国代表团专用运动饮料，并荣获 1988年运动营养金奖广东健力宝有限公司改组为广东健力宝集团有限公司1 月 22 日与香港利家安有限公司合作成立健力宝（香港）国际饮品有限公司7 月 16 日健力宝系列运动饮料的研制与应用获 1988 年度国家级科学技术进步奖二等奖，这是解放以来饮料行业中首次获得的最高奖赏获中华人民共和国国家质量奖优质银奖参加首届中国饮料节荣获“最受消费者欢迎的饮料”荣获“热心支持体育事业的企业”称号获国家二级企业称号1989 年 4 月 21 日，“体操王子”李宁加盟健力宝集团11 月 24 日，公司获国家体委授予的“体育事业贡献奖”。

轻工部授予“推动企业技术进步金龙腾飞奖”1990 年 4 月 28 日，健力宝被选为第 11 届亚运会中国体育代表团专用运动饮料，并荣获 1990 年全国运动饮料营养金奖8 月—9 月，健力宝独家赞助第 11 届亚运会“火炬之光”接力活动达 1600 多万元，历时一个月，途经全国 10 多个省、市、自治区，全世界观看者约有 25 亿1991 年 1991 年 9 月，赞助中华人民共和国第七届运动会 300 万元，并被指定为运动会专用饮料赞助巴塞罗那第 25 届奥运会中国体育代表团 60 万元赞助第四届全国少数民族运动会 100 万元健力宝饮料厂在全国饮料企业中，产量、利税上排名第一获“国家优质食品称号”并应邀参加中国食品工业新成就展示会1991 年，健力宝在美国成立分公司，在全美推广健力宝饮料，并动用巨资购进纽约帝国大厦其中整整一层1992 年 6 月 16 日，健力宝欧洲公司在日内瓦宣布成立健力宝成为第 25 届奥运会中国代表团专用运动饮料，并获“中国运动营养金奖”8 月 14 日，健力宝为获得第 25 届奥运会金牌的 18 名选手颁发了“健力宝金罐”，为获奥运金、银、铜牌运动员的教练员分列颁发奖金，并奖给中国体育代表团 20 万元。

11 月 20 日，健力宝集团漳州饮料公司成立健力宝集团出资共计 200 多万美元组建健力宝少年足球队赴巴西留学，成就了一大批后来活跃在中国足坛的风雨人物1993 年 1 月 19 日，健力宝集团独家赞助第七届全国运动会火炬接力活动100 万元9 月 2 日，健力宝赞助第七届全运会 500 万元成为第十七届世界大学生运动会中国体育代表团首选指定运动饮料2 月 17 日，健力宝系列饮料被评为全国最受消费者欢迎的饮料健力宝参展新加坡国际饮料博览会，获最高荣誉金奖6 月，广东健力宝集团有限公司评为“1992 年中国 500 家大型工业企业”之一，排列 165 位健力宝饮料厂荣获 1992 年全国轻工业企业 200 强金榜，其中销售额排序 4 名，利税总额排序第 6 名，饮料制造行业 1992 年利税总额统计指标排序前 10 强1993 年，中国驻联合国外事接待饮料1994 年 1 月 26 日，健力宝系列饮料被选定为第十二届亚运会中国体育代表团首选指定运动饮料8 月 28 日，中国科学院紫金山天文台将国际编号为三五〇九号的小行星命名为“三水健力宝星”，永载史册1994 年，健力宝隆重庆祝创业 10 周年，产品销售超过 18 亿元，名列全国饮料酿酒行业的首位。

健力宝赞助 100 万元西藏攀登世界 14 座 8000 米以上高峰探险活动被中共中央宣传部、政治部授予“先进单位”称号1995 年 9 月 19 日，公司荣获 1995 年全国 500 家最大工业企业之一，按销售收入排第 123 名，名列饮料酿酒行业的首位10 月 18 日，健力宝果汁运动饮料主剂系列荣获全国轻工科技进步奖8 月，健力宝系列饮料获 95 中国轻工产品（饮料）排行榜中饮料类的首位以“天然、健康、口感纯正”荣获美国“纽约食品节”金奖1996 年 3 月 29 日，中国健力宝青年足球队重返巴西继续深造，其在巴西生活的经费均由健力宝公司继续援助7 月 19 日，健力宝赞助美国亚特兰大第 26 届奥运会中国体育代表团 2000 多万元成为 1996 年度中国体育代表团首选专用运动饮料9 月 5 日，公司向中国航天基金会提供人民币 1000 万元，健力宝系列饮料被指定为中国航天指定饮品第三届亚洲冬季运动会中国体育代表团首选专用运动饮料1997 年 1 月，被国家列为“八五”期间中国饮料行业巨头4 月 6 日，健力宝商标被国家工商局认定为第一批“中国驰名商标”第二届东亚运动会中国体育代表团首选专用运动饮料。

成为 1997 年度中国体育代表团首选专用运动饮料7 月 28 日，在上海举行健力宝赞助火炬传递新闻发布会，健力宝集团独家赞助八运会 1200 万元8 月 1 日，根据中国饮料协会统计结果显示，广东健力宝集团有限公司 1996 年在全国饮料中，产量、总产值、销售收入和税利四项中排名第一，在利润方面居第二名1997 年，动工新建健力宝大厦1998 年 4 月 8 日，中国青年基金会在全国政协礼堂举行“希望工程捐募行动首批授牌仪式”，健力宝集团继 1996 年对希望工程一次性捐款 1000 万元11 月 7 日，公司赞助 13 届亚运会中国体育代表团人民币 120 万元长江、珠江等流域出现洪涝灾害，健力宝全年累计向广东、湖北、湖南、江西、安徽等灾区捐款、捐物累计金额达 1500 万元1999 年 5 月 15 日，公司荣获中国饮料工业 10 强10 月 8 日，广州健力宝大厦落成剪彩健力宝集团将总部搬迁至广州健力宝山庄酒店开张剪彩健力宝斥资 180 万赞助 98-99 全国排球赛2000 年 1 月 16 日，健力宝列入国家重点企业6 月 15 日，2000 年度中国市场商品质量调查，健力宝荣获第一名。

12 月 18 日，新西兰副总理海伦·克拉克在新西兰奥克兰市向健力宝颁发“出口成就奖”，以表彰健力宝独资拥有的奇伟饮料厂在新西兰的经济发展和出口创汇方面的突出贡献2000 年维达全国排球联赛专用饮料获“中国饮料工业十强”2001 年 3 月，健力宝集团与广东工业大学合作项目—— 广东工大健力宝自动化工程有限公司成立6 月，健力宝集团以 4540 万元收购了广信所持本公司的 15％股权至此，健力宝饮料厂已占有集团 75％的股权中国女足特殊贡献奖2002 年 1 月 15 日，浙江国投信托有限公司收购健力宝签字仪式在健力宝山庄举行，浙江国投信托有限公司以 3.38 亿元收购健力宝 75%的股份，健力宝集团由国有转为民营，张海出任集团董事长4 月 24 日，健力宝以 3100 万元竞得中央电视台“2002 年世界杯赛事独家特约播出”权5 月 15 日，健力宝全新产品“第五季”正式推出8 月 28 日，健力宝 18 岁生日在亚洲最豪华的游轮处女星号上举行，在场的有 300 多名经销商和数十位全国媒体记者以及健力宝的新领导团队11 月 4 日，健力宝集团与河南宝丰酒集团签订了战略合作协议11 月，健力宝集团收购河南宝丰酒业。

12 月 30 日，在健力宝组队巴西留学纪念十周年的时刻，健力宝集团与中国平安保险股份有限公司协议受让“深圳足球俱乐部”，健力宝投入 1 亿元后将俱乐部改名为“健力宝足球俱乐部””12 月 31 日，集团总裁张海入选 2002 广东十大经济新闻人物2003 年 3 月 18 日，健力宝集团投入 2 亿元推出“爆果汽”等三大系列新产品成都糖酒会上，经销商首单订货 1.29 亿元，全年订货5.14 亿元7 月，健力宝集团以 400 万元获得 “中国健力宝龙队” 冠名权，代表中国队与西班牙皇家马德里足球队比赛赞助 300 万元拍摄飞天之路纪录片获中国饮料企业十强获中国饮料业运动饮料最佳企业2004 年 8 月 23 日，董事长兼总裁张海被宣布辞职祝维沙接任世界品牌实验室编制的《中国 500 最具价值品牌》排行榜中，健力宝品牌价值以 102.15 亿元，在“中国 500 最具价值品牌”中排行第43 位，列饮料业第一名2005 年 10 月 8 日，统一企业集团中国投资公司和健力宝集团签订合作协议，收购佛山市三水健力宝贸易有限公司，吴福章担任健力宝贸易公司总经理获中国饮料工业十强企业2006 年 7 月 13 日，健力宝赞助“百年省运 横渡珠江”首次万人横渡珠江活动。

7 月 28 日，健力宝在广州中国大酒店成功举办新闻发布会，签约国家乒乓球队教练刘国梁为形象代言人，启动“健力宝——活力中国行”企业形象重塑计划，开展健力宝“活力中国，金彩共享”全民乒乓球赛事等系列活动这是健力宝在沉寂多时进行内部调整市场经营逐步迈入良性发展后的第一次正式亮相12 月，健力宝荣获“中国食品行业领军企业”和“中国食品行业十大影响力品牌”称号健力宝斥巨资赞助广东省第 12 届运动会，在“百年省运”上冠名为“健力宝杯”男子足球赛、“健力宝杯”女子足球赛、“健力宝杯”男子篮球赛、“健力宝杯”蹦床赛共 4项赛事2007 年 2007 年 1 月，健力宝与加拿大 Cott 饮料正式签定合作协议，健力宝成为 Cott 在中国的饮料生产基地1 月 16 日，公众营养改善 Oligo 项目启动，健力宝是全国饮料食品首批试点企业之一6 月 28 日，健力宝品牌和广东卫视合作推出综艺栏目《激发心动力》7 月 13 日，第五季“抢鲜 in 乐汇”在广州天河体育中心举行8 月 2 日，健力宝系列产品出口大洋洲，开始了拓展海外市场之旅11 月 17 日，1984 健力宝、阳光果葩、苹果西打新品说明会。

12 月 16 日，健力宝 2008 年新产品上市暨经销商年会隆重举行12 月 16 日，健力宝在北京被中华民族品牌协会等单位授予“中华民族品牌奖”2008 年 1 月，北京统一食品有限公司总经理李文杰，全面接管健力宝贸易公司5 月 12 日，四川汶川发生 8.0 级地震，5 月 16 日，健力宝。