浅析神垕古镇旅游开发.doc

1浅析神垕古镇旅游开发一、神垕古镇概况及开发条件分析（一）神垕古镇概况神垕古镇地处河南省中原地带、禹州市西南方向东经 113 度 13 分，北纬 34 度零 7 分属温带季风气候，年平均气温在 14 度左右，年平均降雨量约 705 毫米神垕境内有两条季节性河流肖河和小青河，肖河发源于大刘山，镇内流程 7 公里，小青河源于牛头山下的青龙潭，镇内流程 4 公里 [1]神垕四周被山体环绕，东南西北分别有凤翅山、大龙山、大刘山、牛头山、乾明山最高峰大刘山海拔 704.5 米,最低点位于肖河南出境口，海拔 240 米，相对高差 464.5 米 [2]神垕的钧瓷生产历史非常悠久，早在夏商时期就有人出现从事农耕和治陶，宋朝以来，神垕因烧制钧瓷而逐渐兴旺二）神垕古镇旅游开发条件分析1、神垕古镇旅游资源条件分析 （1）钧瓷文化旅游资源丰富神垕自古以来盛产钧瓷，神垕钧瓷在国内外都有很高的名气在古今的钧瓷烧制进程中，神垕古镇产生和保留了许许多多的钧瓷文化和钧瓷文化遗址神垕的钧瓷文化不仅蕴含在七里古街、明清建筑、伯灵翁庙中，还隐藏在遍布古镇街巷的古迹中神垕有关钧瓷的古老传说也是引人深思、令人感动 [3]（2）神垕镇民俗文化丰富。

神垕镇保存有许多与钧瓷发展相联系的民俗建筑如：驺虞桥、伯灵翁庙、关帝庙、温家大院、霍家大院、牌楼等；由来已久的钧瓷交易习俗，每逢周二开市，吸引着各地商客前来聚集；逢节庆庙会，神垕还会举办高跷、旱船、龙灯、舞狮、大响等民俗活动；各窑厂窑工自导自演的“一把泥”戏团表演，成为当地特色；神垕还有油茶、菜馍、火烧夹卤肉、烩羊肉、饸烙面、盛茂祥糕点等特色小吃 [4]（3）自然、人文资源组合良好神垕镇的自然和人文景观组合良好凤翅山上的灵泉寺与灵泉、古银杏树组合良好，一人文、一自然搭配的相得益彰；凤翅山上还有天然杂果林、小天池和人工洞等景观；大刘山不仅林木茂盛，还有王莽追刘秀的传说；乾名山有大片槐树林，还有祖师庙、山神庙等景观神垕自然和人文景观的优良组合，为当地开发特色旅游提供了良好条件2、区位条件分析 （1）旅游区位优势神垕位于郑州、洛阳、平顶山、开封等全省几个旅游发达、人口稠密的城市之间，与周边旅游景点联系较好，可借助河南省精2品旅游线路“郑汴洛”的影响力，带动自身旅游业的发展 （2）交通条件良好神垕现有旅游专用一级公路连接禹州市（禹神快速通道） ，交通十分便利可依托禹州境内的郑尧高速、国道 311 线，纵贯南北的京珠高速、京广铁路、国道 107 线，及许平南、郑石等地方高速公路构建优越的对外联系交通网；更可就近与郑州共享新郑航空港。

神垕区位交通优势明显，有利于旅游等服务业的发展 [3]（3）资源区位具有特色神垕古镇作为河南省唯一一个活着的古镇，在资源特色上具有不可替代性，能够丰富河南省旅游产品类型，满足游客对多种旅游资源的体验和追求3、客源市场条件分析神垕镇位于河南省境内，河南省不仅是人口大省，也是旅游大省，河南旅游景点丰富如少林寺、龙门石窟、清明上河园等景点享誉全国，吸引着国内甚至国外旅游者的目光近些年，河南旅游业无论是在接待国内或国外游客数量，以及旅游创收等方面都呈现着良好的发展趋势根据河南省统计局发布的河南统计年鉴 2016 中的数据显示：2014 年，河南省接待国内游客人数 45642 万人次，其中省内游客 34277 万人次，省外游客 11365 万人次，共创收 4322 亿元；接待国外游客人数 227.20 万人次，旅游创汇收入 72530 万美元；2015 年，接待国内游客人数 51621 万人次，其中省内游客 38767 万人次，省外游客 12854 万人次，共创收 4982 亿元；接待国外游客人数 268.29 万人次，旅游创汇收入 84948 万美元通过上述数据可知，河南省的拥有足够大的客流量，并逐年呈上升趋势。

神垕镇可借助河南省强大的旅游客源市场，以及神垕古镇作为河南省唯一的古镇旅游资源，一定可以吸引更多的旅游市场，而声名远扬的神垕钧瓷也会为神垕旅游带来滚滚客源二、神垕古镇旅游开发存在的问题（一）镇区环境成为制约因素神垕地处山区，煤炭、瓷土、釉药等资源丰富，神垕依靠这些自然条件，开发采煤业和钧瓷生产，随着一座座工厂的建立，一个个烟囱的竖起，神垕的空气和环境污染越发严重同时，繁忙的运煤车穿行于镇区，使镇区道路破坏的坑洼不平；另一方面，镇区基础设施建设相对落后，城镇居民公共设施缺乏，镇区绿化水平较低镇区环境落后成为制约当地旅游发展的一个重要原因 [5]（二）旅游配套设施开发水平较低分别从旅游六要素吃、住、行、游、购、娱分析：神垕镇的特色小吃不成规模，没有固定的小吃街，多为临时摆摊的形式，缺乏卫生质量方面的监管，特色小吃种类3不丰富，地方特产、小吃没有旅游意义的包装；住宿方面，几乎没有星级标准的宾馆、酒店，住宿条件不佳，特色民宿、客栈缺失；交通方面，待开发区域地势上北高南低，坡度较大，镇区的道路网络仅有雏形，施工压力较大而且，路边集市占道现象严重，如南大马路、红石桥、北大等地马路常有商贩占道现象，严重影响当地旅游形象和交通。

镇内交通工具缺乏，没有专线旅游大巴或观光车、电车，仅有破旧的三轮车；旅游观光方面，因目前神垕正处于开发阶段，景区建设正在进行，暂时还没有专业的旅游服务，旅游接待以政府形式为主；纪念品、工艺美术品销售集中在瓷器、古玩范畴、产品类型单一，不能满足旅游者对多样化产品的需求；镇区内休闲娱乐设施较为缺乏，除了几家破旧的 KTV 和网吧，其他的诸如茶楼、酒吧、图书馆、体育馆、音乐广场等休闲娱乐设施几乎没有 [2]（三）传统技艺与民俗等文化日趋消失神垕古镇缺乏对当地民俗文化的有效保护，使得传统技艺与民俗等文化日趋消失，神垕古镇除了有享誉世界的钧瓷文化外，神垕的社会风俗、礼仪和节庆等也具有强烈的地方文化特色然而，由于时代和生活方式的改变，人们逐渐忽视了传统技艺和古老民俗的价值调查发现，坠子戏和 “一把泥”戏团等传统活动很难有正式的演出机会，老艺人年事已高，年轻艺人迫于生计也纷纷改行，许多年轻人甚至都不知道这些传统民俗为何物，非物质文化的衰落令人担忧，传统民俗技艺的保护与开发势在必行[4]（四）旅游产品类型单一神垕古镇旅游资源丰富，如凤翅山、乾名山等山体自然景观、老街的明清建筑群以及钧瓷文化艺术产品等，但就目前而言，神垕古镇旅游产品开发力度不足，旅游产品类型单一，以钧瓷文化旅游为主，最主要的旅游产品形式就是以销售钧瓷和业务往来为主。

观光旅游、度假旅游生态旅游皆处于起步阶段从而导致神垕镇旅游吸引力不足，无法充分满足休闲度假、观光游览型游客的旅游需求五）专业人才不足一般情况下，发展旅游应该具备三种人才，一种是高层管理人员如旅游规划与开发人员、旅游市场营销人员、旅游景区管理人员、人力资源管理人员等；第二种是专业技术型人才如景区讲解员、双语导游、景区服务人员等；第三种是新型旅游人才如旅游电子商务人才、会展旅游人才等目前，神垕古镇的旅游正处于开发阶段，4现有的旅游开发计划皆由外地的旅游专家实地考察后进行规划，由省市党委政府审批通过后进行开发建设当地主要负责神垕古镇旅游开发工作的部门是神垕镇政府下属的神垕古镇旅游开发公司然而神垕古镇旅游开发公司内部专业人才不足，现有正式工作人员有 7 名，其中仅 4 名旅游管理专业人员为了跟上当地旅游发展进程，招贤纳士，组织专业的旅游团队成为神垕古镇旅游发展的当务之急三、神垕古镇旅游开发的对策（一）改善镇区环境首先，保护镇区内的生态绿地，再根据用地性质，增加镇区绿化面积，营造出绿色环保的镇区环境；其次，加强道路保洁，街道清扫区域、时间、次数明确合理安排，根据工作量大小合理安排环卫人员的数量并配备好足够的保洁工具，建立严格的监督考核机制，加强环卫人员的培训，将环卫人员的工资待遇、评优等与工作任务完成质量相挂钩；加大环卫设施的投入，提高机械化作业水平，从而提高作业效率；组建镇区保洁监管队伍，防止环卫人员工作懈怠、禁止垃圾乱倒、乱写乱画、乱贴乱放的情况发生；合理规划建设公厕，提高公厕数量，促进现有公厕改造提升和规范管理。

并加强对公厕、垃圾箱以及垃圾中转站的清理，做好日常清洁和维护，及时清洁，不能出现异味现象；再者，要合理安排古镇建设用地，严格控制其用地比重，以生产旅游商品的产业为主，尽量避免选择污染大的工业；加强对施工地区的管理，及时处理建筑工地的垃圾，并做好降尘工作；拆迁作业后应及时洒水降尘，对于拆迁后暂不进行建设的，要进行临时绿化或围挡；最后，要积极宣传，创造氛围利用电视、广播、报纸、等平台，宣传开展镇区环境卫生综合整治，定期报道工作中的典型事迹和典型经验，努力营造人人支持的工作氛围 [5]（二）优化当地旅游配套设施建设水平1、提升神垕镇基础设施建设水平首先，将古镇的绿化、道路建设、供电、供水、天然气、通信、空气净化、污水处理等方面向现代化水平看齐其次，规划开发当地的娱乐设施，如体育馆、游泳馆、图书馆、音乐广场、钧瓷博物馆等，改善神垕古镇硬性环境另外，要加强镇区管理，对违章经营的商贩予以合理安排，禁止占道经营最后，加强对当地居民的环保宣传，从而提高镇区软环境 [6]2、促进神垕镇旅游饭店业的发展随着时代的进步、经济的发展，人们的生活水平不断提高，游客对旅游地的吃住行等各方面的要求都不断提高神垕需要抓住新的5消费需求，大力发展星级饭店和饭店管理公司，投资建设星级酒店，特色民宿，青年旅社等住宅，从而满足各旅游消费水平的旅游者的住宿要求。

3、促进神垕镇旅游交通产业的发展首先，加速发展神垕镇周边公路交通以神垕为中心，建设通往四面的快速公路积极开辟通往许昌、郑州、洛阳、开封等周边城市的旅游专线其次，完善神垕镇内部旅游交通根据景区发展水平，构建半封闭—封闭式交通体系在景区外围、景区出入口建设停车场，在镇内各旅游景点间开设专线巴士，给需要乘车的游客提供方便在旅游旺季增加观光大巴车的班次也可以为游客提供电瓶车，山地自行车等租借服务4、促进当地旅行社的发展第一，要拉动当地居民的积极性，鼓励开发注册中小型旅行社；吸引外地资金，投资建设旅行社第二，要提高当地旅行社的市场竞争意识，从旅游产品的线路设计、配套服务等方面提供优质产品和服务路设计方面，首先，内容要丰富，能够充分展现当地特色；其次，可根据游客需要，提供个性化服务再者，开发具有吸引力的新产品，引导消费第三，随着网络经济的发展，神垕镇的旅行社也应跟上潮流，充分发挥网络在各方面所带来的优势，如网络营销与推广等，为游客提供便利，促进当地旅游业电子化发展5、提高神垕旅游商品开发与市场管理水平第一，丰富神垕古镇旅游购物产品首先可开发旅游纪念品，如开发具有不同用途的钧瓷物品，丰富钧瓷产品的造型与内容；其次,可开发经营旅游日用品，如登山服、运动鞋、遮阳帽、防晒霜、遮阳伞、雨伞等。

第二，在旅游商品开发中，鼓励大家集思广益，进行商品创造与革新对提出好想法或创造出有价值的新产品的单位和个人由政府组织给予支持和奖励；第三，要制定实施旅游市场的相关法规政策，提高销售商的职业道德，加强对旅游商品质量、价格的监管力度，防止恶意竞争，树立良好的商业形象，保护销售方与游客的利益不受侵害 [7]6、提高神垕镇旅游娱乐产业的发展水平首先，可开发建设当地的休闲娱乐设施，如音乐厅、歌舞剧院、美术馆、博物馆、体育馆、电影院等其次，规划建设多功能娱乐中心，可进行钧瓷精品展览、举办钧瓷专家讲座、举办有钧都特色的艺术歌舞、也可推出唐宋元明清民国至今的时装模特表演三）加强对神垕民俗旅游活动的开发与保护1、神垕民俗旅游开发内容 （1）建设民俗文化公园利用神垕老街所拥有的关帝6庙、文庙、火神庙等资源，计划用地 4 万平方米，对关帝庙等文物进行修缮，同时，可加入神垕历史文化名人的雕塑，标注其生平事迹，教化世人其次，改造肖河河道、加强民俗公园的整体绿化，改造内容包括：从肖河。