世界主要地区和国家标签市场发展情况.pdf

■ 上海理工大学 郝发义编译 世界主要地区和国家 标签与物流 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 标签市场发展情况 从20世~2．70年代末开始 全球标签行业一直保持着 5％～7％的速度在稳定增长．即使是最低的增长率也到 了4．8％．并未出现过负增长因此，标签行业是目前 当之无愧的朝阳产业LABELS&LABELING)杂志对 北美、拉丁美洲以及印度等三大标签市场进行了调查． 下面让我们一起走近这三大市场．感受其近几年的发展 情况 北美标签市场增势放缓 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 2008～2009年，金融危机导致北美地区的许多国家 不得不面对经济低迷、消费信心下滑以及不断上涨的通 货膨胀压力等问题虽然这场危机给北美经济带来了巨 大的影响，但北美的标签业仍获得了一定的增长2009 年，北美标签市场的增长率达到2％～3％ 并有望在 201 0年继续保持这样的发展态势 行业生产能力过剩、竞争压力加大是北美标签加工 商除了金融危机外还需面临的问题，当然这也加剧了业 内的收购和合并现象．催生出更多实力强劲的企业。

与 此同时，北美的标签加工商还面临成本不断上涨(尤其 是原材料成本上涨) 新业务开拓压力增大，标签价格 不断下降等问题 为了缓解上述压力，北美地区的标签；~-r-商不断寻 求各种解决方案 (1)9O％的标签加工商向商业印刷和软包装市场寻 求新的商机 (2)不干胶标签仍是整个行业的基础 91％的标签 加工商开展不干胶标签业务但许多标签加工商目前也 包装装潢印刷·印刷技术 已开始拓展其他类型的标签业务．如套筒标签、模内标 签等2008年北美地区标签加工商生产的各类型标签所 占比例如图1所示当前．北美地区已有1 9％的标签加 工商拥有套筒标签业务，这个比例已接近裁切和堆叠薄 膜标签、湿胶纸质标签据标签和商标制造商协会的研 究和调查显示 自2007年开始，模内标签所占的比例也 有显著增长，2008年模内标签实现了1 6％的增长率．这 显示着北美地区标签；hilt商对模内标签的青昧程度 (3)数码印刷的出现表明整个标签加工工艺流程不 断向数字化方向发展，在短短的十几年时间里．数码标 签印刷机已经从1 996年的首台安装发展到2008年全球 1007台的装机量，其详细的增长变化如图2所示北美 地区的标签加工商们近几年对数码印刷表示出强烈的关 注，有超过50％的标签加工商已经在使用数码印刷．希 望通过数码印刷技术扩充产品生产线．提高印刷短版活 件的能力．实现快速按需印刷，为自身创造更大的盈利 空间。

而事实也证明，北美地区一些领先的标签加工商 模内标签 套筒标签 裁切和堆叠薄膜标签 湿胶纸质标签 缠绕薄膜标签 不干胶标签 0 10％20％30％40％50％60％70％80％90％1O％ 图1 2008年北美地区标签加工商生产的各类型标签所占比例 2010／9 59 —一标签与物流 已经能够生产出精美的数码标签产品，并取得了很好的 经济效益但柔印仍是北美标签市场占据绝对主导地位 的印刷工艺．超过75％的标签加工商在使用柔印 (4)30％的北美地区标签加工商成功采用了组合印刷 工艺．获得更高附加值的标签产品他们所选用的组合 印刷工艺常常集合了胶印 网印、柔印、凸印、凹印和 数码印刷中的几种工艺很明显，组合印刷也是北美地 区标签anT商今后发展的一个趋势2008年北美地区标 签ani商所采用的各种印刷方式所占比例如图3所示 (5)北美地区标签加工商对于一些辅助设备如涂胶装 置、热敏打印机和读码器的关注热度也在提升 这也标志 着北美标签市场已经进入一个以服务为导向的时代 (6)在假冒现象层出不穷的情况下 标签加工商依 然把防伪技术 防篡改技术、安全印刷以及产品跟踪识 别的RFlD技术作为发展重点。

其中 有3O％的标签加工 商认为RFID技术是比较重要的 这主要归功于终端用户 对产品跟踪功能以及品牌促销功能要求的提高防篡改 技术被看作仅次于RFID技术的第二大增长点 虽然整个北美标签市场的增长速度放缓，所处的经 凹印 凸印 胶印 组合印刷 网印 UV柔印 数码印刷 柔印 787 7 ：三． - -． I 三．● ■ ■． 1 996 2002 2006 2008(年 图2 1 996～2_008年全球数码标签印刷机的装机量 0 1O％20％ 30％40％50％ 60％ 70％80％ 图5 2008年北美地区标签加工商所采用的各种印斥J方式所占比例 60 2010／9 营环境更加艰难，但60％的标签加工商仍计划在未来1～ 2年内投资新的印刷设备．以增加企业实力 这样的消 息无疑是积极的对于北美标签市场的未来发展．我们 可以肯定的是，标签加工商之间的并购仍将继续．薄膜 标签将成为北美标签市场的一个主要发展方向，对数码 印刷技术的应用也将更广泛总之．北美标签市场在不 断增长和扩大，虽然发展速度会慢一些，但仍会像过去 的3O年一样保持增长势头 拉丁美洲标签市场持续增长 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 近年来，拉丁美洲标签市场的发展非常迅速。

尽管 其发展速度不及中国和印度等标签市场，但拉丁美洲标 签市场的基础相对好一些 因此取得的成绩十分引人注 目目前，巴西和墨西哥是拉丁美洲两个最大的标签市 场，人均不干胶标签的年消耗量已超过中国，达到2 55 方米下面我们从技术和市场发展．终端市场、未来增 长趋势三个方面来认识拉丁美洲的标签市场 1．技术和市场发展 与中国和印度的标签加工商相比，拉丁美洲的标签 加工商对新技术的追求更强烈一些，这一点从2009年美国 芝加哥标签展览会上拉丁美洲标签ant商对印刷设备的采 购热情就可以看出；另外，拉丁美洲标签加工商对现有先 进技术的掌握程度也是一个最好的例证：拉丁美洲77％的 标签加工商采用了柔印工艺(46％的加工商采用了UV柔 印工艺)，26％的标签ant商选择了组合印刷工艺．20％ 的标签加工商采用数码印刷技术 具体情况如图4所示 拉丁美洲标签市场对于印前和印后环节的设备投资 也是中国标签市场当前所不能比拟的约31％的拉丁美 洲标签加工商拥有印前直接制版设备，超过77％的标签 加工商拥有标签质量自动检测设备 正因如此，拉丁美洲也成为标签行业多家领先原材 料、设备供应商密切关注之地在过去的两年里．多数 供应商加强了在拉丁美洲市场的业务能力 开始在拉丁 美洲进行本地化生产，还有一部分供应商也开始涉足这 个市场。

~I：!MPS公司与巴西印刷机制造商Eti rama公司合 作，为当地生产新型印刷机j芬欧蓝泰标签也在巴西成 立了一个分切和分销中心，这是该公司在拉丁美洲的第 一个工厂：艾利丹尼森在智利建立了～个分切工厂 雷 印刷技术·包装装潢印刷 瑚 瑚 0 特玛公司在智利工厂的不干胶材料生产线也投入运行． 目标是瞄准该国不断增长的葡萄酒出口市场 目前．不干胶标签仍是拉丁美洲标签加工商的主要产 品 裁切和堆叠薄膜标签 缠绕薄膜标签是拉丁美洲标签 市场增长较快的产品类型，其中．裁切和堆叠薄膜标签已 位居第二位；湿胶纸质标签的市场份额在不断下降 2．终端市场 目前．拉丁美洲标签加工商已涉足各大终端市场 工业标签是该地区的主要业务，饮料标签、日化标签和 医药标签所占的比例也非常高．而食品和超市标签所占 比例较前几年有所下降此外 应用于汽车和海运、电 子电器等领域的高，I'VE~E标签也在拉丁美洲开始缓慢增 长 物流仓储标签也开始崭露头角拉丁美洲标签主要 应用领域如图5所示 3．未来增长趋势 拉丁美洲标签加工商对安全印刷，防伪技术和品牌 保护(包括防伪设计、防伪纸张、防伪油墨) RFID技术 表示出了浓厚的兴趣，并将其视为未来扩充产品线和业务 增长的主要推动力。

这也反映出拉丁美洲已经具备了高质 量品牌标签的生产能力，不再需要从北美进口了 凹印 凸印 数码印刷 胶印 网印 组合印刷 UV柔印 柔印 0 10％20％ 30％40％50％ 60％ 70％80％ 图4拉丁美洲标签加工商采用的印刷工艺 其他 汽车和海运 电子电器 物流仓储 食品和超市 医药 饮料 目化 工业 0 1O％ 20％ 30％40％ 50％ 60％ 70％ 图5拉丁美洲标签的主要应用领域 标签与物流 印度标签市场显示增长潜力 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 印度是全球仅次于中国的第二人口大国 其经济发 展速度是有目共睹的，2003～2007年印度GDP的平均年 增长率达到8 8％尽管印度拥有庞大的农村人口，但 农业在GDP中所占的份额逐渐下降，服务业超过50％． 工业占~1]28％此外，印度拥有一个庞大且稳定增长的 中等收入阶层，当前这一阶层的人口已超过3亿．该阶 层不断增加的可支配收入也刺激了其对消费品和奢侈品 的需求，又相应地推动了制造业和零售业的变革，这也 为印度标签加工商创造了巨大的商机 1．印度标签市场概况 从产值来看，印度标签市场有望在201 0年突破20亿 美元的关口，预计~1]201 2年其标签产量将超过30{L平方 米 其中不干胶标签产量的增长速度已经是湿胶纸质标 签的2～3倍，产量有望很快超过湿胶纸质标签。

总体来说，印度已有超过500家的标签印刷企业 在过去的几年里．印度标签加工商的组成发生了变化， 成立了很多小型的标签印刷公司．其中一部分是由胶印 印刷商出资成立的，一部分是由从中大型标签EpS1]公司 跳槽出来的员工成立的 还有一部分则是由以前的标签 经销商成立的除了本土的标签印刷企业外．国际标签 印刷巨头们 如丝艾和贝迪公司为了更加方便地服务客 户，也纷纷在印度建厂 一批合资公司也开始分食市 场这些新标签加工商的加入，也为印度标签行业引进 了更多先进的技术和产品同时 这些新公司也直接为 印度标签市场带来了数百台的标签印刷机调查显示， 54％的印度标签加工商主要提供本地服务，33％的标签 加工商为本地之外的客户提供服务，还有一小部分标签 加工商正在致力于海外客户的开发 2．标签加工商的销售额和利润 调查显示．4g％的标签加工商表示2008年其销售额 增长了5％～1 5％ 42％的标签加工商表示销售额获得 了超过1 5％的增长 仅有9％的标签加工商的销售额获 得了低于5％的增长超过66％的标签加工商2008年的 经营利润高于1 O％． 3．产品类型 2008年 有85％的标签加工商生产不干胶标签，20％ 包装装潢印刷·印刷技术—— 0立足 副麟领跑印尉羹 李，化 全新俸验尽在{嘲阚辟l刷》0 _—— 2010／9 61 一，—一标签与物流 的标签加工商生产湿胶纸质标签．1 O％的标签加工商生产 栽切和堆叠薄膜标签，这个比例较2006年几乎没有改变 具体如图6所示。

此外，印度的标签加工商也广泛地涉足 于标签以外的产品领域．有46％的标签加工商从事商业印 刷．还有的标签加工商生产软包装、纸盒 票据等 4．标签所用材料及；~n-r技术 印度标签市场对于铜版纸、镀铝材料、可变信息打 印标签纸、合成材料的应用都有大幅增加而作为塑料 薄膜的主要生产国．用于不干胶标签、收缩套标以及缠 绕标签的薄膜标签材料也取得了不错的增长成绩 印度标签加工商主要采用凸印、网印 胶印、凹印 等较为传统的El1．69工艺但近几年，柔印取得一定的增 长．组合印刷和数码印刷的应用逐渐增多．凸印显示出 明显的下滑趋势，2008年印度标签加工商采用的印刷技 术情况如图7所示另据调查结果显示．印度标签加工 商对印前环节的投入也在增加．超过84％的标签加工商 拥有标签设计能力．3O％的标签加工商拥有制版设备． 1 4％的标签加工商有计算机直接制版系统 5．终端市场情况及未来的挑战与机遇 当前．。