荣威品牌历史课件ppt.ppt

1 1MarketingMarketing1 1MarketingMarketingn荣威品牌之历史渊源荣威品牌之历史渊源2 2MarketingMarketingn 关于荣威品牌n 历史渊源纲 要3 3MarketingMarketing关于荣威品牌关于荣威品牌超越历史经典 谱写创新起点4 4MarketingMarketing关于荣威品牌关于荣威品牌荣威ROEWE的命名取意于“创新殊荣，威仪四海”，标识图案充分体现经典、尊贵的气质，整体形象中西合璧，包蕴自信内涵，充分阐释了上海汽车以自主掌控、自主创新的信念，传承世界先进技术，全新塑造中国的国际品牌的决心和信心中文内涵：“荣威”品牌的中文命名融入中国传统元素，体现了自强不息的精神和深厚的文化积淀，同时也传递出经典、尊贵的气度其中，“荣”有荣誉、殊荣之意；“威”含威望、威仪及尊贵地位之意荣威合一，体现了创新殊荣，威仪四海的价值观英文内涵：英文命名“Roewe”，源自德语字根Loewe（狮子），并综合了多种寓意融汇而成，以“R”为首意在传达创新与尊贵之意5 5MarketingMarketing关于荣威品牌关于荣威品牌经典盾形徽标：整体结构是一个稳固而坚定的盾形，在保持传统的基础上兼具简洁的现代感，独特性强，识别性佳，暗寓其产品可信赖的尊崇品质，及上海汽车自主创新、国际化发展的坚强决心与意志。

色彩感观：以红、黑、金三个主要色调构成，这是中国最经典、最具内蕴的三个色系，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重核心形象：以两只站立的东方雄狮构成狮子是百兽之王，在中国文化中代表着吉祥、威严、庄重，同时在西方文化中狮子也是王者与勇敢精神的象征，其昂然站立的姿态传递出一种崛起与爆发的力量感双狮图案以直观的艺术化手法，展现出尊贵、威仪、睿智的强者气度符号寓意：图案的中间是双狮护卫着的华表华表是中华文化中的经典图腾符号，不仅蕴含了民族的威仪，同时具有高瞻远瞩，祈福社稷繁荣、和谐发展的寓意图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时“RW”在古埃及语中亦代表狮子此外，图案的底部为对称分割的四个红黑色块，代表了求新求变、不断创新与超越的企业意志6 6MarketingMarketingn 关于荣威品牌n 历史渊源n 品牌价值n 品牌定位纲 要7 7MarketingMarketing历史渊源历史渊源传承经典传承经典——英伦英伦DNADNA买日本车，买的是工具选择德国车，选的是机器而拥有英国车，拥有的是艺术8 8MarketingMarketing历史渊源历史渊源在世界汽车120多年的历史长河中，英国汽车始终坚守自己的传统风格，追求高贵、典雅的造型，讲究皇家乘坐的舒适，对出色的动力性能与操控感有执着的偏好，曾贡献给世界一大批优秀的车型和品牌，如劳斯莱斯、宾利、阿斯顿-马丁、捷豹以及荣威的由来——罗孚(Rover)。

有百年历史的罗孚品牌一度是英国汽车工业的旗帜，这颗世界汽车品牌阵营中“皇冠上的珠宝”，在其发展过程中，经典迭出、载誉无数，成为当之无愧的“英国汽车工业的教父”9 9MarketingMarketing历史渊源历史渊源2006年，上海汽车以“世界为我所用”的旷世气魄，和“创新传塑经典”的百年宏愿，基于Rover(罗孚)75技术核心，全新演绎英伦品质基因，全面汇融欧洲豪华车技术，并进行重新命名的中国汽车工业的第一个国际化品牌——荣威ROEWE，最终辉煌诞生，尊崇耀世！可以说，荣威ROEWE品牌的诞生，既是对百年传奇经典的传承，更是对经典于现在和未来的重塑1010MarketingMarketing历史渊源历史渊源1111MarketingMarketing历史渊源历史渊源1212MarketingMarketing历史渊源历史渊源重塑经典重塑经典 ----上汽的创新精神上汽的创新精神1313MarketingMarketing谢谢 谢！谢！。